la première étape de lana'i stratégie de

l'entreprise consiste à réaliser le

diagnostic de l'environnement dans

lequel celle ci évolue ce diagnostic se

décline à deux niveaux le premier niveau

est celui du macro environnement

le second niveau et celui de

l'environnement concurrentiel

l'analyse du macro environnement se

réalise au travers de la grippe estelle

cette grille d'analysé que je vais vous

présenter maintenant permet d'une part

d'identifier les opportunités et les

menaces dont est porteur l'environnement

pour l'entreprise et d'autre part de

construire des scénarios d'évolution de

l'environnement les évolutions de

l'environnement porteuse d'opportunités

ou de menace pour l'entreprise peuvent

provenir de différents domaines les plus

communs demeurent la sphère de

l'économique du social du politique des

facteurs démographiques mais également

tout ce qui concerne de près ou de loin

les concurrents les clients et le marché

de l'entreprise au sens large et enfin

la technologie supportant tout à la fois

les produits ou les services au coeur de

l'activité de l'entreprise ainsi que les

processus permettant de les produire et

de les commercialiser

la principale difficulté liées à la

réalisation d'une analyse de

l'environnement et l'exhaustivité de

cette analyse

comment ne pas passer à côté d'une

évolution majeure dans l'environnement

qui impactera durablement l'entreprise

ou une partie de son activité

les analystes professionnels ont

l'habitude de dire qu'on ne vous

reprochera jamais d'en avoir trop fait

ou trop dit mais qu on vous pardonnera

par contre plus difficilement un oubli

important dans votre travail de criblage

l'environnement l'utilisation de la

grippe estelle répond à ce souci

d'exhaustivité et c'est là que réside

son principal intérêt cette grille

d'analysé compartimente l'environnement

d'entreprise en six domaines d'influencé

correspondant aussi l'être de l'acronyme

lui en donner son nom ppour politiques

eux pour économie s pour sociale ou

socio démographiques au culturel

tpour technologique eux pour

environnementale au sens environnement

naturel notamment pour tenir compte du

réchauffement climatique irrémédiable

et la raréfaction des ressources

naturelles et enfin elle pour légal ces

six domaines à explorer doit vous

permettre de mettre en évidence les

évolutions de l'environnement

susceptibles d'impacter positivement

opportunité ou négativement menace

l'entreprise le secteur d'activité dans

lequel elle évolue ou encore son marché

voyons maintenant un les domaines

d'influencé du macro environnement

attention pour chacun de ces domaines la

liste des facteurs que je mentionne

n'est pas exhaustive

le domaine du politique séparez ici du

registre légales et réglementaires sont

ici pris en compte tant les facteurs

politiques au niveau national tels que

la stabilité gouvernementale par exemple

que des décisions politiques à un niveau

supranational européen ou international

la politique monétaire ou encore la

politique de subventions dont peuvent

bénéficier certains secteurs ou marchés

le domaine de l'économique les cycles

macroéconomique et toutes les variables

économiques tels que l'évolution du pnb

celle des taux d'intérêt l'inflation le

niveau de chômage le rive le revenu

disponible des ménages et son évolution

le coût de l'énergie sont autant de

facteurs pouvant impacter l'activité

d'entreprise l'économie prend également

en compte les évolutions de

l'environnement concurrentiel

intensification de la concurrence

arriver de nouveaux concurrents entre

autres ainsi que l'évolution du marché

évolution de la demande transformation

touchant les réseaux de distribution par

exemple

enfin le domaine sociétal ou socio

démographiques au culturel

les facteurs démographiques comme le

vieillissement de la population la

distribution des revenus et la mobilité

sociale

les changements touchant les modes de

vie et l'attitude par rapport au travail

ou aux loisirs le développement du

consumérisme c'est à dire le

renforcement des mouvements de défense

des consommateurs

le niveau moyen d'éducation constituent

autant d'éléments qui peuvent parmi

d'autres affectés directement ou

indirectement le marché et l'activité de

l'entreprise

maintenant le domaine technologique

les dépenses publiques de r&d les

investissements réalisés par le secteur

dans la technologie

le taux de naissance de l'outil de

production du secteur les avancées dans

les technologies génériques comme les

nanotechnologies les biotechnologies ou

encore l'intelligence artificielle

l'émergence d'applications tueuse ou de

technologies de substitution sont autant

de facteurs pouvant impacter

l'entreprise et son activité le domaine

environnemental au sens environnement

naturel du terme

nous allons regarder ici le

réchauffement climatique et ses

conséquences la réduction de la

biodiversité la pollution du milieu

naturel ou encore la raréfaction de

certaines ressources naturelles qui vont

constituer autant d'éléments

susceptibles d'influencer de près ou de

loin

l'entreprise et le niveau de son

activité sont exclues de ce domaine les

lois et réglementations visant à

protéger l'environnement qui elles

relèvent du domaine légal que je vais

évoquer maintenant enfin donc le domaine

légal
les lois sur les monopoles sur la

protection de l'environnement la

politique fiscale le droit social

la régulation du commerce extérieur le

droit communautaire et son développement

sont autant de composantes qui sont

dissociées du politique dans ce modèle

et qui peuvent influencer l'activité de

l'entreprise

notez bien qu'il est important au cours

de votre démarche de ne pas perdre de

vue

pour quelle entreprise vous conduisez

cette analyse une telle analyse est

nécessairement contextualiser en effet

certaines influences environnementales

essentielles pour une entreprise données

peuvent être assez secondaire pour une

autre et l'importance relative de ses

influences peut évoluer au fil du temps

enfin tout au long de votre démarche

d'analysé il faut bien garder à l'esprit

qu'il est moins important de bien

classés un facteur environnemental dont

l'impact au bout du raisonnement et de

toute façon économique que de chercher à

être exhaustif dans sa démarche qui

d'ailleurs à risque et de classer un

même facteur environnemental dans

plusieurs catégories de cette grille

d'analysé

une fois ce travail d'inventaire de

l'environnement réalisé il s'agit

ensuite de qualifier

l' influence de ces chacun de ces

facteurs environnementaux identifiés en

opportunité ou en menaces et de faire

apparaître dans la grille pestel obtenu

les variables dites pivot affectant

fortement le secteur d'activité où le

marché et dont l'évolution est

incertaine c'est sur la base de ces

variables pivot que vous pourrez

construire des scénarios d'évolution de

l'environnement dans lequel évolue

l'entreprise

mais ceci sera abordé dans une autre

vidéo