BILAN

LIRE EN SHORT 2015

LA GRANDE FTE DU LIVRE POUR LA JEUNESSE
1re dition - du 17 au 31 juillet

Centre national du livre (CNL)

Avec le soutien du Centre de Promotion du Livre de Jeunesse en Seine-Saint-Denis (CPLJ-93)

avec

SOMMAIRE
Les objectifs .....pp. 5-6
Sur le plan qualitatif
Sur le plan quantitatif
Sur le plan budgtaire

La programmation et la mobilisation nationale.....pp. 7-26

Une forte irrigation du territoire national.....p. 7

La rpartition territoriale
La typologie des lieux
Des animations innovantes et diversifies
Le calendrier
Trois niveaux dvnements pour un maillage territorial et professionnel russi...p. 12
Les scnes nationales
Les vnements labelliss
Les vnements rfrencs
Mobilisation et relais de toute la chane du livre .p. 17
Les auteurs
Les diteurs
Les librairies
Les bibliothques dpartementales de prt, les bibliothques et les mdiathques
Mobilisation et relais des autres acteurs institutionnels et privs ..................p. 21
Les associations nationales et les fondations
Les collectivits et les institutions publiques
Les partenaires privs
Focus : Les Chques Lire
Les publics ...p. 24
Les diffrentes classes dge
Les publics ruraux et pri-urbains
Les publics empchs

La communication : les outils de mdiation et de diffusion ...pp. 26-47

Le plan de communication ....p. 26

L'articulation en 3 phases
La Marque Lire en short
Les outils de communication vnementielle en rgion...p. 28
Outils pour les labelliss et les rfrencs
Outils pour les"scnes nationales"
Le site Internet officiel ....p. 29
Focus : la carte golocalise
Les statistiques
La WebTV et les vidos .p. 33
La bande annonce
Les pastilles vido"J'aurais voulu tre"
Statistiques
Les concours nationaux .p. 36
Le concours photo"Dis, comment tu lis ?"
Le concours dcriture"Rdac'short"
La presse et les medias..p. 38
Le dispositif national
Le dispositif rgional
Bilan des relations presse
La campagne publicitairep. 44
La campagne de publicit presse
La campagne de publicit radio
La campagne de publicit TV
La campagne de publicit digitale
Les rseaux sociaux ...p. 46
Les comptes officiels
Bilan et impact

Les Partenariats...pp. 48-54

Les partenariats nationaux .p. 49

Les partenaires privs
Les partenaires professionnels du Livre
Les partenaires associatifs et fondations
Les partenariats rgionaux ...p. 52
Les 4"scnes nationales"
Les partenariats mdias ....p. 53
Bilan des partenariats ...............p. 54

Conclusion ...p. 55
Mthodologie pour composer ce bilan :
- Sminaire "Bilan et perspectives" organis au CNL le 8 septembre 2015.
- Consultations externes (aot-octobre 2015) :
- Ministre de la Culture et de la Communication
- Centre de la Promotion du Livre de jeunesse (CPLJ)
- Partenaires : bilans fournis par les partenaires
- Organisateurs vnements nationaux et labelliss : bilan fournis
- Organisateurs dvnements rfrencs : bilans fournis
- Autres consultations : ADBGV, ADBDP, Commission jeunesse de lABF, Bibliothque nationale de France

LES OBJECTIFS DE LIRE EN SHORT

LES OBJECTIFS DE LIRE EN SHORT
Commande par la ministre de la Culture et de la Communication, pense et organise par le Centre national du
livre avec le concours du CPLJ 1, la premire dition de "Lire en short, la grande fte du livre pour la jeunesse" a t
un succs. Au-del de laccueil chaleureux du public, difficilement quantifiable, et de la presse, lensemble des
indicateurs tendent le dmontrer. Les objectifs initiaux fixs et les grands attendus de la Fte ont t valids.
Lire en short est devenue, en une anne, la plus grande fte du livre en France.

Sur le plan qualitatif : les objectifs et les attendus

Faire voluer limage du livre auprs des plus jeunes en crant une fte sur le plaisir de lire ;

Dcliner lvnement pendant une priode de temps libre, de loisirs, de vacances en famille, une priode
pendant laquelle les enfants lisent le plus, lt, et dconnecte du "livre scolaire";

Faciliter laccs au livre pour dmythifier le support, apporter le livre aux jeunes, sur leurs lieux de vacances
ou proximit de chez eux pour ceux qui ne partent pas ;

Soutenir la littrature de jeunesse de qualit sans porter de jugement de valeur sur ce qui est lu ;

Sadresser en priorit aux publics les plus loigns du livre ;

Mobiliser lensemble des acteurs du livre pour "crer des lecteurs". Mettre en valeur les actions de promotion
de la lecture sous ses formes les plus varies en favorisant lchange entre les disciplines (lecture,
performance, jeu) ;

Laisser une trs grande libert et marge de manuvre aux organisateurs pour penser et construire leurs
animations dans le cadre des attendus de Lire en short ;

Centre de Promotion du Livre de Jeunesse (CPLJ 93), organisateur du Salon du livre et de la presse jeunesse en Seine-Saint-Denis

Soutenir une communication de proximit pour les organisateurs et pour le public, promouvoir la marque
au niveau national ;

Sadresser tous les jeunes ;

Impliquer, puis travailler, avec de nouveaux partenaires parfois loigns du livre, tant pour lorganisation que
pour le sponsoring de lvnement.

Sur le plan quantitatif

Nombre dvnements : objectif initial de 400 vnements a t largement dpass avec plus 1 600
oprations mises en place ;

Frquentation et sensibilisation lvnement : ils ont t dpasss avec respectivement 300 000 et
5 millions de personnes concernes ;

Mobilisation des acteurs : lensemble des acteurs du livre et bien au-del ;

Partenariats : 33 partenaires nationaux ;

Retombes mdia : plus de 1 000 retombes presse.

Sur le plan budgtaire

500 000 euros.

Cet vnement, organis en 7 mois par une petite quipe soutenue par celle du CPLJ, semble avoir rpondu aux
attentes. En sappuyant sur lexprience acquise et sur des moyens plus importants, nous pouvons
lgitimement esprer de prochaines ditions russies.

LA PROGRAMMATION ET LA MOBILISATION NATIONALE

Une forte irrigation du territoire national

La rpartition territoriale
1 362 vnements (hors vnements partenaires), mis en place par 626 structures, ont t rfrencs dans toute la
France sur le site officiel golocalis (soit en moyenne 2,2 vnements par structure).
Ils ont accueilli plus de 300 000 personnes.
Des vnements ont eu lieu dans tous les territoires ( lexception de Mayotte). Les rgions qui ont concentr le plus
dvnements sont les plus peuples et celles qui ont accueilli les "scnes nationales" notamment : Ile-de-France
(219 vnements, 16 %) ; Provence-Alpes-Cte-dAzur (177 vnements, 13 %) ; Aquitaine (146 vnements, 11 %)
et Rhne-Alpes (96 vnements, 7 %).
Rpartition des vnements par rgion
Paca
Rhne-Alpes

Rhne-Alpes; 96
Pays-de-la-Loire; 77
Bretagne; 72
Languedoc-Roussillon; 68
Midi-Pyrnes; 64
Champagne-Ardenne; 64
Poitou-Charentes; 51
Picardie; 45
Auvergne; 39
Haute-Normandie; 38
Bourgogne; 29
La Reunion; 26
Basse-Normandie; 24
Centre; 23
Alsace; 23
Nord-Pas-de-Calais; 20
Limousin; 19
Franche-Comt; 14
Lorraine; 13
Guadeloupe; 9
Corse; 3
Polynesie Francaise; 2
Nouvelle-Caldonie; 1

Bretagne
Midi-Pyrnes
Poitou-Charentes
Auvergne
Bourgogne
Basse-Normandie
Alsace
Limousin
Lorraine
Corse
Nouvelle-Caldonie
0

50

100

Aquitaine; 146

150

Ile-de-France; 219

Paca; 177

200

250

La typologie des lieux

La typologie des lieux rend compte de lun des objectifs de Lire en short damener le livre vers les publics, sur leurs
lieux de villgiature, de loisirs ou dhabitation, et hors des cadres habituellement ddis la lecture.
La grande majorit des vnements se sont drouls en extrieur (1 085 animations).
Les lieux de vacances (bords de mer, oprations de "plage urbaine estivale", bases de loisirs, campings) ont t
touchs de faon significative pour une premire dition et pour des structures daccueil des publics qui navaient
jamais t sollicits pour une manifestation sur le livre : 292 parcs, jardins et squares, 116 plages (des littoraux et
des villes), 93 piscines, centres nautiques et lacs, 62 bases de loisirs, centres ars et de vacances et 47 campings.
De nombreux vnements se sont drouls dans des lieux indits : plage, piscine, picerie, salon de coiffure,
cinma, kiosque musique, restaurant... Cet essaimage dans des lieux insolites marque loriginalit de la
manifestation et permet dattirer un nouveau public.
Professionnels du
tourisme
1%
Librairies
13%

Statuts des structures

Associations
21%

Mdiathques
25%
Bibliothques
31%

Autres (diteurs,
muses, socits
prives,
fondations)
4%
Collectivits
5%

Typologie des lieux

Plages (littoraux et plages

urbaines estivales)
8%

Bases de loisirs, centres ars

et d'animations
5%

Evnements des partenaires

8%

Bibliothques, ludothques et
mdiathques
14%
Campings
3%
Autres vnements en
extrieur 1
12%

Parcs, jardins et squares

21%

Autres vnements en
intrieur1
12%

Librairies
(dans et hors les murs)
6%
Lacs, piscines
et bases
nautiques
7%

Les itinrants : bibliobus, jeux

de piste, balades littraires
4%
2

Des animations innovantes et diversifies

Lensemble des vnements tait gratuit et une trs large majorit sans rservation ou limitation spcifique
(146 animations taient destines un public invit, notamment les ateliers rservs des classes dges
cibles).
Les lectures (495, soit 37 % des animations), les ateliers (278, soit 20 %) et les bibliothques mobiles (222,
soit 16 %) ont t fortement privilgis.
2

Autres vnements en extrieur : pour lessentiel, des places de villes et de villages, des marchs, des bibliothques de rue, des festivals, des animations travers la ville.
Autres vnements en intrieur : pour lessentiel des muses, des chteaux, des hpitaux, des MJC, des structures ducatives prives, des crches.

10

Lide ditinrance a t reprise avec enthousiasme par de nombreuses structures, malgr les fortes
contraintes lies ce format danimation 3.

Types d'animations
Rencontres
3%

Ddicaces
1%

Autres
5%
Spectacles et
performances
4%

Ateliers d'criture
7%
Ateliers pratiques
(illustration, BD, etc)
13%

Livres la plage
5%
Librairies hors les murs
3%
Bibliothques mobiles
16%

Lectures musicales
2%
Lectures
35%

Expositions
2%
Jeux
4%

Dveloppement infra (page 15 et 25)

11

Le calendrier
Les vendredi 17 et samedi 18 juillet sont les jours qui ont concentr le plus dvnements (249 animations).
Prs dun tiers des structures ont propos des vnements tout au long de la priode.
LEscale du livre, oprateur de la "scne nationale" de Bordeaux, a interrog une centaine dorganisateurs en
Aquitaine et relve dans son bilan : "tous les acteurs indiquent que les dates posent des problmes logistiques
(congs et quipes rduites), mais reconnaissent que cest une priode propice, qui proposent peu dactivits
littraires, et qui a intress les vacanciers comme les riverains qui ne partent pas en vacances".

vnements (tendance)

300
250
200
150
100
50
0

12

Trois niveaux dvnements

pour un maillage territorial et professionnel russi
Rappel

Les "scnes nationales": finances par le CNL et organises avec le CPLJ

Les vnements "labelliss": soutenus financirement par le CNL, dots de supports de communication et
dun soutien la mdiatisation
Les vnements "rfrencs": dots en supports de communication et dun soutien la mdiatisation

Les scnes nationales

Quatre scnes nationales, Cergy-Pontoise (le de loisirs) organise par le CPLJ et les partenaires locaux du site,
Bordeaux (I-Boat et Quais des Sports) par l'Escale du Livre, Fcamp (dans le cadre des 10 ans de "Lire la plage"
sur le front de mer) par la Bibliothque dpartementale de Prt, et Marseille (plage du Prado) par l'association des
libraires de Marseille. Tous ont lanc la manifestation du 17 au 19 juillet et ont runi plus de 30 000 personnes.
A partir dun fil rouge commun (lecture commune de lancement du texte de Guillaume Guraud, illustr par Martin
Romero, Je sauve le monde ds que je mennuie d. Le Rouergue, par un acteur ou un crivain, exposition
dillustrations, ateliers, librairies phmres, bibliothques hors les murs), la programmation de chaque lieu a t
adapte la spcificit des scnes et des publics.
La centaine danimations gratuites a runi 31 auteurs dunivers littraires et graphiques divers.
22 librairies 4 taient partenaires des 4 scnes nationales et ont propos des animations dans leurs espaces ou en
plein air dans la ville.

A Bordeaux : Librairie Comptines, Au Petit Chaperon Rouge, Librairie Georges (Talence), La Machine Lire, Bd Fugues ; Cergy-Pontoise : La Librairie de Pontoise Lettre et Merveilles ;
Fcamp : La librairie Banse et la Librairie Chat Pitre ; et Marseille, 14 librairies de lassociation Libraires Marseille.

13

Plus de 30 000 livres, issus de dons de certains diteurs 5, et 6 640 Chques Lire dune valeur de 12 ont
t distribus, aprs les animations, grce aux partenariats avec la Fondation SNCF et le groupe UP-Chque Lire.
Les "scnes nationales" ont constitu des temps forts importants pour la mdiatisation et lattractivit tant
nationale que rgionale de Lire en short. Elles furent aussi bien des vnements de lancement et de communication
que daccueil et danimations.
Les temps de programmation communs aux 4 scnes ont permis une visibilit harmonise de lvnement et ont
remport un grand succs auprs du public et des oprateurs locaux.
La dcentralisation rgionale du lancement a t trs bien reue et se situait parfaitement dans les objectifs de la
Fte daller la rencontre du public.
La diversit des scnes correspondait aussi aux attentes de la manifestation, tant du point de vue des publics
touchs que des scnographies adaptes (plage, base de loisirs, parc des sports, bibliothque hors les murs).
Confier lorganisation des oprateurs locaux a non seulement permis limplication plus forte des collectivits, mais
aussi un rayonnement rgional russi. Les scnes nationales ont suscit de nombreuses initiatives, localement et
lchelle rgionale.
Lopration "Chques Lire" a t essentielle la venue des publics, donnant aux enfants le plaisir d'acqurir le
livre de leur choix et crant du chiffre d'affaires pour les libraires qui ont ainsi ralis des ventes.

Mdia Participations : dons de bandes dessines partir dune slection de 30 titres ; Imav Editions : Le Petit Nicolas en vacances et Iznogoud.

14

Les vnements labelliss

Pour faire merger et soutenir des projets de qualit dans toute la France, le CNL a lanc un appel projet en
janvier 2015. Toute structure situe en France pouvait y rpondre ds lors quelle respectait certains critres, parmi
lesquels proposer des animations gratuites sur des sites grand public et passants (plages, bases de loisirs,
campings, piscines, lieux populaires), offrir la possibilit de lire sur place (bibliothques mobiles, librairies hors les
murs, oprations itinrantes,) et prvoir un programme de qualit valorisant les acteurs locaux du livre, en prsence
dauteurs et dillustrateurs.
Le soutien du CNL tait en priorit destin la rmunration des auteurs invits.
Parmi les 77 demandes reues (30 attendues) au CNL, le comit de labellisation a slectionn 45 projets 6 en
veillant la qualit et loriginalit des propositions (opration itinrante, diversit des genres littraires, formats
des animations), la prsence dauteurs et dillustrateurs systmatiquement rmunrs, la participation dune
librairie indpendante et la qualit des partenariats avec les acteurs du livre et les collectivits.
98 auteurs tait prsents et plus de 25 000 personnes ont particip aux animations.
Dans leur grande majorit, lengagement des porteurs de projets labelliss a t rel, comme le montre notamment
les invitations dauteurs (de qualit et tous rmunrs) ainsi que la frquentation leve des vnements, jusqu
2 630 personnes par exemple pour les animations mises en place par le Centre d'Information pour la Littrature de
Jeunesse de Pau-Barn.
Inciter linvitation dauteurs, en soutenant financirement leur rmunration, a permis une qualification notable de
ces vnements, en comparaison aux vnements non labelliss qui ont propos moins dateliers ou de rencontres
avec des auteurs. Laide tait donc indispensable pour faire que Lire en short participe aussi de la vitalit de la
cration franaise contemporaine.

Soit un taux de satisfaction de 58,5 %

15

Le principe de la mobilit et de litinrance a t repris par de nombreux projets des chelles trs diverses : au
sein dune ville (par exemple les "bibliocycles" Toulouse ou Troyes), dun dpartement (le CRILJ Pau-Barn a
propos des animations dans trente lieux), dune rgion (la librairie mobile des Libraires Indpendants en Rgion
Auvergne), voire les deux littoraux avec Le Camion qui livre (Hachette Le livre de poche). Ces projets ont eu un
rayonnement trs important. La question de litinrance, particulirement adapte et fortement souhaite mais trs
coteuse devra trouver une rponse si un partenariat ou des moyens supplmentaires le permettent.
Lensemble des organisateurs d'vnements labelliss sont enthousiastes lide de participer une dition 2016
de Lire en short ! Certains prparent dj leur programme et rflchissent donner davantage dampleur leur
projet. Les attentes de ces oprateurs seront fortes. Pour cela, le niveau de soutien financier devra tre augment
pour viter lessoufflement de ces acteurs trs impliqus, mais dont le budget annuel nest pas extensible.

Les vnements rfrencs

Les vnements rfrencs sont les animations proposes par tout type dacteur, en France, souhaitant participer
Lire en short, ds lors quils sinscrivent dans lesprit et les dates de la manifestation et rpondent certains critres.
Contrairement aux vnements labelliss, ils nont pas reu de soutien financier du CNL. Par contre, comme eux,
des dotations de communication leur ont t envoyes en nombre selon lampleur de leurs actions. De mme,
lensemble des animations a t enregistr, golocalis et prsent sur la carte interactive du site internet de
lvnement.
Plus de 1 300 vnements (hors vnements partenaires) ont t rfrencs, alors mme que les premiers
documents annonaient en tout 400 vnements. Cest bien ce niveau que le succs de Lire en short sest
jou, auprs du public mais aussi auprs des organisateurs.

16

Le nombre dacteurs locaux qui se sont empars du

sujet a en effet dmontr la pertinence des objectifs
de Lire en short et les attentes sur cette thmatique.
Les objectifs gnraux de la Fte ont t trs bien
compris, et la grande libert donne aux
structures (pas de thme ou de format impos) a
permis chacun de sen emparer facilement. Cest
lun des aspects les plus positifs de la
manifestation : Lire en short a immdiatement
sembl rpondre une forte attente.
Pour cette premire dition, leffet de surprise n'a pas
empch, et bien au contraire, une mobilisation
massive et un nombre doprations rfrences trs
important. Tous les acteurs ntaient cependant pas
informs de lappel projet de labellisation. Ce ne
sera pas le cas pour la deuxime dition. Il sagit tout
la fois de tenir cette mobilisation un niveau large,
sans dmotiver ceux qui ne pourront pas bnficier
dune aide et conserver laspect qualitatif des
animations proposes au public. Le budget devra
tre augment en consquence.

Lire en short a aussi constitu un moyen simple et attendu pour valoriser des actions dj existantes. Beaucoup se
sont inscrites dans la Fte. La manifestation avait une valeur vidente de "reconnaissance" pour de nombreuses
structures.

17

Mobilisation et relais
des acteurs de la chane du livre
Tous les acteurs de la chane du livre ont t sollicits pour participer, dune part, la conception des contours de la
manifestation (objectifs, dates, publics viss, format gnral, ides, mise en valeur de la profession) et, dautre
part, sa mise en uvre. Un comit de rflexion compos dune trentaine de reprsentants des principaux rseaux
institutionnels et professionnels a notamment tait constitu et sest runi au CNL lors de deux matines en juillet,
puis en septembre 2014.
Lors des grands rendez-vous, notamment le Salon du livre et de la presse jeunesse de Seine-Saint-Denis, et le
Salon du livre de Paris 2015, des tables-rondes ddies Lire en short ont aussi permis dinformer et de mobiliser
les grands rseaux rgionaux du livre.
Enfin, des contacts rguliers, voire quotidiens, avec un certain nombre dacteurs de la filire ont permis la russite de
lvnement.

Les auteurs
La Charte des auteurs et des illustrateurs de jeunesse (1 300 auteurs) et la Socit des gens de Lettres
(6 000 auteurs) taient partenaires de la manifestation.
Plus de 150 auteurs et illustrateurs de jeunesse se sont mobiliss pendant la manifestation, notamment sur les 4
"scnes nationales" et les 45 vnements labelliss.
Des bibliographies ont t proposes par le CPLJ, le CNL et la BnF.
Limportance et lintrt de travailler avec les auteurs et leurs fdrations professionnelles sont vidents. La
participation des auteurs renforce la fois la qualit mais aussi lattractivit des manifestations destination des

18

publics viss. La vente de livres a aussi sembl en hausse quand les auteurs taient prsents pendant les
animations organises par ou avec un libraire.

Les diteurs
Plusieurs diteurs ont particip, par leurs actions et leur engagement, au succs de Lire en short. Ils ont fait vivre
lvnement. Les diteurs bnficiaires des aides du CNL et ceux en contact privilgi avec le CNL (60 diteurs) ont
t mobiliss. Vincent Montagne, prsident du Syndicat national de ldition, galement prsident de Mdia
Participations, a facilit grce ses interventions, le routage des kits de communication de Lire en short. Le groupe
jeunesse du Syndicat national de ldition (45 diteurs) a particip lensemble de la concertation et de la
mobilisation de la filire.
Les partenariats ont t organiss dans des dlais trs courts partir des ides et des esprits volontaires de
plusieurs diteurs. La plupart ont pris eux-mmes l'initiative de contacter le CNL pour proposer leur soutien.
Leur participation a permis de :
- distribuer 30 000 livres sur les "scnes nationales", principalement Mdia Participations et Imav ditions
et dans une moindre mesure Hachette jeunesse ;
- doter les concours, notamment avec Gallimard jeunesse ;
- s'adresser aux publics empch, notamment avec Nathan Jeunesse (auprs de l'APHP 7).
Des vnements ont t aussi co-organiss en partenariat, comme par exemple la projection du film d'animation
"Le Petit Prince" avec Gallimard jeunesse. Le travail ditinrance prvu initialement na pu tre ralis en totalit
car les tarifs proposs taient trop levs pour le budget de Lire en short. Cette volont du CNL de dvelopper des
animations itinrantes est un sujet particulirement important pour la nouvelle dition.
De mme, les impratifs logistiques (stockage, acheminement, distribution) nont pas permis dabsorber tous les
livres proposs par les diteurs. Le travail en amont devra permettre de rsoudre ces questions.

Assistance Publique - Hpitaux de Paris

19

Lexprience, mais surtout des dlais plus longs, permettront une mobilisation plus en amont des diteurs, quel que
soit leur taille, mais aussi, pour le CNL, de proposer une nouvelle offre.

Les libraires
Le Syndicat de la librairie franaise (650 adhrents et 1 500 contacts), l'Association des Librairies Spcialises
Jeunesse (ALSJ, 50 librairies actives) et les 500 librairies labellises LiR 8 ont t sollicites.
630 librairies, et 40 librairies"Systme U"ont reu un kit de communication afin de participer lvnement. Il
est difficile de savoir ce stade le taux dimplication (probablement htrogne) des 670 libraires ayant simplement
reu ce kit.
A partir des donnes rcoltes :
6 librairies taient prsentes et 22 ont particip aux 4 "scnes nationales" 9.
250 libraires se sont associs des animations et 79 ont organis des vnements, dont
39 oprations "librairie hors les murs".
Une opration spcifique a t propose aux libraires : un kit dexposition "cls en main", en tirage limit, pour
prsenter des photos du concours "Dis, comment tu lis ?". 52 libraires ont rpondu trs positivement cette offre,
mais le kit manquait semble-t-il d'attrait.
Lune des ambitions de la manifestation tait damener le public hors des lieux traditionnellement consacrs aux
livres, o certains publics nentrent jamais, et daller la rencontre des populations. Il peut tre effectivement
difficile de faire participer des librairies pour qui un dplacement hors les murs, voire mme devant leur porte, est
souvent complexe (manque de moyens, de personnels, incertitude trs grande pour la vente des livres). De ce
point de vue, il a t simplement conseill aux librairies de sortir "hors les murs" sans que cela ne ft jamais une
obligation. La rflexion est ouverte. Il faut dautant plus saluer lengagement et le travail des libraires ayant particip
cette premire dition.

8
9

Le label Librairie Indpendante de Rfrence (LiR) du ministre de la Culture et de la Communication concerne 514 tablissements.
Voir note infra (page 12)

20

Les Bibliothques dpartementales de Prt, les bibliothques et les mdiathques

LAssociation des directeurs de bibliothques dpartementales de prt (ADBDP, soit 96 bibliothques
dpartementales de prt), lAssociation des bibliothcaires de France (3 500 adhrents), lAssociation des Directeurs
des Bibliothques municipales et intercommunales des Grandes Villes de France (bnficiaires des aides et
contacts privilgis du CNL) ont t mobilises.

44 bibliothques et BDP ont t associes aux 4 "scnes nationales" 10.

350 bibliothques, mdiathques, BDP et rseaux de bibliothques ont organis 705 vnements soit
plus de 50 % des animations, dont 222 oprations de "bibliothque mobile" et 560 animations hors les murs.

Il faut saluer lengagement trs important des bibliothques dans Lire en short et cela malgr les dates, adaptes
lvnement mais difficiles grer pour ce type de structures. Les bibliothques de grande taille nont bien souvent
pas pu participer la manifestation, leurs programmes estivaux ainsi que leur communication tant achevs plus en
amont. Par contre, des bibliothques de taille moins importantes se sont empares de Lire en short pour initier des
activits estivales ddies la jeunesse qui nexistaient pas auparavant et disposer de la communication nationale
de lvnement. Cependant la communication lchelle de la ville (affichage et information municipales) a souvent
manqu.
De faon globale, cette 1re dition a dmontr que le monde du livre peut se mobiliser pour une opration d'utilit
publique auprs de la jeunesse visant "crer des lecteurs" et faire voluer limage du livre. Mais cet engagement
"pionnier" a vocation tre renforc notamment avec les fdrations professionnelles.
Chaque acteur de la chane du livre pourra trouver un intrt individuel ou collectif s'emparer de Lire en short,
moment fort qui permet de promouvoir le livre, ritrer des valeurs communes, de valoriser les catalogues et les
savoir-faire, mais aussi de communiquer auprs de nouveaux publics tout en soutenant les chiffres d'affaires.

10

Le rseau des 13 bibliothques de Cergy-Pontoise, la BDP de Seine-Maritime et ses 12 bibliothques de plage, les 11 bibliothques de la Mtropole de Bordeaux et la BDP, la Bmvr et
les 8 bibliothques de Marseille.

21

Mobilisation et relais
des autres acteurs institutionnels et privs
Les associations nationales et les fondations
La Fondation SNCF, la CCAS (Activits Sociales de l'nergie), la Ligue de l'enseignement, le Labo des histoires, Lire
et faire lire, lAgence "Quand les livres relient", Jeunesse en plein air, la Fdration des campeurs, caravaniers et
campings-caristes, ATD Quart Monde, la Fdration Lo Lagrange, lAgence de lutte contre lillettrisme ont tous
des degrs divers particip, avec enthousiasme, cette premire dition.
Les statuts trs diffrents de ces structures et l'obligation de rpondre leurs lignes statutaires ont demand que
chaque partenariat soit pens de faon unique et adapte. Mais tous ces acteurs ont, dune part, organis, soutenu,
anim des vnements et, dautre part, diffus linformation, irrigu le territoire travers leurs diffrents rseaux. La
Fondation SNCF a apport quant elle un soutien financier destin lachat de Chque Lire 11.
La mobilisation en amont des directions rgionales des Affaires culturelles du ministre de la Culture (DRAC) et des
centres rgionaux du livre permettra sans doute de dcentraliser les prises de contacts et le suivi de projets et ainsi
de mieux irriguer le territoire.
Ainsi au niveau national, le soutien des associations et des fondations a t essentiel pour la diffusion des
informations sur lensemble du territoire. Par exemple, la Ligue de lenseignement, lAgence "Quand les livres
relient", ou encore Lire et faire lire ont diffus des informations sur la manifestation leur rseau, aid leurs
antennes locales programmer des animations et cibl des acteurs pertinents autour des "scnes nationales" pour
favoriser la mobilisation de leur public.

11

Voir note infra (page 23)

22

Les collectivits et les institutions publiques

Parmi les acteurs sollicits : les 22 DRAC, lAssociation des maires de France (34 486 maires et 1 481 prsidents
d'Etablissements publics de coopration intercommunale), lAssociation des maires ruraux de France (10 000
mairies), la Fdration nationale des collectivits pour la culture (FNCC), l'Institut franais, la Sofia, la Fdration
interrgionale du Livre et de la Lecture (FILL centre rgionaux de chaque rgion), la Bibliothque nationale de
France par le Centre national de la littrature pour la jeunesse
Des contacts ont t pris avec les collectivits pour les informer et les encourager participer Lire en short :
maires des grandes villes, des prsidents de conseils rgionaux ou dpartementaux, lus la culture, centres
rgionaux du livre
Les mairies et les communauts d'agglomrations des quatre vnements nationaux se sont fortement mobilises,
en apportant notamment un soutien logistique important.
L aussi, le temps a manqu pour informer plus largement les collectivits locales. Lvnement tant nouveau, peu
de collectivits ont delles-mmes particip (par ailleurs dans un contexte d'lections dpartementales). Linstallation
de la Fte dans les agendas, la bonne rception par les associations et les acteurs locaux du livre, laissent penser
quune mobilisation plus importante pourrait exister et tre inscrite dans les budgets des collectivits. Soutenir un
vnement culturel populaire pendant la priode estivale, y participer en proposant des animations simples et
attractives permet de fdrer les acteurs locaux sous de nouveaux projets.

Les partenaires privs 12

Chaque partenaire national a t sollicit et accompagn pour organiser des manifestations dont les critres
permettaient un rfrencement via la carte golocalise du site internet.
Plus de 300 vnements ont ainsi t mis en uvre par les partenaires, soit 8 % de l'offre totale.
La typologie est varie et les formats lis aux fortes contraintes de calendrier.
12

Voir dtail de la stratgie Partenariats infra (p. 48)

23

Quelques exemples dvnements proposs par les partenaires :

La Grande Rcr : dans prs de 160 magasins, espaces librairies aux couleurs de Lire en short avec
animations et goodies (sacs aux couleurs de lvnement, etc.).
Systme U (U-Commerants) : dans prs de 200 magasins, espaces librairies aux couleurs de Lire en short
avec des animations dans certains magasins.
Vinci Autoroutes : sur 15 aires d'autoroutes pendant les 15 jours de lvnement, des espaces de lecture aux
couleurs de Lire en short, avec notamment une slection douvrages offerts aux vacanciers par les diteurs
(Mdias Participation et Imav ditions) et par Vinci Autoroutes (livres pour les plus jeunes partir dun listing
tabli par le CPLJ). Le weekend des 17 et 18 juillet sur laire de Limours Janvry (A10), un temps fort a t mis
en place : lectures par des conteurs, dfis graphiques, une "biblio-connection" numrique, ateliers...
Gallimard Jeunesse : organisation au cinma Gaumont Opra Paris avec le CNL et le CPLJ d'une avantpremire Paris du film Le Petit Prince" rserve 350 enfants franciliens accueillis en centres d'animation.
Le Livre de Poche Hachette : le Camion qui livre est une librairie ambulante, qui circule de plage en plage
pendant lt et propose aux vacanciers une large palette de lectures. Sur certaines tapes, des ateliers
dcriture en partenariat avec Le Labo des histoires ont t proposs aux enfants.

Focus : les Chques Lire

Deux oprations Chque Lire ont t menes grce une dotation de 20 000 de la Fondation SNCF et un don
de la socit Groupe UP - Chque Lire.
7 370 Chques Lire ont ainsi t offerts aux enfants ne partant pas en vacances et pris en charge par des centres
danimations, participant aux animations des 4 "scnes nationales" et du dpartement de la Seine-Saint-Denis dans
le cadre de son projet labellis.
Plus des trois-quarts du chiffre daffaires des libraires des scnes nationales ont t raliss grce aux Chques
Lire. Le montant de 12 par enfant pour ces chques a sembl adapt. Il avait t dfini pour permettre un
enfant, disposant dun chque, dacheter au moins un livre.

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La diffusion de Chques Lire a parfaitement rempli plusieurs des objectifs de la fte :

soutenir la chane du livre
toucher les publics les plus loigns du livre, ceux qui ne vont pas en librairie
laisser les enfants choisir leur lecture en toute libert
L'objectif de la 2e dition est ainsi de dvelopper ce dispositif particulirement adapt cette fte tant pour les
acteurs du livres que pour les publics, en trouvant des partenaires financiers.

Les publics
Les diffrentes classes d'ge
Lire en short a t essentiellement frquente par un public familial. Parmi les accompagnants et les prescripteurs,
le rle des bibliothcaires et des animateurs des centres de loisirs a t prpondrant. A noter aussi, le rle et la
prsence des grands-parents.
La trs grande majorit des animations sadressaient aux enfants entre 3 et 12 ans, qui sont prs de 5.5 millions
en France.
Les adolescents et les jeunes adultes ont t bien moins mobiliss, ce point ayant fait lobjet dun choix initial. Le
focus a port sur les enfants et les familles. Pour des questions de dlais et de budget, le CNL a choisi, pour cette
premire anne, de cibler un public plus jeune et familial :

les formats danimations, participatifs ou spectaculaires, qui peuvent sduire les adolescents nont pas pu tre
favoriss cette anne. Une mdiation spcifique est ncessaire pour apprhender cette classe dge, dont les
intrts sont trs loigns des plus jeunes. Leur prparation demande des savoir-faire spcifiques suppose
des moyens financiers plus importants.

Ce public est autonome et plus volatile que les enfants encadrs par leurs familles ou par des structures
ducatives.

Les formats, les contenus, les supports de communication print et numriques aurait d galement tre
dmultiplis.

25

Larticulation entre ces divers publics (3-12 ans, puis 13-18 ans) est trs difficile car elle implique de dployer une
communication intergnrationnelle assortie de sous-segments (choix du visuel et des outils de communication). Ce
volet doit tre affin lors de la deuxime dition, et plusieurs propositions en ce sens sont ltude.

Les publics ruraux et pri-urbains

Pour les publics spcifiques, lide ditinrance a t reprise avec enthousiasme par de nombreuses structures et les
bibliothques mobiles reprsentent 16 % des vnements proposs pendant la fte. Ce type dopration permet en
effet de toucher des publics trs divers, dans les territoires ruraux ou priurbains o le livre est peu prsent.
Lide dune opration itinrante dampleur, faisant la tourne des plages, des campings etc. a d tre abandonne
faute de moyens financiers.

Les publics empchs

Le travail auprs des publics empchs a t esquiss cette anne par des oprations emblmatiques qui ont pour
vocation dtre amplifies lors de la deuxime dition. Ainsi, le rseau des mdiathques de lAP-HP (les
mdiathques des hpitaux Cochin, Dupuyrien, Georges-Clemenceau, Piti-Salptrire, Raymond-Poincar, SaintAntoine) a propos des animations auprs des enfants hospitaliss et a bnfici de dotations de livres des ditions
Nathan Jeunesse.

26

LA COMMUNICATION

LES OUTILS DE MEDIATION ET DE DIFFUSION

Les objectifs de la communication ont t fixs dans un cadre organisationnel contraint en termes de budget et de
temps.

Le plan de communication
L'articulation en 3 phases
Temps 0 : Phase de concertation, de rflexion et de dfinition du projet juillet 2014 dcembre 2015.
Temps 1 : Mobilisation des acteurs dcembre 2014 / avril 2015.
Le "Faire connatre aux acteurs" : informer et coordonner les acteurs institutionnels nationaux et territoriaux,
mobiliser les acteurs du monde du livre, le rseau associatif et d'ducation populaire, les partenaires privs, pour un
maillage d'vnements gratuits sur tout le territoire.
Temps 2 : Communication de "marque" autour du nom de la Fte juin / juillet 2015
Le "Faire connatre" au public. Prsenter l'vnement Lire en short au niveau national. Mobilisation de la presse et
des prescripteurs pour installer la Fte dans le calendrier estival.
Temps 3 : Communication vnementielle et de proximit juillet 2015
Le "Faire venir". Mobilisation des mdias notamment locaux avec un message de proximit destin au grand public
pour assurer une bonne frquentation des vnements proposs et la mise en place des lments de
communication locaux.

27

Le plan de communication, et son squenage, sest avr adapt au regard des dlais. Il sagissait de lancer un
nouvel vnement en trs peu de temps avec un budget ddi la communication faible. Il a t ncessaire de faire
des choix et dtablir des priorits.
La phase 1 a t plutt un succs surtout en tenant compte des dlais. Elle na pas vocation tre aussi
longue en 2016 sauf pour les collectivits locales et les grands oprateurs de tourisme. Les acteurs
connaissent dsormais la Fte.
La phase 2 sest avre, trop courte et trop faiblement dote. Ainsi, la notorit (existence nationale dans l'esprit
du grand public) de Lire en short est sans nul doute parfaire. Les attendus de la Fte ne sont pas assez
connus du grand public mme si le travail de mdiation a permis de toucher une large audience. Le nom de la Fte
na t annonc que fin mai 2015. La popularisation de la fte commencera, pour 2016, dsormais en amont. La
marge de progression est importante.
Enfin, la phase 3 sest avre bonne si lon tient compte de la participation sur les vnements et des retombes
presse 13.
Le plan de communication a t pens pour coordonner une communication nationale ddie principalement
installer le nom de la Fte et son principe dans les esprits puis de crer une adhsion, avec une communication
spcifique l'chelle rgionale voue la mise en valeur des animations tout en permettant l'appropriation des
messages au niveau local.

La marque Lire en short

La marque Lire en short a t cre ex nihilo, selon trois axes fondamentaux :
volont de disposer dun nom suffisamment dcal pour tre retenu par le grand public
placer directement le nom de la fte dans un cadre estival
souligner lenvironnement de dtente et de vacances que peuvent porter le livre et la lecture
Le visuel national a t dessin par lauteur et illustrateur Olivier Tallec et a t trs bien accueilli. Il changera
chaque anne pour renouveler la curiosit du public, mais le logo "livre - short" a videmment vocation perdurer.
13

Voir infra, p. 38

28

Les outils de communication vnementielle en rgion

Outils pour les vnements labelliss et rfrencs
- Un kit de communication vnementielle a t offert aux organisateurs des vnements rfrencs,
labelliss et aux partenaires proposant des manifestations, soit plus de 1 900 kits envoys, comprenant un
document d'information, 4 affiches 40 x 60 et 100 cartes postales mentionnant lensemble des partenaires, ainsi
quune guirlande fanions (1 ligne de 6 mtres), 2 plaques A4 de stickers et 100 bracelets en tissu.
- Un kit digital a, de plus, offert la possibilit de tlcharger sur le site de la Fte des supports en fonction des
besoins, dont notamment laffiche officielle (2 formats) et laffiche personnalisable, avec la mention de lensemble
des partenaires, ainsi que des bannires display web, des fonds dcran et des couvertures Facebook et Twitter.

Outils pour les "scnes nationales" (Cergy-Pontoise, Bordeaux, Fcamp, Marseille)

- Une signaltique unifie a t mise en place comprenant des ballons d'altitude hlium, des banderoles
avec uniquement le visuel et les logos des partenaires, des beach flags, des guirlandes fanions et des affiches.
- Des goodies ont pu tre offerts aux enfants accueillis : cartes postales, bracelets en tissu, sacs en tissu et
plus de 30 000 ouvrages ont t offerts par les diteurs partenaires aux enfants participant aux animations des
grandes scnes.
- Les communauts d'agglomration et les partenaires locaux ont par ailleurs unis leurs efforts pour aboutir
une campagne volontaire d'affichage et de diffusion de l'information avec prs de 90 faces Decaux, plus de
70 000 programmes publis, 3 500 points d'affichage sur rseaux de transports rgionaux.

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Au total, un dploiement d'envergure sur le tout le territoire :

- 12 000 affiches
- 57 kms de guirlandes fanions
- 70 000 programmes imprims
- 7 000 sacs en tissu (en partenariat avec la Grande Rcr)
- 235 000 cartes postales
- 250 000 bracelets en tissu
- Plus de 8 000 cadeaux offerts par les partenaires aux enfants
- 6 000 points daffichage en rgion (Decaux, mtros, bus, mairies, crans dinformation)
- 1 200 points daffichage mtro et RER Paris
Les kits de communication offerts aux organisateurs ont constitu un atout indniable : ils ont apprci de recevoir
des outils de signaltique, d'affichage, de motivation qui les inscrivaient pleinement dans la Fte.
Lensemble de ces supports a permis de prsenter la Fte auprs du public en permettant la visibilit, mais aussi la
valorisation de limage des partenaires par les valeurs associes (livre, culture, dtente, vacances, plaisir, loisir).

Le portail internet officiel

www.lire-en-short.fr
Totalement ddi la manifestation, il est le principal outil de prsentation de lvnement tout en tant son principal
mdia. Il a t activ le 26 mai 2015, suite au lancement officiel de lvnement par la ministre de la Culture et de la
Communication, Fleur Pellerin.
En amont, les organisateurs ont pu enregistrer leurs vnements sur le site du CNL par le biais d'un formulaire en
ligne le 30 avril. Puis lensemble des structures ont t orientes vers le site internet professionnel officiel de Lire en
short pour pouvoir inscrire directement leurs animations sur le site et bnficier dun kit de communication.

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Le site dfinitif a eu trs peu de temps pour s'imposer (3 mois) mais a russi proposer 2 types de contenus vers
deux cibles diffrentes, le grand public et les professionnels. Avec une double mission :
Mission BtB : donner des informations sur lvnement aux organisateurs (droul, affiches, fiches danimation
"clef en main" du CPLJ, bibliographies), aux mdias (press room), intresser de nouveaux acteurs et mettre
en valeur les animations et les partenaires.

Mission BtC : permettre au public de disposer dinformations sur la Fte, de golocaliser les animations, de
participer aux concours nationaux, de visionner des vidos (web TV), de tlcharger des documents
d'information ou des supports ludiques.

Focus : la carte golocalise

Lobjectif tait de dmultiplier la frquentation, mais la carte en page d'accueil a considrablement alourdi le
site et rendu la navigation en responsive lente. Ce choix a permis cependant de montrer que des vnements
avaient lieu sur lensemble du territoire pour installer lvnement et dmontrer sa proximit.
L'usage du site avec plus de 60% de connexions partir d'un poste fixe, confirme labsence de liaison
entre linformation et les usages nomades. En tout tat de cause le circuit espr >information sur la fte >
visite du site > golocalisation pour participer une animation> a mal fonctionn. Le manque de notorit
nationale de lvnement pour une premire dition en est probablement la cause. Cest bien en termes de
proximit et de dambulation que Lire en short a parfaitement fonctionn.

Les statistiques (du 28 mai au 31 juillet 2015)

Nombre de visiteurs uniques : 40 755

Nombre de pages vues : 161 577
Moyenne de pages vues par visiteur : 2,88
Dure moyenne de connexion : 3 minutes et 9 secondes
Taux de rebond moyen : 53,05 %
Pic le 17 juillet : 3 493 visiteurs

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D'o sont venus les internautes ?

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Le trafic li aux rseaux sociaux

du trafic a t apport par Facebook.
Le reste du trafic a t gnr par les rseaux sociaux, principalement par Twitter.
Il faut noter qu1/3 du trafic a t gnr par une recherche sur Google, signe a priori dun bon rfrencement.

Les rseaux ont bien jou leur rle mais sur des segments particuliers, faute de connaissance de la Fte par
le grand public.
Les acteurs du livre et les partenaires ont globalement bien relay Lire en short sur leurs comptes officiels
permettant une bonne capillarit crossmedia.

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La Web TV et les vidos

Lambition assume ds le dpart tait, au regard des moyens financiers, de disposer dune communication locale
et vnementielle plus dveloppe et dune promotion nationale virale de la Fte sur les rseaux sociaux
partir notamment dune ou plusieurs pastilles vidos "faisant le buzz" soit par leur originalit, soit par leur scenario,
soit enfin par la notorit des personnalits filmes.
A ces pastilles (une bande annonce, des vidos avec des personnalits) commandes par le CNL se sont ajout :
une bande annonce ralise par Tltoon/Piwi (Groupe Canal +)
des vidos ralises par Orange avec Lecteurs.com (intitules "Vide ton sac") ayant pu sintgrer, par leur
esprit, la promotion de lvnement
un court film danimation ralis par Tf1 Tfou "Lire, cest dlire".

La bande annonce de Lire en short (30') :

Prsentation de Lire en short comprenant des informations sur lvnement, les logos des organisateurs et des
partenaires. Diffusion sur le site internet de Lire en short www.lire-en-short.fr, sur les rseaux sociaux, repris par les
partenaires sur leurs sites Internet, et sur cran dans les lieux quips associs la Fte.

Les pastilles vido"J'aurais voulu tre":

Une dizaine de pastilles (1'30 max) invitant des personnalits 14 aimes des enfants et des familles expliquer de
faon dcale, intime, quel personnage de littrature ils auraient secrtement rv dtre. A la fin de chaque vido,
carton de clture de la Fte avec logos des partenaires.

Statistiques
14

Manu de NRJ, Alex Vizorek, Timothe de Fombelle, Laurent Baffie, Jrme Bertin, Palma Show, Zut , Margaux Van Den Plas, Juliette Tresanini et Caroline Proust.

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Nombre total de vues entre le 2 juin et le 31 juillet : 6 343 pour 23 vidos publies
Pourcentage moyen de vido regarde : 60 %
61 % du trafic gnr depuis le site web Lire en short
13 % vient de Facebook
6,8 % vient du site de France Inter
3,5 % vient du site de la librairie Mollat
3 % grce une recherche sur Google

La frquentation

La progression constante, avec une courbe ascendante, est encourageante pour la 2e dition, montrant tout le
potentiel de ce support. A noter que la frquentation a t nettement tire vers le haut par la bande annonce ralise
par Canal Plus / Tltoon+.
Le jeune public est ainsi clairement consommateur de vidos courtes adaptes au format Internet, et apprcie
l'univers de l'animation, comme l'a montr le film"Lire c'est dlire"de 1'20 ralis par TF1, prsent en avantpremire en juin 2015 au festival d'Annecy, multi-diffus sur TFOU dans le cadre de Lire en short, et propos aussi
sur la WebTV de la Fte.

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Comparaison Juin-Juillet

Nombre de vues juin : 1 404

Nombre de vues juillet : 4 939 (multipli par 3,5)

Alors que les vidos devaient tre llment fort de lancement de la Fte pour dvelopper sa notorit, les donnes
montrent qua contrario, c'est limplmentation sur le terrain de la Fte a permis une visibilit plus grande des vidos.
Ici aussi, le terrain qui a fait le succs de Lire en short pour la premire dition. De bon augure pour lanne
prochaine avec des dlais plus adapts pour installer la Fte au niveau national.

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Les concours nationaux

Deux concours nationaux ont t organiss. Leur objectif tait de mieux faire connaitre lvnement en faisant
participer des enfants et des jeunes via des interfaces qu'ils frquentent. Ces concours ont t organiss avec deux
partenaires qui ont permis de dmultiplier sensiblement limpact du concours. L'vnement Lire en short ntant pas
fortement connu, la participation a t intressante, mais pourrait facilement tre dveloppe.

Le concours photo "Dis, comment tu lis ?" avec Wipplay.com

#concoursphoto #LireEnShort
Le principe : du 10 juin au 31 juillet 2015, le concours photo a invit les enfants et les jeunes se photographier
ou se faire photographier en pleine lecture. Seul, deux, en groupe, en famille ou avec des amis, chacun pouvait se
prendre en photo en train de lire, dans sa position favorite et selon une mise en scne de son choix. Les
photographies devaient ensuite tre mises en ligne jusquau 31 juillet sur www.lire-en-short.fr et sur
www.wipplay.com.
Les statistiques :
soumissions de photos au concours : 938
photos uniques soumises au concours, acceptes aprs modration et non supprimes : 562
commentaires sur les photos du concours : 2393
votes total pour le concours : 3139
vues totales des photos du concours sur wipplay.com : 72 956

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Le concours dcriture "Rdacshort" avec Lecteurs.com (Orange)

#concourscriture #Rdacshort #LireEnShort
Le principe : sur le modle des blogs de fans fictions. partir dun paragraphe cr par Timothe de Fombelle 15,
"comme une page arrache de son livre Vango" (dit chez Gallimard), les internautes ont rdig la suite, puis lont
post sur Lecteurs.com.
Les meilleurs textes, ceux qui ont obtenu le plus de "J'aime" et ceux choisis par lauteur, ont t ensuite publis sur
le site de Lecteurs.com et leurs auteurs ont obtenu des cadeaux.
Statistiques : 59 textes posts en 1 mois.
Les laurats :
10 finalistes choisis par le jury
Les 3 gagnants ont t lus par vote du public

15

Timothe de Fombelle quil faut remercier et saluer pour son engagement et sa disponibilit.

38

Les relations presse & medias

La rception de la manifestation par la presse a t particulirement bonne, tant qualitativement que
quantitativement, malgr une communication tardive (aucune information grand public ni visuel avant le 26 mai
2015).
Les quotidiens et les radios ont bien relay la Fte. Langle socital "la place de la lecture chez les jeunes" a
bien fonctionn auprs des mdias, pour aller de la simple annonce de la manifestation sa prsentation dtaille.
Les grands attendus de la Fte ont t relays et valoriss.
Les relations presse ont ainsi permis le dploiement du plan de communication pour faire connatre la manifestation :

Les prises de parole institutionnelles : dans un premier temps en installant le nom et le concept, pour
apporter une lgitimit nationale et publique.
Les prises de parole des acteurs locaux : dans un second temps, pour relancer les mdias rgionaux et
locaux et communiquer sur les oprations proches deux. Ainsi les organisateurs de terrain ont t mis en
avant et ont profit de cette communication.

Lensemble des documents, communiqus et supports utiliss comportait tous les logos des partenaires
nationaux. Les documents locaux comportaient en plus les partenaires rgionaux des "scnes nationales". La
visibilit a t trs intressante pour les partenaires qui ont t particulirement mis en avant dans le cadre des
relances presse.
Certaines oprations partenaires, telles que l'animation littraire propose aux enfants dans le magasin Hyper U de
La Rochelle, en prsence de Vincent Monad, prsident du CNL, a permis une mise en lumire forte du partenaire,
de fournir un contenu rdactionnel attractif tout en mettant en exergue les raisons de son implication au cur de Lire
en short. Ce type d'opration tant gagnant pour toutes les parties (organisateurs, partenaires, public concern), elle
est reproduire.

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Le dispositif national
Les communiqus ont scand les grandes tapes du dploiement de Lire en short :

26 mai : confrence de presse de lancement au ministre de la Culture et de la Communication, et envoi du

1er dossier de presse de prsentation de la Fte par le ministre de la Culture et de la Communication et par
le CNL
22 juin : envoi postal du dossier de presse en PDF par le ministre de la Culture et de la Communication et
par le CNL
7 juillet : envoi du dossier de presse intgral imprim
Juin-juillet : relances par le CNL

Au total 2 000 journalistes de presse nationale (TV, radio, presse crite et web) contacts.

Le dispositif rgional
Au total, 24 communiqus diffrents ont t envoys aux mdias rgionaux, chacun prsentant une slection
dvnements locaux ("scnes nationales", labelliss, rfrencs) :

Dbut juin : confrences de presse locales Marseille, Bordeaux, Cergy-Pontoise et Seine-Maritime

organises avec les oprateurs locaux pour prsenter le dispositif de chaque scne.
22 juin jusqu fin juin : envoi des communiqus programmes rgionaux lensemble du fichier presse
rgionale. Avec 22 dclinaisons correspondant aux 22 rgions franaises
Juin - juillet : relances de lensemble des mdias locaux

Au total, plus de 3 000 journalistes de la presse rgionale (TV, radio, presse crite et web) contacts.
La presse rgionale a adhr la manifestation et a trs bien relay les initiatives au niveau local et rgional, en
rappelant son cadre national. Pour cette raison, les communiqus rgionaux taient indispensables afin que la

40

manifestation puisse bien irriguer le territoire mdiatiquement et que les mdias rgionaux puissent comprendre le
concept de Lire en short.

Bilan des relations presse

Plus de 1 000 retombes presse dont :

570 retombes en PQR (print)

160 retombes en PQN + Radio + TV
400 retombes mdias grand public en ligne : avec 70 % en national et 30 % en rgional

(Source Kantar pour le CNL)

Plusieurs difficults se sont prsentes :

La priode du point de vue des relations presse n'tait pas idale. De nombreux journalistes taient en
congs. Les contacter trop en amont est inoprant, les grilles d't amnent un changement de contacts
(stagiaires remplaants pendant lt), les rdacteurs en chefs changent cette priode, on ne connat pas
forcment, rendant le travail de pdagogie plus long.
Si lexpression de la Ministre tait attendue, labsence dune personnalit forte et populaire (parrain/marraine),
a t un manque. La nouveaut de la manifestation et surtout les dlais trs courts nont pas permis de
trouver cet ambassadeur. Plusieurs pistes sont ltude pour 2016.

Il convient de prciser quil ny a eu aucun retour ngatif ni mauvais "buzz". Les retombes ont toujours t trs
positives (valorisation dun vnement local et des attendus de la fte).

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Le Bilan statistique du dispositif pour la presse en ligne

(Source Etude Meltwater pour le CNL)

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La campagne publicitaire
Campagne de publicit presse
Publicits en partenariat :
1 page annonce, Livres Hebdo (9 000 ex.), parue le 12 juin 2015
1 page annonce, Revue Habitat Social de l'Union Sociale pour l'Habitat (9 000 ex.), parue le 30 juin 2015
page d'annonce, Aujourd'hui en France Magazine (460 000 ex.), parue le 17 juillet 2015
Achats mdias (en complment des apports change-marchandise des partenaires mdias) :
Journal des Plages (150 000 ex.) : 1 page, parution la semaine du 18 juillet
Radio dautoroutes : campagne de 6 messages par jour et par station soit 72 messages sur Autoroute Info et
Sanef) du 17 au 26 juillet.
Cette campagne de publicit autour du visuel de la Fte a dmultipli le message et permis la visibilit de tous les
logos des partenaires.

Campagne de publicit radio

En partenariat avec :
France Bleu : 3 4 pastilles de 40 secondes Lire en short par jour du lundi 13 au vendredi 17 juillet 2015
inclus + focus sur des animations en rgions choisies principalement parmi les 45 manifestations labellises
Lire en short + 3 spots antenne par jour du 13 au 17 juillet 2015
France Bleu Provence : 18 spots du 15 au 18 juillet
France Info : 16 spots antenne de 30 secondes du 15 au 31 juillet 2015
France Culture : 10 spots antenne de 30 secondes du 13 au 17 juillet 2015

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Campagne de publicit TV
En partenariat avec Tf1 / Tfou
16 passages du spot d'ouverture Lire en short de 4'' + billboard de clture du film d'animation "Lire, c'est
dlire", case matinale : diffusions du 13 au 31 juillet 2015.
En partenariat avec le Groupe Canal Plus / Piwi+ et Tltoon+ :
Diffusion d'un spot de 30'' Lire en short sur la chane Piwi+ du 22 juin au 3 juillet 2015
Diffusion d'un spot de 30'' Lire en short sur la chane Tltoon+ du 22 juin au 3 juillet 2015
26 diffusions d'un billboard Lire en short en entre et sortie de case Piwi+ du 3 juillet au 31 juillet

Cette campagne de publicit autour du visuel de la Fte a dmultipli le message et permis la visibilit de tous
les logos des partenaires.

Campagne digitale
Le budget de Lire en short ne permettant pas d'achat de native advertising, ni AdWords, la campagne digitale a pu
tre mene grce aux partenaires.
Chaque partenaire de Lire en short a diffus les displays sur son (ses) site(s) Internet.
Notamment :
Vinci : communiqu en ligne et articles ddis sur www.vinci-autoroutes.com
Orange : articles et displays sur www.lecteurs.com
Groupe Canal Plus : displays et liens sur les pages concours du site www.piwiplus.fr et teletoon.fr
Groupe Up - Chques Lire : communiqu, articles, vidos sur le blog de marque, display en juillet 2015 sur
www.cheques-cadeaux-culturels.com
Systme U : display en page d'accueil sur UCulture.fr
Union Sociale pour l'Habitat (USH) : article en ligne et vido sur www.union-habitat.org

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Noter que certains mdias (non partenaires) ont soutenu la Fte en publiant aussi des displays.
Notamment :
Livres Hebdo : display Lire en short sur le site (150 000 Pages vues) du 22 au 28 juin 2015

LCP : display Lire en short du 1er au 31 juillet 2015

Les rseaux sociaux

Les comptes officiels
3 comptes ont t crs, sur :
Facebook (+ de 4 200 abonns au 15 septembre)"Lire en short"
Twitter (+ de 1 600 abonns au 15 septembre) @LireEnShort - Hashtag pour relais : #LireEnShort
Instagram (+ de 900 abonns au 15 septembre) @LireEnShort - Hashtag pour relais : #LireEnShort
Ils ont t lancs simultanment le jour de la confrence de presse de lancement de lvnement par Fleur Pellerin
au ministre de la Culture et de la Communication (le 26 mai 2015).
Les diffrents comptes ont t rgulirement aliments, raison de plusieurs posts par jour. Ils ont relay aussi
bien les actualits concernant Lire en short que les initiatives des partenaires (vnements et jeux
concours).
Dans un premier temps, il s'agissait de communiquer largement autour de la manifestation et des principales
oprations, pour ensuite, J-15 et pendant la fte, communiquer plus prcisment sur diffrentes oprations, avec
des focus.
Le compte Instagram tait interactif, relayant les photos de gens lisant en short, ce qui a permis de bien dvelopper
les abonnements au compte et de faire connatre la manifestation. Le hashtag #lireenshort a t largement utilis
(plus de 700 publications au 15 septembre).
Une chane YouTube et une chane Dailymotion ont t cres pour mettre en ligne les vidos ralises pour Lire
en short 16.
16

Voir infra p. 33

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Bilan et impact
Statistiques des comptes Lire en short
(Source Faon de Penser pour le CNL)

L'audience globale (comprenant les reprises par les mdias et partenaires) a t forte sur un plan
quantitatif avec :
Plus de 10 000 impressions de posts Facebook avec le tag @Lire en short
Plus 900 000 impressions de Tweets avec le tag #Lireenshort
Mais peut-tre largement amliore sur le plan qualitatif : garder l'engagement des professionnels qui ont rpondu
prsents mais accrotre la pntration auprs du grand public grce des contenus attractifs.

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LES PARTENARIATS
LES PARTENAIRES
Au total 33 partenaires nationaux selon 3 catgories (or, argent, bronze), en change marchandise, apport en
industrie ou numraire.
7 partenaires mdias ou pure players
5 partenaires "privs"
10 partenaires "professionnels du livre" dont 5 partenaires "diteurs" et 5 syndicats ou structures
reprsentatives "mtiers"
11 partenaires "association et fondations"
Et plus de 15 partenaires de taille et de statuts trs diffrents pour les 4 "scnes nationales"
Aprs avoir dfini une stratgie de communication et une stratgie marketing, un document de prsentation de
lvnement a t diffus aprs lannonce officielle du lancement de la Fte. La plupart des partenaires ont t
dmarchs, certains ont souhait deux-mmes participer.
Au regard du budget allou et des dlais, le rsultat savre trs positif.
Les attendus et les objectifs de la Fte ont t compris, le caractre ouvert de lvnement construit autour dun haut
degr dexigence et de qualit a bien fonctionn.

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Les partenariats nationaux

Chacun des partenariats a uvr la visibilit de la Fte, la russite de lvnement mais aussi lirrigation et
lanimation locales, de la cration de vidos ad hoc la mise disposition de livres en passant par des actions
cibles.
Le niveau de partenariat a impliqu une visibilit du logo du partenaire sur tout ou partie des supports de
lvnement.

Les partenaires privs

La Grande Rcr
Systme U (U-Commerants)
Vinci Autoroutes
RATP 17
Groupe Up Le Chque Lire

Ces partenariats ont souvent impliqu de grands groupes ce qui demande une importante anticipation. Cette 1re
anne a ainsi permis une prise de contact, un test. Il na pas t possible de mener bien certains projets par
manque de temps, mais avec des dlais plus longs, plusieurs projets envisags deviennent possibles.
Certains partenaires doivent mobiliser un rseau de magasins ou de franchiss. Les directions centrales doivent
disposer de temps pour mobiliser leurs relais sur tout le territoire et inscrire la Fte dans leur stratgie annuelle.
A ce stade, au regard des retombes et de la visibilit de lvnement, tous les partenaires se sont dclars
satisfaits, voire trs satisfaits.
Avec eux, le CNL doit trouver un format adapt danimation en fonction de leurs contraintes.

17

La RATP est un EPIC. L'entreprise a t intgre aux partenaires privs par dfaut car ne correspondant pas non plus aux autres grandes familles de partenaires.

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Les partenaires professionnels du livre

Media Participations
IMAV Editions
Hachette Livre de poche et Livre de poche Jeunesse
Gallimard Jeunesse
Nathan Jeunesse
L'cole des Loisirs
L'Agence Nationale de Lutte contre l'Illettrisme (ANCLI)
Charte des auteurs et des illustrateurs de jeunesse
Syndicat national de ldition (SNE)
Syndicat de la librairie franaise (SLF)
Socit des Gens de Lettres (SGDL)
Fdration interrgionale du livre et de la lecture (Fill)

Les diteurs partenaires ont permis d'offrir plus de 30 000 livres sur les scnes nationales aux enfants ayant
particip aux animations. Ces livres ont souvent t offerts aux enfants issus de familles qui ne peuvent partir en
vacances et accueillis par les centres d'animations de leur commune. Les diteurs ont galement offert des dotations
aux jeux concours.
Les diteurs ont trs bien assur le relais de communication notamment sur les rseaux sociaux dont certains sont
trs puissants et suivis par les familles. Ils sont un acteur incontournable de la russite de Lire en short.
Le CNL doit trouver pour la suite les moyens de mieux impliquer les maisons d'dition, quel que soit leur
taille et leurs moyens logistiques.

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Partenaires associatifs et fondations

La Fondation SNCF
La Caisse Centrale d'Activits Sociales du Personnel des Industries lectrique et Gazire (CCAS)
Le Labo des histoires
La Ligue de lenseignement
Lire et faire lire
LAgence "Quand les livres relient"
La Fdration Franaise de Camping et de Caravaning
La Fondation Crdit Mutuel Ple lecture
Jeunesse en plein air
La fdration des salons et des festivals de jeunesse (FSFJ)
LUnion Sociale pour l'Habitat (USH)

Le Labo des histoires, en tant qu'oprateur-phare de Lire en short, a t une locomotive. Son engagement total a t
prcieux.
L'opration organise avec la Fondation SNCF et Chque Lire (soit 20 000 euros investis par la Fondation pour
offrir des Chques Lire aux enfants) a t unanimement salue pour son efficacit et sa parfaite adquation avec
les objectifs de Lire en short.
Il faut noter que lensemble des fondations abordes na pu rpondre positivement aux propositions en raison des
dlais, la diffrence notable de la Fondation SNCF.
Pour 2016, des contacts sont dj en cours avec des entits manifestant leur intrt. Le rtroplanning de la
2e dition devrait permettre de toucher plus dacteurs.

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Les partenaires rgionaux des 4 "scnes nationales"

De nombreux partenaires institutionnels et associatifs ont t mobiliss par les oprateurs pour organiser les
4 "scnes nationales".
La motivation et la coordination de ces partenaires de terrain ont t largement russies grce l'appui, aux rseaux
et l'expertise du CPLJ. Le choix de dlguer localement en assurant un suivi logistique par le CNL a t source de
relles dynamiques locales fondes sur la co-construction et des initiatives transversales pertinentes. Les
collectivits territoriales (mairies, communauts d'agglomrations, conseils dpartementaux et rgionaux) qui se sont
engages en trs peu de temps ont ainsi trouv leur intrt aussi bien en termes d'animation culturelle et populaire
de leur territoire, que d'organisation dont elles ont eu la matrise ou de communication. Elles ont bnfici d'un cadre
technique adaptable qui a favoris le dialogue avec leur tissu associatif et les acteurs publics locaux de la culture
(DRAC notamment). Les synergies induites, le bon bilan de frquentation et de satisfaction des publics accueillis les
incite d'ailleurs vouloir ritrer l'exprience.
A Cergy-Pontoise sur la Base de loisirs, autour du cirque Cherche-Trouve la communaut d'agglomration de
Cergy-Pontoise, l'le des Loisirs, Lire et Faire Lire, Culture du Cur, La Ligue de l'enseignement 95
A Bordeaux, autour de l'Escale du Livre : la DRAC Aquitaine et la Prfecture dAquitaine, la Mairie de Bordeaux,
Bordeaux Mtropole Et mtropolitain, TBC, le dpartement de la Gironde, Aquitaine en scnes, Conseil rgional
dAquitaine
A Marseille, autour de lassociation Libraires Marseille : la ville de Marseille, lAgence rgionale du Livre PACA
(ARL PACA), les Bibliothques de Prt des Bouches du Rhne (BDP 13), les associations Fotokino, Acelem, C'est la
faute Voltaire, le centre social Mer et Colline, le MUCEM
A Fcamp, autour de la mdiathque dpartementale de Seine-Maritime : le dpartement de Seine-Maritime et la
ville de Fcamp.

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Les partenariats mdias

Les partenaires TV (antennes et sites)
Le Groupe Canal Plus : avec Piwi+ et Tltoon+
TF1 : avec Tfou
Les partenaires radio
France Bleu
France Culture
Les partenaires pureplayers
Orange : avec Lecteurs.com et le site internet institutionnel Orange.com
Wipplay.com
Les partenaires presse
Aujourdhui en France Magazine
Les partenaires mdias sur leurs diffrents supports (TV, radio, presse papier, web) ont assur un formidable cho
Lire en short. Associs aux dispositifs du plan de communication, ils ont permis d'atteindre l'audience globale
value 5 millions de personnes.
Leur implication a t variable, d'autant que certains partenaires ayant intgr le dispositif en toute dernire minute,
les possibilits d'action ont t limites par un rtroplanning trs contraint. Les mdias partenaires ont permis, pour
cette premire dition, d'installer le nom et la marque auprs des prescripteurs et des relais organisationnels et de
toucher leur public.
La 2e dition devrait permettre une pleine exploitation mdiatique du sujet notamment en insistant sur de
nouveaux contenus propritaires innovants et une visibilit accrue sur des supports novateurs et des
mdias complmentaires ddis aux adolescents.

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Bilan des partenariats

Lire en short gagnera de l'ampleur tous points de vue grce l'appui de partenaires varis, fortement
engags, sensibles la notion d'utilit publique de l'vnement.
Lire en short, en portant un vnement destination de la trs grande majorit de la population, fournit aux
partenaires, en contrepartie de leur soutien, un bon support de visibilit : un vecteur de marque puissant
(nombre de supports produits mais aussi en nombre de participants, de reach, de journalistes ou mdias relais),
une thmatique culturelle forte (le livre), un positionnement de communication recherch (le plaisir), une date peu
exploite (estivale) et une cible (la jeunesse avec une dimension intergnrationnelle car familiale). Une
combinaison particulirement efficace en termes dimages associes. Les partenaires pouvant de plus associer leur
marque une mission dutilit publique, une action concrte auprs des populations et l'initiateur du projet (le
ministre de la Culture et de la Communication).
La Grande Fte du livre pour la jeunesse a t, ds sa premire anne, un trs bon vecteur de communication pour
les partenaires, avec un rapport cot/bnfices particulirement intressant. Ainsi pas moins de 100 000 supports
print (toutes catgories confondues, affiches, dossiers de presse, signaltique, publicits...) diffuss prsentaient les
logos des partenaires. Ces logos (ou prsentation du nom de la marque), grce au dispositif crossmedia d'envergure
mis en place (TV, radios, internet, publicits print et digitales, affichage, rseaux sociaux etc.) ont pu ainsi tre
potentiellement vus 10 millions de fois 18.

18

Evaluation en ODV Occasion de Voir qui correspond une occasion de contact publicitaire de la cible (du public voulu) sur la priode d'exposition. Le chiffre
annonc ici cumulant toutes cibles et supports confondus et comportant les logos des partenaires 2015.

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CONCLUSION

Les grands objectifs de Lire en short ont t atteints : susciter l'adhsion des professionnels et du public pour un
nouvel vnement culturel et populaire de dimension nationale en priode estivale, priode de temps libre et de
loisirs en famille, privilgier laction de proximit, diffuser un message positif sur le plaisir de lire loin des impratifs
scolaires, apporter le livre aux publics (et non linverse). En une saison, avec 300 000 participants, Lire en short
est devenue la plus grande fte du livre en France.

Ce succs est trs clairement le rsultat d'une organisation rsolument fonde sur les valeurs positives de coconstruction permettant la rencontre entre acteurs publics, privs, associatifs, de milieux ou de structures qui n'ont
pas forcment l'habitude de collaborer. Tous sont motivs par le soutien apporter une cause d'utilit gnrale.
Car Lire en short donne accs au livre sous toutes ses formes, pour tous, ds le plus jeune ge, sur tout le
territoire, dans un esprit ludique, tout en rpondant au double besoin de proximit et de libert des
organisateurs.

Lire en short, dans ses attendus et son positionnement, a rencontr lintrt de toute la profession sensible la
dimension nationale de vnement. Son format permet de mettre en lumire le travail de terrain des structures et
des associations dont il faut saluer lengagement. Ces derniers se sont appuys sur Lire en short pour (re)trouver
leur public en crant une offre culturelle originale, avec l'appui indispensable des partenaires qui gagnent
s'associer un vnement populaire sur le livre. La coordination avec les collectivits territoriales a t fructueuse
puisqu'elles ont pu, avec des investissements limits, accueillir les manifestations, notamment les "scnes
nationales" et bnficier de retombes positives.

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Rendre le livre plus accessible, permettre aux nouvelles gnrations d'associer la lecture l'univers du plaisir,
soutenir la filire du livre en "crant des lecteurs" est un travail de longue haleine. Lire en short se doit de mener
cette mission dans les prochaines annes. Pour autant, il existe des points damlioration qui sont souligns dans le
prsent rapport. Prolonger ladhsion actuelle, une fois leffet de surprise dpass et le caractre novateur intgr,
est tout lenjeu de la 2e dition. Pour que ce rendez-vous annuel soit attendu car pleinement inscrit dans le calendrier
estival des Franais.