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HUMANKIND

Tom Bernardin (TB) Mark Tutssel (MT) (AA) (BB) (CC) (DD)

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Nous sommes ici pour parler du nouveau livre de Tom Bernardin et Mark Tutssel : HumanKind . Ils travaillent chez Leo Burnett. Merci d'tre venus. Bonjour. Bonjour. Est-ce que ce que vous voyez dans Mad Men est reprsentatif de ce qu'tait la publicit dans les annes 60 ? Non, aucun de nous n'est assez g pour le savoir. Ah, je sais. alors nous ne pouvons pas prtendre savoir. de ce que vous entendez ? personnellement, j'en conclus que cela y ressemblait beaucoup mais, heureusement, les temps ont chang. Les mdias sociaux et la technologie changent la manire dont nous interagissons avec nos amis et notre famille. Vous serez peut-tre surpris d'apprendre quel point un mdia social influence nos vies au quotidien, en particulier lorsqu'il s'agit de la publicit. Quelqu'un vous a t'il dj demand quel personnage de Mad Men vous prfrez ? En fait, c'est Peggy, parce qu'elle reprsente l'avenir et elle est vraiment pleine d'optimisme et de passion pour le secteur dans lequel elle travaille. Parlez-nous de ce livre, Humankind ? Il s'agit d'un regard sur les gens et les objectifs et, enfin, le pouvoir de la crativit pour changer le comportement humain. Un autre problme avec le comportement des consommateurs est que les gens regardent la tlvision de manire moins traditionnelle. 56 millions de personnes prfrent donner la priorit aux loisirs vido dans leur emploi du temps. Quels dfis cela reprsente t'il pour votre entreprise ? Je pense qu'il s'agit plus d'une question d'opportunits que de dfis. Selon moi, aujourd'hui, c'est une poque tonnante pour le secteur dans lequel

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nous travaillons, en termes de crativit, parce que c'est la technologie qui nous permet de nous rapprocher des relations face--face avec les gens. La tlvision a, sans aucun doute, toujours une place importante, mais il faut penser plus qu' la taille de l'cran, que ce soit la taille d'un tlphone portable ou la taille de n'importe quelle chose accroche au mur de votre salon, c'est le moyen de se rapprocher des gens de manire plus interactive et cela est trs puissant. DD Les gens vivent leurs vies en temps rel. Ils vivent l'instant prsent. Par consquent, la communication doit tre plus rceptive, ractive et spontane qu'auparavant, et la seule manire dont vous vous rapprocherez vraiment des gens est si vous placez un objectif humain significatif au cur de l'histoire d'une marque. Parlons de notre marque maintenant. Nous crons donc nos propres actes, l'acte de publier ce libre, et chacun de vous contribue cela et, heureusement, nous nous nourrirons de cela comme une ide et nous penserons au prochain acte. Nous sommes l'une des plus grandes marques au monde. Nous sommes arrivs un stade de notre histoire o nous devons dfinir o nous allons et quelle sera la prochaine tape. HumanKind reprsente l'avenir. C'est une manire de penser, une manire d'approcher la communication, une manire de crer du contenu pour se rapprocher des gens de manire significative.

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FIN.