LA PUBLICITÉ

C’EST MIEUX QUAND C’EST CRÉATIF.

LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ
CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Pourquoi se casser la tête à faire des publicités créatives alors que nos écrans, nos rues et nos
magazines sont envahis de publicités aussi médiocres qu’idiotes dont la mécanique n’est pas
basée sur la créativité mais sur la répétition ?
GENRE, ÇA.
OU ÇA.
LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ
CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

La publicité a un seul objectif initial : séduire.

LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ
CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Imaginons que vous, vous souhaitiez séduire quelqu’un.

Allez-vous aborder cette personne en lui disant :

« Choisis-moi, je suis mieux que les autres car moi je suis [Insérer ici votre plus produit] » ?

Et allez-vous répéter cette opération chaque fois que vous voyez cette personne ? Tous les
jours par exemple…
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

NON !
Sûrement pas.
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Car sinon la personne que vous souhaitez si désespérément séduire penserait de vous…
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

QUEL GROS LOURD !!

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

QUEL GROS LOURD !!

(même cette taille de police s’appelle « lourd »)
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Même s’il est peut être vrai que votre [plus produit] vous rend meilleur que les autres, il va
falloir toucher l’émotion. On ne se met pas en couple avec quelqu’un pour des raisons
rationnelles, mais émotionnelles.

Votre seule solution est donc de tenter de séduire cette personne en touchant non pas sa
logique, ni en vous imposant comme le seul choix évident (ce que fait le matraquage
publicitaire en occupant en permanence l’esprit des gens) mais en touchant ses émotions.

En la faisant rire, rêver, en l’émouvant, en la flattant, en suscitant l’envie, le désir…

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Il va donc falloir vous différencier, vous élever au-dessus de la masse en devenant plus
original, plus attrayant, en sachant subtilement attirer et retenir l’attention.

Et pour cela, vous allez devoir devenir créatif.

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Et la première chose à faire quand on veut être créatif, c’est de regarder ce que les autres,
ceux qui le sont, ceux qui ont du succès font.

À force de voir des publicités créatives, c’est comme cela qu’on devient soi-même capable
de trouver des idées, et de savoir si elles sont au niveau.

Cela s’appelle se créer une Culture Pub.

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Voici donc une sélection de publicités créatives.

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Toutes les publicités que vous allez voir ont gagné des prix et des récompenses.

Certaines sont un peu compliquées à comprendre.

C’est fait exprès !
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Si c’est trop immédiat, si on est « une fille facile »*, on retient rarement l’attention très
longtemps.

*il existe aussi des garçons faciles.

Au dessous d’un certain niveau… Quasiment tous… ;)
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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

On rappelle qu’une bonne pub, pour qu’elle fonctionne, doit être…

VUE

LUE

COMPRISE

RETENUE

Si l’une de ces étapes est manquée, alors c’est raté.

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CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

Chez la cible, la mécanique est simple.

1 - Je montre ma pub un peu énigmatique, pas immédiate, qui demande un petit effort pour
être comprise.

2 - La personne qui la voit va recevoir un petit shot de dopamine au moment où elle va la

comprendre. La dopamine, cette merveilleuse drogue que votre cerveau produit tout seul !

3 - Ce shot de dopamine provoque une sensation agréable dans le cerveau qui aide à la
mémorisation et donne une image positive à la marque qui communique.
LES DIFFÉRENTS STYLES DE PUBLICITÉ
CRÉATIVE OU PAS CRÉATIVE ?

ÊTES-VOUS PRÊTS POUR QUELQUES SHOTS DE DOPAMINE ?

ÇA VA VOUS TENEZ LE COUP ?
LA PUBLICITÉ
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C’EST ME MIEUX QUAND C’EST CRÉATIF.
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