Comment réussir une communication financière 

La communication, qu'elle soit interne, externe, institutionnelle, « corporate» ou financière,

consiste pour une entreprise à faire passer une information à ses différents partenaires. En
France, elle a été développée avec les grandes vagues des privatisations des années 1980,
période pendant laquelle l'Etat a cédé sa place dans les entreprises nationales aux
investisseurs. La communication financière pourrait se définir comme étant «une activité
d'information financière et de promotion de l'image financière de l'entreprise». C'est une
technique de communication qui permet à l'entreprise ou à la société, surtout celle qui est
cotée sur un marché financier , de rassurer ses différents partenaires à savoir les actionnaires,
les investisseurs institutionnels et individuels, les analystes financiers, les salariés ... sur le
choix effectué ( l'investissement, achat des actions... ) et de véhiculer une bonne image de la
société. L'action d'une société cotée est semblable à « un produit » qu'il faut vendre à tout
prix !

La communication financière joue alors le rôle de marketing à savoir promouvoir le produit

qui est l'«action» ou le « titre», car l'achat, la vente ou la conservation d'une action dépendra
essentiellement de la valeur de l'entreprise, de son image, de sa santé financière, de sa
notoriété, de sa capacité à stabiliser ou à accroître sa rentabilité... Cependant comme tout
processus, la mise en place d'une communication financière doit obéir à des règles strictes à
savoir : véhiculer des messages cohérents, clairs, simples et compréhensibles.

Elle doit mettre en valeur et de façon positive la situation financière ainsi que l'activité
présente de l'entreprise, ses perspectives d'investissements futurs... Outre les règles concernant
la forme et le fond des messages, la communication financière doit répondre aux obligations
légales à savoir : la publication de ses résultats financiers et comptables (comptes de résultat,
bilan...) au BALO (Bulletin des annonces Légales Obligatoires), l'obtention du visa de la
COB (Commission des Opérations en Bourse), respect du calendrier fixé par le législateur
(respect de la périodicité de l'information, de son contenu et du mode de diffusion...).
Rappelons que la COB (commission des opérations en bourse) est l'organisme le plus
important des organes de contrôle des marchés financiers. Elle a pour but de contrôler la
régularité et l'objectivité de l'information diffusée par les sociétés cotées en Bourse. La
communication, comme toutes les autres types de communication se fait par le biais de
diverses techniques de communication telles que les relations presse, les relations publiques,
la publicité à la télévision, dans la presse écrite, à la radio, la communication sur les lieux de
vente (banques, établissements financiers..

, la communication événementielle pour ne citer que celles-là ! Vous l'aurez compris, les
effets recherchés par une société cotée lors de la mise en place d'une politique de
communication financière sont nombreux. Mais les marchés financiers étant très
concurrentiels, et les informations financières étant diffusées en temps réel, le but poursuivi
par une société cotée en communiquant sur sa situation financière est sans nul doute
l'amélioration de la valorisation ainsi qu'à l'optimisation du cours de son titre.