Analyse de l’offre touristique française pour les

jeunes en autonomie
août 4, 2013

Analyse de l’offre touristique française pour les jeunes en autonomie de 18 à 25 ans

– Seconde Partie :

Dans ce second chapitre, nous allons nous attacher à effectuer une description la

plus précise possible de l’offre touristique en France à destination des jeunes en

autonomie de 18 à 25 ans français et internationaux. Pour cela, nous allons dresser

un panorama des offreurs de produits touristiques sur ce marché en quatre parties.

Nous étudierons dans un premier temps les organisations de promotion du tourisme

des jeunes, les hébergeurs, les offreurs de séjours et les fournisseurs. Puis, dans un

second temps nous dresserons les avantages et lacunes de l’offre France ainsi que

les caractéristiques fondamentales de ce qui nous apparait comme une offre adaptée

à la cible des jeunes en autonomie. Enfin, nous terminerons cette partie en

introduisant les résultats de nos entretiens avec certains offreurs du marché des

jeunes en autonomie.

Chapitre 1 : Panorama des acteurs de l’offre touristique sur le marché du tourisme

des jeunes en autonomie de 18 à 25 ans

Dans cette partie nous allons dresser un panorama le plus complet possible des

différents offreurs présents sur le marché du tourisme des jeunes en autonomie de

18 à 25 ans. Ces offreurs se sont longtemps caractérisés par leur appartenance

majoritaire au monde associatif, néanmoins, de plus en plus de privés semblent

investir ce marché en particulier en ce qui concerne les séjours linguistiques et

sportifs. Ce phénomène était déjà relevé notamment par …

La promotion des produits touristiques, des jeunes en
autonomie
août 4, 2013

La promotion des produits touristiques – Section 9 :

Enfin, afin d’avoir une idée plus précise des publicités et des types de
communications atteignant le plus cette cible des jeunes de 18 à 25 ans, des

questions portant sur la sensibilité aux différents types de publicités ont été

introduites dans cette analyse qualitative.

Les résultats tirés de ce questionnaire sont difficilement analysables. En effet, la

disparité des réponses ne nous permet pas de tirer des conclusions très pertinentes.

Quoi qu’il en soit, il se dégage des réponses que les supports touchant le plus les

jeunes semblent être internet mais aussi la télévision, qui sont tous deux

régulièrement cités. Au sujet de la publicité télévisée, un des interviewés nous dit par

exemple que ses préférences publicitaires sont :

« Les pubs à la TV avec un fond musical entrainant qui donne envie de découvrir le

territoire présenté (assez cliché mais c’est les seules que je retiens ou qui me

marquent). L’humour marche assez peu. »

Et il cite en exemple les publicités réalisées sur l’Andalousie.

Un autre enseignement tiré de cette analyse qualitative est la nécessité de précision

de ces publicités sur les produits touristiques proposés, ainsi une des interviewés

déclare que, pour elle, l’important est :

« L’indication des prix, sans voiler la réalité, énumérer les prestations proposées »

Une autre personne appuie sur l’attractivité même du prix dans les publicités en

déclarant que les publicités …

La connaissance des hébergeurs en auberge de
jeunesse en autonomie
août 4, 2013

La connaissance des hébergeurs en auberge de jeunesse – Section 5 :

Etant donnée l’importance du secteur de l’hébergement que la Direction du tourisme

qualifie volontiers de « structurant » pour l’offre touristique vers les jeunes adultes, il

m’a ensuite semblé important de questionner la demande plus directement sur les

auberges de jeunesse.

Nous pouvons tout d’abord dire au regard des réponses à ce questionnaire que,

malgré l’expression de leurs préférences de logement en auberge de jeunesse, la

grande majorité des jeunes interrogés ne connaissent pas réellement le réseau des

auberges maillant le territoire français. Sur la totalité des personnes interrogées

seulement trois déclarent connaitre le réseau de la FUAJ et aucune ne connaît Ethic

Etape, alors que ces derniers s’affichent comme les principaux réseaux

d’hébergement de jeunes en France. L’entreprise St Christopher’s Inn, quant à elle,

semble jouir d’une connaissance relative au vu des réponses des interrogés, cette

pseudo- notoriété n’étant néanmoins pas négligeable si l’on considère son entrée

récente sur le marché français contrairement à la FUAJ ou à Ethic.

« Je connais St Christopher Inn et je fais souvent appel à eux lorsque je cherche un

hébergement en auberge. »

Pour en revenir sur la FUAJ, nous pouvons relativiser les propos précédents dans la

mesure où trois interviewés déclarent connaitre cette structure, un seul d’entre eux

déclarant y avoir séjourné :

« Je connais la FUAJ pour avoir …