DOCUMENT DE SYNTHSE

SOMMAIRE

Prsentation des 1res Rencontres Radio 2.0 Paris Le conducteur des Rencontres (+ liens vidos et prsentations)

Les principaux Chiffres Cls de la Radio 2.0 en France Paroles dexperts

La pub radio rinvente ? Loffre Radio 2.0 Des atouts uniques de communication Les objectifs Conclusion

ANNEXES

Bilan de la couverture mdia Les Chiffres Cls de la Radio 2.0 (prsentation complte)

Tous les liens multimdias (vidos, prsentations, podcast audios, photos)

Revue de presse internationale

Infos partenaires
Infos organisateurs Activit sur les rseaux sociaux

PRSENTATION DES 1res RENCONTRES

DOUBLE THMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION

- Quels services innovants offre la radio connecte ? - Quelles sont les opportunits de communication et montisation ? Runion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour dbattre ensemble sur le futur de la radio en ligne :
Radio FM en ligne, Webradios, plateformes de streaming, agrgateurs Spcialistes de linnovation et de la radio connecte Agences mdias, cratifs, communiquants Annonceurs, marques Institutionnels

Video teaser Radio 2.0 Paris

Prsentation de ltat de lart du secteur, avec un retour dexprience sur linnovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la Radio 2.0 en France et lEtranger

LE BILAN CHIFFR DES RENCONTRES

30 experts-intervenants franais, espagnols, anglais et amricains 3 tables rondes, 3 keynotes et 11 prsentations 166 participants prsentiels
10h de programmes Webradio en direct 3.452 auditeurs uniques en ligne +12.522 sessions de stream ouvertes 367 Likes/Jaime Page Facebook Radio20Paris 2 418 visites FB la semaine des Rencontres 237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20 136 membres groupe Linkedin Radio 2.0 28 partenaires (dont 10 partenaires mdias) Les premiers chiffres daudiences consolids de la radio 2.0 en France dvoils en exclusivit par Mdiamtrie

Video clip promo Radio 2.0 Paris

LE CONDUCTEUR DES RENCONTRES

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CONDUCTEUR 1/6
Keynote : You cant close your ears Or Why Audio and Radio is always going to survive ? Clive Dickens (Absolute Radio-UK) Table ronde 1 : Nouvelles critures radiophoniques, nouveaux services, nouvelles interfaces Vincent Puig (IRI) Olivier Landau (Sofrecom) Albino Pedroia (Onde Numrique) Christophe Carniel (Netia) Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) Modrateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)

CONDUCTEUR 2/6
Pitch projets Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel) Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (VizionR) Ralisations radio connecte & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)

CONDUCTEUR 3/6
Keynote : Radios Fourth Golden Age is almost there Or where Radio is headed and How it will get there Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA) Prsentation Les Chiffres Cls de la Radio 2.0 en France Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Mdiamtrie) Prsentations courtes Radio 2.0 : histoire dun mdia immdiat > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)

CONDUCTEUR 4/6
Prsentations courtes Les diffrents moyens de montisation dune webradio > Patrick Roger (Adswizz) Radio 2.0, le nouvel ge dor de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy) Table ronde 2 : volutions du format publicitaire et crations Cdric Lefort (OuiFM) Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio) Catherine Gotlieb (IAB France) Patrick Roger (Adswizz) Alexandra Basset (AACC) Modrateur : Xavier Filliol (ditions de lOctet)

CONDUCTEUR 5/6
Keynote : The Change (Partage dexprience avec la rgie leader en Espagne) Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne) Prsentations courtes 360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le OnAir et le OnLine : Olivier Quero (Flumotion) Publicit vido in-stream : les recettes dune success story : Julien Leroy (Advideum)

CONDUCTEUR 6/6
Prsentations courtes Optimisation dun plan bi-media Radio-Radio 2.0 - lapport des outils de mdiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)
Table ronde : Opportunits de communication et de montisation offerts par la radio 2.0 Marianne Le Vavasseur (Deezer) Tristan Jurgensen (RTLnet) Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG) Alexandre Saboundjian (Radionomy) Jean-Baptiste Baldi (EDF) Modrateur : Thierry Amar (OffreMedia)

LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLS DE LA RADIO 2.0

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RSUM CHIFFR
Lagrgat Mediamtrie//NetRatings constitu pour les rencontres Radio 2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne, des sites de webradio, des smartradios franaises et trangres, soit 107 domaines au total. Il indique 14,2 millions dinternautes ont consult au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011. Les sites de radio 2.0 attirent davantage dinternautes 13h et 16h, tandis que la radio traditionnelle connat son pic daudience 8h. Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, parit hommefemme et connaissent une affinit particulire sur les CSP+ (indice 127) et sur les Franciliens (37% de laudience). Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamtrie eStats rvle quen un an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la dure totale des sessions augmente denviron 50%.

UNE AUDIENCE MASSIVE ET RACTIVE

14,2 millions dinternautes ont consult au moins un site de Radio 2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes franais.
2 250 2 000 1 750 1 500 1 250 1 000 750
DSK plaide non coupable 2 077 Dbut des preuves du BAC 2 045 Retour de Ghesquire et Taponier 1 946

Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011

500
Me J 2 V 1 3 S 4 D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30

Chaque jour, en moyenne 1,9 million dinternautes ont visit au moins lun des sites Radio 2.0.

 COMPLMENTAIRE LA FM
La consultation des sites de radio 2.0 est homogne sur la journe. Les sites de radio 2.0 attirent davantage dinternautes en fin de matine et dbut daprs-midi, alors que la FM connat son pic daudience entre 8h et 9h.
Courbes daudience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire Juin 2011
Internet Audience (000)

250

Internet - Sites Radio 2.0 Radio

Radio QHM (000)

14 000

12 000

200 10 000

150

8 000

100

6 000

4 000 50 2 000

0 00h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 01h 02h 03h 04h 05h 06h 07h 08h 09h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 19h 20h 21h 22h 23h 00h

STRUCTURE DAUDIENCE
Une audience mixte au cur de cible entre 25 et 49 ans. Une audience fminine plus jeune : prs des des femmes ont < 50 ans.

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrgat ad-hoc compos de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio franaises et trangres

STRUCTURE DAUDIENCE
Prs des 2/3 de laudience de la radio 2.0 sont des Actifs. Une audience grand public comme la radio.

STRUCTURE DAUDIENCE

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrgat ad-hoc compos de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio franaises et trangres

STRUCTURE DAUDIENCE
Les sites de radio 2.0 sont surreprsents sur les 25 et 49 ans, ainsi que sur les CSP+
96 51 92 118 117 88 103 127 105

95 71 89 93 97 91 96

103

105 104 100 101 109 113

86

93 107

97 98

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrgat ad-hoc compos de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio franaises et trangres

UN MARCH FORT POTENTIEL DINVESTISSEMENT

La radio reprsente 7,7% des recettes publicitaires en 2010

UN MARCH FORT POTENTIEL DINVESTISSEMENT

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet

Estimation Octet Rgie

Estimation Octet Rgie

UN MARCH FORT POTENTIEL DINVESTISSEMENT

Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur internet

Base : 200M sessions d coute / mois 2 spots/sessions 8 CPM moyen 12 mois audience +10% / an

UN MARCH FORT POTENTIEL DINVESTISSEMENT

Comparatif des marchs Franais, Espagnol et Amricain

70 14

12

2010-2011 : +10%

2010-2011 : +100%

2010-2011 : +150%

PAROLES DEXPERTS
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Alexandre Saboundjian CEO Radionomy

Quels sont les services innovants que la radio connecte offre aujourd'hui ?
Le service de la radio en ligne est innovant en lui-mme : lauditeur daujourdhui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large. Deuximement, la radio peut tre suivie partout. Au fur et mesure, de plus en plus de devices vont tre connects et permettre de lire ou dcouter une radio, o que lon soit. Dailleurs, dun point de vue publicitaire, il est certain quune publicit diffuse sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour deux raisons : Lauditeur est mieux cibl Il est dans une situation dcoute qui lui permet dinteragir directement avec lannonceur puisquil est connect, et donc proximit dun site web ou dune offre.

Quelles sont les opportunits de montisation de la Radio 2.0 ?

Au niveau de la publicit nationale, les opportunits de montisation sont doubles : Tout dabord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, cest--dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de pouvoir offrir de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle faon de communiquer, puisque ces annonceurs sont prcisment la recherche de personnes qui sont en ligne et proximit de leur site Internet. Dautre part, limage de ce que fait Google dans dautres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilit des acteurs locaux ou rgionaux de commander directement des campagnes, et cela, de manire autonome, chose qui ntait pas possible dans la radio traditionnelle.

quoi ressemblera le paysage de la Radio connecte de demain ?

moyen terme, il nexistera plus de radio qui ne pourra pas tre connecte, que ce soit les radios FM daujourdhui ou les radios de demain. Quant aux nouvelles offres de radios, elles seront efficaces pour autant quelles proposent du contenu que lon ne trouve pas dans les formats actuels. Demain, la radio sur Internet respectera leffet de longue trane et une partie de laudience actuelle sera redistribue vers de nouveaux acteurs.

Est-ce un march prometteur?

Il ny a aucune raison de douter du succs des radios en ligne. Le succs en audience sera croissant et ces radios auront dans les annes qui viennent le revenu li leur part de march.

INTERVIEWS AUDIO
Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL
(interview ralise par Thierry Amar de OffreMedia)

Xavier Filliol / Editions de lOctet Nicolas Moulard / Actuonda Mathilde Girault / Moustic

Pour accder larticle en ligne et couter les interview, cliquez ici

Pour accder larticle en ligne et couter les interview, cliquez ici

Pour accder larticle en ligne et couter les interview, cliquez ici

Pour visionner linterview de Xavier Filliol et lire le billet de Jean-Michel Billaut cliquez ici

RADIO 2.0 : La pub radio rinvente ?

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NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITS

NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITS POUR LES DITEURS

La radio a toujours utilis les dernires innovations pour intragir avec ses auditeurs

et pour se diffuser

RADIO 2.0

DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO

Hertzien

Internet

LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE DUNE NOUVELLE OFFRE

LOFFRE RADIO 2.0

DIFFUSION EN DIRECT :
Players de FM

DIFFUSION INTERACTIVE :
Plateformes dcoute musicale

Webradios

Smartradios

QUELLE PRSENCE PUBLICITAIRE ?

tude Medias 2.0

Preroll
Publicit Flux audio

Midroll
Flux audio

Publicit

Flux audio

Intgration du spot publicitaire en entre de flux Format court : 10-15 sec en moyenne mentions lgales incluses

Intgration du spot publicitaire en court dcoute de la radio Formats radios classiques (15, 20, 25
et 30 sec)

ALLER PLUS LOIN QUUNE PRSENCE SONORE

COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC
Publicit Flux audio

tude Medias 2.0

Pub

NOVATEUR

GNRATEUR DE TRAFIC :

Permet de jouer la carte de la crativit :

Interaction entre le spot audio et la bannire cliquable

Imaginer de nouvelles formes :

Player prenant la forme du produit ?

Possibilit de prolonger le contact avec la marque au-del de lcoute publicitaire Renforcer le discours de la marque via le site de redirection Matriser lexposition publicitaire par le capping

BENFICE MMORIEL

MESURABLE

Le son coupl un visuel facilite la reconnaissance du produit sur le lieu de vente ou de la marque

Permet de quantifier limpact de la campagne :

lauditeur un clic du site de lannonceur

Volume dimpression, douverture du player Volume de clics Volume de visites

BEST CASE HAVAS MEDIA : LANCEMENT DE LA CITRON DS3

La premire campagne nationale denvergure en France sur les supports Audio-Digitaux !

tude Medias 2.0

Un dispositif mlant formats Preroll et Midroll avec prsence display synchronise

+ Incitation au clic dans le message audio

Player RTL2

Des taux de clics boosts !

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

LE SUPPORT

ATOUT n1 : LA COUVERTURE ATOUT n2 : LEXPOSITION ATOUT n3 : LA RACTIVIT

L E F O R M AT

ATOUT n1 : UNE BONNE ACCEPTATION

ATOUT n2 : LA VISUALISATION ATOUT n3 : LE CIBLAGE ATOUT n4 : LA MMORISATION ATOUT n5 : LENGAGEMENT

ATOUT n 4 : L MOTION
ATOUT n 5 : LA PRESCRIPTION

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n1 : LA COUVERTURE

SUPPORT

Un mdia puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour

Internautes France 42 M Juin 2011

34,8%

Radio 2.0 14 M VU

LE

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrgat ad-hoc compos de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio franaises et trangres

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n2 : LEXPOSITION

SUPPORT LE

Un mdia daccompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE) - Any Time : audience homogne sur la journe (domicile, bureau)

- Any Where : mobilit, environnements diffrents,

- Any Device : consommation multi supports/multi crans > PC/mobile/Tablette/TV Connect

Car

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n3 : LA RACTIVIT

SUPPORT

Un mdia chaud trs ractif, adapt aux campagnes promotionnelles

Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
2 250 2 000 1 750 1 500 1 250 1 000 750 500 Me J 2 V 1 3 S D L 6 Ma Me J 9 V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J V S D L Ma Me J 4 5 7 8 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
DSK plaide non coupable 2 077 Dbut des preuves du BAC 2 045 Retour de H. Ghesquire et S. Taponier 1 946

LE

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrgat ad-hoc compos de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio franaises et trangres

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n4 : LMOTION

SUPPORT LE

Une relation motionnelle et affective avec les consommateurs

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n5 : LA PRESCRIPTION

SUPPORT

Des marques media : un capital confiance et un rle prescripteur envers les marques et le public

Radio 2.0

LE

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n1 : UNE BONNE ACCEPTATION

F O R M AT

Un capping pour limiter lencombrement publicitaire afin de favoriser lexposition des campagnes vendues :00

:45

:15

L E

:30

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n2 : LA VISUALISATION

F O R M AT L E

Capacit montrer le produit et le mettre en scne, par synchronisation de la bannire

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n3 : LE CIBLAGE

L E

F O R M AT

Afin daccrotre lefficacit des campagnes, le format a une grande capacit de ciblage : - golocalisation, socio-dmo, terminal/OS - donnes utilisateurs loggs (socio-dmo, genres musicaux)

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n4 : LA MMORISATION

F O R M AT L E

Limpact du format audio associ linteractivit du web permet daccrotre la mmorisation des marques et lefficacit de la campagne

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n5 : LENGAGEMENT

F O R M AT L E

Un format publicitaire cratif (son+image+clic), scnaris pour raccourcir la distance (espace/temps) entre le produit et lutilisateur (clic achat, recrutement, jeux)

NB : taux de clics moyens 10 fois suprieurs (> 1,5%) aux bannires classiques.

QUELS OBJECTIFS ?

tude Medias 2.0

Optimiser la COUVERTURE du plan radio national

Utilisation des webradios comme moyen de renforcer

RENFORCER le message audio du plan radio national

Message audio relay sur Internet afin de crer la rptition

la couverture du plan radio national

et multiplier les points de contacts avec la marque

BNFICE
Gagner en couverture en touchant une population qui sous-consomme le media Radio hertzien

BNFICE
Travailler la mmorisation du message par la rptition

Optimiser le TRAFIC
Campagne audio couple une campagne display classique

Optimiser la NOTORIT
Renforcer la visibilit de la marque par une cration

pour renforcer le discours de la marque et gnrer du trafic vers le site

impactante couple au message audio

BNFICE

Renforcer le lien avec la marque

BNFICE

Faire merger la marque par une exposition diffrenciante

CONCLUSION
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FORT POTENTIEL DINNOVATION & DE COMMUNICATION

La radio en ligne est une source dinnovations constantes qui sont autant dopportunits pour dvelopper de nouvelles expriences et montiser de nouveaux services (lapparition de limage et des mtadonnes, linteractivit, la multiplication des contenus et des supports, la dlinarisation, la cration de programmes thmatiques, la personnalisation de lcoute, le partage, la mobilit)
La radio en ligne constitue un potentiel de montisation encore inexploit (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute sur 3 sont concerns). Ces volutions offres de nouvelles possibilits aux annonceurs tant en termes de communication que de montisation, notamment autour de la publicit audio in-stream (mmorisation des marques, engagement du consommateur, adquation avec les supports radio/musique, interactivit avec un display synchronis, efficacit du ciblage)

Organisateurs

Xavier FILLIOL
Directeur Editions de lOctet xavier@octet.tv info@capdigital.com www.capdigital.com

Nicolas MOULARD,
Directeur ActuOnda moulard@actuonda.com

Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filire rgional soutenu par la Rgion Ile-de-France, la DIRECCTE et lEurope.