Le plan média, également appelé Media planning jusqu'en 1985, est le terme

englobant l'ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des

critères de diffusion publicitaire d'un produit. Le plan média est utilisé afin
d'atteindre les objectifs de communications visés.

Le plan média est un document qui regroupe l'ensemble des insertions

publicitaires prévues dans les supports et médias choisis pour une campagne
publicitaire. Il se présente le plus souvent sous forme d'un calendrier de
campagne comprenant les dates ou périodes d'insertions et les supports utilisés.