Caractéristiques de l’offre touristique aux jeunes de

18 à 25 ans en France
août 4, 2013

Les caractéristiques fondamentales de l’offre de produits touristiques pour les jeunes

en autonomie de 18 à 25 ans en France – Section 2 :

En réponse aux fondamentaux de la demande de la première partie de ce dossier,

nous allons maintenant dresser une typologie des fondamentaux de l’offre touristique

vers cette cible, mais aussi des bonnes pratiques à avoir dans une perspective de

séduction de cette dernière.

I) Une nécessaire analyse itérative de la demande
Ce qui apparaît tout d’abord comme important dans l’offre de produits touristiques

pour les jeunes en autonomie est la référence continuelle de cette dernière à la

demande. En effet, selon les études menées par ODIT France, il apparait que les

offreurs sur ce marché touristique se distinguent davantage par leur compréhension,

leur repérage et leur transformation de la demande touristique en produits, et ce de

manière très réactive, que par leur capacité à être innovants129.

En effet, nous avons vu que la cible des jeunes étant très instinctive et très volatile,

arriver à capter rapidement et régulièrement ses préférences et à les transformer en

produits touristiques adaptés revient alors à répondre au mieux à ses attentes.

Une démarche de questionnement itératif de la demande apparaît donc comme

essentielle dans la perspective de captage et de fidélisation de la cible jeune. Cette

analyse itérative peut alors prendre différentes formes. Celle d’une enquête

marketing de grande envergure menée par soi même ou par l’aide des …