Thme:

La communication vnementielle

Plan: Introduction Dfinition de la communication vnementielle

Diffrentes techniques
Les objectifs

Les types dvnements

Les avantages et les inconvnients

Conclusion
tude de cas

INTRODUCTION

La communication vnementielle fait partie intgrante de la communication hors mdia et plus gnralement de la stratgie de communication des annonceurs; et par consquent un vnement est en effet une opration intense qui privilgie la proximit avec le public dans un lieu choisi pour

vivre un moment exceptionnel.

LA

COMMUNICATION VNEMENTIELLE:

Dfinition:

La communication vnementielle consiste a concevoir et a mettre en scne ou sassocier a un vnement afin de susciter lintrt ou la sympathie du public

LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION

VNEMENTIELLE

Sponsoring,encore

appel parrainage :un mcanisme publicitaire consistant a financer totalement ou partiellement une action,en associant le nom de produit ou de marque a lvnement (sportif,culturel).

LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION

VNEMENTIELLE

Mcnat:concerne

en gnral la culture ,lart participation financire d une entreprise une uvre, sans recherche directe d une quelconque financire

EXEMPLE DE MCNAT

LES TECHNIQUES DE LA COMMUNICATION

VNEMENTIELLE

partenariat:se

fonde sur une relation (gagnant/gagnant) ou chaque partie doit trouver son intrt.

LES OBJECTIFS :

Dvelopper,renforcer ou modifier limage de lentreprise ou de ses produits Faire connatre et dvoiler les qualits dun produit ou service

LES OBJECTIFS :

Accrotre la notorit de la marque ou de lentreprise Augmenter les ventes Dmontrer les qualits dun produit ou service Renforcer la cohsion du personnel

LES TYPES DVNEMENT

Sport: Culture

Environnement

TYPES DVNEMENTS

Le sport est le type dvnement le plus souvent choisi par les annonceurs pour leur plan de communications vnementielle.

vnements sportifs

TYPES DVNEMENTS
La culture: les entreprises affectionnent particulirement la communication par la musique, les expositions de peinture; le thtre..

TYPES DVNEMENTS

Lenvironnement: un certain nombre dentreprises se dirige vers lcologie et la sensibilisation lenvironnement.

RISQUES

Lvnement peut avoir un impact beaucoup moins fort que celui escompt.

Le droulement de lvnement choisi peut tre fortement perturb ou annuler. Il est possible de rater la prsence de la marque sur lvnement soit par le manque de srieux de la part de lentreprise soit par malchance.

AVANTAGES ET INCONVNIENTS
Avantages

inconvnients

Cration de la notorit.

Difficult de prvoir et de garantir le suce de lvnement.

Impact de limage si lopration est bien choisi.

Contacts avec la distribution et les partenaires.

Contrle de son bon droulement. Difficult de choix de lvnement.

CONCLUSION

Globalement on peut dire que la communication vnementielle est surtout utilise dans la dmarche puis pour des problmatiques de manque ou de gestion de RH et enfin pour faciliter la commercialisation des produits

ETUDE DE CAS NUTELLA

Nutella utilise une communication classique ,dvelopper a partir de compagnes tlviss sadressant aux parents et valorisant lnergie et la bonne sant des enfants consommateurs de la marque. Des action originales tels que les pots gants a la priode nol en 2005,pour fter en France ses 40ans Nutella a dcider douvrir un espace phmre ;la table ouverte de 8h 11h permet a des familles de prendre un petit djeuner ,ce dernier cote 3euros et les recettes sont rserves a des association de lenfance et de nourriture des enfants

ETUDE DE CAS NUTELLA

Que pensez vous de cette communication fonde sur une action invente par la marque?

Proposeriez vous de la confirmer ou prfrez vous un autre type de communication vnementielle?