En collaboration avec

Les rendez-vous du marketing durable

3 juin 2009 de 9h30 à 12h30

A l’ESCP-EAP, 79 avenue de la République 75011 Paris - Métro Rue St Maur (ligne 3)

Amphi Gélis

n°4 – Stratégie publicitaire

Programme :

9h00 – 9h30 Accueil café et croissants

9h30 – 9h40 Introduction (Comité 21 et ESCP Europe)

9h40 – 10h15 1) La communication responsable : définition, enjeux, impacts

et mise en œuvre opérationnelle
Impacts et enjeux de la communication,
L’intégration du développement durable dans les métiers de la communication
Intervention – 15 minutes
Agnès RAMBAUD-PAQUIN, DES ENJEUX ET DES HOMMES, directrice
associée
Echanges – 20 minutes

10h15 – 11h00 2) Nouvelle régulation publicitaire et règles pour une publicité

éco-responsable
Point sur l’ARPP et les nouvelles instances de contrôle,
Règles existantes pour une publicité éco-responsable,
Comment mieux concevoir ses messages publicitaires en tant que responsable
marketing ?
Intervention – 25 minutes
Anne CHANON, ARPP, directrice générale adjointe
Echanges – 20 minutes

11h00 – 11h10 Pause

11h10 – 11h45 3) Eco-concevoir une campagne publicitaire
Mesurer et réduire l’impact environnemental de ses campagnes publicitaires
(production, média)
Intervention – 15 minutes
Sylvain LAMBERT et Anis GHOUMIDH, PRICEWATERHOUSECOOPERS
Echanges – 20 minutes

11h45 – 12h20 4) Stratégie publicitaire et développement durable

• Le rôle de conseil d’une agence de publicité à l’heure du développement durable,
• Intégrer le développement durable dans la gestion de la marque,
• Coordonner communication institutionnelle et communication produit
Intervention – 15 minutes
Daniel LUCIANI, ICOM, PDG
Echanges – 20 minutes

12h20 – 12h30 Conclusion (Comité 21 et ESCP Europe)

Pour plus d’informations, contactez Karine Viel : viel@comite21.org – 01 55 34 75 29