BUREAU INTERNATIONAL DES EXPOSITIONS | BIE INFO | N06
Progression
lzmir et la Turquie vers lorganisation de lExpo 2015
Lorganisation dExpo 2015 par la Turquie sera un jalon dans lhistoire des expositions et portera lExpo vers de nouveaux horizons.
En premier lieu, ce sera la premire Expo organise dans un pays de la
Mditerrane orientale, satisfaisant ainsi lun des objectifs du BIE damener
lExpo de nouveaux pays et publics pour contribuer la diversit culturelle
dans les Expos.
La Turquie, avec sa population majorit musulmane et son tat lac,
a donn un exemple unique au monde. Izmir, l o les trois religions
principales ont cohabit pendant des sicles, donnera un message de paix,
de tolrance et de comprhension dans un monde o les conflits sociaux
et religieux augmentent et accueillera des pays dvelopps et en voie de
dveloppement dans un cadre fraternel.
Deuximement, le thme choisi, Nouvelles routes pour une vie meilleure
- Sant pour tous, est en ligne avec les objectifs du Millnaire des Nations
Unies et couvre en mme temps des dimensions socio-conomiques et
technologiques ainsi que des mthodes durables pour une vie saine avec
la contribution de la mdecine complmentaire et alternative.
Le thme entre dans la dfinition de lOMS qui stipule que la sant
est beaucoup plus que labsence de maladie. La sant signifie le
bien-tre physique, mental, social et motionnel optimal. Les sports
et un rgime sain et quilibr sont plus importants dans la vie
quotidienne. Lorsquune partie de la population dpense beaucoup
de temps et dargent dans la sant, la majorit fait face de multiples
Expo 2015 mobilise lltalie et les ltaliens
Le choix de Milan comme ville candidate pour Expo 2015 est le rsultat de la participation des institutions locales, du Premier Ministre
italien, de la Province de Milan et de la Rgion Lombardie, runis dans un Comit de Candidature de haut niveau institutionnel.
Ce choix stratgique de soutenir une candidature italienne
authentique a inspir la campagne de communication
de lExpo, qui a dbut le 19 juillet et se poursuivra
pendant huit mois sur tout le territoire national.
Voyageurs, hommes daffaires, tudiants, citoyens
italiens et trangers : lexposition voyagera travers
lItalie et espre toucher plus de 40 millions de personnes
grce son rseau de milliers de salles dexpositions et
de points info qui prsenteront lExpo partout dans la
pninsule. Le point de dpart est bien sr Milan, grce
la participation de nombreux partenaires et appuis:
des entreprises capitaux mixtes de la Municipalit de
Milan jusqu lassociation des Boulangers, de la Poste
Italienne la chane Autogrill.
Letizia Moratti, Maire de Milan et Prsidente du Comit
organisateur, a lanc cette campagne laroport
de Malpensa, lors de linauguration de lexposition
itinrante Nourriture et Voyages , qui compte 50
photos de photographes de rputation mondiale pour
illustrer le thme de la candidature italienne : Nourrir
la plante, nergie pour la vie. Lexposition reprsente
un moment de rencontre et de confrontation entre
lhomme moderne et la nourriture quil mange,
Dates lmpor tantes
12-16 Septembre : Yeosu, Core. 2me Colloque lnternational Yeosu 2012. Le rchauffement
climatique, les ocans et zone ctires vivantes.
19 Septembre : Shangha, Chine. Forum 2007 de Shangha . Meilleures Pratiques Urbaines.
15-18 Octobre: Izmir, Turquie. 1er Colloque lnternational.
4 N 06 - Et 2007
privations et la famine. En mme temps, lhumanit utilise la technologie
pour un environnement plus sain et pour un monde meilleur.
Le thme choisi pour EXPO 2015, en parfaite harmonie avec Izmir et
lidentit de la Turquie dans le domaine international, sadapte parfaitement
au dveloppement du 21me sicle.
Ce serait la premire fois que la Sant serait le thme dune Expo et quun
pays lac de la mditerrane occidentale organise une Expo universelle.
Necil Nedimoglu
Dlgu auprs du BIE
produit du travail et du gnie humain, expression de
cultures, dides et dmotions. La nourriture et le voyage
: ce choix thmatique nest pas le fruit du hasard; au
contraire, il tmoigne de la grande ouverture au monde
entier de Milan et de lItalie. Lexposition voyagera dans
tout le pays le long des principaux axes de transport,
travers les aroports, les gares, les autoroutes, dans des
espaces et des moments consacrs cet vnement
dans de nombreuses villes, par exemple Milan, Rome,
Naples et Palerme.
La campagne de communication pour la candidature
de Milan vise valoriser le talent et la crativit des
entrepreneurs et des entreprises italiennes, lunicit de la
beaut et de la culture de ce pays, un soutien important
la ralisation et au succs de lExpo.
Une culture fonde sur le patrimoine alimentaire italien,
le patrimoine de monuments et darts, cest--dire des
lments qui ne craignent pas la mondialisation, puisquils
sont lis lhistoire et au territoire de lItalie, qui est la
base de lidentit et de la force de lItalie dans le monde.
Paolo Glisenti, Secrtaire Gnral
Comit dOrganisation, Expo Milano 2015
CONTACT
34 Avenue dIna
75016 Paris
Tel : 01 45 00 38 63
Email : bie@bie-paris.org
www.bie-paris.org
BIE
Le BIE vous informe
LA COMMUNlCATlON DES EXPOS
Cooprer dans la Communication
Les Expos peuvent tre un instrument de communication ingalable
SOMMAlRE entre les gouvernements et la socit civile et entre les gouvernements
eux-mmes, pour vu qu travers la coopration, on arrive unifier les
messages et les activits du BIE, des organisateurs et des par ticipants.
2 Les Expos sont de trs puissantes elles doivent aussi cooprer dans la
plateformes de communication mais leur communication. On pourra valoriser leur
Yeosu 2012 Core potentiel nest pas compltement exploit. vraie por te grce une action active et
Par le biais de leurs thmes, qui traitent conjointe du BIE, des organisateurs et des
Tanger 2012 Maroc des principales proccupations de par ticipants. Cest pourquoi, en plus des
Zaragoza 2008
lhumanit et de son bien-tre, les Expos
dmontrent quelles peuvent satisfaire le
besoin dun dialogue ouver t qui engage
plans de communication des Expos de
Shangha et de Zaragoza, les par ticipants
ont le devoir de dvelopper et de par tager
tout le monde. un plan de communication for t et capable
de faire connatre leur par ticipation
De grands dfis demeurent dans plusieurs lExpo car cest le moteur de ces grands
domaines de communication. Pour que
3 les Expos soient un instrument ef ficace
vnements.
dducation du public sur le thme, elles Cooprer dans la communication signifie
Wroclaw 2012 Pologne doivent commencer par duquer sur elles mettre en pratique ce que sont les
-mmes : leurs valeurs et leur unicit en Expos: une action commune et une vision
Shanghai 2010 tant que plateformes de coopration par tage. Voil les prmisses ncessaires
internationale sans gal. Elles of frent une pour transmettre de faon cohrente la
oppor tunit de dialogue l o la force valeur et la force des Expos au grand
des voix est propor tionnelle celle des public. Cest pour cette raison que nous
besoins. avons consacr Progression au thme
de la communication afin de par tager
Si les Expos se doivent dtre un exemple
les dfis auxquels les organisateurs et les
4 dans les domaines de linnovation, de candidats font face et les solutions quils
lenvironnement, de larchitecture, etc.
adoptent.
lzmir 2015 Turquie elles se doivent de ltre aussi dans le
domaine de la communication. Si elles Vicente Gonzlez Loscertales
veulent vraiment incarner la coopration, Secrtaire Gnral du BIE
Milan 2015 Italie
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Dfis de communication pour Expo 2012 Yeosu Core Wroclaw EXPO 2012 communication sur le plan national et international
La communication est vitale pour satisfaire le but principal des Expos: lducation du public.
Le dfi de lExpo 2012 Yeosu Korea est dencourager une participation enthousiaste du public
La communication joue un rle essentiel dans la campagne en vue daccueillir Wroclaw lEXPO 2012 et doit atteindre des
travers un grand effort de communication. objectifs complexes.
La dfinition de lobjet ( qui), du sujet (quoi) et des moyens (comment) sont les fondements dune Les difficults dans le domaine de la communication rsultent de la niveau national et local. Llment principal de cette activit consiste
communication russie. Ces lments ont t pris en compte dans la stratgie de communication pour multiplicit et de la diversit des assistances cibles et de leurs exigences prsenter lopinion publique la progression de la campagne dEXPO
lExpo de Yeosu ds le dbut de la candidature. dinformation. Par consquent, selon les assistances, diffrents messages 2012 dans ses diffrentes tapes qui sont marque par des vnements
sont envoys par les voies spcifiques de transmission. obligatoires tels que les prsentations et les colloques pour les dlgus
Afin dattirer le grand public du monde entier (lobjet), de pays en voie de dveloppement ou dvelopps, du BIE. Deuximement, nous voulons duquer les citoyens polonais sur
de pays ctiers, dles ou de la terre ou sans littoral, indpendamment de lidologie politique, le sujet Nous avons cibl deux assistances principales - domestiques et
lide des expositions internationales , en expliquant leurs objectifs
doit les intresser. externes. En ce qui concerne la stratgie nationale de communication,
et principes et les valeurs quelles ont apportes au dveloppement du
nous avons fix trois objectifs principaux. Tout dabord, nous tablissons
Tenant compte des dfis prsents par un sujet urgent et proccupant que la communaut internationale La communication constamment le soutien de lide dorganiser lEXPO 2012 Wroclaw, au
monde jusqu prsent. Troisimement, nous avons entrepris dimportants
ne peut se permettre dignorer, Expo 2012 Yeosu Core a choisi comme thme (le sujet) Pour un ocan efforts pour dvelopper le thme de Expo Wroclaw et pour informer les
et des zones ctires vivantes. Lobjectif est de communiquer limportance de locan et des ctes, les dExpo Zaragoza personnes sur limportance des loisirs dans la culture et lconomie. Pour
opportunits quils offrent et de nouvelles visions pour le bien-tre de lhumanit. raliser ces objectifs, nous utilisons le Web et dautres outils interactifs de
2008 communication ainsi que les canaux traditionnels des mdias: principaux
Dans les dernires dcades, les moyens de communication ont connu un progrs important avec Internet journaux, tlvision et radio.
et les nouvelles technologies de la communication. Les pavillons virtuels et la diffusion par Internet que
La clbration dune Expo La mission essentielle des mdias ltranger est, videmment, datteindre
lExpo de Yeosu prvoit dutiliser sont des exemples de communication efficace. Afin de maximiser
la couverture mdiatique, loccasion du 2me Forum international pour Expo 2012 Yeosu Core, de thmatique comme Expo les dcideurs conomiques et politiques des diffrents pays. Ce qui est
nombreux dignitaires de tous les pays seront convis pour attirer les mdias mondiaux. Zaragoza 2008 est en soi important, cest la couverture mdiatique des efforts diplomatiques
une nouveaut du point de car elle aidera attendre les buts de la campagne pour lorganisation
Avec la stratgie de communication ci-dessus, Expo dEXPO 2012 Wroclaw. Cest galement une occasion unique de mettre
2012 Yeosu Core se propose de contribuer au vue de la communication.
un projecteur sur les dveloppements politiques et conomiques rcents
prcieux travail du BIE. de la Pologne et de participer limage positive du pays dans le monde
Le choix dun thme comme axe entier. Un des exemples probants de la puissance dune telle approche de
Young-suk Kim central de la rencontre entre les pays communication est celui de la large mdiatisation de la visite de lancien
Directeur Gnral pour la Planification et les Relations nous amne centrer notre messa- prsident de la Pologne Lech Walesa dans plusieurs pays des Carabes.
Publiques ge autour dun indicateur trs concret:
Expo 2012 Yeosu Korea leau et le dveloppement durable. Michal Tabisz
Chef du Bureau du Gouvernement Plnipotentiaire.
Il ne sagit pas de la communication EXPO 2012 Wroclaw
Tous pour Expo Tanger 2012 - Plus quun slogan, un projet de tous dun vnement et de ses activits,
mais plutt de la communication
Trois objectifs cls pour la stratgie de communication : a) Faire connatre au public marocain la
philosophie des Expos et le rle du BIE; b) dmontrer lutilit de lExpo pour la ville de Tanger et
dun modle de gestion dun sujet
dintrt pour lhumanit.
Une exposition pendant les 1000 jours prcdant Expo 2010
le pays; c) Mobiliser lensemble des marocains derrire ce projet. Une exposition qui fera le tour de la Chine pour promouvoir la prparation de Shanghai et lhistoire des Expositions auprs du grand public.
Le plan de communication de Expo
Afin datteindre ces objectifs, une srie de rencontres ont Au-del des chiffres, la mobilisation de Zaragoza comprend trois domaines
t organises avec les diffrents acteurs, pour identifier, tout un pays cette candidature reflte dapplication: local/rgional, national lnaugure le 5 aot 2007, lexposition Les routes vers les Expos Universelles
analyser les besoins en communication et dfinir les limplication de tous : citoyens, oprateurs et international. Dans chaque cas, lntroduction lExpo Shanghai 2010 et rtrospective de lhistoire des Expositions
messages. Cette approche participative a permis aux conomiques, lus et ONG ont t trs nous avons tabli des messages et Universelles - a marqu le compte rebours des 1000 jours avant louverture de
partenaires de sapproprier le projet, de mobiliser leur importants et mme cruciaux dans la des actions concrtes pour promou- lExpo. Lexposition prsente quatre sujets diffrents: la prparation de Shanghai
imagination et de relayer les messages dont ils sont mobilisation collective et la russite de notre voir non seulement la comprhension 2010, la Chine et les Expos, le concept dExpo, et les 156 ans dhistoire des
porteurs. campagne. de lExpo, mais aussi le legs quelle Expositions Universelles.
lkram Enechar se propose de laisser.
La presse crite et plus particulirement la tl ont t les Directrice de la Communication En plus de la prsentation dune grande quantit de documents historiques,
meilleurs agents pour relayer les messages. La couverture Tanger 2012 Lensemble de la structure de com- peintures et sculptures, les organisateurs ont aussi prvu des lments interactifs
mdiatique a t trs satisfaisante, qualitativement et munication sappuie sur trois piliers: : cinmas avec plusieurs crans, des crans circulaires, des crans interactifs ainsi
quantitativement. Une campagne de publicit a aussi t quune version virtuelle du plan du site de lExpo.
lance. Affichage, publicit la tl et radio, insertions Premirement, mettre en valeur la di-
dans la presse ont t efficaces pour communiquer mension environnementale, exercice Lexposition aidera les visiteurs comprendre lhistoire et les perspectives des
auprs du plus grand nombre. de diplomatie publique dans une Expositions Universelles. En tant quvnement faisant partie du plan national
Expo avec plus de 100 participants. de promotion de 2007, lexposition est une plateforme importante pour prsenter
La campagne de promotion sest aussi appuye sur la trs Expo 2010 au grand public chinois.
active socit civile de Tanger, qui sest rvle un excellent Deuximement, souligner la coop-
Les organisateurs lanceront la version virtuelle de lexposition avec un quiz concours
relais des messages et a mobilis lenthousiasme de ses ration internationale qui peut tre
sur tous les sujets de lExpo. Dautres activits promotionnelles et publicitaires
bnvoles au service de Tanger 2012.Cette campagne tablie autour dun sujet dimportance
vitale comme celui de leau. seront prsentes dans les mdias et dans les rues. Lexposition passera par
sest traduite par un engouement sans prcdent de
Pkin, Chongqing, Nanjing, Hanghzou et Guangdong.
la part de la population et des acteurs qui ont apport
un lan supplmentaire au projet. Plus de 3,5 millions Finalement, linnovation technologi- Lobjectif des organisateurs est de promouvoir le concept Expo auprs du grand
de SMS de soutien ont t envoys par la population que comme outil pour le futur dans public et daugmenter sa connaissance de lvnement travers diffrents mdias
en une semaine, des sminaires prparatoires sont le dveloppement des pays. : radio, tlvision, journaux et Internet.
volontairement organiss pour approfondir le thme, des
reprsentations thtrales montes par les associations Antonio Silva Liu Xiuhua
des quartiers vulgarisant les thmatiques de Tanger 2012, Directeur de la Communication Directeur Assistant du Dpartement Mdia
des manifestations de soutien rassemblant des milliers Expo Zaragoza 2008 Bureau de la Coordination de Expo Shanghai 2010
de personnes se tiennent.