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Cirque 93
Cirque 93
le signe de Mercure
par Caroline ESPIARD sous la
direction du professeur
Corinne BERNEMAN
o
Cahier n 93-002R
Copyright 1993. La Chaire de commerce Omer DeSerres, cole des Hautes tudes Commerciales (HEC), Montral.
Tous droits rservs pour tous pays. Toute traduction ou toute reproduction sous quelque forme que ce soit est interdite.
Les textes publis dans la srie "Les Cahiers de la Chaire de commerce Omer DeSerres" n'engagent que la responsabilit de
leurs auteurs. La publication de ce cahier a t rendue possible grce au fonds de la Chaire de commerce Omer DeSerres,
tabli suite une donation de Roger DeSerres, des contributions du Ministre de l'Industrie, du Commerce et de la
Technologie (MICT), et du Ministre de l'Enseignement Suprieur et de la Science (MESS).
Distribu par la Chaire de commerce Omer DeSerres, cole des Hautes tudes Commerciales, 5255 avenue Decelles,
Montral, (Qubec) Canada H3T 1V6.
Le Cirque
ISSN : 1181-9383
Le Cirque
Introduction
Fond depuis peine dix ans, le Cirque du Soleil remporte pour la deuxime fois en 1992
le Mercure de l'entreprise de service, aprs l'avoir gagn en 1990. Ce Mercure est dcern
annuellement l'entreprise qui s'est distingue dans le secteur des services selon l'atteinte de
ses objectifs, l'laboration de sa stratgie de dveloppement, la gestion de ses ressources
humaines, sa sant financire et matrielle, de mme que la taille et la nature de l'entreprise, et
ce, au cours des trois annes prcdant l'attribution du prix.
Ainsi, le Cirque du Soleil a mrit ce Mercure pour :
Avoir su rentabiliser ses oprations malgr un march local trs restreint, par
l'expansion de ses activits sur les marchs trangers; avoir dvelopp des services
(spectacles) de calibre international, aussi populaires en Orient qu'en Occident; avoir
mis en place et motiv une quipe de ressources humaines ayant la comptence pour
relever les dfis auxquels le Cirque est confront dans son dveloppement; et, pour
l'impact et la qualit de l'entreprise et de ses services comme ambassadeur du Qubec
et du Canada l'tranger.
Historique de l'entreprise
Le Cirque du Soleil a t fond Baie St-Paul en 1984 par Guy Lalibert et des amis
amuseurs publics. Le nom Cirque du Soleil a t choisi par Guy Lalibert pour les charges
symboliques associes au soleil : l'nergie, la force et la jeunesse. Ds ses dbuts, le Cirque
du Soleil se distingue des autres troupes du genre par l'accent qu'il met sur l'aspect thtral de
e
son spectacle et par l'absence d'animaux. C'est l'occasion des ftes du 450 anniversaire
clbrant l'arrive de Jacques Cartier sur le nouveau continent, que le Cirque du Soleil, grce
un contrat du Commissariat gnral aux clbrations 1534-1984, donne, travers le
Qubec, 50 reprsentations en moins de trois mois.
En 1985, le Cirque sort pour la premire fois du Qubec pour aller se produire Toronto.
Ds lors, le Cirque du Soleil prend de faon dfinitive son caractre itinrant. En 1986, le
Cirque participe aux crmonies d'ouverture de l'Expo 86 Vancouver. Par la suite, en 1987,
il part conqurir le march amricain. Tout comme au Canada, le Cirque y remporte un vif
succs. Il faut attendre encore trois ans pour que la troupe entame sa premire tourne
europenne Londres et Paris. Malheureusement, le Cirque n'a pas connu les rsultats
escompts surtout Londres et n'a donc pas pu renouveler l'exprience les annes
suivantes. Toutefois, il a l'intention de faire, en collaboration avec le cirque suisse Knie, une
tourne dans ce pays en 1992.
Copyright cole des HEC
Le Cirque
La confirmation de son succs lui est apporte par les nombreux prix qu'il gagne. Entre
autres, en 1987, Denis Lacombe remporte la mdaille de bronze du Festival du cirque de
demain Paris avec son numro Le chef d'orchestre. Au cours du mme Festival, mais cette
fois en janvier 1990, Anne Lepage enlve la mdaille d'argent pour son numro de trapze,
pendant que les quatre contorsionnistes qubcoises mritent la mdaille d'or. Celles-ci se
mritent aussi un Clown d'or au Festival international du cirque de Monte Carlo (1992). En
mai 1991, le Cirque du Soleil reoit le Drama Desk Award dcern par le cercle des critiques
de New York dans la catgorie Exprience thtrale unique. L'annexe 1 prsente les prix et
mentions obtenus par le Cirque du Soleil entre 1987 et 1993.
Le Cirque du Soleil
Le Cirque se dfinit comme
[...] une entreprise qubcoise vocation internationale, qui oeuvre dans la cration,
la production et la diffusion artistique. Dans ces domaines, les ralisations du
Cirque du Soleil se distinguent par leur caractre innovateur et multidisciplinaire.
L'excellence de ses ralisations confre l'entreprise un leadership reconnu tant sur
la scne nationale qu'internationale.
En trois ans, les revenus du Cirque du Soleil sont passs de plus de 11 millions de dollars
en 1989 prs de 21 millions en 1991. Ceci a permis au Cirque de raliser, pour la premire
anne en 1991, des bnfices de l'ordre de 1,5 million de dollars. Par ailleurs, alors qu' ses
dbuts, le Cirque comptait principalement sur les subventions gouvernementales et les
commandites pour couvrir ses frais d'exploitation, en 1991, la vente de billets reprsente 88 %
des revenus totaux alors que les commandites et les royauts comptent chacune pour 3 %. Le
dernier 6 % est rparti en plusieurs autres sources dont les subventions qui ne dpassent pas 3
% des revenus. Le Cirque est ainsi parvenu en quelques annes une indpendance financire
quasi totale.
Paralllement, en 1991, le Cirque a 160 employs. Notons que ce chiffre a connu des
variations importantes au cours des dernires annes. Celles-ci tant essentiellement dues aux
exigences et au nombre de spectacles diffrents (voir l'annexe 2).
Par ailleurs, pour crotre, le Cirque a d effectuer de nombreux investissements. Le
montant de ces derniers a atteint plus de quatre millions de dollars en 1990, dont plus de la
moiti a t consacre la construction d'un nouveau chapiteau de 2 500 places, soit 800 de
plus que le prcdent. La construction de ce chapiteau a t une dcision stratgique qui,
comme nous le verrons, a eu plusieurs consquences, notamment de faire passer le seuil de
rentabilit de 85 % 65 % et de permettre une plus grande souplesse dans l'tablissement de
la gamme de prix. Le solde des quatre millions, soit un peu moins de deux millions, a servi
monter le spectacle Nouvelle Exprience distribu en 1990 et 1991 dans plus de 13 villes
nord-amricaines. Pralablement, le Cirque avait investi moins d'un million en 1989 pour la
reprise d'un spectacle ainsi que l'quipement d'informatique et de tourne. En 1991, les
investissements du Cirque sont minimes par rapport l'anne prcdente puisqu'ils se
Le Cirque
La gestion de l'entreprise
Les Productions du Cirque du Soleil, le producteur des spectacles du Cirque et le
dtenteur de la marque de commerce Cirque du Soleil sont au centre d'un rseau
d'entreprises dont les activits sont connexes la cration et la production de spectacles.
Ces entreprises sont indpendantes dans leur gestion. Cependant, elles contribuent de faon
significative au succs et la notorit du Cirque. Il s'agit de :
Entreprises Tous Azimuts s'occupe de la mise en march des disques, des programmes, des
t-shirts et autres produits drivs des spectacles.
Le modle de gestion
Le succs du Cirque du Soleil dcoule directement de son modle de gestion. Il permet
l'ensemble des membres du Cirque de travailler de concert selon une vision et une philosophie
communes. Ainsi, le modle de gestion du Cirque du Soleil correspond sa faon de faire les
choses.
Deux types d'entits cohabitent au sein de l'entreprise :
1. les projets dure dtermine qui prconisent une gestion court terme dans leurs
efforts pour livrer des spectacles;
2. les services permanents qui prconisent plutt une gestion long terme dans leurs efforts
pour rpondre de faon continue aux besoins des projets.
Le Cirque
Le Cirque
Le Cirque
Le profil de la clientle
Depuis 1989, en collaboration avec la firme Impact Recherche, le Cirque du Soleil
labore le profil de sa clientle en ce qui a trait l'ge, aux revenus et l'ducation, et ce,
pour chacune des villes dans lesquelles il donne des reprsentations. En effet, dans chacune
d'entre elle, un questionnaire et un crayon sont distribus tous les spectateurs gs de plus
de 14 ans assistant aux spectacles les vendredis soirs de la deuxime et troisime semaine de
reprsentation. De cette manire, le Cirque obtient de l'information sur la moiti des
spectateurs, soit approximativement 500 par spectacle. Suite cela, les donnes sont traites
Montral sous le contrle des spcialistes d'Impact Recherche.
De faon globale, plus de 85 % de sa clientle est d'ge adulte et est 60 % ge de 25
44 ans. De mme, 85 % ont un niveau de scolarit universitaire et 56 % un revenu de 50 000
$ et plus. Notons galement que le profil de la clientle du Cirque ne varie que peu d'une ville
l'autre et d'une anne l'autre (voir l'annexe 6).
Le Cirque
La concurrence et le positionnement
Le Cirque du Soleil est avant tout une entreprise qui offre un loisir. Par consquent, bien
que ses concurrents les plus directs soient les autres cirques, il n'est pas possible de rduire sa
concurrence ce groupe uniquement, et ce, pour essentiellement deux raisons. Tout d'abord,
parce que le Cirque du Soleil n'est pas un cirque traditionnel; le spectacle qu'il offre est unique
en son genre parce qu'il intgre chaque numro dans un concept artistique global qui constitue
une trame thtrale, chorgraphique et musicale faisant des spectacles un tout plutt qu'une
suite de numros. Les spectacles du Cirque du Soleil visent crer une ambiance propice
ramener les spectateurs leurs rves d'enfants. De plus, le Cirque se dmarque fortement des
cirques traditionnels par l'absence d'animaux dans sa troupe. Ainsi, le spectacle du Cirque du
Soleil, par sa forme, s'adresse un clientle plus adulte que les cirques traditionnels.
Deuximement, le prix des places le met en concurrence avec toutes les autres activits de
loisir tels que le thtre, l'opra, le ballet, etc.. En effet, bien que le nouveau chapiteau ait
permis au Cirque d'largir sa gamme de prix afin de rendre son produit accessible une plus
grande partie de la population, il demeure que son spectacle peut reprsenter un dbours
important de la part de certains consommateurs.
Face la concurrence accrue du monde du loisir, le Cirque du Soleil se positionne comme
un vnement unique en son genre; selon ses dirigeants, nous dsirions nous positionner
clairement comme une entreprise ayant un produit unique, cratif et trs accessible. Il se
dmarque de ses concurrents par l'originalit et l'unicit de son spectacle. Les habitants d'une
ville sont incits aller le voir pour vivre une exprience unique.
La stratgie de dveloppement
La stratgie de dveloppement du Cirque du Soleil repose sur un agencement judicieux de
sa composition commerciale, savoir, le produit, le prix, la distribution et la promotion.
Le produit
L'lment ayant le plus d'impact sur le dveloppement est la cration et l'exploitation de
nouveaux produits. Le Cirque du Soleil renouvelle priodiquement ses spectacles. En 1989,
un spectacle fut donn 293 fois; en 1990, Nouvelle Exprience fait une premire tourne
amricaine avec 238 reprsentations. Au cours de la mme priode, le Cirque se produisait
163 reprises dans les villes de Londres et Paris. En 1991, Nouvelle Exprience poursuit la
tourne nord amricaine avec 303 reprsentations. Finalement, le spectacle Saltimbanco a
commenc sa tourne nord amricaine en avril 1992.
L'quipe de cration du Cirque est donc constamment au travail. Elle utilise la mthode du
work in progress, qui consiste btir un spectacle graduellement par l'apport continuel
d'ides et de matriaux. Cette mthode ncessite une confiance absolue en toute l'quipe (voir
les annexes 7 et 8). Cette confiance est d'ailleurs la cl de vote du bon fonctionnement du
Cirque, et ce, tant pour la cration que la ralisation de ses spectacles. De mme, les
spectacles n'ont pas de vedette, ils reposent sur le travail et l'esprit d'une quipe, prcise
Gilles Ste-Croix, directeur de la cration.
Le Cirque
Le Cirque
Les rsultats
La synergie qui rsulte d'un mode de gestion spcifique assorti d'une stratgie de
dveloppement audacieuse, lui a non seulement valu l'obtention de nombreux prix, dont deux
fois le Mercure de l'entreprise de service, mais galement un succs phnomnal auprs des
consommateurs.
En effet, lors de ses recherches sur le profil de la clientle, le taux de satisfaction des
consommateurs est mesur. C'est ainsi que nous savons que pour la tourne nord-amricaine
de Nouvelle Exprience, en moyenne pour toutes les villes, plus de 76 % des spectateurs
espraient revoir le Cirque (voir l'annexe 9). De mme, pour le dbut de la tourne de
Saltimbanco, dj, dans les villes de Montral et de Sainte-Foy, plus de 90 % des personnes
qui avaient vu le spectacle espraient le revoir. De plus, les consommateurs semblent trs
satisfaits du rapport qualit/prix (voir l'annexe 10).
Par ailleurs, son excellente rputation permet maintenant au Cirque de conclure des
alliances stratgiques afin de r-attaquer le march europen, faire une perce sur le march
japonais et consolider sa position sur le march amricain.
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2001-09-21
Copyright cole des HEC
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Annexe 1
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Annexe 1 (suite)
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Annexe 1 (suite)
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Annexe 1 (suite)
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Annexe 2
Nombre d'employs
(1989, 1990, 1991)
1989
130 employs
1 production (1 700 places)
293 reprsentations
405 000 spectateurs
1990
205 employs
2 productions :
tourne amricaine (2 500 places)
238 reprsentations
538 000 spectateurs
tourne europenne
163 reprsentations
161 000 spectateurs
1991
160 employs
1 production : tourne amricaine (2 500 places)
303 reprsentations
675 000 spectateurs
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Annexe 3
Organigramme oprationnel et hirarchique
(1991)
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Annexe 4
Les grandes orientations du Cirque du Soleil
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Annexe 5
Les actions spcifiques en 1992
au chapitre des grandes orientations
1. La mise en valeur et la mobilisation de nos ressources
1. laborer une politique et un plan de communication interne pour l'ensemble de
l'entreprise (contenus, mdia, lieux, temps).
2. Poursuivre l'laboration d'une politique et d'un plan de formation qui rpondent aux
besoins de chacun des secteurs de l'entreprise.
3. Poursuivre l'instauration d'un systme d'valuation pour l'ensemble des ressources
humaines.
4. Poursuivre le programme de participation aux retombes conomiques de l'entreprise.
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Annexe 6
Le profil de la clientle
ge de l'auditoire
(1992)
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Annexe 6 (suite)
Le profil de la clientle
Revenu du mnage
(1992)
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Annexe 6 (suite)
Le profil de la clientle
Niveau d'ducation
(1992)
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Annexe 7
quipe de cration de Nouvelle Exprience
Le spectacle est une ide originale de :
Franco Dragone
Michel Crte
Dominique Lemieux
Gilles Ste-Croix
Ren Dupr
Les concepteurs :
Franco Dragone : mise en scne et conception
Gilles Ste-Croix : direction de la cration et de la programmation
Michel Crte : scnographie
Dominique Lemieux : costumes
Ren Dupr : composition et direction musicale
Luc Lafortune : clairages
Debra Brown : chorgraphie
Leurs assistants :
Frdric Grard : mise en scne
Giovanni Orlandi : mise en scne
Nathalie Boisseau : scnarisation
Alison Briely : chorgraphie
Eleni Uranis : costumes
Jacynthe Demers : costumes
Grant Heisler : jeu des Flounes
Catherine Lauda : chapellerie
Andr Hnault : masques
France Baillargeon : masques
Richard Morin : maquillages
Michel Thomas Poulin : illustrateur
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Annexe 8
quipe de cration de Saltimbanco
Le spectacle est une ide originale de :
Franco Dragone
Michel Crte
Dominique Lemieux
Gilles Ste-Croix
Ren Dupr
Les concepteurs :
Franco Dragone : mise en scne et conception
Gilles Ste-Croix : direction de la cration et de la programmation
Michel Crte : scnographie
Dominique Lemieux : conception des costumes
Ren Dupr : composition
Jonathan Deans : conception sonore
Luc Lafortune : conception des clairages
Debra Brown : chorgraphie
Leurs assistants :
Claude Krespin : mise en scne
Pavel Brun : chorgraphie
Eleni Uranis : conception des costumes
Manon Lacasse : conception des clairages
Andr Hnault : masques
Hlne Tremblay : chapellerie
Catherine Lauda : chapellerie
Jean Bgin : maquillages
Lucie Langlois : accessoires
Marco Giannetti : direction des voix
Michel-Thomas Poulin : l'illustration
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Annexe 9
Consommateurs qui esprent revoir le Cirque
(1992)
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Annexe 10
Rapport qualit/prix
(1992)
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