1.8 CONTAGIEUX : POURQUOI LES CHOSES S'ACCROCHENT (ANGLAIS...

Stratégie de gestion de Sigma. Interdiction de fumer. Régimes alimentaires à faible

teneur en matières grasses. Puis Atkins, South Beach, et l'engouement pour les aliments
à faible teneur en glucides. La même dynamique se produit à plus petite échelle au
niveau local. Une certaine salle de gym sera l'endroit branché où aller. Une nouvelle
église ou synagogue sera en vogue. Tout le monde se ralliera à un nouveau référendum
sur les écoles.
Ce sont tous des exemples d'épidémies sociales. Des cas où des produits, des idées et des
comportements se répandent au sein d'une population. Ils commencent avec un petit
ensemble d'individus ou d'organisations et se propagent, souvent de personne à
personne, presque comme un virus. Ou, dans le cas du cheesesteak à cent dollars, un
virus qui se répand de façon excessive et qui fait éclater les portefeuilles.
Mais s'il est facile de trouver des exemples de contagion sociale, il est beaucoup plus
difficile de trouver quelque chose à attraper. Même avec tout l'argent investi dans le
marketing et la publicité, peu de produits deviennent populaires. La plupart des
restaurants explosent, la plupart des entreprises font faillite et la plupart des
mouvements sociaux ne parviennent pas à s'imposer.
Pourquoi certains produits, idées et comportements réussissent-ils alors que d'autres
échouent ?
L'une des raisons pour lesquelles certains produits et certaines idées deviennent
populaires est qu'ils sont tout simplement meilleurs. Nous avons tendance à préférer les
sites web qui sont plus faciles à utiliser, les médicaments qui sont plus efficaces et les
théories scientifiques qui sont vraies plutô t que fausses. Ainsi, lorsqu'un produit offre
une meilleure fonctionnalité ou