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DOCUMENT DE SYNTHÈSE

SOMMAIRE

Présentation des 1ères Rencontres Radio 2.0 Paris

Le conducteur des Rencontres (+ liens vidéos et présentations)

Les principaux Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France

Paroles d’experts

La pub radio réinventée ?

L’offre Radio 2.0

Des atouts uniques de communication

Les objectifs

Conclusion

radio réinventée ? • L’offre Radio 2.0 • Des atouts uniques de communication • Les objectifs

ANNEXES

Bilan de la couverture média

Les Chiffres Clés de la Radio 2.0 (présentation complète)

Tous les liens multimédias (vidéos, présentations, podcast audios,

photos)

Revue de presse internationale

Infos partenaires

Infos organisateurs

Activité sur les réseaux sociaux

Revue de presse internationale • Infos partenaires • Infos organisateurs • Activité sur les réseaux sociaux

PRÉSENTATION DES 1ères RENCONTRES

DOUBLE THÉMATIQUE : INNOVATION & MONETISATION

- Quels services innovants offre la radio connectée ? - Quelles sont les opportunités de communication et monétisation ?

Réunion des principaux acteurs du secteur de la radio 2.0 pour débattre

ensemble sur le futur de la radio en ligne :

Radio FM en ligne, Webradios, plateformes de streaming, agrégateurs

Spécialistes de l’innovation et de la radio connectée

Agences médias, créatifs, communiquants

Annonceurs, marques

Institutionnels

communiquants • Annonceurs, marques • Institutionnels Video teaser Radio 2.0 Paris Présentation de l’état de

Video teaser Radio 2.0 Paris

Présentation de l’état de l’art du secteur, avec un retour d’expérience sur

l’innovation, la communicacion et les investissements publicitaires dans la

Radio 2.0 en France et à l’Etranger

sur l’innovation , la communicacion et les investissements publicitaires dans la Radio 2.0 en France et

LE BILAN CHIFFRÉ DES RENCONTRES

30 experts-intervenants français, espagnols, anglais et américains

3 tables rondes, 3 keynotes et 11 présentations

166 participants présentiels

10h de programmes Webradio en direct

3.452 auditeurs uniques en ligne

+12.522 sessions de stream ouvertes

• 367 Likes/J’aime Page Facebook ‘Radio20Paris’

2 418 visites FB la semaine des Rencontres

237 suiveurs Twitter @radio20 #radio_20

• 136 membres groupe Linkedin ‘Radio 2.0’

28 partenaires (dont 10 partenaires médias)

• Les premiers chiffres d’audiences consolidés de la

radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par

Médiamétrie

consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie Video clip promo Radio

Video clip promo Radio 2.0 Paris

consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie Video clip promo Radio
consolidés de la radio 2.0 en France dévoilés en exclusivité par Médiamétrie Video clip promo Radio

LE CONDUCTEUR DES RENCONTRES

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CONDUCTEUR 1/6

Keynote : ‘You can’t close your ears’ Or Why Audio

and Radio is always going to survive ?

Clive Dickens (Absolute Radio-UK)

Table ronde 1 : Nouvelles écritures radiophoniques, nouveaux services,

nouvelles interfaces

Vincent Puig (IRI)

Olivier Landau (Sofrecom)

Albino Pedroia (Onde Numérique)

Christophe Carniel (Netia)

Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA)

Modérateur : Xavier de la Porte (Place de la Toile / France Culture)

• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) • Modérateur : Xavier de la Porte (Place
• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) • Modérateur : Xavier de la Porte (Place
• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) • Modérateur : Xavier de la Porte (Place
• Olivier Carmona (Awox / IMDA / LDNA) • Modérateur : Xavier de la Porte (Place

CONDUCTEUR 2/6

Pitch projets

Projet Medi@tic : Corinne Obled (Alcatel)

Projet ANR Hyb-Radio : Marc Brelot (Vizion’R)

Réalisations radio connectée & participative :

Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)

: Marc Brelot ( Vizion’R ) • Réalisations radio connectée & participative : Samuel Vuillermoz (Mx-Lab)

CONDUCTEUR 3/6

Keynote : ‘Radio’s « Fourth Golden Age » is almost there’ Or where Radio is headed and How it will get there

Kurt Hanson (AccuRadio / RAIN - Radio Internet Summit & Newsletter - USA)

Présentation Les « Chiffres Clés de la Radio 2.0 en France »

Jamila Yahia Messaoud /Julien Rosanvallon / Charles-Eric Lepez (Médiamétrie)

Présentations courtes

• ‘Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)

Présentations courtes • ‘ Radio 2.0 : histoire d’un média immédiat ’ > Sylvie Krstulovic (Sofrecom)

CONDUCTEUR 4/6

Présentations courtes

Les différents moyens de monétisation d’une webradio > Patrick Roger (Adswizz)

Radio 2.0, le nouvel âge d’or de la radio > Alexandre Saboundjian (Radionomy)

Table ronde 2 : Évolutions du format publicitaire et créations

Cédric Lefort (OuiFM)

Olivier Riou (Syrol/Hotmixradio)

Catherine Gotlieb (IAB France)

Patrick Roger (Adswizz)

Alexandra Basset (AACC)

Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)

• Patrick Roger (Adswizz) • Alexandra Basset (AACC) • Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)
• Patrick Roger (Adswizz) • Alexandra Basset (AACC) • Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)
• Patrick Roger (Adswizz) • Alexandra Basset (AACC) • Modérateur : Xavier Filliol (Éditions de l’Octet)

CONDUCTEUR 5/6

Keynote : The Change (Partage d’expérience avec la régie leader en Espagne)

Elisa Escobedo (Audioemotion - Espagne)

Présentations courtes

360 Online Radio Plateforme - La convergence entre le « OnAir » et le « OnLine » : Olivier Quero (Flumotion)

Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy

(Advideum)

Quero (Flumotion) • Publicité vidéo in-stream : les recettes d’une success story : Julien Leroy (Advideum)

CONDUCTEUR 6/6

Présentations courtes

Optimisation d’un plan bi-media Radio-Radio 2.0 - l’apport des outils de médiaplanning : Damien de Foucault (JFC - Kantar Media)

Table ronde : Opportunités de communication et de monétisation offerts par la radio 2.0

Marianne Le Vavasseur (Deezer)

Tristan Jurgensen (RTLnet)

Jean-Pierre Cassaing (Havas/MPG)

Alexandre Saboundjian (Radionomy)

Jean-Baptiste Baldi (EDF)

Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)

• Alexandre Saboundjian (Radionomy) • Jean-Baptiste Baldi (EDF) • Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)
• Alexandre Saboundjian (Radionomy) • Jean-Baptiste Baldi (EDF) • Modérateur : Thierry Amar (OffreMedia)

LES PRINCIPAUX CHIFFRES CLÉS DE LA RADIO 2.0

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RÉSUMÉ CHIFFRÉ

RÉSUMÉ CHIFFRÉ L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio 2.0 comporte des plateformes

L’agrégat Mediamétrie//NetRatings constitué pour les rencontres Radio

2.0 comporte des plateformes de streaming, des sites de radios en ligne, des sites de webradio, des smartradios françaises et étrangères, soit 107

domaines au total.

Il indique 14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site

de Radio 2.0 en juin 2011.

Les sites de radio 2.0 attirent davantage d’internautes à 13h et à 16h,

tandis que la radio traditionnelle connaît son pic d’audience à 8h.

Ces sites attirent principalement les 25-49 ans, à parité homme-

femme et connaissent une affinité particulière sur les CSP+ (indice

127) et sur les Franciliens (37% de l’audience).

Par ailleurs, la mesure sitecentric Mediamétrie eStats révèle qu’en un

an, le nombre de sessions live des radios en ligne augmente de

27,3% et la durée totale des sessions augmente d’environ 50%.

nombre de sessions live des radios en ligne augmente de 27,3% et la durée totale des

UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE…

UNE AUDIENCE MASSIVE ET RÉACTIVE… • 14,2 millions d ’internautes ont consulté au moins un site

14,2 millions d’internautes ont consulté au moins un site de Radio

2.0 en juin 2011, soit 34,8% des internautes français.

Début des épreuves du BAC 2 045 Retour de Ghesquière 2 250 DSK plaide non
Début des épreuves du BAC
2 045
Retour de Ghesquière
2
250
DSK plaide non coupable
2 077
et Taponier
1 946
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Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011
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Chaque jour, en moyenne 1,9 million dinternautes ont visité au moins

l’un des sites Radio 2.0.

28 29 30 • Chaque jour , en moyenne 1,9 million d ’ internautes ont visité

… COMPLÉMENTAIRE À LA FM

… COMPLÉMENTAIRE À LA FM • La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur

La consultation des sites de radio 2.0 est homogène sur la journée.

Les sites de radio 2.0 attirent davantage dinternautes en fin de

matinée et début daprès-midi, alors que la FM connaît son pic d’audience entre 8h et 9h.

Courbes daudience des sites de Radio 2.0 par tranche horaire Juin 2011

250 Internet Radio Audience (000) QHM (000) Internet - Sites Radio 2.0 Radio 200 150
250
Internet
Radio
Audience (000)
QHM (000)
Internet - Sites Radio 2.0
Radio
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10h à 11h à 12h à
13h à 14h à 15h à
16h à 17h à 18h à
19h à 20h à 21h à 22h à 23h à
01h
02h
03h
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06h
07h
08h
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10h
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000

STRUCTURE D’AUDIENCE

STRUCTURE D’AUDIENCE • Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans .

Une audience mixte au cœur de cible entre 25 et 49 ans.

Une audience féminine plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50

ans.
ans.
plus jeune : près des ¾ des femmes ont < 50 ans. Source : Panel mediametrie//NetRatings

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

STRUCTURE D’AUDIENCE

STRUCTURE D’AUDIENCE • Près des 2/3 de l ’ audience de la radio 2.0 sont des

Près des 2/3 de laudience de la radio 2.0 sont des Actifs.

Une audience grand public comme la radio.

Actifs . • Une audience grand public comme la radio. STRUCTURE D’AUDIENCE Source : Panel

STRUCTURE D’AUDIENCE

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises

STRUCTURE D’AUDIENCE

STRUCTURE D’AUDIENCE • Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans

Les sites de radio 2.0 sont surreprésentés sur les 25 et 49 ans,

ainsi que sur les CSP+

€ € €

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96 92 88 95 71 89 93 97 91 96 93 86 97 98
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105 104 100 101 109 113 107 118 117 127 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France
105 104 100 101 109 113 107 118 117 127 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France
105 104 100 101 109 113 107 118 117 127 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France
105 104 100 101 109 113 107 118 117 127 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France
105 104 100 101 109 113 107 118 117 127 Source : Panel mediametrie//NetRatings – France

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Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011

Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT La radio représente 7,7% des recettes publicitaires en 2010

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet Estimation Octet Régie Estimation Octet Régie

Estimation Octet Régie

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet Estimation Octet Régie Estimation Octet Régie

Estimation Octet Régie

Un contexte publicitaire concurrentiel en France sur Internet Estimation Octet Régie Estimation Octet Régie

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Un important potentiel de croissance pour la pub radio sur

internet

potentiel de croissance pour la pub radio sur internet Base : 200M sessions d ’ écoute

Base : 200M sessions découte / mois 2 spots/sessions 8CPM moyen 12 mois audience +10% / an

: 200M sessions d ’ écoute / mois – 2 spots/sessions – 8 € CPM moyen

UN MARCHÉ À FORT POTENTIEL D’INVESTISSEMENT

Comparatif des marchés Français, Espagnol et Américain

70 14 12 2010-2011 : 2010-2011 : 2010-2011 :
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2010-2011 :
2010-2011 :

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+100%

+150%

des marchés Français, Espagnol et Américain 70 14 12 2010-2011 : 2010-2011 : 2010-2011 : +10%

PAROLES D’EXPERTS

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Alexandre Saboundjian CEO Radionomy Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui

Alexandre Saboundjian

CEO Radionomy

Quels sont les services innovants que la radio connectée offre aujourd'hui ?

Le service de la radio en ligne est innovant en lui-même : l’auditeur d’aujourd’hui a de plus en plus de choix et ce, dans une offre de plus en plus large.

Deuxièmement, la radio peut être suivie partout. Au fur et à mesure, de plus en plus de devices vont être connectés et permettre de lire ou d’écouter une radio,

où que l’on soit. D’ailleurs, d’un point de vue publicitaire, il est certain qu’une publicité diffusée sur une radio en ligne sera plus performante que sur une radio traditionnelle pour deux raisons :

L’auditeur est mieux ciblé Il est dans une situation d’écoute qui lui permet d’interagir directement avec l’annonceur puisqu’il est connecté, et donc à proximité d’un site web ou d’une offre.

Quelles sont les opportunités de monétisation de la Radio 2.0 ?

Au niveau de la publicité nationale, les opportunités de monétisation sont doubles :

Tout d’abord, il est possible de travailler avec les annonceurs traditionnels de la radio, c’est-à-dire ceux qui utilisent la FM pour communiquer, mais aussi de

pouvoir offrir à de nouveaux annonceurs comme par exemple les sites de e-commerce une nouvelle façon de communiquer, puisque ces annonceurs sont précisément à la recherche de personnes qui sont en ligne et à proximité de leur site Internet. D’autre part, à l’image de ce que fait Google dans d’autres domaines, la radio 2.0 ouvre la possibilité à des acteurs locaux ou régionaux de commander directement des campagnes, et cela, de manière autonome, chose qui n’était pas possible dans la radio traditionnelle.

À quoi ressemblera le paysage de la Radio connectée de demain ?

À moyen terme, il n’existera plus de radio qui ne pourra pas être connectée, que ce soit les radios FM d’aujourd’hui ou les rad ios de demain. Quant aux nouvelles offres de radios, elles seront efficaces pour autant qu’elles proposent du contenu que l’on ne trouve pas dans les formats actuels.

Demain, la radio sur Internet respectera l’effet de longue traîne et une partie de l’audience actuelle sera redistribuée vers de nouveaux acteurs.

Est-ce un marché prometteur?

Il n’y a aucune raison de douter du succès des radios en ligne. Le succès en audience sera croissant et ces radios auront dans les années qui viennent le revenu lié à leur part de marché.

en audience sera croissant et ces radios auront dans l es années qui viennent le revenu

INTERVIEWS AUDIO

Kevin Benharrats / CEO NRJ GLOBAL

(interview réalisée par Thierry Amar de OffreMedia)

Xavier Filliol / Editions de l’Octet

Nicolas Moulard / Actuonda

Mathilde Girault / Moustic

• Xavier Filliol / Editions de l’Octet • Nicolas Moulard / Actuonda • Mathilde Girault /
• Xavier Filliol / Editions de l’Octet • Nicolas Moulard / Actuonda • Mathilde Girault /
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Pour visionner l’interview de Xavier Filliol et lire le billet de Jean-Michel Billaut cliquez ici
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l’interview de

Xavier Filliol et lire le billet de

Jean-Michel

Billaut cliquez ici

RADIO 2.0 : La pub radio réinventée ?

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NOUVEAUX USAGES / NOUVELLES OPPORTUNITÉS

NOUVELLES TECHNO = NOUVEAUX USAGES POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS

POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS La radio a toujours utilisé les dernières innovations
POUR LES UTILISATEURS ET OPPORTUNITÉS POUR LES ÉDITEURS La radio a toujours utilisé les dernières innovations

La radio a toujours utilisé les dernières innovations pour

intéragir avec ses auditeurs

dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … e t p o u r s e
dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … e t p o u r s e
dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … e t p o u r s e
dernières innovations pour intéragir avec ses auditeurs … e t p o u r s e

et pour se diffuser

RADIO 2.0

innovations pour intéragir avec ses auditeurs … e t p o u r s e d

DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO

Hertzien

DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO Hertzien Internet LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE

Internet

LA DIFFUSION SUR INTERNET :

EMERGENCE D’UNE NOUVELLE OFFRE

DEUX TERRITOIRES POUR LE MEDIA RADIO Hertzien Internet LA DIFFUSION SUR INTERNET : EMERGENCE D’UNE NOUVELLE

L’OFFRE RADIO 2.0

DIFFUSION EN DIRECT :

Players de FM

L’OFFRE RADIO 2.0 DIFFUSION EN DIRECT : Players de FM Webradios DIFFUSION INTERACTIVE : Plateformes d’écoute
L’OFFRE RADIO 2.0 DIFFUSION EN DIRECT : Players de FM Webradios DIFFUSION INTERACTIVE : Plateformes d’écoute

Webradios

RADIO 2.0 DIFFUSION EN DIRECT : Players de FM Webradios DIFFUSION INTERACTIVE : Plateformes d’écoute musicale

DIFFUSION INTERACTIVE :

Plateformes d’écoute musicale

DIFFUSION EN DIRECT : Players de FM Webradios DIFFUSION INTERACTIVE : Plateformes d’écoute musicale Smartradios (

Smartradios

( )
(
)

QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ?

©

QUELLE PRÉSENCE PUBLICITAIRE ? © Étude Medias 2.0 Preroll Publicité  Intégration du spot publicitaire en

Étude Medias 2.0

Preroll

Publicité
Publicité

Intégration du spot publicitaire en entrée de flux

Format court : 10-15 sec en moyenne mentions légales incluses

Midroll Flux Flux Publicité audio audio
Midroll
Flux
Flux
Publicité
audio
audio

Intégration du spot publicitaire en court d’écoute de la radio

Formats radios classiques (15, 20, 25

et 30 sec)

Intégration du spot publicitaire en court d’écoute de la radio  Formats radios classiques (15, 20,

ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE

©

ALLER PLUS LOIN QU’UNE PRÉSENCE SONORE © Étude Medias 2.0 COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC

Étude Medias 2.0

COUPLAGE SON + IMAGE + CLIC

Publicité Pub
Publicité
Pub

NOVATEUR

Permet de jouer la carte de la créativité :

Interaction entre le spot audio et la bannière cliquable

Imaginer de nouvelles formes :

Player prenant la forme du produit ?

BENÉFICE MÉMORIEL

Le son couplé à un visuel facilite la reconnaissance du produit sur le lieu

de vente ou de la marque

GÉNÉRATEUR DE TRAFIC :

Possibilité de prolonger le contact

avec la marque au-delà de l’écoute publicitaire

Renforcer le discours de la marque via le site de redirection

Maîtriser l’exposition publicitaire par le capping

MESURABLE

l’exposition publicitaire par le capping MESURABLE  Permet de quantifier l’impact de la campagne : 

Permet de quantifier l’impact de la campagne :

Volume d’impression, d’ouverture du player

Volume de clics

Volume de visites…

d’ouverture du player  Volume de clics  Volume de visites… l’auditeur à un clic du

l’auditeur à un clic du

site de

l’annonceur

BEST CASE HAVAS MEDIA :

LANCEMENT DE LA CITROËN DS3

©

BEST CASE HAVAS MEDIA : LANCEMENT DE LA CITROËN DS3 © Étude Medias 2.0 La première

Étude Medias 2.0

La première campagne nationale d’envergure en France sur les supports Audio-Digitaux !

Player RTL2
Player RTL2
en France sur les supports Audio-Digitaux ! Player RTL2 Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll

Un dispositif mêlant formats Preroll et Midroll

avec présence display synchronisée

+ « Incitation au clic » dans le message audio

Des taux de clics boostés !

Midroll avec présence display synchronisée + « Incitation au clic » dans le message audio Des

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n ° 1 : LA COUVERTURE

ATOUT n ° 2 : LEXPOSITION

ATOUT n ° 3 : LA RÉACTIVITÉ

ATOUT n ° 4 :

L’ ÉMOTION

ATOUT n ° 5 : LA PRESCRIPTION

ATOUT n ° 1 : UNE BONNE ACCEPTATION

ATOUT n ° 2 : LA VISUALISATION

ATOUT n ° 3 : LE CIBLAGE

ATOUT n ° 4 : LA MÉMORISATION

ATOUT n ° 5 : L’ENGAGEMENT

• ATOUT n ° 3 : LE CIBLAGE • ATOUT n ° 4 : LA MÉMORISATION

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n° 1 : LA COUVERTURE

Un média puissant : 1 internautes sur 3 par mois, 1,9 million par jour

Internautes France

42 M – Juin 2011 34,8% Radio 2.0 14 M VU
42 M – Juin 2011
34,8%
Radio 2.0
14 M VU

Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n° 2 : LEXPOSITION

Un média daccompagnement (ATAWAD) qui permet de multiplier les points de contacts (ODE)

- Any Time : audience homogène sur la journée (domicile, bureau)

- Any Where : mobilité, environnements différents,

- Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté

différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car
différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car
différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car
différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car

Car

différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car
différents, - Any Device : consommation multi supports/multi écrans > PC/mobile/Tablette/TV Connecté Car

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n° 3 : LA RÉACTIVITÉ

Un média chaud très réactif, adapté aux campagnes promotionnelles

Audience quotidienne (000) des sites Radio 2.0 en juin 2011

Début des épreuves du BAC 2 045 2 250 DSK plaide non coupable 2 077
Début des épreuves du BAC
2 045
2
250
DSK plaide non coupable
2 077
Retour de H. Ghesquière et S. Taponier
1 946
2
000
1
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1
500
1
250
1
000
750
500
Me J 2
V
S
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L 6 Ma Me J 9
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Ma Me
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Ma Me
J
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Ma Me
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Source : Panel mediametrie//NetRatings France Tous lieux de connexion 2 ans ou plus - Applications Internet incluses Juin 2011 Agrégat ad-hoc composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises et étrangères

composé de plateformes de streaming, sites de radios en ligne, de webradio et de smartradio françaises

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n° 4 : L’ÉMOTION

Une relation émotionnelle et affective avec les consommateurs

DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec
DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec
DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec
DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec
DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec
DE COMMUNICATION • ATOUT n ° 4 : L’ ÉMOTION Une relation émotionnelle et affective avec

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n° 5 : LA PRESCRIPTION

Des marques media : un capital confiance et un rôle prescripteur envers les marques et le public

Radio 2.0
Radio 2.0

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n°1 : UNE BONNE ACCEPTATION

Un capping pour limiter l’encombrement publicitaire afin de favoriser l’exposition des campagnes vendues

:00 :45 :15 :30
:00
:45
:15
:30

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n°2 : LA VISUALISATION

Capacité à montrer le produit et le mettre en scène, par synchronisation de la bannière

n ° 2 : LA VISUALISATION Capacité à montrer le produit et le mettre en scène,

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n°3 : LE CIBLAGE

Afin d’accroître l’efficacité des campagnes, le format a une grande capacité de ciblage :

- géolocalisation, socio-démo, terminal/OS…

- données utilisateurs loggés (socio-démo, genres musicaux…)

: - géolocalisation, socio- démo, terminal/OS… - données utilisateurs loggés (socio- démo, genres musicaux…)
: - géolocalisation, socio- démo, terminal/OS… - données utilisateurs loggés (socio- démo, genres musicaux…)

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n°4 : LA MÉMORISATION

Limpact du format audio associé à linteractivité du web permet d’accroître la

mémorisation

des marques et l’efficacité de la campagne

à l ’ interactivité du web permet d’accroître la mémorisation des marques et l’efficacité de la
à l ’ interactivité du web permet d’accroître la mémorisation des marques et l’efficacité de la

DES ATOUTS UNIQUES DE COMMUNICATION

ATOUT n°5 : L’ENGAGEMENT

Un format publicitaire créatif (son+image+clic), scénarisé pour raccourcir la distance (espace/temps) entre le produit et l’utilisateur (clic achat, recrutement, jeux…)

NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux bannières classiques.

(clic achat, recrutement, jeux…) NB : taux de clics moyens 10 fois supérieurs (> 1,5%) aux

QUELS OBJECTIFS ?

©

QUELS OBJECTIFS ? © Étude Medias 2.0 Optimiser la COUVERTURE du plan radio national RENFORCER le

Étude Medias 2.0

Optimiser la COUVERTURE du plan radio national

RENFORCER le message audio du plan radio national

Utilisation des webradios comme moyen de renforcer la couverture du plan radio national

Message audio relayé sur Internet afin de créer la répétition et multiplier les points de contacts avec la marque

BÉNÉFICE

BÉNÉFICE

Gagner en couverture en touchant une population

Travailler la mémorisation du message par la répétition

qui sous-consomme le media Radio hertzien

 

Optimiser le TRAFIC

Optimiser la NOTORIÉTÉ

Campagne audio couplée à une campagne display classique

Renforcer la visibilité de la marque par une création

pour renforcer le discours de la marque et générer du trafic vers le site

impactante couplée au message audio

BÉNÉFICE

BÉNÉFICE

Renforcer le lien avec la marque

Faire émerger la marque par une exposition différenciante

BÉNÉFICE Renforcer le lien avec la marque Faire émerger la marque par une exposition différenciante
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sommaire

CONCLUSION

FORT POTENTIEL D’INNOVATION & DE COMMUNICATION

La radio en ligne est une source d’innovations constantes qui

sont autant d’opportunités pour développer de nouvelles expériences et

monétiser de nouveaux services (l’apparition de l’image et des

métadonnées, l’interactivité, la multiplication des contenus et des supports, la délinéarisation, la création de programmes thématiques, la

personnalisation de l’écoute, le partage, la mobilité…)

La radio en ligne constitue un potentiel de monétisation encore

inexploité (14 millions de visiteurs uniques par mois, soit 1 internaute

sur 3 sont concernés).

Ces évolutions offres de nouvelles possibilités aux annonceurs tant en

termes de communication que de monétisation, notamment autour de la publicité audio in-stream (mémorisation des marques, engagement

du consommateur, adéquation avec les supports radio/musique,

interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)

adéquation avec les supports radio/musique, interactivité avec un display synchronisé, efficacité du ciblage…)
Organisateurs Xavier FILLIOL Nicolas MOULARD, Directeur Editions de l’Octet Directeur ActuOnda info@capdigital.com
Organisateurs
Xavier FILLIOL
Nicolas MOULARD,
Directeur Editions de l’Octet
Directeur ActuOnda
info@capdigital.com
xavier@octet.tv
www.capdigital.com
moulard@actuonda.com
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional soutenu par la Région Ile-de-France,
Cette action s'inscrit dans le cadre du plan filière régional
soutenu par la Région Ile-de-France, la DIRECCTE et l’Europe.