COMMUNIQU DE PRESSE

Levallois, le 10 juillet 2013

Laudience de linternet mobile en France en mai 2013

Les 15-24 ans accros linternet mobile
Les jeunes de 15 24 ans pratiquent intensivement linternet mobile. Pour preuve, en mai 2013, ils ont consult 148 sessions sur les applications, soit 4 sessions de plus que lensemble des mobinautes. Ils ont galement pass plus de temps sur les sites mobiles : 3h57, soit 16 minutes de plus. En revanche, ils ont visit moins de pages au cours du mois : 662 pages, versus 684 pour lensemble des mobinautes. Les jeunes hommes de 15-24 ans tirent vers le haut la consommation dapplications soit 159 sessions par mois vs 136 pour les femmes du mme ge. Ils visitent plus de pages sur les sites (761 vs 554) mais consacrent toutefois moins de temps que les jeunes femmes aux sites mobiles : 3h53 vs 4h00. Au 1er trimestre 2013, prs de 80 % des utilisateurs de mobile de 15 24 ans se sont connects linternet mobile au cours du dernier mois. Ils taient moins d1 sur 2 il y a 3 ans. Une pratique lie lvolution de la possession de smartphones : 79,8% dentre eux en sont quips. Ils sont dailleurs surquips par rapport lensemble des utilisateurs de mobile, dont 60,3% sont quips dun smartphone. Les jeunes ont une prfrence pour le systme dexploitation Android : plus de la moiti des 15 - 24 ans quips smartphone ont opt pour ce systme, contre 46,6% pour lensemble. Les jeunes privilgient les applications gratuites : au 1er trimestre 2013, 62,5% des 15-24 ans quips smartphones en ont tlcharg, contre 51,4% pour lensemble des quips. Sur linternet mobile, les 15-24 ans sont en affinit avec les rseaux sociaux et le divertissement. 2 thmatiques quils consultent galement plus spcifiquement sur les applications, de mme que les services pratiques, notamment de transports en commun. En moyenne sur le mois, les mobinautes ont consult 5,9 applications et ont visit 31,2 sites distincts.

La rpartition des accs lInternet mobile entre sites et applications est stable : plus de 9 mobinautes sur 10 (92,6%) ont visit au moins un site sur mobile et plus de 8 sur 10 (81,3%) au moins une application. La mesure comprend 16 853 brands et 4 014 applications

Sources : Mdiamtrie Audience de lInternet mobile Mai2013 / TSM 1er trimestre 2013 / Web Observatoire 1er trimestre 2013 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs 1

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Le Top 20 des Groupes

Rang

Groupes 1 Google 2 Facebook 3 Apple Computer 4 Yahoo! 5 France Telecom - Orange 6 Wikimedia Foundation 7 SFR 8 PagesJaunes 9 Groupe Lagardere

Visiteurs uniques par mois En milliers 19 351 13 599 8 948 8 717 8 244 6 346 5 809 5 542 5 010 4 767 4 676 4 632 4 140 3 871 3 823 3 470 3 466 3 303 3 084 2 996

10 Groupe Figaro 11 Microsoft 12 Dailymotion 13 Schibsted 14 Groupe Amaury 15 Bouygues - Bouygues Telecom 16 CCM Benchmark Group 17 Shazam Entertainment 18 Groupe TF1 19 WEB66 20 Meteo France

Groupe ou Parent : Socit actionnaire principal des brands qui lui sont rattaches. Le Parent consolide laudience dun ensemble de marques (Brand). Une brand ne peut tre comptabilise que dans un seul Parent.

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Le Top 20 des Marques

Visiteurs uniques par mois En milliers 17 588 13 738 13 599 8 782 8 645 7 640 6 227 5 781 4 659 4 639 4 632 4 608 4 130 3 807 3 473 3 466 2 996 2 929 2 905 2 779

Rang

Marques 1 Google 2 YouTube 3 Facebook 4 iTunes 5 Yahoo! 6 Orange 7 Wikipedia 8 SFR 9 Game Center

10 PagesJaunes 11 Dailymotion 12 Apple 13 Leboncoin.fr 14 Bouygues Telecom 15 MSN/Windows Live 16 Shazam 17 Meteo France 18 La Chaine Meteo 19 AlloCine 20 Amazon

Marque ou Brand : Ensemble de domaines, sous domaines, pages et/ou applications appartenant une mme marque.

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Le Top 20 des Sites

Visiteurs uniques par mois En milliers 16 428 13 401 11 805 6 658 6 225 4 619 4 608 4 318 4 004 3 560 3 424 3 393 2 672 2 636 2 125 2 020 1 849 1 834 1 807 1 730

Rang

Sites 1 Google 2 Facebook 3 YouTube 4 Orange 5 Wikipedia 6 Dailymotion 7 Apple 8 Yahoo! 9 SFR

10 Leboncoin.fr 11 Bouygues Telecom 12 MSN/Windows Live 13 PagesJaunes 14 Amazon 15 auFeminin 16 Linternaute.com 17 Le Monde 18 Club KKO 19 Le Parisien 20 AlloCine

Les sites dont les pages sont intgralement scurises (format https) ne sont pas inclus dans le primtre de la mesure et par consquent ne figurent pas dans les classements.

Site : Un site est un ensemble d'URL sur lequel un diteur exerce une responsabilit ditoriale. La mesure mobile intgre les URLs des sites internet consults partir dun tlphone mobile, quils soient optimiss pour le tlphone ou non.

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Le Top 20 des Applications

Visiteurs uniques par mois En milliers 9 558 9 311 8 739 6 844 4 659 3 575 3 410 3 127 2 485 2 374 2 321 2 059 1 987 1 710 1 622 1 529 1 515 1 449 1 315 1 252

Rang

Applications 1 YouTube 2 Google 3 iTunes 4 Yahoo! 5 Game Center 6 SFR 7 Shazam 8 Orange 9 PagesJaunes

10 Bouygues Telecom 11 Samsung Mobile 12 La Chaine Meteo 13 Deezer 14 King.com 15 Meteo France 16 Instagram 17 AlloCine 18 L Equipe 19 Tele Loisirs 20 Skype

Les applications dont les pages sont intgralement scurises (format https) ne sont pas incluses dans le primtre de la mesure et par consquent ne figurent pas dans les classements.

Application mobile : Une application mobile est un programme tlchargeable de faon gratuite ou payante et consultable partir du systme dexploitation du tlphone. Dans la mesure mobile sont prises en compte les applications connectes au rseau oprateur (3G) et consultes partir dun tlphone.

Source : Mdiamtrie - Mai 2013 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs

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Dfinitions et mthodologie

Mthodologie
Innovation dans le monde de laudience, la mesure de lInternet mobile recense lensemble des connexions linternet mobile sur les rseaux des 3 oprateurs (Bouygues Telecom, Orange et SFR) et intgre une estimation statistique de la pratique en wifi. Mesure de rfrence, la mesure daudience de lInternet mobile a t labore conjointement par lAFMM (Association Franaise du Multimdia Mobile), les oprateurs mobiles (Bouygues Telecom, Orange, SFR), Mdiamtrie et lensemble des acteurs du march publicitaire (UDA, UDECAM, Geste, SRI, MMA, Acsel).

Primtre de la mesure
La mesure daudience de lInternet Mobile prend en compte les usages raliss exclusivement partir dun tlphone mobile via un rseau de communication mobile (GPRS / UMTS). En complment, les rsultats prennent en compte, par une estimation statistique, les usages raliss via un rseau wifi. Cette estimation repose sur les rsultats dun chantillon de sites et dapplications mobiles fournis par des oprateurs site-centric. Ces rsultats permettent didentifier le gain daudience apport par les connexions ralises via un rseau wifi. Un coefficient est ainsi dtermin afin destimer laudience consolide wifi + rseaux oprateurs, partir de laudience sans wifi donne par la mesure. Cette estimation reprsente la premire tape de la prise en compte du wifi dans la mesure daudience. Sont mesurs : les sites Internet - adapts au mobile ou non - et les applications mobiles communicantes (connectes au rseau de loprateur). Pour des raisons de confidentialit ou de contrainte technique, les usages suivants ne font pas partie de la mesure : navigation partir de tlphones RIM/Blackberry, navigation en https (pages scurises sur les messageries par exemple), navigation partir du navigateur Opra, clients des oprateurs virtuels (MVNO). Plusieurs applications et sites mobiles sont scuriss au format https (rseaux sociaux, banques, assurances, mail..). Leur audience peut ne pas tre prise en compte intgralement dans la mesure d'audience.

Dfinitions
Mobinaute Dernier Mois : personne ayant effectu au cours du dernier mois au moins une des activits suivantes depuis un tlphone mobile : consulter un site ou une application mobile, consulter ou envoyer des e-mails, utiliser une messagerie instantane, regarder la tlvision sur un tlphone mobile. Visiteurs Uniques : Nombre total de personnes ayant visit un groupe, une marque, un site ou une application mobile au moins une fois pour la priode concerne.

Source : Mdiamtrie - Mai 2013 Copyright Mdiamtrie Tous droits rservs 6

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A propos de Mdiamtrie et Mdiamtrie//NetRatings

Leader des tudes mdias, Mdiamtrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du march. Cre en 1985, Mdiamtrie dveloppe ses activits en France et linternational sur la Tlvision, la Radio, lInternet, le Cinma, le Tlphone Mobile et le Cross-Mdias. En 2012, Mdiamtrie a ralis un chiffre daffaires de 73,1M. Mdiamtrie//NetRatings est la socit cre et dtenue conjointement par Mdiamtrie et Nielsen. Mdiamtrie//NetRatings dveloppe et commercialise en France les mesures de rfrence de laudience Internet et de lefficacit online. Web : www.mediametrie.fr Twitter : www.twitter.com/Mediametrie_TM Facebook : www.facebook.com/Mediametrie

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