Histoire

transnationale des médias

2015

G. Haver, F. Vallotton



Médias et sphère domestique (16.3.2020)



Cadre du cours : mais cette tentative sera un échec et le
Comment les médias ont évolué du point de téléphone se développe d’abord dans le
vue des pratiques de consommation qui leur domaine commercial.
sont liés et comment les pratiques de Le premier type de consommation privée
consommation privée se sont développées est constitué par la mise en service de lignes
et avec quelles conséquences, ce qui prend entre ateliers et bureaux en ville et
un accent particulièrement pointu dans les résidence en banlieue. On a ainsi une
circonstances actuelles première remise en question de la
- accent sur les pratiques. Les médias ne séparation entre sphère privée et
sont pas figés mais évoluent, ils trouvent professionnelle : le manager peut être tenu
leur public et leur fonction dans un cadre au courant et prendre des décisions quant à
qui n’était souvent pas prévu par leurs ses affaires depuis son domicile.
concepteurs (! déterminisme technologique) Autre utilisation, le téléphone permet aux
- enjeux de ce passage à une consommation maîtresses de maison de la bourgeoisie qui
domestique. Consommation qui est de plus habitent les banlieues chic de gérer
en plus individuelle (avec de nouvelles l’économie du foyer depuis la maison.
formes de sociabilité), qui introduit une Renforcement des fonctions genrées
nouvelle économie (on paie moins pour traditionnelles : dans les années 1920,
assister à un spectacle qu’à un nouveau l’équipement téléphonique participe de la
produit de consommation). Effets de cette rationalisation de l’espace domestique…
apparition des médias dans la sphère De manière générale, cette utilisation
domestique, enjeux au niveau des rapports prédomine sur le «bavardage», même si
de genre (y a t’il une consommation sexuée cette pratique commence à prendre
des médias ?) davantage de place.
- mise à distance d’une forme de discours Plus fondamentalement, le téléphone
téléologique selon lequel une forme de accompagne un processus de
consommation collective des productions transformation urbanistique qui voit le
culturelles ferait place à une consommation développement des suburbs au tournant du
domestique et privée siècle. Le téléphone va accompagner ce
processus en permettant de maintenir des
L’introduction du téléphone formes de sociabilité qui tendent à être
Développement très différencié du remises en question par l’éloignement et
téléphone aux Etats-Unis et en Europe. l’éclatement des relations de voisinage. Cet
Aux Etats-Unis, usage professionnel qui peu élément permet de comprendre pourquoi le
à peu va s’infléchir vers un usage privé. Le téléphone s’est développé plus tardivement
premier réseau, construit à Boston en 1877, en Europe : implantation plus faible dans les
est dû à l’initiative de 5 banquiers. Au tout campagnes, mouvement de suburbanisation
début de son développement, la Western commence plus tard…
Union – qui détient la haute main sur le En France, une Compagnie va obtenir une
télégraphe – tentera bien de limiter l’usage concession de l’Etat pour l’exploitation du
du téléphone aux conversations téléphone. Très faible intérêt : moins de
personnelles afin de se ménager l’exclusivité 2'000 en 1881 alors qu’on est déjà à 35'000
de la transmission des messages d’affaires… aux Etats-Unis. Prétexte de la première
Exposition internationale d’électricité de
1881 pour faire une démonstration des Le gramophone
capacités de cette nouvelle invention… Elle Un autre appareil, presque contemporain du
s’incarne dans le théâtrophone, un dispositif téléphone, va associer moyen de
qui permet d’écouter des pièces de théâtre, divertissement et sphère privée. Ici aussi le
de l’opéra à domicile. Succès est tel que public et l’usage domestique n’avaient pas
l’expérience sera renouvelée lors de été prévus dès le début par son inventeur.
l’Exposition universelle de 1889, année où En effet, Edison, lorsqu’il met en place le
sera créée la Société du théâtrophone. procédé de ce qui va devenir le
phonographe, prévoit des usages qui n’ont
rien à voir avec le divertissement et la
sphère domestique. A ses yeux, cette
machine est destinée prioritairement à un
usage commercial et professionnel
(dictaphone). Cette tentative de
commercialisation reste marginale. Pour
Edison, l’autre grande vertu du
phonographe était une fonction
patrimoniale dans la mesure où son appareil
permettait de recueillir la parole des grands
hommes. Là aussi, cette dimension ne
s'avère pas la plus porteuse d’avenir
puisque c’est la musique à la fin des années
1880 qui devient le terrain de
développement de l’invention. A souligner
Ses fondateurs, Marinovitch et Szarvady, ont
qu’Edison enregistre d’abord de la musique
perfectionné le dispositif en imaginant un
sur des cylindres qu’il place dans des
appareil automatique muni d'écouteurs
machines payantes. L'objet est présenté sur
téléphoniques installé dans divers lieux
les champs de foire. Toutefois, cet usage va
publics, hôtels, cafés et même le foyer du
être totalement marginalisé (avant de
théâtre des Nouveautés. Une pièce de 50
réapparaître dans un tout autre contexte
centimes permet cinq minutes d'écoute et
sous la forme du juke box) par l’invention
une pièce de 1 franc, 10 minutes.
du disque par Berliner. Désormais
Cet usage reste marginal mais le téléphone
reproductible, le disque s’impose comme le
trouve d’autres formes d’utilisation insolites
support de référence et impose le
qui contribuent à acclimater l’invention
phonographe dans l’espace de la maison.
dans l’espace domestique. Un Hongrois,
Ce mouvement va se faire en plusieurs
Tivadar Puskas développe le téléphone
étapes, rendue possible par différents
Hirmondo, un service qui permet aux
facteurs :
abonnés de recevoir en ligne des nouvelles,
- avec Berliner et le gramophone, on entre
de la musique et du divertissement.
dans un processus de constitution d’un
La pratique du téléphone pour la
marché. A la préoccupation patrimoniale qui
communication interpersonnelle va
était très forte chez Edison succède les
toutefois s’imposer. Une pratique qui va être
intérêts plus commerciaux d’un Berliner. Il
ressentie comme perturbatrice pour
faut créer une demande, la plus large
l’intimité familiale. On le rend responsable
possible, en donnant notamment une
de l’adultère…. Le théâtre de boulevard
légitimité à un appareil qui pouvait
s’empare de l’appareil pour créer des
apparaître comme rebutant, notamment en
situations un peu salaces où la femme restée
matière de restitution sonore
au foyer peut communiquer via le téléphone
- évolution progressive du gramophone
avec son amant. Contrairement au courrier,
pour un usage facilité et confortable : on
il ne laisse aucune trace ; les intonations et
peut assez rapidement se passer d’une
les inflexions sont plus suggestives que les
manivelle ; amplification des sons
mots.
permettant une écoute de sociabilité.
- baisse des prix des disques. d) naissance d’une forme de discophilie…
- idée essentielle du renouvellement de valorisation d’une forme de compétence à
l’offre forme l’attractivité de la travers l’appareil qui sera assurée par les
consommation musicale. Elargissement du compagnies mais aussi par une presse
public des amateurs, il n’est plus nécessaire spécialisée. Au sein de celle-ci, on
de savoir lire la musique et d’avoir appris à s’interroge sur la meilleure écoute, le
jouer d’un instrument. Par rapport au piano, meilleur répertoire, à quel moment, en
le gramophone a l’avantage d’être moins quelle compagnie ? En France, constitution
cher et plus accessible (pas de leçons)… de la première association de discophiles, le
dans le même temps, on profite de la vogue Phono-Club de France en 1928. La
du piano pour inscrire le gramophone possibilité d’acheter désormais des disques
comme un outil de distinction pour les et de les collectionner correspond à une
classes moyennes qui vont constituer le nouvelle forme de consommation musicale,
public cible de l’appareil. Du côté des écoutée aussi souvent qu’on le souhaite.
usagers, la désignation d’instrument de Configuration sexuée des pratiques : les
musique renvoie à une compétence et à une publicités jouent sur ce privilège masculin
performance. de la possession et de la manipulation de
l’appareil. La compétence technique est
mise en avant (on retrouve cette dimension
au sein de la radio). A une pratique du piano
qui était essentiellement féminine s’oppose
la pratique masculine du gramophone défini
par la maîtrise technique.

Autres supports participant de cette
entrée des médias dans la sphère
Comment l’usage du médium s’élabore ? domestique :
a) intrusion dans l’espace domestique - album photo. Avec la simplification des
souvent présente dans la publicité dispositifs de prise de vue, avec notamment
(représentation du salon, écoute en le fameux kodak de George Eastman qui
famille…). On le présente comme un permet à tout un chacun de faire des
instrument de musique. Renvoie à la photographies, la pratique sort du cercle des
«culture cultivée» et non au jeu et au seuls spécialistes pour s’ouvrir aux
divertissement dont l’intérêt est amené à amateurs. Dès la fin du XIXe siècle, on voit
s’essouffler. se multiplier la création de photo clubs où
D’une machine parlante on passe à un cohabitent des spécialistes de l’image mais
instrument de musique complet… de aussi des personnes intéressées à pratiquer
l’univers technique on passe à l’univers la photographie. Parmi les activités de ces
culturel. Processus de légitimation du clubs, des excursions, des soirées de
médium afin de faire naître un processus projection mais aussi la constitution
d’acquisition. d’albums, centrés souvent autour de scènes
b) la qualification d’instrument de musique paysages ou d’événements locaux, qui
assure l’auditeur de la possibilité d’une réunissent les travaux des sociétaires. Cette
émotion égale à celle qu’il connaît dans pratique de l’album, elle est également
l’écoute en live. La référence à l’instrument présente au sein de la sphère privée avec la
constitue un repère sûr de pratiques fonction privilégiée de fixer l’histoire
musicales familières. familiale.
c) travail d’ornementation artistique permet - naissance de l’album photographique vers
de gommer le caractère moderne et 1860... on peut parler en l’occurrence d’une
mécanique de l’appareil. Pour parer aux forme de généalogie, version miniature, des
soupçons pesant sur la reproduction, le galeries d’ancêtres dans les grandes
procédé mécanique, la standardisation et la maisons patriciennes. En ce sens, l’album
diffusion de masse, on relie l’instrument à photographique est une propriété de la
un objet unique et artisanal. bourgeoisie. A partir des années 1920, ces
albums sont beaucoup plus personnalisés : père Pichard organise des séances dans les
on y retrouve les principaux événements de paroisses de la région parisienne. Les autres
la vie familiale, organisés formes de télévision collective sont peu
chronologiquement, mais aussi avec des renseignées. Elles vont de l’écoute des cafés
annotations. aux vitrines des revendeurs.
- cette mémoire familiale déborde bien Comme l’a montré l’historienne Lynn
souvent du cadre strict de l’album. Les Spiegel, intense travail de domestication de
photographies familiales envahissent la télévision aux Etats-Unis qui ne s’est pas
l’espace du foyer, dans la chambre à coucher fait sans résistances. La télévision devait
(lieu de l’intimité) mais aussi au salon où, notamment contrer certains discours
encadrés et suspendus, ou disposés sur des jugeant l’harmonie de la famille menacée…
tables ou des guéridons, ils retracent Comme pour le gramophone, une grande
l’histoire du propriétaire ou rappellent les partie du discours publicitaire va associer
proches, présents ou disparus. télévision à la vie domestique : on
- la radio s’impose comme le loisir représente la télévision au sein de la sphère
domestique par excellence qui va familiale, on donne des conseils quant à son
véritablement reconfigurer la vie familiale. emplacement.
Elle est liée d’abord à une certaine forme Cette idéologie du Home Sweet Home prend
d’indépendance (bricolage, accession depuis une dimension toute particulière dans le
chez soi aux bruits du monde)… C’est une contexte de l’immédiat après-guerre… le
voix publique qui résonne dans un lieu foyer participe d’une forme de
privé. Ecoute familiale : on se regroupe normalisation des relations sociales et
autour d’un poste, encore souvent familiales qui avaient été affectées par la
volumineux, et on écoute religieusement les guerre. Par ailleurs, reconfiguration des
émissions qui ont dans les années 1930 une rapports de genre suite au conflit : les
vocation généraliste. Temps passé devant la femmes doivent retrouver le chemin des
radio n’est pas anodin : deux heures et demi foyers… Forme de backlash qui stigmatise
par jour…. Le spectacle à domicile ne sera les femmes qui travaillent à l’extérieur. La
pas sans créer des protestations de certains télévision est vue comme l’appareil qui
agents culturels qui estiment que la radio permet de résoudre ces tensions sociales et
dépeuple les salles et autres cinémas. Dans contradictions de l’après-guerre….certains
les pays totalitaires, la radio est un moyen voient même la télévision comme une cure
de faire pénétrer la parole publique dans pour les problèmes de couple.
l’espace privé. Dans le même temps, des craintes
s’affichent contre la mécanisation des
La télévision foyers. Pour certaines couches de la
La fixation d’un usage privé ne s’est fait que population, la télévision est associée à un
de manière progressive. A ses débuts, certain mauvais goût (d’où des techniques
consommation privée et dispositifs de de camouflage dans certains meubles).
visionnement collectifs cohabitent. Les Les enfants sont les cibles particulières de
espaces privilégiés d’information mais aussi ce discours. On évoque une nouvelle
d’expérimentation pratique du maladie : la télémania qui éloigne les
visionnement télévisuel sont constitués enfants du travail scolaire. Un certain
durant l’entre-deux-guerres par les grands nombre de scientifiques développent un
magasins d’une part, les expositions discours apocalyptique sur l’influence des
industrielles ou commerciales de l’autre. La médias sur la jeunesse, une permanence
télévision se pense aussi comme dispositif mais qui va être remise au goût du jour dans
de projection sur grand écran (voir le les années 1950 et 1960. En 1954 une
procédé de l’eidophor évoqué par Gianni Commission du Sénat enquête sur la
Haver). relation entre télévision et délinquance
Phénomène français des télé-clubs. La juvénile.
première séance a lieu en mars 1951 dans Ces tensions vont être rachetées dans le
l’école publique de Nogentel. A la fin de discours publicitaire par des espaces
chaque séance, débat avec l’instituteur. Le réservés à la télévision et par l’acquisition
de «deuxièmes postes». Par ailleurs, services et collaborations (c’est le cas
changement perceptible dans les publicités : notamment de Libération), certains titres
au lieu de la famille réunie autour du poste, vont considérer la chose comme une
on voit désormais une vision plus concurrence déloyale. Plusieurs voix
individuelle ou par sous-groupes. D’une dénoncent les conséquences sur l’emploi ou
fonction d’intégration, on passe à des jouent sur une certaine peur d’une
représentations soulignant les différences technologie de plus en plus puissante, qui
au sein de la famille. plus est imposée en dehors de tout contrôle
Autre étape importante dans cette démocratique.
domestication de la télévision, Les plus grandes polémiques sont liées aux
l’introduction dès 1977-1978 du services de messagerie rose. Des
magnétoscope. Certains industriels associations féministes mais aussi des
évoquent une distribution des contenus sur défenseurs de la morale se sont mobilisées,
le modèle du disque. RCA mise sur des dénonçant un Etat proxénète…On va même
cassettes qui offriraient des contenus jusqu’à reprocher au Minitel d’être un lieu
différents que la télévision... Pour d’autres, de rassemblement de pédophiles et autres
la vidéo doit être un un moyen pour le personnes à la sexualité jugée déviante.
spectateur de s’émanciper du choix des Parmi les autres critiques, on craint une
programmeurs. La promesse de la télévision forme de Big Brother rassemblant des
réside désormais dans sa capacité données personnelles sensibles, qu’elles
d’enregistrement et non de transmission ou soient liés à des activités de consultation ou
de réception. On assisterait en quelque sorte à la durée de consultation: «Le Big Brother
à une deuxième domestication de la est arrivé. D’où la surprise de certains
télévision à cette époque, l’ordinateur utilisateurs lorsqu’ils constatèrent qu’après
portable constituant depuis quelques s’être connectés à un serveur, celui-ci était
années une nouvelle étape. capable, lors d’un appel ultérieur, de les
reconnaître immédiatement allant même
Le minitel jusqu’à rappeler le nom sous lequel ils
Cette technologie constitue l’entrée dans la s’étaient fait connaître, le nombre d’appels
télématique ; elle est un moyen pour la antérieurs et leurs durées» (Que choisir,
France de tenter de rattraper son retard janvier 1985).
dans le domaine des télécommunications à
la fin des années 1970 et au début des Conclusion
années 1980. Ce sera le premier dispositif - période particulièrement dynamique de la
écran-clavier diffusé largement et fin du XIXe siècle…. développement
gratuitement, la constitution d’une base de contrasté du phonographe et du cinéma
données grand public mise à jour en temps - autre illustration du slogan de McLuhan,
réel (annuaire électronique) et la mise en «the medium is the message». Les médias en
place de premiers services interactifs tant que dispositifs et indépendamment de
permettant des réservations de train, la leurs contenus jouent un rôle essentiel dans
vente par correspondance, certains services la reconfiguration des relations sociales
bancaires, etc. Le temps passé à consulter - renouvellement constant des usages
un service est facturé en fonction d’un taux
appliqué à la minute. Biblio :
Vu comme une technologie obsolète qui
aurait même freiné le développement du Patrice A. Carré, Le téléphone. Un monde à
Net, cet outil n’en a pas moins contribué à portée de voix, Paris, Gallimard, 1993.
familiariser le grand public avec ce qui va
devenir l’informatique. La phase Patrice Flichy, Une histoire de la
d’expérimentation va commencer en 1980 ; communication moderne. Espace public et vie
elle comprend le nécessaire dépassement de privée, La Découverte, 1991
nombreuses résistances. Elles viennent
notamment des milieux de la presse. Si Isabelle Gaillard, La télévision. Histoire d’un
certains titres jouent le jeu en proposant objet de consommation 1945-1985, Ed. du
Comité des travaux historiques et sociales, Année 1996, volume 113, numéro
scientifiques- INA, Paris, 2012 1, pp. 40-55.

Lynn Spigel, La télévision dans le cercle de
famille, Actes de la recherche en sciences

Chronologie

1877 EU Premier réseau téléphonique aux Etats-Unis réunissant 5 banquiers
1881 F Création du théâtrophone, un appareil permettant d’écouter à distance un
spectacle de théâtre ou d’opéra
1888 D Mise au point par Berliner d’un procédé de duplication des disques : ce support
va s’imposer progressivement face au cylindre
1888EU Lancement de l’appareil kodak, ouverture de la photographie à un marché de
masse
1928 F Phono-Club de France, premier club de discophiles en France
1933 D Présentation officielle du Volksempfäger, poste de radio bon marché conçu à
l’instigation de Goebbels
1951 EU La revue American Home fait pour la première fois sa Une avec un poste de
télévision
1980 F Début de la phase d’expérimentation du minitel en France




Introduction à l’article de L. Spiegel publié dans les Actes de la recherche en sciences sociales (voir
référence supra).