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CONSTRUIRE L’IMAGE D’UNE


PERSONNALITÉ POLITIQUE À LA
TÉLÉVISION.

Odile Ausina

Réalisé par :
Donia Mhiri
Sommaire
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 Introduction
 Problématique
 Système de Représentations et Autocensure
 Publics, Règles du jeu télévisuel, double Contrainte
 Les 5 parties d’un discours oratoire
 L’actio au secours de l’inventio
 Limites de l’actio
 Morale du corps et Marketing
 Conclusion
Introduction:
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Pierre Méhaignerie Jack Lang

Alain Duhamel

Dominique Bussereau
Problématique
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 L’image d’une personnalité politique peut-elle être


construite selon les stratégies que le marketing
applique à des objets aussi divers qu’une
entreprise, un produit commercial, une institution ?
 Dans l’affirmative quel rôle y joue le médium
télévisuel que tant de politiciens considèrent
comme le meilleur pour développer ou entretenir
leur notoriété ?
Système de Représentations et Autocensure:
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Des
caractéristiques
sociopolitiques

Des caractéristiques
personnelles
Moyen : audiovisuel

Représentations
appliquées au
personnage
politique

Des
caractéristiqu
es générales
La démarche marketing vise à contrôler ces
représentations pour obtenir l’image souhaitée.
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En communication commerciale En communication politique

Les caractéristiques d’une En général, dans l’esprit de


image peuvent bénéficier la majorité des gens la vie
ou souffrir de l’image du politique est synonyme de
secteur professionnel mensonges et complots.

Les problèmes au sein des


partis politiques peuvent
Mais les spécialistes
entacher et nuire à l’image
peuvent y remédier. espérée .C’est difficile d’y
remédier.
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 L’autocensure se définit par l’impossibilité


parfois pour l’homme politique de suivre ses
convictions personnelles et de réagir comme
il l’entend à cause des règles qui régissent les
mécanismes du jeu télévisuel qu’il doit suivre
et respecter.
Publics, Règles du jeu télévisuel, double Contrainte:

La
presse Partenaires
politiques

Militants

Public

Grand
public

Opposan
ts
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 Travailler une image c’est agir sur une préexistence


minimale dans le public ciblé.
Il s’agit de la:
 Développer

 Modifier

 Nourrir régulièrement

afin qu’elle soit, comme en communication


commerciale, perceptible et désirable.
Les 5 parties d’un discours oratoire:
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1. L’inventio: consiste à rechercher les idées et les


arguments.
2. La dispositio: Il s'agit de l'art d'ordonner les
arguments selon un plan.
3. L’elocutio: Manière de s’exprimer oralement,
d’articuler et d’enchainer les phrases.
4. L’actio:  est l'art de « faire passer » un discours
auprès du public.
5. La memoria: Mémoire, souvenir
L’inventio:
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 Afin de construire une image perceptible quand


l’énonciateur doit affirmer son point de vue ou
dénoncer des stéréotypes sociaux , il faut utiliser
les ressources de l’inventio rhétorique.
 Mais, il existe des contraintes audiovisuelles qui
limitent l’énonciateur dans son argumentation .
 Il faut donc procéder à la recherche d’idées et
arguments solides et élaborer un discours percutant.
L’actio au secours de l’inventio:
En communication
commerciale:
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En communication
politique:
 La Télévision est le canal privilégié pour travailler

l’image du personnage politique à partir du prisme


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d’identité: Exposition physique


de proximité de
l’homme politique

Favoriser le
non verbal

S’adressant Corps
à l’affect évident

Favoriser les
performances
énonciatives
Limites de l’Actio: Quand le corps résiste:
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En En
communication communication
commerciale politique
Une image se construit L’image de l’homme
autour d’un produit et politique se construit à
les commerçants travers le corps qui est un
représentent ce produit produit existant.
en fonction de ses
caractéristiques afin
d’entrainer l’adhésion.
Corps
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Produit préexistant Un corps qui résiste

-les caractéristiques physiques( timbre de la voix...)


On peut l’ajuster ( coiffure..) pour donner une bonne image. -les caractéristiques expressives

Ces caractéristiques peuvent être


développées et adaptées au médium
télévisuel.
 Quand il s’agit de contrôler l’image de l’homme
politique on rencontre des obstacles:
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Les obstacles

L’oubli La résistance

Provoque une gêne passagère et brouille la compréhension du récepteur. Les gestes de l’énonciateur peuvent parfois trahir la tension intérieure et contredire les propos tenus.
Morale du corps et Marketing:
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 Afin de compenser une argumentation complexe à


la télévision:
 Importance de l’actio pour l’image du personnage
politique.
 Importance du développement des qualités
médiatiques chez un personnage politique.
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 Mais, les hommes politiques et les conseillers en


communication devraient se demander si l’actio
peut compenser:
 Une absence d’argumentation
 Une argumentation incohérente
 Un manque d’adhésion de l’énonciateur à son
propre discours.
Conclusion:
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 La télévision est un média très important dans la


construction de l’image de l’homme politique
puisque le public juge sa personnalité et son
discours à travers ce média. Ce dernier est devenu
un produit que l’on cherche à vendre.
 Les hommes politiques doivent adopter des
stratégies de communication et de marketing afin
de pouvoir convaincre le public à travers l’image
construite.
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Merci de votre attention