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Intrt de la recherche
Force de vente = outil marketing le plus important Interface entre entreprise et environnement Comment s assurer de son efficacit ?
Multiple outils disposition
Mise en place des meilleures pratiques Repenser entirement le problme au niveau spcifique de son entreprise
Plan de la prsentation
Prsentation des concepts et thories Prsentation des hypothses Mthodologie Rsultats Conclusion
Processus de motivation
Systme de contrle
Motivation
Niveau d effort
Performance au travail
Rcompenses
Le systme de contrle devra s assurer que ce processus satisfasse la fois les objectifs l individu mais aussi ceux de l entreprise.
Inconvnients
Comportements qui peuvent nuire l entreprises Focalisation sur le court-terme
Inconvnients
Complexit et subjectivit de l valuation utilisations de critres qui peuvent sembler injuste Difficult pour rcolter les lments ncessaires l valuation
Thorie de L agence
Relation d agence: Toute relation entre deux individus telle que la situation de lun dpende dune action de lautre Divergence des intrts et asymtrie de l information Ncessit d instaurer des systmes de contrles cots d agence Structure Contractuelle qui minimise les cots d agence La faon dont sont rpartis les risques et les pouvoirs de dcision entre les agents va dfinir le type de contrat
Mthodologie
chantillon : 270 entreprises (1099 envois)
173 : force de vente propre 61 : reprsentants exclusifs 36 : reprsentants et force de vente financier, pharmaceutique, biens industriels et bien de grande consommation
Variable indpendante
Indexe de contrle du comportement (BCI)
Pourcentage de fixe du salaire Champ de contrles (reli ngativement) Nombre de rapports Evaluation de la performance
Variables Dpendantes
Environnement :
Incertitude (incertitude de l environnement, volatilit des ventes, diversification du risque)
Entreprise
taille de la force de vente volont de la direction assumer les risques (loterie) Possibilit de mesurer les rsultats Possibilit de mesurer les comportements Connaissance du processus de transformation (complexit des produits, temps d apprentissage, part des activits de routine)
Vendeur
spcificit des transactions (cot d apprentissage X temps d apprentissage par champ) Laversion au risque (peru par la direction) Lefficacit (nombre dannes en position,ge, exprience de vente) Utilit minimum requise (niveau dducation)
Rsultats
F = 11,44 (P-value < 0,0...5)
Environnement incertitude Incertitude environnemen tale Volatilit des ventes Clients par vendeurs
R = 50,1%
Ouchi Thorie de lagence +
Ad R = 45,7%
TCA Coefficient +0,102
+ + + +
Vendeur
Spcificit des transactions Aversion au risque Efficacit Exprience de la vente Exprience du poste Age Utilit Niveau minimum dducation requise
Ouchi Entreprise Taille de la force de vente Volont de la direction dassumer les risques Possibilit de mesurer les rsultats -
Thorie de lagence
TCA + (F)
Les rsultats visibles ne refltent pas la performance Cot de la mesure des rsultats Possibilit de Les actions mesurer les entreprises ne comportements refltent pas la performance Disponibilit de rapports exacts Connaissance Complexit des du processus de produits transformation Pourcentage des activits de routine Assimilation des nouveaux embauchs
+ 0,148
+0,117
-0,135
+ +
-0,060
Le fait que les vendeurs soient indpendants ou non (intgration verticale) jouent un rle modr sur le choix du systme de contrle
4 rgressions sur chacun des composants du BCI Pourcentage de fixe du salaire et nombre de rapport = principaux dterminant du BCI diffrenciation entre contrle par instruments (rcompenses, rapports et directives managriales), et contrle bas sur la diffrences actions entreprises/rsultats obtenus
Influence du pays
diffrence entre Allemagne et USA ( lois et contexte social)
Implication managriales
Possibilit d utiliser le modle dvelopp pour organiser une force de vente Plutt que de changer le mode de contrle chaque fois qu un facteur de contingence est modifi, les dirigeants peuvent essayer de modifier la valeur perue (ou relle) de ce facteur L environnement et l entreprise vont dterminer le mode de contrle (pas le vendeur) Selon le pays, les facteurs de contingences devront peut-tre tre modifis
Supriorit des systmes hybrides ? Suivi du standard du secteur d activit ? Autres facteurs ou autres modles ? Phnomne compensatoire des facteurs entre eux ?