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Lavnement du marketing

Le marketing est une fonction dont laboutissement est le rsultat


dun long processus de dveloppement de lentreprise.
Phases principales identifient lhistoire de lentreprise, et travers
ces phases, la gense du marketing.
La phase production
Cette phase caractrise lessor du capitalisme. Lentreprise moderne
nat la lumire de la
Rvolution industrielle.
La fonction de production joue le rle essentiel.
Les dbouchs sont nombreux.
Les techniques se dveloppent.
Les moyens financiers deviennent de plus en plus importants et
ncessaires pour financer lacquisition des nouvelles techniques.
La phase comptable et financire
Le dveloppement des techniques et leur financement accentuent le
rle de la fonction financire.
Les besoins en financement sont considrables.
Les entreprises y rpondent par un mouvement de fusion et de
consolidation.
Les techniques de gestion financire (comptabilit) connaissent un
grand essor.
Les marchs restent importants mais commencent enregistrer une
relative stagnation en raison de la multiplication des foyers
industriels.
Les entreprises rencontrent les premires difficults pour couler
leurs produits.
La phase commerciale
La comptition entre les entreprises devient forte.
Il est de plus en plus difficile de maintenir ses parts de march.
Les techniques commerciales se dveloppent (publicit,
promotion)
Les marchs se rtrcissent.
Un nouveau type dacheteurs apparat.
La phase marketing
La vision de lentreprise se modifie totalement.
Lentreprise se plie aux besoins du consommateur.
Le consommateur devient exigeant (gnralisation de
lenseignement).
La comptition est trs forte.
Il est de plus en plus difficile de conserver ses marchs. Pour cela,
lentreprise doit offrir des biens correspondants aux gots du
consommateur.