N danonymat :

Introduction la Microconomique

Examen final Licence 1 Economie-Gestion 2010/2011 Enseignants (cours et travaux dirigs) : N. Andries, S.Billon et E. Darmon

Elments de correction
Remarques gnrales : Repres statistiques : sur 282 copies examines (contrle terminal), la moyenne gnrale est de 8,3/20 tandis que la mdiane est de 9/20. Les notes stalent de 0/20 20/20 avec un cart-type de 4,1. Le premier quartile est gal 5/20. Le troisime quartile est gal 11,5/20. 21 tudiants ont reu une note suprieure ou gale 15/20. Votre cours de statistiques descriptives devrait vous aider interprter toutes ces donnes correctement ! Apprciation gnrale : o Le QCM a t gnralement peu russi (peu de points ngatifs ont t retranchs, mais de nombreuses non-rponses) ; o les questions de cours ont t moyennement russies (rponses trs approximatives, rponses partielles et pour beaucoup, non-rponses) : vous aviez t pourtant informs assez tt des chapitres lire de louvrage de rfrence et ces points avaient fait lobjet dun TD part entire. o Lexercice What else a t plutt russi, notamment sa partie plus calculatoire (cots, etc.). Les questions faisant davantage appel vos capacits dinterprtation ont t les moins russies de lexercice. Sauf accident le jour de lexamen, compte tenu du barme, une note infrieure 7/20 devrait vous alarmer POSITIVEMENT. En effet, au moins 7 points taient accords en rponse des questions/exercices vus de nombreuses fois en cours. Si vous avez travaill rgulirement et obtenez une note infrieure 7/20, il peut sagir dun problme de mthode. La lecture approfondie de cette correction vous est alors vivement conseille pour comprendre lorigine de vos erreurs et amliorer votre copie en vue de la session 2 (tout en vous souhaitant de ne pas tre concern(e) !). Beaucoup de copies ne sont pas rdiges et donnent limpression de rpondre un exercice de mathmatiques (mme si vos rponses en mathmatiques doivent elles aussi tre rdiges !). Lorsque cela tait rcurrent sur une copie, ce type de rponse a t sanctionn. Vous tes ici pour rpondre un examen dECONOMIE et vous tes valus sur votre capacit COMPRENDRE les concepts que vous utilisez ! Les rponses ci-dessous constituent des lments de correction. Quelques questions laissaient (volontairement) place une marge dinterprtation. Dans ce cas, la cohrence interne de votre rponse est galement apprcie.

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Questions de Cours (5 points) Dfinissez la notion dasymtrie dinformation. Enoncez les deux types dasymtries dinformation que lon peut rencontrer gnralement et les problmes quelles peuvent crer. Lasymtrie d'information dsigne une situation dans laquelle les participants un march ne possdent pas tous la mme information sur les produits, les risques, les prfrences des autres agents etc., certains tant mieux informs que d'autres. La prsence d'asymtries d'information conduit des problmes d'anti-slection (asymtrie ex ante) et de risque moral (asymtrie ex post). Lanti-slection a lieu lorsque des produits de qualit diffrente sont vendus un prix unique parce que les acheteurs ou les vendeurs ne sont pas suffisamment informs pour dterminer la qualit vritable du produit au moment de lachat. Par exemple, sur le march des voitures doccasion, les acheteurs peuvent difficilement faire la diffrence entre des voitures de bonne qualit et des voitures de mauvaise qualit. Ainsi, ils sont tents de se retirer du march, ce qui fait baisser le prix de lensemble des voitures. Le prix de vente devient alors trop faible pour les vendeurs de voitures de bonne qualit qui se retirent du march leur tour. Les voitures de mauvaise qualit chassent les voitures de bonne qualit. Lala moral (ou risque moral) est un risque provenant dun comportement non anticip de la part dun des contractants. Par exemple, si un employeur ne peut pas observer la productivit de ses employs, ceux-ci peuvent travailler en dessous de leur capacit. En vous appuyant sur le march de lassurance, discutez prcisment les consquences de ces deux types dasymtries dinformation. La slection adverse affecte le fonctionnement du march de lassurance. Les assurs disposent dinformations sur leurs propres risques et qui ne sont pas directement accessibles aux assureurs. Ces derniers ne sont alors plus en mesure de diffrencier les primes en fonction des risques : les primes demandes reflteront donc le cot moyen des sinistres des individus ayant souscrit le contrat en question. Pour des individus bas risque , c'est--dire dont le cot moyen des sinistres est faible, la prime demande apparatra particulirement leve par rapport la prime actuarielle, tandis qu'elle sera considre comme relativement faible par les hauts risques . En prsence d'information cache sur les risques, les hauts risques seront donc particulirement demandeurs d'assurance, alors que les individus bas risque seront conduits demander moins dassurance ou ne pas sassurer. Lala moral intervient une fois le contrat dassurance sign, la compagnie dassurance ne peut pas contrler directement les habitudes de conduite des assurs. Ces derniers peuvent donc en tirer avantage en allant plus souvent chez le mdecin dans le cas dune assurance sant (surconsommation mdicale). Considrons les deux situations suivantes : Le patron du restaurant La table repasser est inquiet pour la rputation de son tablissement. Il a eu vent de rumeurs prtendant que ltat de ses cuisines laisserait dsirer. Aujourdhui, Erwan a un entretien dembauche pour un poste de trader. Il est intress par ce poste, cest pourquoi il souhaiterait vraiment montrer au recruteur quil a le meilleur profil. Dans chacun de ces deux cas, expliquez comment le patron de La table repasser et Erwan peuvent rsoudre les problmes lis aux asymtries dinformation. Quelque soit la situation, ces deux agents doivent rsoudre le problme dasymtrie dinformation par lenvoi dun signal lautre partie contractante (les clients ou le futur employeur). Erwan peut envoyer un signal faible en shabillant correctement et en soignant sa prsentation, ou un signal fort avec un CV mentionnant ses diplmes, les tablissements dans lesquels il les a obtenus, afin dinformer lemployeur sur sa productivit. Le patron du restaurant peut organiser des journes portes ouvertes pour que ses clients visitent sa cuisine, il peut essayer dobtenir un label garantissant la propret de ses cuisines, etc. Remarque : la rfrence la notion de signal ntait pas obligatoire.

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Q.C.M. (2 POINTS) Rponses correctes surlignes

Question n1 I. A long terme, les profits conomiques sont nuls en concurrence pure et parfaite, en monopole et en concurrence monopolistique. II. A court terme la tarification en concurrence monopolistique sera identique celle de concurrence pure et parfaite. a. I est vraie, II est fausse b. I est fausse, II est vraie c. I et II sont vraies d. I et II sont fausses Question n3 I. Lorsque la production dun bien entrane une externalit ngative, la quantit produite lquilibre de march aura tendance tre infrieure la quantit produite loptimum social. II. La cration dun aroport nengendre que des externalits ngatives. a. I est vraie, II est fausse b. I est fausse, II est vraie c. I et II sont vraies d. I et II sont fausses Question n2 I. Les hypothses de concurrence pure et parfaite relches en monopole et en concurrence monopolistique sont les mmes. II. Une plus faible diffrenciation dun bien entrane une hausse de llasticit prix directe de la demande pour ce bien. a. I est vraie, II est fausse b. I est fausse, II est vraie c. I et II sont vraies d. I et II sont fausses Question n4 I. La productivit marginale du facteur travail dsigne laccroissement de la production entran par le doublement de la quantit utilise de tous les facteurs. II. Une entreprise a intrt embaucher une quantit de travailleurs de telle sorte que la productivit marginale en valeur du travail soit gale au taux de salaire. a. I est vraie, II est fausse b. I est fausse, II est vraie c. I et II sont vraies d. I et II sont fausses

APPLICATION: WHAT ELSE? (13 POINTS)

3. A la lecture des documents n1 et 2, quelle structure de march vous semble la plus approprie pour analyser le march du caf en dosettes ? Justifiez votre rponse avec prcision. A la lecture du document n1, on peut constater que lhypothse datomicit des agents, si elle semble assez bien respecte du ct de la demande, nest pas vrifie du point de vue de loffre. En effet, ce march est assez fortement concentr comme en tmoigne lindice de concentration (CR4 = 92.5). Notons que le caractre trs concentr de loffre peut encore tre plus marqu si lon intgre le fait que deux varits (Dolce Gusto et Nespresso) sont en ralit produites par une mme entreprise (Nestl). On peut alors conclure une structure de type oligopolistique comprenant deux voire trois acteurs dominants et une frange concurrentielle. Cependant, il faut galement considrer le document n2 qui nous renseigne propos de la qualit des capsules vendues sur ce march. De ce point de vue, on peut constater limportance des facteurs de diffrenciation des produits sur ce march : got, couleur, forme, etc. Ceci est conforme au modle de concurrence monopolistique pour lequel un bien vendu (capsule) est disponible sous de nombreuses varits qui chacune sadressent un segment de march. Notons cependant que dans cette structure de march, le nombre de varits devrait tre potentiellement important car lentre sur ce march est libre. Nous navons pas, daprs les documents 1 et 2, assez dinformations propos de la libre entre sur ce march. Par consquent, la structure la plus adquate pour qualifier le march des capsules semble tre un oligopole avec produits diffrencis, car ce march oscille entre oligopole et concurrence monopolistique. 3/8

Remarques gnrales : Cette question a t globalement russie. Comme nous lavions vu en TD, il tait galement possible de vrifier une une les conditions de la concurrence pure et parfaite avant de conclure. Les rponses sans justifications (du type cest un march de concurrence monopolistique nont pas t considres. La justification de votre rponse mesure votre capacit argumenter des discuter des concepts et importe autant que la rponse finale. La rponse oligopole avec produit diffrencis ntait pas attendue directement. Il tait cependant demand de faire ressortir les deux structures de march (concurrence monopolistique et oligopole) mme si vous pouviez conclure en faveur de lune ou de lautre. Certaines rponses sont incompltes : deux documents vous sont proposs : il sagit donc bien dutiliser ces deux documents, car tous les deux fournissent des informations complmentaires ! Si vous vous focalisez sur le document n2, vous en oubliez le caractre oligopolistique du march. Si vous vous focalisez sur le document n1, la diffrenciation pousse lextme sur ce march peut vous chapper.

La situation initiale est la suivante : le prix initial dune capsule Nespresso est de 40, celui dune capsule Senseo est de 30, celui dune capsule Dolce Gusto est de 35. Le prix initial dune cafetire Nespresso est de 15000. Remarques propos des questions 4-5-6 et 7 : Pour certains, la rdaction de ces questions est insuffisante. On ne sattend pas uniquement une formule de calcul : votre rdaction doit montrer ce que vous faites et lon doit comprendre quel est votre raisonnement. Lorsque lnonc prcise en dduire , cela signifie que votre rponse doit sappuyer sur la rponse prcdente. Il est curieux dobserver parfois des rponses contradictoires dans une mme rponse (par exemple, vous affirmez un rsultat, puis, la ligne suivante, votre rponse sappuie sur laffirmation contraire) ! Dans ce cas, aucun point nest accord, car cela signifie que le sens du concept nest pas maitris. Vous ne pouvez pas vous contenter de formules imprcises. Par exemple, lorsque lnonc vous demande de prciser limpact sur la demande , la rponse la demande va probablement augmenter ne convient pas sachant que vous avez toutes les informations pour dire si elle augmente ou non (il nest pas utile danticiper ici votre cours de probabilits) et aussi, vous devez tre capable de quantifier cette augmentation ou cette baisse. Vrifiez toujours si vos rponses sont plausibles o Que signifie une demande ngative ? Consommez-vous -10 capsules de caf ? o Certains trouvent que les biens machines caf Nespresso et capsules Nespresso sont des biens substituables : si, un matin, vous tes en panne de ces prcieuses capsules, vous arrive-t-il daller acheter une machine caf en dpannage ??? o Lorsquun rsultat vous parait aberrant, mme si vous narrivez pas, durant lpreuve, identifier la source de votre erreur, le fait de laisser des rsultats aberrants sans aucune justification donne le sentiment votre correcteur que vous navez pas rflchi au sens mme de lexercice. o Pour le calcul de llasticit, le calcul avec le point moyen ou le point de dpart taient tous les deux accepts.

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4. Quelle sera la demande initiale de capsules Nespresso ? Nous pouvons dterminer la demande initiale en remplaant les prix et quantits consommes dans la fonction de demande : Demande de capsules = 16000 (20x40) + (10x30) + (5x35) 15000 = 675 Compte tenu de la situation initiale, la demande sera donc de 675 units. 5. Le prix dune machine caf Nespresso augmente de 1%. Quel sera limpact de cette augmentation de prix sur la demande de capsules Nespresso ? En dduire llasticit-prix croise correspondante. Comment nomme-t-on ces types de biens ? Si le prix dune machine caf Nespresso augmente de 1%, cela se traduit un prix dsormais gal 15 150. En tenant compte de ce nouveau prix dans la fonction de demande, on constate que la demande slve dsormais 525, soit une augmentation de 22% par rapport la demande initiale. Llasticit prix-croise mesure la sensibilit de la demande dun bien (ici la demande de capsules) lorsque le prix dun bien alternatif est modifi. Elle se calcule comme le rapport entre le taux de variation des quantits demandes et le taux de variation du prix du bien alternatif. Nous connaissons dj ces deux taux de croissance (respectivement -0.22 et 0.01), nous pouvons donc, sans calcul supplmentaire, conclure que llasticit prix croise est ici de -22. Cette lasticit prix croise est ngative, ce qui implique que machine caf et capsules sont des biens complmentaires. Ceci est bien conforme lintuition. 6. Revenons la situation initiale. Le prix dune capsule Senseo augmente prsent de 5%. Quel sera limpact de cette augmentation de prix sur la demande de capsules Nespresso ? En dduire llasticit-prix croise correspondante. Comment nomme-t-on ces types de biens ? Comme prcdemment, on peut calculer la demande rsultant de cette hausse de prix (690 units) et en dduire le taux de croissance de la demande. On en dduit immdiatement llasticit prix croise (0.02/0.05 soit 0.42). Cette lasticit-prix croise est positive, nous sommes donc en prsence de biens substituables, ce qui est conforme lintuition (les capsules Senseo et Nespresso sont deux varits dun mme bien en concurrence lune avec lautre). 7. Revenons la situation initiale. Le prix dune capsule Dolce Gusto augmente de 5%. Calculez llasticit-prix croise correspondante. Comparez les rsultats obtenus la question 5 ceux obtenus la question 4. Dduire de la rponse prcdente quelle marque de capsules (Senseo ou Dolce Gusto) est la plus en concurrence vis--vis de Nespresso. Justifiez votre rponse. Selon le raisonnement prcdent, on obtient llasticit-prix croise vis--vis des capsules Dolce Gusto (0,012/0,05 = 0,24). On constate que cette lasticit est positive et par consquent que les consommations de capsules Nespresso et Dolce Gusto sont substituables. En comparant lintensit de cette lasticit (|0.24| < |0.42|), on constate que llasticit-prix croise est suprieure vis--vis des produits Senseo que Dolce Gusto. Autrement, le degr de substitution entre Nespresso et Senseo est plus important quentre Nespresso et Dolce Gusto. Pour les capsules Nespresso, la concurrence est donc plus vive vis--vis de Senseo que de Dolce Gusto. NB : en se rappelant que Nestl dtient la fois Dolce Gusto et Nespresso, cela signifie que la stratgie de diffrenciation des produits de Nestl est russie. Dans le cas inverse, cela signifierait que le dveloppement des ventes de Dolce Gusto pourrait venir gner le dveloppement des ventes de Nespresso.

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Prix

Recette totale

Recette moyenne

Recette marginale

Cot total

Cot moyen

Cot variable moyen

Cot marginal

275 375 475 575 675 775 875 975 1075 1175

60 55 50 45 40 35 30 25 20 15

16500 20625 23750 25875 27000 27125 26250 24375 21500 17625

60 41.25 55 31.25 50 21.25 45 11.25 40 1.25 35 -8.25 30 -18.25 25 -28.25 20 15 -38.25

115 355 895 1735 2875 4315 6055 8095 10435 13075

0.41 0.95 1.88 3.01 4.25 5.56 6.92 8.30 9.7 11.12

0.054 2,4 0.68 5,4 1.67 8,4 2.84 11,4 4.11 14,4 5.44 17,4 6.8 20,4 8.2 23,4 9.61 11.04 26,4

8. Dfinissez mathmatiquement et conomiquement les notions de recette totale, recette moyenne et recette marginale. Compltez le tableau n2 puis reprsentez la recette marginale et la recette moyenne sur le graphique n1. 9. Dfinissez mathmatiquement et conomiquement les notions de cot total, de cot moyen, de cot variable moyen et de cot marginal. Compltez le tableau n2 puis reprsentez le cot moyen, le cot variable moyen et le cot marginal sur le graphique n1. 10. Reprsentez sur le graphique n1 la recette moyenne, la recette marginale, le cot moyen, le cot et le cot marginal Ces notions (cots et recettes) ont t dfinies tant de fois en TD quil nest plus utile de revenir sur ce point (il vous suffit de consulter vos TD pour rpondre cette question si vous avez un doute). A noter : Lorsquil vous est demand une dfinition mathmatique et conomique , cela signifie que lon souhaite que vous alliez plus loin que la simple application dune formule. Lorsque certains dfinissent conomiquement la recette marginale comme la variation de la recette totale sur la variation des quantits uniquement, cela signifie concrtement quils ne savent pas interprter concrtement cette notion. Cela se confirme alors directement dans les questions suivantes... Lintrt dun examen nest pas que vous sachiez appliquer mcaniquement une formule (un ordinateur ou une calculatrice peuvent le faire votre place et probablement mieux et plus vite), mais que vous sachiez interprter vos rsultats. L est votre avantage comparatif par rapport une machine ! 6/8

Des tableaux de chiffres correctement remplis sans aucune formule dexplication valent 0 (la rponse serait-elle due un soudain strabisme divergent ???) Sagissant du graphique, le correcteur ne sattend pas un graphique parfait, mais quelques conditions minimales sont toutefois remplir : o Noms des axes et des courbes o Echelle gradue o Courbes correspondant au tableau de valeurs (il y a bien quelques exemples dconomistes schizophrnes mais il vous faudra attendre le prix Nobel pour que cela vous soit pardonn !) o Courbes correctement positionnes les unes par rapport aux autres o Pour rappel, le cot marginal et la recette marginale tels que vous les calculez sont des approximations entre deux points (il faudrait connaitre la fonction de cot et de recette pour calculer la valeur prciser laide de la drive). Par consquent, dans votre graphique, vous devriez utiliser le point moyen (en abscisses) pour reprsenter ces deux courbes. 11. Lobjectif de Nestl est de maximiser le profit ralis grce la vente de capsules Nespresso. A quelle condition ce profit sera-t-il maximal ? Dduire de cette condition le prix et la quantit de capsules que devra choisir Nestl ? Reprsentez ce point sur votre graphique. Quel sera le profit ainsi ralis ? Sur sa varit, Nestl est en situation de concurrence monopolistique. Son profit est donc maximis lorsque son cout marginal gale sa recette marginale. Ces deux notions ont t calcules la question prcdente. On en dduit donc que Nestl devrait produire une quantit de 575 units et vendre cette production un prix de 45 (daprs la courbe de recette moyenne). Son profit sera alors de 24140 (25875-1735). On vrifie par le calcul que ce profit ne peut tre plus important. Remarques : Cette question a t peu russie, alors que ce point a t vu de nombreuses fois en TD. Vous aviez loccasion, en calculant le profit, de vrifier votre question. Faites-le ! Pour certains, vous vrifierez que votre rponse est errone et pourrez rectifier le tir temps

12. A la lecture du document prcdent, quelles sont les volutions possibles quant la structure du march des dosettes ? Comment ces volutions se traduiront-elles sur le graphique n1 ? En quoi cela modifiera la stratgie de Nespresso court et long terme. Justifiez votre rponse laide dun graphique appropri. Le document prcdent nous indique que LOr Maison du caf (marque dtenue par le groupe Sara Lee corporation) a souhait entrer sur le march des capsules. Pour ce faire, ce groupe a propos des capsules entirement compatibles avec les machines Nespresso (alors que Nespresso tait le seul fournisseur de capsules compatibles avec ses machines auparavant). La structure du march pourrait voluer de deux faons diffrentes. Dans le premier cas, on pourrait supposer que les capsules proposes par LOr Maison du caf soient considres par les consommateurs comme des biens identiques aux capsules Nespresso. Dans ce cas, les deux biens seraient des substituts parfaits et, sur le segment des capsules compatibles Nespresso, nous aurions affaire un duopole (puis, avec larrive dautres concurrents, un oligopole) puisque les produits seraient parfaitement homognes. A la lecture du texte, cela semble ne pas tre tout fait le cas. Lentre de LOr Maison du caf se traduirait plutt par larrive dune nouvelle varit sur le march (aluminium/plastique, parfum, etc.). Si les biens restent donc diffrencis, la structure de ce march restera proche du modle de concurrence monopolistique mais il nen demeure pas moins que le degr de substitution entre les varits sera plus important avec larrive de cette nouvelle concurrence. Larrive dune nouvelle varit se 7/8

traduit donc, court terme, par une diminution de la demande associe Nespresso. Graphiquement, cela se traduit par un choc de demande ngatif (dplacement vers la gauche des courbes de recettes moyenne et marginale). Nestl devra modifier sa stratgie en diminuant son prix de vente et ses quantits. A long terme, lentre de nouvelles firmes (groupe Casino, etc.) peut conduire un quilibre de concurrence monopolistique de long terme (prix gal au cot moyen mais suprieur au seuil de rentabilit) donc pour Nespresso par des baisses de prix et de production successives. Pour contrer cette tendance, Nestl devra proposer diffrentes innovations (nouveaux parfums ?) ou accrotre le degr de diffrenciation peru par les consommateurs ou encore lancer de nouveaux produits (th en capsules par exemple). Remarques : La question a t peu russie. Lorsque lon voque un changement dans les structures de march, cela implique de dcider si le march restera un march de concurrence monopolistique, un monopole, etc. A nouveau, certains ne sont pas trs cohrents dans leurs rponses : comment peuton affirmer que le march des dosettes est un march concurrentiel la question 3 et affirmer cette question que le march passe dune situation de monopole une situation de concurrence ??? En bons conomistes, il faut vous appliquer lhypothse de rationalit vous-mmes ! Beaucoup se contentent dcrire que le prix de march va diminuer (ce qui est dj indiqu dans le texte). Il vous est demand de vous servir du graphique prcdent pour rpondre la question. La question est prcise : il faut voquer la stratgie de Nespresso (prix, qualit, quantit) et pas la situation de lensemble des entreprises sur le march NB : en pratique, un autre effet pourrait apparaitre : lapparition de nouvelles varits pourrait aussi augmenter la taille totale du march (certains consommateurs de caf dcidant de squiper en machines et capsules). Ce type de rponse na pas t propos mais aurait t accept ! 13. Question Bonus (+ 1 point) : en quoi consiste une stratgie de subventions croises ? En quoi les volutions mentionnes dans le document n3 affecteront la mise en uvre de cette stratgie ? Une stratgie de subventions croises consiste vendre deux biens complmentaires (biens-systme par exemple) et subventionner la vente dun produit (prix dachat rduit) par la vente de lautre produit (prix dachat major). En loccurrence, Nestl propose diffrentes rductions pour lachat dune machine Nespresso ce qui permet une fois le client quip de pratiquer des prix relativement levs pour une capsule. Cette stratgie nest valide que si Nestl dispose dun certain monopole sur la vente de capsules compatibles avec sa machine. On conoit donc bien que lintroduction de Sara Lee sur ce march limite la mise en uvre de cette stratgie puisque les rabais accords lors de la vente de machines ne pourraient que trs partiellement tre rcuprs par la vente de capsules. En poussant largument lextrme, cela pourrait conduire, Nestl subventionner son concurrent !

Remarques : trs peu ont sur rpondre cette question. Pourtant, la notion de subventions croises vous avait t prsente par T. Penard lors de sa confrence dactualit. Les confrences et les cours forment un tout . On attend aussi de vous dtre curieux et de faire le lien entre toutes les connaissances !

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