• Enjeux et perspectives du secteur

L’évasion commerciale
Les consommateurs dunkerquois consacrent 26,4 % de
Répartition des dépenses de consommation dans
les loisirs par lieux d'évasion commerciale (2006)
LE COMMERCE EN ÉQUIPEMENT ET SERVIECES DE
leurs dépenses de consommation dans les loisirs en
dehors du territoire dunkerquois.
AUTRES
11% LILLE
LOISIRS SUR LE TERRITOIRE DUNKERQUOIS EN 2009
19%

Cela représente 35 M€ répartis entre Calais, St Omer ou • 210 établissements en 2009

Lille. Calais est la 1ière destination avec plus de la moitié,
suivi par St Omer et Lille.
L’évasion commerciale est particulièrement forte dans
ST OMER
20%
Le territoire dunkerquois compte 210 établissements du sec-
teurs du sport-loisirs, soit + 4 % par rapport à 2000, avec : Variation du nombre de points de vente dans les
CALAIS
50%
• 90 établissements dans les biens culturels (-26), loisirs sur le Dunkerquois entre 2000 et 2009

les jouets et les articles de sport qui comptent pour plus • 50 établissements dans les activités récréatives (+9), 200 210
100%
de la moitié de ces dépenses en dehors du territoire • 40 établissements dans le sport (+10), 9,5% 10,0% AUTRES

dunkerquois. • 21 établissements dans les autres (-2), 75%

15,0% 19,0%
SPORT
Source : Centre de Ressource Économique CCI Dunkerque 5,0%
4,3%
• 9 établissements dans les jouets et jeux vidéo (-1).
50% JOUETS - JEUX VIDEO
58,0% 43,8%
Ces établissements génèrent 155 M€ de chiffre d’affaires, ce
Les perspectives du secteur qui représente 7 % des chiffres d’affaires du commerce de 25%
BIENS CULTURELS

Évolution Moyenne détail dunkerquois.

Prévisions 12,5%
22,9%
de la consommation annuelle Le secteur des loisirs s’est avéré plutôt porteur ces 0%
ACTIVITES RECREATIVES ET
2009/2008 LOISIRS
en France 2008/2000
dernières années. L’activité employait 1 227 salariés en 2008 (10,8 % de l’em- 2000 2009

Papeterie + 0,5 % -1% ploi dans les commerces), un chiffre légèrement en hausse
Depuis 2000, au niveau national, le marché a aug- par rapport à 2007. La surface commerciale de ce secteur Source : Centre de Ressource Économique CCI Dunkerque
Sport et de loisirs + 7,4 % +5% représente 7 % des surfaces commerciales sur Dunkerque
menté de 22 %. 2009 devrait poursuivre la hausse
Jeux et jouets + 4,6 % -7% avec toutefois des disparités, notamment avec le avec 22 827 m2.
jouet qui devrait fortement baisser (- 7 %).
Livres + 3,0 % +2% Poids du
Poids du
Nord-Pas-de- secteur dans le
Global + 3,5 % +2% Le marché du sport et des biens culturels de- Dunkerque secteur à
Calais Nord-Pas-de-
France
vraient rester dynamique. Dunkerque
Sources : INSEE, Xerfi Calais

Établissements 210 10,2 % 4195 4,2 % 98 255

Surfaces commerciales (m²) 22 827 7,0 % nd nd nd

Les marchés mal couverts dans les loisirs
à Dunkerque Dépenses commercialisables
226 515 - - - 67 983 966
(2004) (m€)
Nombre
Le territoire dunkerquois serait susceptible d’accueillir d’enseignes Dont centre Emplois salariés 1 227 10,8 % 73 676 8% 478 336
Sous-secteurs
une 15aine d’enseignes nouvelles positionnées sur des nationales ville
potentielles Chiffres d’affaires (m€) 155 7,1 % nd nd 68 525
créneaux non encore présents localement.
Jouets 6 4 Sources : INSEE, ACFCI, ASSEDIC, Centre de Ressource Économique CCI Dunkerque
Le jouet, les biens culturels spécialisés et les loisirs
créatifs sont les segments qui ont été identifiés com- Biens culturels 3 3 Variation des dépenses commercialisables dans les
me pouvant encore se développer sur Dunkerque. Selon l’ACFCI, les ménages dunkerquois ont dépensé loisirs sur le territoire dunkerquois
Loisirs créatifs/ 226 M€ dans les loisirs en 2004.
3 3
découverte 226 515 000
2/3 de ces enseignes ont besoin de surfaces petites 250 000 000

ou moyennes et pourraient plutôt privilégier une im- Avec un IDC de 89, les consommateurs dunkerquois dé-

Source : ACFCI
Autres 3 3 200 000 000
plantation en centre-ville de Dunkerque. 1/3 ont besoin pensent 11 % de moins dans les loisirs que la moyenne 155 467 000
Total 15 13 nationale. 150 000 000
de surfaces de plus de 1 000 m².
Source : Pôle aménagement commercial, CCI Dunkerque 100 000 000
Chiffres basés sur contacts d’enseignes lors du MAPIC Les biens culturels représentent 80 M€ et les dépenses
Ces enseignes seraient susceptibles de dynamiser 50 000 000
pour la musique-sport-camping et les plantes-jardins-fleurs
l’attractivité du territoire et ainsi de réduire l’évasion
et animaux représentent plus de 60 M€. -
commerciale. 1992 2004

Cette étude a été réalisée par le Centre de Ressource Économique de la CCI de Dunkerque en février 2009 et rédigée par :
Fadoua LIMOUSIN, Elyse RICHOUD, Marie BOURGEOIS, Corinne LOYER et Tapio POTEAU.
Les données utilisées proviennent de l’INSEE, les ASSEDIC, Xerfi, des enquêtes menées par le Centre de Ressource Économique de
la CCI de Dunkerque. L’équipement de loisirs concerne dans cette étude les codes 4626Z, 4741Z, 4742Z, 4743Z, 4761Z, 4762Z, 4763Z,
4764Z, 4765Z, 4778C, 7420Z, 7722Z, 9001Z, 9002Z, 9003A, 9003B, 9200Z, 9313Z, 9319Z, 9321Z et 9329Z de la NAF 2008.
• 88% des points de vente sont situés dans l’agglomération de • Le territoire dunkerquois reste encore sous-doté en
Dunkerque enseignes de loisirs
Localisation des établissements dans les loisirs Le secteur des loisirs compte davantage d’établissements (+ 4 %) mais a aussi connu une évolution de la natu-
sur le territoire dunkerquois re des activités qui le compose. Depuis 2000, nous observons ainsi que les boutiques de disques, de voyages
et de livres sont moins nombreuses et surtout emploient nettement moins de salariés, montrant une contraction
de leurs chiffres d’affaires. En parallèle les activités récréatives se sont développées avec par exemple la
BLEU
BLEU MARINE
MARINE INTERSPORT
INTERSPORT « Tête à l’Envers » en centre-ville de Dunkerque.
LA
LA GRANDE
GRANDE RECRE
RECRE GO
GO SPORT
SPORT
VIRGIN
VIRGIN MEGASTORE
MEGASTORE MAJUSCULE
MAJUSCULE
PIC
PIC WIC
WIC
SPORT
SPORT 2000
2000 LA
LA GRAINE
GRAINE D'OR
D'OR La distribution en articles de sport a été le secteur le plus dynamique de l’équipement en loisirs avec 10 %
ANIMAL
ANIMAL PROD
PROD
SPORT
SPORT
d’emplois en plus. Les 2 leaders nationaux se sont renforcés, l’un en créant un point de vente (Go Sport) l’au-
DECATHLON
DECATHLON DES
DES tre en déménageant et en s’agrandissant (Décathlon). Intersport et Sport 2000 sont aussi venus renforcer l’of-
MARQUES
MARQUES BUREAU
BUREAU VALLEE
VALLEE
fre locale au côté d’indépendants plus spécialisés.

Phase de développementLoisirs
du secteur des loisirs dunkerquois

moyenne nationale
En dessous de la
Disque Jouet
Voyage

Source : Centre de Ressource Économique CCI Dunkerque

Photo

Source : Centre de Ressource Économique CCI Dunkerque

Livre
Dunkerque-centre Vidéo

Spécificité de l’activité
ESPACE
ESPACE FOOT
FOOT TEINT
TEINT
TEINT D'EPICE
D'EPICE
PLEIADE
PLEIADE
INTERSPORT
INTERSPORT
INTERSPORT

Dans la moyenne
LITTORAL MUSIQUE
LITTORAL MUSIQUE

STUDIO
STUDIO CARDON
CARDON
MUSIC
MUSIC LEADER
LEADER
Sport

nationale
LE
LE
LE MIGUEL
MIGUEL

LA
LA MARE
MARE AUX
AUX DIABLES
DIABLES

HELENE
HELENE DUVAL
DUVAL
ELLE &LUI
ELLE &LUI
&LUI
LIVRES MAJUSCULE
MAJUSCULE
DK
DK LIVRES
LIVRES
ALLURE
ALLURE SPORT
SPORT AVENTURES
AVENTURES BD
AVENTURES BD
BD FESTY
FESTY PARTY
PARTY
PARTY
DOCK
DOCK
FOURTYDEMS
FOURTYDEMS GAMES
FOURTYDEMS GAMES
CHAUSPORT
CHAUSPORT
RIVIERE
RIVIERE
INTERNITY
INTERNITY SPORTS
SPORTS

moyenne nationale
THE
THE PHONE HOUSE
PHONE HOUSE
VIRGIN
VIRGIN COURIR
COURIR

Au dessus de la
MEGASTORE
MEGASTORE LE
LE
LE PETIT
PETIT AUTRE
FOOT
AUTRE CHOSE
FOOT LOCKER
LOCKER
CHOSE FOURTYDEMS
FOURTYDEMS
Guide de lecture : Jeux de hasard
LA
LA GRANDE
GRANDE
GO SPORT
GO SPORT
JLC
JLC PRODUCTION
PRODUCTION
Le sous-secteur du sport s’é-
RECRE
RECRE
tend sur 10 832 m², se déve-
Selon le type d'activités Selon la surface commerciale
SFR
SFR A
A LA HAVANE
LA HAVANE KANA
KANA
KANA BEACH
BEACH
BEACH
loppe rapidement et a un ni-
PHOTO STATION
PHOTO STATION Autres
SURFING AREA
SURFING AREA
Sport
300 à 4 300 veau d’activité en ligne avec la
CLUBS BOUYGUES TELECOM
CLUBS BOUYGUES TELECOM LA
LA TETE
TETE A
A L'ENVERS
L'ENVERS 100 à 300
FRANCE
FRANCE TELECOM
TELECOM UNIVERS
UNIVERS
UNIVERS TELECOM
TELECOM
Jouets Jeux Vidéo moyenne nationale.
Biens Culturels 0à 100
PHONELAND
PHONELAND
SPORT
SPORT 2000
2000
VIDEO FUTUR
VIDEO FUTUR
CHASSE
CHASSE
CHASSE ET
ET GAMERS
GAMERS '' ZONE
ZONE Activités Récréatives et de Loisirs
PASSION
PASSION
PASSION

En déclin A maturité En développement

Stade d’évolution de l’activité
Parmi les 210 points de vente, 88 % sont localisés sur le périmètre de l’agglomération de Dunkerque ; le centre-
ville de Dunkerque accueille 1/4 des points de vente avec des enseignes de sport, de téléphonie ou de biens
culturels. Saint-Pol/Mer et Gravelines jouent aussi un rôle important dans l’accueil d’enseignes de loisirs. Les au-
tres territoires, plutôt ruraux, accueillent des activités liées aux spectacles (souvent au domicile du dirigeant).
Sur 10 ans, nous observons aussi un développement de l’activité de vente de photos, informatique, télé-
Le territoire dunkerquois compte 11 établissements de 300 m² et plus en 2009, soit 2 de moins qu’en 2000. Les phonie mobile, article de sport et les loueurs de vidéo. Cette tendance est cependant en train de se renver-
surfaces commerciales de 300 m² et plus ont progressé de 25 % essentiellement avec les magasins de sport et ser pour la photo et les loueurs de vidéo, car les évolutions technologiques changent radicalement le mo-
avec les magasins de jeux et jouets qui ont doublé leurs surfaces de vente (3 points de ventes supplémentaires et de de consommation de ces produits. De même, les agences de voyage ont considérablement réduit leur
un agrandissement). Les biens culturels ont souffert des départs du Furet du Nord (2000) et de France Loisirs présence (le territoire est passé de 140 à 70 emplois salariés en 10 ans) à cause de la vente sur internet
(2006). qui se développe rapidement.

Globalement, la densité commerciale des établissements de 300 m² et plus en loisirs est supérieure sur Les jouets et jeux vidéo ont vu l’arrivée des 2 leaders (Pic Wic et La Grande Récré) avec des surfaces de
Dunkerque avec 57 m²/1000 habitants contre 52 m²/1000 habitants au niveau régional. On l’observe en particulier 1 990 m² et 1 200 m². La progression nationale a néanmoins été plus forte qu’à Dunkerque : Dunkerque
dans le commerce de détail d’articles de sport et loisirs avec 30 m²/1000 habitants (contre 24 au niveau régional). augmente en surfaces mais stagne en nombre de salariés.