Corrigé TD 2:

Exercice 1: QCM:

1 ⇒ a, b
2⇒ a, c
3⇒ a
4⇒ a
5⇒ c
6⇒ d
7⇒ a, b, c
8⇒ a, b, d

Exercice 2:

Cas 1 : Test de l’emballage d’un jus de fruits:

Une recherche qualitative à travers des entrevues de groupe.

⇒ L’objectif est d’étudier les avis des consommateurs par rapport à l’emballage zn tenant
compte de l’interaction du groupe. Les interviewés expriment leurs attitudes envers
l’image du l’emballage ainsi que leurs préférences pour un type d’emballage précis ⇒ Ceci
peut influencer les décisions des responsables marketing en analysant les réponses collectées.

Cas 2 : Recherche de nom de marque pour une nouvelle gamme de produits cosmétiques

Une recherche qualitative à travers des séances de brainstorming.

Le brainstorming est la méthode la plus utilisée par les responsables marketing pour trouver
un nom idéal pour un nouveau produit.
⇒ Il permet de susciter l’interaction des différentes personnes pour exprimer leurs idées et
penser “out of the box” ⇒ Plus de créativité ⇒ Génération rapide d’une diversité de pistes et
de propositions pour un nouveau nom.

Cas 3 : Test d’efficacité d’une crème hydratante:

Une recherche quantitative; une recherche causale à travers une expérimentation.

Cette recherche permet d’étudier une relation de cause à effet, afin de connaitre les facteurs
explicatifs d’un phénomène.
L’expérimentation permet de définir les causes d’un phénomène: Dans ce cas; comprendre
pourquoi la crème hydratante est efficace.
Cas 4 : Analyse de l’impact d’une campagne de communication sur une marque de l’huile
d’olive Bio.

Une recherchequantitative (descriptive) à travers des enquêtes par questionnaire.

Cette recherche permet de mesurer les retombées de la compagne de communication sur le
comportement des consommateurs.

Elle permet de mesurer:

● la notoriété de la marque auprès des consommateurs,
● la prise de conscience des consommateurs de la marque de l’huile d’olive,
● la mémorisation de la marque
● l’impact d’exposition à la campagne sur le comportement et l’intention d’achat des
consommateurs

Cas 5 : Recueil et analyse des ventes par produit, par commercial et par région.

Une recherche documentaire par la méthode de recueil et analyse des statistiques.

On a besoin des informations secondaires qui sont disponibles et réalisées au préalable afin
de les traiter et les analyser pour en tirer des éléments utiles pour la recherche.