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Rapport de synthèse
Travail fait et présenté par
01 02 03
04 05
Directrice
Général
Direction direction de
Direction direction
marketing et ressources
administrative financière
commerciale humaines
Direction
Service gestion et Gestion du
produit et
juridique contrôle personnel
clientèle
Comptabilité
Performance de l’entreprise
Période 1:
Un volume de production de 100 000 avec un prix de vente de 700 dirhams, qui a
engendré un excédent dans la trésorerie d'entreprise mais avec une part de marché basse
en comparaison avec les concurrents.
Période 2:
L'entreprise a baissé le prix pour pouvoir affronter la concurrence. Cela a garanti une
augmentation de part de marché.
Performance de l’entreprise
Période 3:
L'entreprise adopte toujours la même stratégie pour le produit 1 mais sa part de marché à baisser de
nouveau, et pour cette raison il était indispensable de faire liquider le produit.
L'intégration du produit 2 au marché avec l'adoption d'une stratégie différente qui est représenté par
la fixation d'un prix bas par rapport au produit 1 dans ses débuts, chose qui a garanti une part de
marché importante.
Période 4:
L'entreprise continue à baisser le prix du produit 1 avec l'augmentation continue de sa part de marché
au détriment du résultat net qui devient négatif dans cette période.
Performance de l’entreprise
Période 5:
Une baisse de prix de produit 1 ce qui a augmenté sa part de marché et ses ventes, au
contraire l'entreprise a augmenté le prix du produit 2 pour pouvoir enrichir de nouveau
la trésorerie au détriment de sa part de marché
Période 6:
-Dans cette période l'entreprise a pu augmenter sa part de marché pour le produit 2, or qu'elle a
connu une baisse pour le produit 1 en revanche la situation de la trésorerie en fin de période
est positive ainsi qu'elle est plus favorable que les périodes précédentes.
03
Les perspectives sur les trois années à
venir
Les perspectives sur les
trois années à venir
Erreur 1:
Puisque l’entreprise suivait une stratégie de différenciation; le volume de production était élevé et ne
correspondait pas à notre stratégie et par conséquent une grande quantité de produit demeurait aux stock.
Erreur 2:
Le nombre des commerciaux était insuffisant au début c’est pour cela on vendait moins que les autres
entreprises.
05
Les leçons apprises
Les leçons apprises du jeu