vridique et pas trompeuse comportement influ des faussetes littrales pas trompeuse mmes besoins ou mme objectif

comparer objectivement pas de confusion avec concurrence mme origine pas d'avantages injustes pas d'imitation l'attention connaissance traitement de l'information la crdibilit attitude envers la publicit attitude envers la marque l'intensit le contenu du message Conditions La composante affective La compossante cognitive Europe 2005: Mooij, 4 types Etats-Unis

!"#$"%"&%'()*+$+,-(&%."-%'/(-"-%(0% -"$1,'"-%.20&%'(&'0$$"&3 4()*5661"%'()*+$+,-(&% 4()*+$"$%+1"'%0&"%)+$70"%8 4()*+$"$%'())"%9"%)",99"0$%."%-+%'+35:($,"% 4()*+$"$%'())"%9"%)",99"0$%.0%)(&."%

2000: ;,+&(08%"3%<"$)+&& le prix comparation directe comparation indirecte

La lgislation

La dfinition

l'volution

aspect le plus utilis du message le comportement de l'annonceur

L'efficacit de la publicit comparative

La publicit comparative

2 aspects comparer

les conditions

La composante conative

1930: =+%*$"),>$"%*0?9,',35%'()*+$+61"%+08%%@3+3-AB&,-% 1970: =+%*0?9,',35%'()*+$+61"%."1,"&3%)(,&-%,)*($3+&3%

informations supplmentaires renforce la concurrence moyen pratique pour lancer un produit stimuler les ventes on ne voit plus lobjectif de la publicit peut tre agressive et injuste peut tre trompeuse la raction de la concurrence faire de la publicit pour la concurrence pour les entreprises pour les consommateurs

L'historique Avantages

1971: FIC plus tard Europe

92/+$)(&,-+6(&%."%9+%95:+9,-+6(&%

SFR contre Bouygues

Des cas actuels Dsadvantages

Belgacom contre VOO Microsoft contre Apple

La publicit comparative - 24/11/13 - Mindjet