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Enfant Finale Oral
Enfant Finale Oral
prescripte
ur
L’enfant prescripteur
1. L’enfant prescripteur
- Les parents ont changés
- Les enfants deviennent des adultes
- De prescripteur à éducateur
2. Sa consommation
- L’enfant, sa consommation et l’argent
- L’enfant: cible idéale des marques
en principe…
L’enfant prescripteur… un non-sens ?
L’enfant prescripteur… un non-sens ?
un enfant
ça comprend tout,
ça négocie tout,
CA DONNE DES ORDRES SUR TOUT
Comment en est-on arrivé là ?
LES PARENTS
ONT
CHANGÉ
ES PARENTS ONT CHANGÉ
Mieux informés que leurs parents ne l'étaient à leur âge, ils sont
confrontés très tôt aux difficultés de la vie et à des informations
angoissantes.
* Identifiés par Kathleen McDonnell dans son livre Honey, We Lost the Kids paru en 2002 aux États-
FANTS SONT DEVENUS DES ADULTES COMME LES AUTRES
85% des enfants vont faire les courses avec leurs parents
L’enfant influence la
moitié des achats
familiaux et fait
grimper le prix des
courses de 30%
lorsqu’il est là
Par ailleurs, les jeunes sont innovateurs : ils font entrer les
nouveaux produits dans la famille
Ils vont jusqu’à prescrire des produits qui ne leur sont pas
destinés
Ex : voiture, décoration…ou même destination des vacances!
Influence dans la prescription d’achat ?
De 0 à 9 ans
Enfants 65%
Parents 20%
Enfants 64%
Parents 28%
« Mini-experts responsabilisés »
L’enfant, sa consommation
et l’argent
L’enfant: cible idéale des
marques
LES ENFANTS CONSOMMATEURS
L’enfant c’est aussi un consommateur à part entière (surtout aux
yeux des entreprises)
En grandissant, il abandonne peu à peu son statut de prescripteur
et il acquiert de plus en plus d’autonomie
En effet, l’enfant achète avec son argent de poche des produits qui
lui sont destinés
De 0 à 9 ans De 9 à 14 ans
La somme moyenne donnée aux 6-15 ans est stable: 17,70 euros/mois.
Les enfants obtiennent cet argent à l’âge moyen de 9 ans et le montant
progresse en fonction de l’âge.
Pourquoi consomme-t-il?
Le jeune consomme car, faute de valeurs auxquelles il peut se
raccrocher, le jeune se tourne vers celles générées par les
marques.
mini EXPERT
Enfant roi
Enfant PRESCRIPTEUR
STARS DU PETIT
ÉCRAN &
INFLUENCÉS PAR
LA PUB
" L'influence publicitaire sur le comportement de
l'enfant a un sens quelque soit la catégorie du
produit, les jouets ont la même importance que
le reste. »
Nathalie GUICHARD
STAR
Les enfants
représentés dans
les émissions TV
STAR dans la PUBLICITE
TNS Media Intelligence. Étude « valeurs et imaginaires associés à l’enfance dans la publicité en 2007/2008 »
STAR dans la PUBLICITE
DANS LA PUBLICITE.
2 tendances:
- Enfance vécue
- Enfance onirique
STAR dans la PUBLICITE
-Enfance vécue:
Caractère « fragile » de l’enfant, dépendant de l’adulte
Ex. Actimel, Catimini , Petit Bateau …
Expérimentation:
Skip: pour les enfants « ont le droit de se salir »
Nutella: la première fois
L’ENFANT ROI
Petit bateau
STAR dans la PUBLICITE
-Enfance Onirique
Enfant moderne
- Dégagé des codes du passés.
- Jeune fille lolita et coquine et garçon bad boy / mini fashion victime
STAR dans la PUBLICITE
Voiture
Objet de décoration
Destination de voyage
OITURE COMME UN LIEN AVEC L’ENFANT
RE QUE TOUS LES ENFANTS AIMERAIENT AVOIR (MEME LES BÉBÉS ÉLÉPH
INFLUENCÉS PAR LA PUB
DONC
si le spectacle publicitaire lui plaît, l’objet proposé
lui plaira.
INFLUENCÉS PAR LA PUB
- Téléspectateur assidu
- En bas âge il ne fait pas la différence entre une
émission télévisée et la publicité.
- Capacité de jugement insuffisamment
constituée.
INFLUENCÉS PAR LA PUB