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Methodologie Etude de Marche
Methodologie Etude de Marche
Rassurez-moi !
Connatre son march, matriser les risques possibles, trouver
des alternatives pour y faire face, connatre son environnement
adapter son offre et sa stratgie, mieux anticiper,
Sduisez-moi !
Dmontrer concrtement le potentiel de dveloppement
de son projet, mettre en vidence les opportunits, trouver
les leviers pour en profiter, tre cohrent dans la construction
de son projet
2/ Du bon sens
3/ Du recul
4/ Un regard extrieur
5/ Du courage et de la persvrance
Etude Documentaire
DE
Etude Qualitative
M
A
R
C
H
E
Etude Quantitative
STRATEGIE
Plan Oprationnel
Cerner
Comprendre
Quantifier
ETUDE DE MARCHE
1/ ETUDE
DOCUMENTAIRE
2/ ETUDE
QUALITATIVE
3/ ETUDE
QUANTITATIVE
1. ETUDE DOCUMENTAIRE
ETUDE DE MARCHE
1. ETUDE
DOCUMENTAIRE
1/ ETUDE DOCUMENTAIRE
2. ETUDE
QUALITATIVE
3. ETUDE
QUANTITATIVE
COMMENT ?
OBJECTIF PRINCIPAL
> Collecter
> Traiter / analyser
> Structurer
ETUDE DE MARCHE
1/ ETUDE
DOCUMENTAIRE
2/ ETUDE
QUALITATIVE
3/ ETUDE
QUANTITATIVE
2. ETUDE QUALITATIVE
ETUDE DE MARCHE
1. ETUDE
DOCUMENTAIRE
2/ ETUDE QUALITATIVE
2. ETUDE
QUALITATIVE
3. ETUDE
QUANTITATIVE
COMMENT ?
>
>
>
>
OBJECTIF PRINCIPAL
Aller en profondeur dans le questionnement
LETUDE QUALITATIVE
Pourquoi ?
QUELLES INFORMATIONS ?
Lentretien qualitatif permet daller en profondeur et de recueillir de nombreux
types dinformations trs prcieuses. Exemples :
> Qui sont mes clients ?
Qui ? O ? Quand ? A quelle frquence ? Influences ? Combien ? Fidlit ?
LETUDE QUALITATIVE
Comment ?
ETUDE DE MARCHE
1/ ETUDE
DOCUMENTAIRE
2/ ETUDE
QUALITATIVE
3/ ETUDE
QUANTITATIVE
3. ETUDE QUANTITATIVE
ETUDE DE MARCHE
1. ETUDE
DOCUMENTAIRE
2. ETUDE
QUALITATIVE
3. ETUDE
QUANTITATIVE
Pourquoi ?
> nombre de clients
> budget
> prix psychologique
> motivations dachat
> frquence dachat
> comportement
> sensibilit
FIABILITE
Reprsentativit
de lchantillon
Echantillonnage
Prcision de
lestimation
Taille de
lchantillon
Qualit du
nombre de
collectes
Qualit du
traitement
Qualit
des questions
et des rponses