Janvier 2019

LE DOSSIER
DU TRIMESTRE

L’identité visuelle du Souvenir

Français
Nous avons souhaité consacré ce numéro 5 de la lettre
des responsables du Souvenir Français à l’identité
visuelle de notre association et à la déclinaison de cette
identité.

A. Une identité visuelle inscrite dans

l’histoire
Une Nation, une collectivité territoriale, une entreprise, une association
affiche sa singularité grâce à une image qui se transforme en symbole.
Tel est le cas pour la Nation Française dont la Marianne modernisée
s’impose aujourd’hui sur un fond de drapeau bicolore depuis 1999.

Le Souvenir Français s’impose aussi à travers son image visuelle

symbolique. Une image dont l’évolution reflète notre histoire mais aussi
l’histoire de la Nation toute entière.
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Le premier message visuel a été choisi lors du Conseil

d’administration du 12 octobre 1887.

Une femme soldat de l’antiquité dépose une branche de

laurier sur une des quatre tombes, ornées d’une couronne
de perles, érigées au pied d’un monument funéraire
pyramidale.
L’inscription « Aux morts pour la patrie » marque le temps
– elle disparaitra en 1915 lorsque le parlement créera la
mention Mort pour la France. Quant à l’étoile sculptée au
sommet de la pyramide, elle peut symboliser la montée
de l’esprit des combattants disparus vers les étoiles. Cette
image visuelle est résolument laïque et est la parfaite
traduction du contexte dans lequel est créée notre
association. En 1887 Le Souvenir Français est porté par les
responsables républicains en opposition à l’œuvre des
tombes et des prières du père Joseph (cf. l’article de
l’historien Tomasetti dans la newsletter de décembre
2019 : https://le-souvenir-francais.fr/loeil-d-lhistorien/).
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Au lendemain de la Première Guerre mondiale une nouvelle

image visuelle est choisie.

La présence de l’Arc de Triomphe et du flambeau qui sert à

allumer la Flamme sur la tombe du Soldat Inconnu marque
l’importance que la tombe sous l’Arc de Triomphe a pris dans
le rituel républicain combattant. La tombe du Soldat Inconnu
symbolise la France. La présence d’un porteur de flambeau –
une femme dont la silhouette se rapproche de la statue de la
Liberté assure la continuité avec l’image visuelle précédente.
La forme ronde dans laquelle s’inscrit l’image visuelle est un
gage de modernité.
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Une troisième image visuelle apparaît au lendemain de la

Seconde Guerre mondiale. Dessiné par Edmond Virtel en
1944, elle reprend les symboles précédents : la forme ronde,
l’Arc de Triomphe, le flambeau sacré et y joint un glaive. Cet
élément peut être analysé de deux manières : l’épée qui
permet au soldat de combattre (même si durant les deux
guerres mondiales elles ont peu servi…) et le glaive qui sert à
allumer la Flamme sous l’Arc de Triomphe.
Cette troisième image est colorée.
La disposition des trois couleurs rappelle la cocarde. L’image
visuelle peut être dès lors analysée comme une cocarde
animée.
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Enfin, en 2014, une image visuelle élaborée par un cabinet de

communication après consultation du Conseil d’administration
et de l’ensemble des délégués généraux est retenue.
C’est notre image visuelle du temps présent.

B. Une image visuelle du temps présent

Soulignons les héritages contenus dans cette image visuelle
- héritage de l’image visuelle de 1920
• la forme ronde
• la présence de l’Arc de Triomphe et du flambeau
- héritage de l’image visuelle de 1944 :
• les trois couleurs du drapeau national
La singularité de l’image visuelle se concentre :
- sur la présence du profil de Marianne qui relie notre image
visuelle à celle de la République française.
-et sur la modernité du dessin
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Dès lors notre image visuelle peut se résumer autour des quatre
engagements du Souvenir Français :
- l’engagement national. Le Souvenir Français est au service de
la Nation et de son histoire (les trois couleurs du drapeau)
- l’engagement républicain. Le Souvenir Français inscrit
pleinement son action dans la République (la Marianne)
- l’engagement mémoriel. Le Souvenir Français a pour objectif
de sauvegarder la mémoire de la Nation (l’Arc de Triomphe)
-l’engagement de la transmission. Le Souvenir Français apporte
aux enseignants son aide permanente afin de favoriser la
transmission de l’histoire combattante aux jeunes générations
(le flambeau).

C. La déclinaison de notre identité visuelle

L’identité visuelle du Souvenir Français est un élément partagé
par tous les adhérents

I. Elle se décline d’abord à travers une charte graphique

Télécharger ICI la charte graphique
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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Relevons deux points essentiels de cette charte :

1. Les cartes de visite :
Exemple : Le président général

Logo central

Contrôleur général des Armées

(2s)
Serge Barcellini Nom et grade de la personne
Président Général

Association nationale reconnue d’utilité publique

20, rue Eugène Flachat - 75017 Paris
Tél : 01 48 74 80 35 – 06 15 95 24 31 Coordonnées
sergebarcellini@free.fr www.souvenir-francais.fr

2. Le papier à lettre

Logo

Référence de L e

L e
P r é s i d e n t
g é n é r a l
c o n t r ô l e u r

la personne g é n é r a l
a r m é e s
S e r g e
d e s
( 2 S )

qui rédigez 2 0
B A R C E L L I N I
r u e E u g è n e
F l a c h a t 
7 5 0 1 7 P a r i s
0 1 4 8 7 4 8 0 3 1
 0 6 1 5 9 5 2 4
3 1
s e r g e b a r c e l l i n i
@ f r e e . f r

Nous demandons à tous les responsables du Souvenir Français

de respecter la mise en œuvre de cette charte graphique.
 DOSSIER : L’identité visuelle (suite)
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II. L’image visuelle et charte graphique déclinent

également sur les drapeaux de l’association.