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ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
Mehdi AMAN
Dcembre 2012
ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
PRSENTATION DE LA MTHODE
LAnalyse en Composantes Principales
(ACP)
G ARDER LE MAXIMUM
DINFORMATION POSSIBLE
L ACP applique en Marketing
Cette mthode trouve de nombreuses applications dans le
domaine des tudes marketing:
1. Segmentation du march;
2. Etudes de positionnement;
3. En recherche produit;
4. Etudes publicitaires;
5. Etudes prix
Le Modle dACP
Le modle dACP : Le score Factoriel
= 1 1 + 2 2 + +
O:
: Coefficients Factoriels*
2 <1
AF
Communauts 2 3 <1
ACP
3
1 2 3
1 1
2 1
3 1
Units
Glossaire ACP
Tableau de donnes: Tableau croisant les individus i et les variables j;
Rsidus: Lcart entre la matrice des corrlations et celle des corrlations reconstitue;
Valeur propre: Reprsente la variance totale explique par chaque facteur, axe, composante;
Reprsentation: A quel degr les variables/individus sont bien reprsents sur les axes;
Score factoriel: Pour chaque i, ce sont les nouvelles coordonnes sur les facteurs principaux;
Test de coude ou Scree Test: Graphique des valeurs propres, pris dans leur ordre
dimportance;
Test de Sphricit de Bartlett: Compare la matrice des corrlation une matrice identit.
Test Kaiser Mayer Olkin (KMO): Utilis pour mesurer ladquation de lACP ou lAF, il doit
2
V1 = 2 V2 = 2
1 2
V1 V2
X
Notions sur les vecteurs
Y
Trois informations:
v
v 1- La direction
2- Le sens
X 3- La norme (longueur)
1
Soit le vecteur V = 2 .
.
ProjV V = ( )
.
= 1 2 + 2 2 + + 2
Rappel sur les statistiques descriptives
=( )
= + + +
=
= =
=
=( )( )
=
ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
PRINCIPE
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Nuage dindividus
Le cosinus de langle form par les deux vecteurs est gal au coefficient de corrlation
entre ces deux vecteurs
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage dindividus: Projection des i
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage des individus: Projection des d(i , l)
Principe de base dans lestimation des
facteurs
Ajustement du nuage des variables
ANALYSE EN COMPOSANTES
PRINCIPALES
Mener une ACP sur SPSS
Mener une ACP sur SPSS
Objectif(s) de ltude;
Variables dtudes;
Echelle;
Taille de lchantillon;
Etude de cas
Les avantages fondamentaux recherchs
par les consommateurs lors de lachat
dun dentifrice
I- Formuler le problme
V1: Il est important dutiliser un dentifrice qui prvient la formation des caries;
V2: Un dentifrice doit rendre les dents brillante;
V3: Un dentifrice doit renforcer les gencives;
V4: Un dentifrice doit rafrachir lhaleine;
V5: La prvention ces caries nest pas un avantages important du dentifrice
V6: Un dentifrice doit, avant tout, donner de belles dents;
I- Formuler le problme
Rpondant V1 V2 V3 V4 V5 V6
1 7 3 6 4 4 2
2 1 3 2 4 5 4
3 6 2 7 4 1 3
4 4 5 4 6 2 5
30 2 3 2 4 7 2
I- Formuler le problme
Bouton Descriptives
Lancer lACP sur SPSS
Bouton Extraction
Lancer lACP sur SPSS
Bouton Rotation
Lancer lACP sur SPSS
Bouton Facteurs
II- Calculer la matrice des corrlation
II- Calculer la matrice des corrlation
III- Extraire les facteurs et dterminer leur
nombre
III- Extraire les facteurs et dterminer leur
nombre
V1: Il est important dutiliser un dentifrice qui prvient la formation des caries;
V2: Un dentifrice doit rendre les dents brillante;
V3: Un dentifrice doit renforcer les gencives;
V4: Un dentifrice doit rafrachir lhaleine;
V5: La prvention ces caries nest pas un avantages important du dentifrice
V6: Un dentifrice doit, avant tout, donner de belles dents;
IV- Interprter les facteurs