DC - Partie 3 - Rédaction Et Optimisation Du Contenu SEO

1
SEO II
Partie 3 - Rédaction et optimisation du contenu
Frédéric BERNARD
PLAN 2
Partie 3 - Rédaction et optimisation du contenue SEO

Les Mots clés page 3
Audit et choix les bonnes expressions de mots clés page 17
Longue Traine Vs Mots clés de tête page 23
Rédiger ses balises pour le web page 29
Structurer sa page web page 32
Etablir un lien entre les expressions (optimisation sémantique) page 35
Savoir créer un contenu de page optimisé pour le web page 39
Rich snippets page 43
Autorités du nom de domaine page 50
Savoir structurer ses URL page 53
Créer le bon maillage internet sur son site web page 55
Référencements image et vidéo page 60
2
ASO page 68
3
1. Les Mots clés
3
1. LES MOTS CLÉS 4
Comment choisir
Trois critères majeurs sont à prendre en considération

pour le choix des mots-clés sur lesquels vous souhaitez
vous positionner :
1. La quantité du trafic générée par le mot-clé :

Ce critère correspond au nombre de fois qu’un
internaute saisit le mot-clé dans un moteur de
recherche (Google Bing…), tous moteurs confondus.
Cela correspond au trafic maximum que le mot-clé peut
générer vers votre site mais également sur des sites
concurrents positionnés sur le même mot-clé.
4
1. LES MOTS CLÉS 5
Comment choisir
2. La qualité du trafic engendré par le mot-clé :
Ce critère représente l’adéquation de votre offre (le
contenu offert sur votre site) avec la demande (motif
de la visite de l’internaute)
3. La convoitise que le mot-clé suscite :

Ce critère renvoie au nombre de sites web
(concurrents) qui souhaitent également se
positionner sur le même mot-clé.
Il n’y a que dix places sur la première page résultat
des moteurs de recherche. Plus il y aura de sites
souhaitant se positionner sur un mot-clé, plus la
tache sera difficile.
5
1. LES MOTS CLÉS 6
Les types de mots clés

1. Concurrentiels - 2. Parasités - 3. Délaissés - 4. De niche
6
1. LES MOTS CLÉS 7
Qu’est ce qu’un mot-clé concurrentiel ?

Un mot-clé concurrentiel est un mot-clé sur lequel
beaucoup de webmaster tentent de se positionner.
Souvent ce sont les sites avec de gros moyens
(notoriété du site, l’ancienneté…) qui réussissent à se
positionner dessus.
Grandes difficultés à tenter de se positionner sur des

mots-clés concurrentiels.
Comment repérer un mot-clé concurrentiel : exemple

Google retourne un nombre colossal de sites sur
cette thématique.
7
1. LES MOTS CLÉS 8
de nombreux liens sponsorisés apparaissent

également sur ce mot-clé : beaucoup d’annonceurs
sont intéressés,
les urls retournées dans les résultats sont courtes
En conséquence :
Trop de webmasters sont intéressés par ce mot-clé. Les

places sont très « chères »
par contre le trafic en retour est de bonne qualité
8
1. LES MOTS CLÉS 9
9
1. LES MOTS CLÉS 10
Qu’est ce qu’un mot-clé parasité ? Les types de mots clés

Les mots-clés parasités sont ceux sur lesquels beaucoup sont positionnés par hasard. Ils n’ont
pour la majorité jamais fait l’effort de se positionner dessus mais leur site a d’une certaine façon un
rapport avec le sujet.
De plus les internautes qui recherchent ce mot-clé le font pour des raisons très diverses. Le trafic
que ces mots-clés génèrent est donc peu qualifié.
Par exemple, le mot-clé naturel est parasité.
Google retourne plus de 22 000 000 résultats (de nombreuses pages web en parlent),
Seulement 2 liens sponsorisés (les annonceurs ne sont pas très intéressés),
les urls retournées sont courtes (surtout des pages d’accueil, peu de spécialisation),
les contenus retournés sont peu homogènes (Santé, environnement, parc, produits de beauté
etc.).
En conséquence
il n’est pas simple de s’y positionner,
le trafic en retour est de mauvaise qualité, car les motifs des internautes, qui tapent ce mot-clé,
10
sont très variés.
11

Qu’est ce qu’un mot-clé délaissé ?
Alors que le mot-clé parasité renvoie à un sujet très général, le mot-clé délaissé renvoie lui à une
thématique très ciblée et les sites positionnés ont souvent moins de notoriété que dans les deux
premiers cas cités précédemment.
Les sites qui s’y trouvent positionnés n’ont souvent pas fait d’effort particulier. Les pages que l’on
trouve sur ces requêtes sont peu optimisées sur le thème en question.
Les chances pour s’y positionner sont très grandes.
Par exemple, le mot-clé Lobotomie définition est délaissé.
Google retourne plus de 5 910 résultats (très peu de pages web en parle),
l’absence de liens sponsorisés (les annonceurs ne sont pas intéressés),
les urls retournées sont longues mais ne contiennent que rarement l’expression Lobotomie
définition (spécialisées uniquement en apparence),
En conséquence, si votre site web colle à cette thématique, c’est un mot-clé intéressant
car un effort abordable vous permettra de vous positionner parmi les premiers résultats,
avec en retour un trafic très qualifié si les résultats retournés par Google sont homogènes
12 en thème.
13

Qu’est ce qu’un mot-clé de niche ?
Très peu de webmasters font des efforts importants pour

se positionner sur les mots-clés de niche
Ceux qui y sont, n’y sont pas par hasard, ils ont fait
des efforts conséquents.
Le trafic qui en ressort est hautement qualifié.
La lutte est sérieuse, mais le nombre de prétendants
est limité.
Par exemple, le mot-clé Les pieds nickelés, est un
mot-clé de niche.
Google retourne un nombre de résultats faibles (peu de
pages web en parle),
Très peu de liens sponsorisés (les annonceurs ne sont
pas très intéressés),
14
les urls retournées sont longues (spécialisation), et

contiennent presque toutes la séquence pied nickelés (très
spécialisées),
les contenus retournés sont très homogènes
En conséquence
Peu de webmasters tentent de s’y positionner, mais ceux
qui essayent font des efforts importants, et le trafic en
retour est hautement qualifié.
Si votre site colle à cette thématique, c’est un mot-clé idéal.
Un effort modéré vous permettra de vous positionner parmi
les meilleurs avec en retour un trafic hautement qualifié.
15

Comment reconnaître les différents types de mot-clé ?
Les éléments à observer pour reconnaître les différents types de

mots-clés sont multiples.
la longueur du mot-clé, en général, plus il est long plus il est
spécialisé,
le nombre de pages retournées par Google,
la présence ou l’absence de liens sponsorisés,
la forme des urls, généralement courtes ou longues, retournées
par Google,
la présence du mot-clé dans les urls retournées par Google,
la présence de sites institutionnels,
l’homogénéité des thèmes abordés par les urls retournées par
Google. 16
17
2. Audit et choix les bonnes

expressions de mots clés
17
2. AUDIT ET CHOIX LES BONNES EXPRESSIONS
DE MOTS CLÉS
18
Audit
Qu’est-ce qu’un bon mot-clé ?
Un bon mot-clé, c’est une requête ou expression qui :
correspond parfaitement à votre activité pour mieux

convertir,
possède un volume de recherches suffisamment

élevé pour apporter du trafic,
est soumise à une faible concurrence afin de se

positionner plus facilement et, surtout, plus
rapidement dans les moteurs de recherche
18
2. AUDIT ET CHOIX LES BONNES EXPRESSIONS 19
DE MOTS CLÉS
Audit
Comment déterminer la volumétrie de recherches

d’un mot-clé ?
Pour cette partie, tout se passe dans l’outil de

planification des mots-clés. (Outil présent dans
Google Awords)
Comment déterminer la concurrence autour d’un

mot-clé ?
Il est nécessaire de connaître la concurrence, c’est-à-

dire le nombre de sites qui visent cette expression
dans Google.
19
2. AUDIT ET CHOIX LES BONNES EXPRESSIONS 20
DE MOTS CLÉS Audit

Plusieurs données seront à combiner pour obtenir un
niveau de concurrence le plus précis possible, parmi
lesquelles :
Le nombre de résultats qui ressortent dans la SERP

Google
Le nombre d’annonces Adwords et le montant de
l’enchère par clic,
L’évaluation manuelle du type de sites qui se
positionnent sur une requête (étude du champ
sémantique, Hn, audit du profil de liens, etc.)
Le type de résultats dans les SERP (images, vidéos,
actualités, shopping, Google Map, etc.)
20
2. AUDIT ET CHOIX LES BONNES 21
EXPRESSIONS DE MOTS CLÉS

Audit
Il est nécessaire de réaliser un audit des mots clés les

plus pertinents pour une activité. Pour cela :
Listez les noms, adjectifs, propriétés, bénéfices,
problèmes résolus… de vos produits.
Faites un brainstorming avec les commerciaux, la hot
line, le service technique… pour connaître les mots
employés par les clients pour décrire votre produits et les
besoins qu’ils satisfont et les problèmes qu’ils résolvent.
Faites un tour dans les forums spécialisés pour lister
les mots clés les plus utilisés par votre cible.
Listez les mots clés utilisés par vos concurrents sur
leur site : affichez la source de leur page HTML (menu
Affichage> Source dans Firefox) et regardez les balises
Title, keywords…
21
2. AUDIT ET CHOIX LES BONNES EXPRESSIONS
DE MOTS CLÉS
22
Densité de mots clés

L'indice de densité d'un mot est représenté par le nombre de répétition
de ce dernier, divisé par le nombre total des mots de la page.
Il ne se calcule que sur une page web précise avec une URL unique et
non, sur un site complet.
La densité optimale ne se fixe pas par un pourcentage idéal, mais
plutôt à la position du mot-clé dans le classement par rapport aux
autres, il faut :
- qu'il figure en haut du classement du calcul la densité, et en premier
si possible
- qu'il n'excède pas une densité de 5 % pour tous les sites
- qu'il se retrouve idéalement dans toutes les balises
- qu'il soit décliné avec des synonymes
- qu'il soit décliné sous plusieurs formes typographiques (italique, gras,
etc.)
ATTENTION à ne pas sur-optimiser les liens 22
23
3. Longue Traine Vs Mots clés de tête
23
3. LONGUE TRAINE VS MOTS CLÉS DE TÊTE 24
Les internautes tapent de plus en plus des

requêtes longues.
Taille des requêtes saisies par les internautes

sur les moteurs de recherche :
1 seul mot : 13,48 %
2 mots : 28,38 %
de 3 à 5 mots : 51,60 %
requête contenant plus d’un mot : 86,52 %
24
Ils ont moins de trafic, car ils ne sont pas

autant populaires que les mots-clés
génériques de tête de la longue traîne.
Les mots-clés génériques qui sont très

demandés et très concurrentiels, génèrent
seulement 20 % du trafic
La longue traîne, qui cible des expressions

plus spécifiques et moins recherchées par
les internautes, génère 80 % de
l’audience,
Les mots-clés de la longue traîne sont

considérés comme auxiliaire et
principalement composés de 3 à 5 mots.
25
Longue traîne
Les mots-clés de la longue traîne sont
considérés comme auxiliaire et
principalement composés de 3 à 5 mots.
Ils ont moins de trafic, car ils ne sont pas autant
populaires que les mots-clés génériques de tête
de la longue traîne.
La diversité des expressions de la longue

traîne est sans doute sa première richesse !
Plus vos contenus sont diversifiés, plus vous aurez
l’occasion de générer du trafic qui ne serait jamais
venu visiter votre site via des recherches
traditionnelles (autour de vos mots-clés
prépondérants).
Vous pouvez « ratisser large », mais aussi être
présent sur certains termes où la compétition est
quasiment inexistante ! 26
Meilleurs classements pour les mots clés
Les mots-clés de la longue traîne sont mieux

positionner, si vous :
choisissez des mots clés à faible concurrence
avez un bon site web ( standard du web W3C )
un bon référencement naturel.
Des visites mieux ciblées pour les utilisateurs

de la longue traîne
Les internautes qui utilisent des mots-clés spécifiques

recherchent des résultats plus précis, parce qu’ils ont
déjà fait l’effort d’utiliser des mots-clés correspondant
plus à leur recherche.
27
La longue traîne vous aide à construire votre

autorité d’entreprise
Avoir des mots clés sur la 1ère page des

résultats de moteur de recherche est une
marque d’autorité et de confiance pour votre
entreprise et votre site web.
La longue traîne vous permet d’améliorer vos

résultats pour des mots clés plus génériques
est d’obtenir autant de places que vous
pouvez dans les premières pages de résultats
des moteurs de recherche SERPS.
28
29
4. Rédiger ses balises pour le web

29
4. RÉDIGER SES BALISES POUR LE WEB 30
Balises meta
Title : 60-70 caractères avec expressions clés
principales
Description : entre 150 et 300 caractères avec une
rédaction naturel
Keyword : mettre quelques expressions, impact relatif
Robots : index, nofollow
Il y a de nombreuses situations qui font qu'une page est accessible

à plusieurs URL.
Ceci pose problème pour le référencement car pour analyser une
page web ou tout document web indexable les moteurs de
recherche fonctionnent avec comme principe 1 page = 1 URL.
Url canonical : c’est permettre au webmaster d'indiquer pour

chaque page de son site quelle est l'URL canonique, c'est-à-dire
l'URL officielle de la page.
30
4. RÉDIGER SES BALISES POUR LE WEB 31
Balises et semantiques
• Les balises du langage HTML sont les alliées des moteurs dans
leur quête de pertinence.
• Lorsque ces balises sont utilisées judicieusement, elles
permettent d'analyser plus finement la structure d'un document
ainsi que de pondérer plus facilement l'importance d'une
information ou d’un niveau de lecture.
Le texte des liens pointant vers une page est considéré comme
partie intégrante de la page, avec une pondération importante.
H1, H2, H3, H4

Il faut utiliser les vraies indications de titres du html (H1, H2, …)
plutôt que des styles spécifiques.
Strong, Alt 31
32
5. Structurer sa page web

32
5. STRUCTURER SA PAGE WEB 33
Il s’agit de servir à Google le contenu de façon à ce qu’il puisse le

comprendre et le juger pertinent. Il faut vous faire un plan de
rédaction… le modèle de structuration est très proche de l’écriture
journalistique.
• Un titre (votre titre qui sera tagué H1 ce sera l unique H1 de la page)
• Une introduction en forme de RÉSUMÉ accrocheur de ce qui va
suivre : le chapô
• En effet il faut que l’on sache immédiatement de quoi parle l’article :
tenant, aboutissant et conclusion en deux ou trois phrases !
• Titre du premier paragraphe (tagué H2)
• On va ici développer la première idée selon le plan de rédaction
prédéterminé
• Éventuellement un ou plusieurs sous-paragraphes (H3) et même
des sous-sous- paragraphes (H4)
• Titre du second paragraphe (tagué H2)
• Ainsi de suite, autant que nécessaire
• Conclusion 33
5. STRUCTURER SA PAGE WEB 34
• Les différentes parties d’une page web ne sont pas considérées de la même façon par les
algorithmes car elles n’ont pas les mêmes finalités
• Le header ou le footer servent en général à la navigation, il est donc logique que ces
emplacements n’aient pas la même importance aux yeux des moteurs que le corps des pages. Ce
dernier est à privilégier pour insérer contenu et liens.
• Les pages web qui respectent la structure éditoriale standardisée des articles de presse papier,
avec des légendes, des intertitres et des sous-titres, sont valorisées : insertion de mots liés à la
thématique ciblée.
34
35
SEO
6. Etablir un lien entre les expressions

(optimisation sémantique)
35
6. ETABLIR UN LIEN ENTRE LES EXPRESSIONS 36
L’insertion de mots clés

• C’est l’une des premières méthodes qui a été
employée pour améliorer le positionnement des
pages dans les SERPs.
• Elle consiste simplement à insérer des

occurrences de l’expression clé visée dans les
emplacements stratégiques du code source :
URL, balises title, hn ou alt pour les images.
• C’est la méthode la plus simple à appliquer.
• Elle fonctionne toujours à l’heure actuelle si l’on

se garde d’en abuser (technique du « keyword
stuffing », visée par les pénalités de Google),
mais son influence sur le positionnement est
désormais relativement faible.
36
Les co-occurences
Le concept de co-occurrence concerne directement le champ lexical des entités nommées.
Les entités nommées sont des objets textuels (mot ou groupes de mots) facilement
identifiables et catégorisables, c’est à dire des marques, des noms de personnalités, des
lieux, des dates, etc.
Le fait d’associer des entités nommées avec des co-occurrences (par exemple « Président
de la république française » avec « Palais de l’Élysée », « Parti socialiste » ou encore
« François Hollande ») renforce la pertinence du contenu sur la thématique principale.
Les pages qui proposent des contenus intégrant des co-occurrences sont d’autant plus
populaires qu’elles possèdent des liens entrants dont les ancres sont optimisées sur les co-
occurrences en question.
Exemple :
Une page qui communique sur un hôtel 4 étoiles pourra voir ses signaux contextuels renforcés
si elle possède des liens qui pointent vers elle via des ancres contenants
l’expression « chambres d’hôtel de luxe ».
37
Les co-occurences
38
39
7. Savoir créer un contenu de page

optimisé pour le web
39
7. SAVOIR CRÉER UN CONTENU DE PAGE 40
OPTIMISÉ POUR LE WEB

Exemple
Pour rédiger du contenu sur une page web, il est nécessaire d’avoir un nombre
minimum de mots : 300.
Développer votre potentiel
Accomplir vos projets
Atteindre vos objectifs
Retrouver le bien-être
Améliorer votre équilibre personnel
Retrouver le sourire
Développement Personnel
Booster votre confiance
Application Smartphone
Coaching Virtuel
Libérer du stress
Reprendre confiance
Combattre l’anxiété
40
OPTIMISÉ POUR LE WEB Exemple
Texte original : 117 mots
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41
OPTIMISÉ POUR LE WEB

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42 vous pénalisent.
43
8. Rich Snippets
43
8. RICH SNIPPETS 44
Intérêt
• La première question a vous posé sera de déterminer si

certaines pages de votre site peuvent utiliser les rich
snippets.
Avez-vous du contenu qu’il sera possible de structurer ?
• Dans le cadre d’un simple site d’information, il n’est parfois

pas possible de structurer toutes les données.
• En revanche, il est possible d’ajouter des rich snippets pour

toutes vos données de contact, de localisation,
d’identification… et cela fonctionne pour n’importe quel site.
• N’hésitez pas à structurer vos données plus qu’il ne le faut,

cela pourra peut-être vous servir dans les années à venir.
44
8. RICH SNIPPETS 45
Intérêt
• Vous allez permettre aux moteurs de recherche de

correctement identifier le contenu de votre page
mais vous allez aussi avoir un affichage optimisé dans
les pages de résultats.
• Exemple : Cliquez sur la première page Google de

résultats des recettes de macarons, et à simplement
vous demandez vers quel lien vous avez
naturellement envie de cliquer, lesquels attirent le
plus votre attention…
45
8. RICH SNIPPETS 46
Implémentation
• Ajouter une forme de balisage à l’intérieur de votre code
HTML.
• Ce sont ces ajouts dans le code HTML qui va permettre aux
moteurs de recherches d’identifier les données structurées
de vos pages.
• Ainsi, une fois identifiées, toutes ces données structurées
pourront être présentées différemment et mises en avant
dans les résultats de recherche.
• Outil de test de Google pour vérifier le code HTML :
https://search.google.com/structured-data/testing-
tool/u/0/
Attention: L’implémentation des données structurées sur

votre site ne signifie par que Google les affichera dans ses
résultats. Comme d’habitude, Google décide si oui ou non, il
va utiliser vos données…
46
8. RICH SNIPPETS 47
Implémentation
• Il existe plusieurs types de rich snippets : le RDFa, le
MicroFormat, le Microdata (microdonnées) et le J-Son.
• Ce dernier permet d’intégrer les données sous forme de

métadonnées.
• Ce qui lui permet d’être divisé en plusieurs blocs lisibles,

plutôt que ventilé dans le code, donc difficile à survoler
d’un coup d’oeil.
• Il est pris en compte par les moteurs de recherche

principaux, de Yandex à Bing et notamment par Google
qui le préconise comme format privilégié pour les
données structurées.
47
8. RICH SNIPPETS 48
Implémentation
• La syntaxe proposée par Schema.org qui est le format

de rich snippets conseillé par la plupart des moteurs
de recherche dont Google, Bing, Yahoo et Yandex.
• Schema.org permet d’identifier plus de 1200 types de

contenu et nul doute que dans les prochains mois,
cette valeur risque d’augmenter.
• Actuellement cela concerne des pages produits

(ecommerce), des sites d’actualités (page de news),
des sites culturels et évènementiels (page
événement), des sites sportifs (page de résultats
sportifs), etc.
48
8. RICH SNIPPETS 49
Implémentation
49
50
9. Autorité du nom de domaine

50
9. AUTORITÉ DU NOM DE DOMAINE 51
C’est l’importance de votre site web aux yeux des moteurs

de recherche. Une autorité forte signifie entre autre, un
meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Les liens
Ils examinent les liens pointant vers votre site web. La quantité de
liens est importante, mais la qualité des liens l’est encore plus.
Assurez-vous d’obtenir des liens de sources fiables et établies.
Les médias sociaux
Les médias sociaux démontrent également votre influence. Tentez
de créer une communauté sur les médias les plus importants, tels
que Facebook, Twitter, LinkedIn et Google+.
Le nombre de fans qui vous suivent et les interactions avec eux
démontrent l’intérêt des gens pour votre entreprise et favorise votre
autorité.
51
9. AUTORITÉ DU NOM DE DOMAINE 52
Votre site web influence votre autorité

Vous ferez fuir vos visiteurs si vous avez :
Une conception web mal réussi,
Du contenu mal écrit
Une apparence peu attirante.
Une mise à jour continuelle de votre site démontre que vous êtes
actifs et que vous offrez de l’information récente à vos clients.
Chaque nouvelle page est une nouvelle combinaison de mots clés.
Votre influence locale

Démontrez votre autorité en complétant vos profils sur les
annuaires, tels que Google Map et Yelp.
Demandez à vos clients de laisser une critique = entreprise
influente pour les gens de votre région 52
53
10. Savoir structurer ses URL

53
10. SAVOIR STRUCTURER SES URL 54
Réfléchissez aux termes que vous placez dans vos URLs :

Est-ce qu’ils décrivent bien votre contenu ?
Est-ce qu’ils permettent aux internautes de comprendre tout
de suite les sujets de vos pages web ?
Est-ce que vous utilisez les mots fréquemment employés ?
Les URLs vous apportent autant de points que vous recevez de
liens entrants depuis d’autres domaines.
Si votre URL inclut les termes « score-match-de-foot-amical-
France-Pays-Bas » et si des gens la copient-collent en tant
que lien vers votre page web, le texte d’ancre de l’URL sera
bénéfique pour le référencement de votre site web.
Vous devrez néanmoins recevoir des liens de sites à
moyenne et/ou à forte autorité pour voir l’avantage.
Pensez au fil d’Arianne

54
55
11. Créer le bon maillage internet

sur son site web (structure en silo)
55
11. CRÉER LE BON MAILLAGE INTERNET SUR
SON SITE WEB (STRUCTURE EN SILO)
56
Les différentes stratégies de maillage interne

La première stratégie de maillage interne est celle consistant à lier
toutes les pages entre elles : une solution qui permet de toutes les
indexer.
Mais elle ne peut s’appliquer que sur des sites de moins de 100
pages…
Il est possible, aussi, d’appliquer la stratégie en arbre généalogique –
ou catégorie / sous catégorie / sous sous catégorie / etc.
Mais si le site dispose d’une grande profondeur, le risque est de
diluer le jus de liens. Là encore, cette stratégie est moins indiquée
pour les sites de plus de 100 pages.
Pour des structures plus conséquentes, il est possible de recourir à la
stratégie en silo qui reprend l’idée de hiérarchisation de l’arbre
généalogique, tout en introduisant le cloisonnement sémantique.
Offrant ainsi la pertinence appréciée par Google et un repère
cohérent aux Internautes.
56
11. CRÉER LE BON MAILLAGE INTERNET SUR 57
Zoom sur la stratégie de linking en Silo
Le terme « Silo » fait référence au réservoir utilisé dans

l’agriculture qui a la particularité de se remplir par le haut.
Dans l’univers du Web, la hiérarchisation des pages est
identique à un système d’entonnoir où :
la première catégorie – dite parent – fait référence à la
thématique du site
la catégorie – dite enfant – introduit un contenu plus précis
la catégorie – dite petit enfant –réunit un contenu encore plus
pointu, etc.
Si le site web doit impérativement avoir une hiérarchisation
de son information : l’architecture doit être construite de
telle manière que plus on avance dans le menu, plus on lit
un contenu précis.
57

La corrélation de l’information
Un silo correspond à une thématique : il est naturellement

possible de faire coexister plusieurs silos sur un même site.
Il faut éviter les « liaisons horizontales » et ne permettre
aucune communication entre les différents sujets (ou silos).
Chaque page doit conserver une certaine logique dans
ses connexions afin que les liens servent à apporter
davantage d’information.
L’idée étant d’aller plus loin par rapport à la page sur laquelle
on se trouve.
Le référencement place aujourd’hui le contexte sémantique au
premier plan : la technique de linking en silo permet, par
conséquent, d’avoir un maximum de jus de liens sur ses
pages tout en favorisant l’indexation par les robots de Google.
58
Des liens aux ancres
Un bon maillage interne permet de relier une page avec 5 autres
pages (maximum !) sur le même thème.
Il est également possible de recourir à des ancres telles que «
Sujets connexes » ou « Articles pouvant vous intéresser » pour
ajouter 2 autres pages.
Les ancres devront impérativement être personnalisées pour
chaque page. Et variées. Dans tous les cas, elles devront être en
lien avec la page de destination vers laquelle elles pointent.
Attention au risque de sur-optimisation des ancres des liens
internes que Google Penguin sanctionne lourdement.
Le mot d’ordre du petit animal est « naturel » : plus vous travaillez
le référencement de manière ostentatoire, plus il vous pénalisera.
L’idée est donc, de varier les ancres et de ne pas trop en mettre au
sein d’une même page.
59
60
12. Référencements image et vidéo

60
12. RÉFÉRENCEMENTS IMAGE ET VIDÉO 61
Référencement image
1. Les noms des images
Il faut indiquer Google ce qui figure sur votre image ou votre
photo.
Exemple, si vous souhaitez référencer des photos de la forêt de
l’Oise, évitez les noms d’images du type IMG801225.jpg et
préférez foret-oise.jpg. (évitez les accents et préférez les tirets
pour une meilleure interprétation du nom du fichier par Google)
2. Le texte alternatif ou balise « ALT »
Le texte alternatif ou l’attribut « ALT » est un texte lu par les
moteurs de recherche, il est donc primordial pour optimiser le
référencement des images.
Elle permet d’y loger des mots clés supplémentaires qui seront
interprétés par les moteurs.
61
3. Le format et le poids des images Référencement image

Utilisez de préférence les format JPG, GIF et PNG même si
certains moteurs sont capables de lire d’autres formats.
Indiquez également la hauteur (height) et la
largeur (width) de votre image pour indiquer aux moteurs de
recherche le format de votre image.
Idéalement, la taille native de votre image doit être la même
que la taille d’affichage, cela permet de réduire le poids de
vos images avec pour conséquence la réduction du temps
de chargement de vos pages.
4. Le titre de l’image
Le titre de l’image (attribut title) est un texte qui s’affiche au
survol de la souris, le renseignement de cet attribut n’a
aucun effet sur le référencement des images, c’est par
contre un plus en terme d’accessibilité et d’expérience
utilisateur. 62
5. Le contenu et le contexte autour des
images
Le contexte et le contenu (y compris la légende
et le titre de l’image) situés dans la page où se
trouve l’image à référencer fournissent aux
moteurs de recherche des informations
importantes concernant votre image.
Consigne du Centre d’aide Search Console :
Assurez-vous, dans la mesure du possible, de
placer vos images près d’un texte pertinent.
Nous vous conseillons en outre d’attribuer des
titres et légendes descriptives à vos images.
L’environnement de la page est donc
primordial pour optimiser le référencement de
vos images.
6. Un sitemap spécifique pour les images
Une fois toutes vos images optimisées, vous 63
7. La légende de l’image
La légende de l’image correspond au texte affiché sous l’image, la
légende n’apporte pas de plus-value directe en terme de
référencement.
Elle peut être utile pour l’expérience utilisateur et apporte du
contenu autour de l’image, la légende permet de soigner le
contexte.
8. La description longue
Tout comme la légende, la description longue de votre image n’est
pas lue par Google de façon directe, elle par contre très utile pour
les pages attachement.
C’est d’ailleurs un formidable levier SEO pour les sites de
type portfolio ou les sites dédiés à photographie.
64
Référencement video
1. Choisir les bons mots-clés

Vous devez dans un premier temps cibler les mots-clés
réellement recherchés par les internautes.
2. Utiliser les mots-clés dans le script de vos vidéos
Si vous créez des vidéos professionnelles (tutoriels, conseils,
…), vous vous mettez probablement en scène, ou une voix off
accompagne le déroulé de votre vidéo.
Il est important que vos mots-clés soient employés dans le script
de votre vidéo.
Utilisez donc à plusieurs reprises votre mot-clé principal, ainsi
que vos mots-clés secondaires sans oublier les synonymes et
mots-clés associés.
65
Référencement video
3. Réaliser de longues vidéos à forte valeur ajoutée
Créer des vidéos intéressantes, originales et qui apportent un plus à
l’internaute est la clé pour booster la qualité du référencement.
YouTube prend en considération le nombre d’interactions (vues,
commentaires, nombre de « j’aime ») que les internautes ont avec
votre vidéo.
YouTube prend en compte le « taux de rétention », c’est-à-dire le
pourcentage (durée) de la vidéo que l’internaute a visionné : un bon
taux de rétention est supérieur à 40%.
4. Rédiger un titre optimisé…
Les techniques de référencement naturel et de référencement
YouTube sont proches. Utilisez les mots-clés dans le titre de votre
vidéo. Exemple : https://www.youtube.com/watch?v=4XruKeUABi0
« Les zones de stock – Outil pour optimiser le picking – ERP de
gestion commerciale Octave »
Le titre de votre vidéo doit être pertinent et doit inciter les
66
internautes à en savoir plus.
5. … et une description longue Référencement video

On conseille de rédiger une longue description de votre vidéo.
Un texte de 100 mots minimum est préconisé, mais n’hésitez
pas à écrire 200 à 400 mots.
Pensez également à inclure vos mots-clés ainsi que des
synonymes (ou mots-clés associés) dans la description.
Ajoutez l’URL de votre site (ou page de destination / page
produit) au début de la description. Vous augmentez ainsi vos
chances que l’internaute visite votre site suite au visionnage de
votre vidéo.
Ajoutez enfin les URL de vos comptes de réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Google+ …)
6. Ajouter des tags malins
Cette fois, à la différence du référencement naturel avec la
balise meta « keywords » qui n’a plus d’utilité, YouTube donne
une grande importance aux tags.
67
68
13. App Store Optimization

68
13. APP STORE OPTIMIZATION (ASO) 69
Le nom, le sous-titre et la description de l’application
Le nom et la description de l’application font partie des

piliers du référencement sur les app stores. Leur
optimisation repose sur deux grands principes :
Ils doivent contenir les mots-clés ciblés ;
Il doivent apporter une valeur ajoutée, un élément de
différenciation.
Le premier principe s’explique par des pures raisons de
SEO : pour qu’une app apparaisse dans les résultats de
recherche pour un keyword donné, ce dernier a tout
intérêt à figurer dans le nom.
69
Les notes et les évaluations
Autre facteur clé sur les boutiques d’applications : les

notes et évaluations.
Mettez en place une stratégie pour inciter vos utilisateurs
à évaluer votre appli : le nombre, la récence et la qualité
des avis reçus sont autant d’éléments qui impactent le
SEO sur les app stores.
Qui plus est, les évaluations positives rassurent les
autres utilisateurs et les incitent à télécharger l’app ; très
important, étant donné que les téléchargements sont
eux-mêmes pris en compte par les algorithmes.
70
Les téléchargements
La popularité est un facteur important en ASO : plus une app
est téléchargée, plus l’algorithme va la considérer comme
qualitative et utile pour les utilisateurs.
Par conséquent, elle sera mise en avant dans les résultats
de recherche.
Mais alors, comment booster vos téléchargements ?
Plus simple à dire qu’à faire : créez une application mobile
de qualité qui sera appréciée et recommandée par ses
utilisateurs,
Récoltez des avis positifs,
Optimisez la page de votre app, en soignant non seulement
le titre et la description, mais aussi les aperçus et les
captures d’écran,
Créez une icône attrayante et différenciante.
71
Les mises à jour
Les applications les plus populaires sont généralement

celles qui sont fréquemment mises à jour.
Nouvelles fonctionnalités, corrections de bugs, adaptation
aux évolution de la technologie et des systèmes
d’exploitation…
Autant de manières de rafraîchir continuellement votre app
pour offrir la meilleure expérience possible et ainsi obtenir
plus d’avis positifs et de téléchargements : un vrai cercle
vertueux.
Par ailleurs, les algorithmes des app stores prennent en
compte la régularité des mises à jours pour le
référencement d’application mobile.
72
La liste de mots-clés (Apple Store)
Terminons par une fonctionnalité propre à l’Apple App Store

: la liste de mots-clés.
Rien de particulièrement compliqué ici : il s’agit seulement
d’un champ à remplir avec votre liste de mots-clés (chacun
séparé par une virgule sans espace), dans la limite de 100
caractères.
L’efficacité de ce champ pour booster votre ASO dépend
donc uniquement de la pertinence des mots-clés
sélectionnés à l’issue de la phase de recherche.
73

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