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FICHE OUTIL YOUTUBE

Dfinition de YouTube
YouTube, cr en fvrier 2005, est un site web dhbergement sur lequel les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des squences vido: des extraits de films, dmissions de tl et des clips de musique, mais aussi des vidos amateurs. En fvrier 2012, Youtube a gnr 30,7 millions de visites (source : Mdiamtrie/Net ratings). YouTube propose galement un forum qui fonctionne comme une plate-forme de aux distribution annonceurs. du que site seules destine La plupart aux des tre crateurs de contenus originaux et vidos alors peuvent les

visualises par tous les internautes,


Figure 1. Source: http://www.tuxboard.com

personnes

inscrites peuvent envoyer des vidos

de faon illimite. Elles sont accessibles par catgorie et l'aide de motscls (tags) et peuvent tre importes sur un blog personnel. Tout internaute inscrit peut poster des commentaires et noter les vidos en ligne. YouTube emploie les technologies Adobe Flash et/ou HTML 5.

Objectifs/but dutilisation de YouTube


Faisons la distinction entre lutilisation personnelle et professionnelle de YouTube. A titre personnel, YouTube permet de: rechercher et visionner les vidos, y compris en 3D et en HD,
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donner son avis, mettre en ligne une vido, partager ses vidos sur les rseaux sociaux, intgrer une vido sur un site web ou sur un blog. A titre professionnel (secteur audio-visuel ou autre), YouTube permet de: Promouvoir des artistes et des musiciens. Hberger les vidos en ligne pour lintgration sur les sites internet et les blogs. Diversifier les supports de communication (poster des

prsentations, des interviews ou des confrences, crer des vidos courtes avec des conseils etc.).

Figure 2. Exemple d'utilisation de Youtube: tutoriels Amliorer la visibilit et la rputation sur internet, gnrer du trafic grce au bon positionnement sur YouTube et, donc, sur Google. Entrer en contact avec dautres experts et personnes travaillant dans le mme domaine via la communaut Youtube.

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Une chane YouTube, c.--d. un canal de diffusion qui sert hberger les vidos cres, ou celles prfres, peut devenir membre du Programme Partenaire YouTube (cf. Exemples dutilisation de YouTube).

Pourquoi utiliser cet outil ?


YouTube est considr comme le plus grand portail dchange vido. Disponible en 14 langues, YouTube est la rfrence mondiale dans ce secteur.

Figure 3. Source: alexa.com

Voici quelques avantages de lutilisation de YouTube :


Gratuit Popularit Contenu exponentiel Multiples formes dexploitation Fiabilit du site et du support technique Compatibilit avec plusieurs formats vido Possibilits de sous-titrage Visionnage en HD Conversion dune vido en 3D Service de streaming live VOD Outil statistique page 3

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Contrle parental Mise disposition de linfrastructure YouTube grce un player exportable

Montisation des chanes

Les limites et les problmes de YouTube


Problmes du trafic

Les problmes de ralentissement sur YouTube lis la hausse du nombre de connexions simultanes au site, alors que les FAI ne veulent pas investir seuls pour augmenter la bande passante.

Le problme de rpartition du trafic en France : pour accder aux services Google, tout le trafic passe par Paris.

Limites du moteur de recherche

Le moteur de recherche YouTube nindexe pas toutes les vidos disponibles sur le web car il ne fonctionne que sur les contenus que les internautes lui fournissent.

Les recherches spcifiques fonctionnent bien souvent mieux que celles sur des sujets gnraux.

Les propos des vidos ne sont pas indexs par le moteur, ce qui rend impossible de retrouver un passage particulier.

Limites techniques La dure maximale d'une vido sur les chanes ordinaires est de 15 minutes (pas de limite de dure pour les chanes partenaires).

La taille du fichier est limite 2go sur une chane ordinaires et de 20go sur les chanes partenaires.

YouTube maximum.

limite le partage de

vidos prives 25 personnes

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Il nest pas possible de mettre uniquement de laudio sur Youtube, ce dernier doit tre accompagne dune image fixe pendant la dure du player.

Rsolutions : de 240p 1080p (HD 720 et 1080)

Questions du modle conomique

YouTube a besoin de centaines de milliers de serveurs pour distribuer des vidos qui ne sont vus en moyenne que par une poigne dutilisateurs, la question de comment rentabiliser ce trafic reste pendante.

Gestion de la communaut Youtube

La grande difficult de Youtube est de fdrer une vritable communaut active. On constate une multiplication de commentaires polluants sur les vidos.

Droit dauteur

Le talon dAchille de YouTube, lorigine de plusieurs affaires judiciaires.

Cadre lgale de loutil YouTube


Les rgles de confidentialits : http://www.YouTube.com/t/privacy_at_YouTube Les conditions dutilisations : http://www.YouTube.com/t/terms Les rgles de la communaut : https://www.YouTube.com/t/community_guidelines

Exemples pertinents de chartes dutilisation et/ou de rglement de loutil


Lexemple de LINA illustre parfaitement le problme de droit dauteur,
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tant redout par Youtube. De relations conflictuelles entre lorganisme

darchive et la fameuse plate-forme (avec un procs la clef), les rapports entre les deux parties se solderont par une collaboration fructueuse. Laffaire INA/Youtube aura fait jurisprudence, notamment sur

lidentification du contenu et la montisation des chanes. En dcembre 2010, lINA fait condamner Youtube 150 000 euros de dommages et intrt par le TGI de Crteil, pour contrefaon suite la mise disposition de prs de 3000 vidos issues du fonds de l'tablissement public. La justice ne remet pas en cause le statut d'hbergeur de Youtube, mais lui reproche de ne pas remplir son obligation de retirer les contenus signals par l'INA et lui fait injonction "d'installer sur son site un systme de filtrage efficace". Des discussions dbutent en parallle et aboutissent l'accord de distribution annonc le 26 mars 2012, qui permettent la diffusion de 60 ans de programme du fonds de l'INA sur plusieurs chanes thmatiques de Youtube. Les vidos sont protges par la technologie Content ID de Google. Sur ce point, l'accord est diffrent de celui sign avec Dailymotion qui utilise depuis 2008 la technologie de marquage numrique, baptise Signature de l'INA.

Figure 4. La chane de l'INA sur Youtube

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Cest ainsi que Believe (principal agrgateur numrique europen) a conclu aussi un accord avec Youtube qui permet :

Lidentification : Le nom de lartiste et le titre de la chanson sont automatiquement ajouts sur toutes les vidos reprenant laudio de vos uvres, que cette vido ait t uploade par le propritaire (clip officiel) ou par un tiers, mais quelle contient votre uvre audio. Lidentification artiste / titre est ainsi renforce.

Laffiliation : Les liens dachat iTunes, Amazon, eMusic sont ajouts sur les vidos reprenant les uvres de lartiste, et renvoient directement vers lensemble de son catalogue disponible sur ces services. Le lien dachat direct est prsent pendant la visualisation de la vido, incitant lachat sur les services de tlchargement lgal.

La

montisation

: les

artistes

peroivent

dsormais

un

pourcentage des recettes publicitaires gnres par la partie audio des vidos. Il est quivalent au taux de Royalties ngoci dans le contrat pass avec Believe Digital.

Exemples pertinents dutilisation de loutil


Le succs de la plate-forme YouTube a eu un impact sans prcdent sur lindustrie du disque. Tout dabord parce quelle constitue un nouveau support de

communication limpact mondial. Un mdia presque aussi important que la tlvision (qui ne diffuse plus de clip sur les programmes hertziens pour les relayer aux cbles). De plus, lapparition des appareils Canon 5D et 7D qui permettent de raliser des vidos en qualit cinma mais moindre cot, a compltement dmocratis limage. Ces deux phnomnes auront eu pour consquence de rduire la dure de
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vie (c'est--dire la visibilit maximale) dun clip sur la toile. Lun en

multipliant loffre image et le second en absorbant cette surproduction visuelle. Alors que par le pass, la promotion dun clip tait programme sur plusieurs mois, elle sest rduite comme peau de chagrin, pour tomber une semaine pour un artiste en dveloppement. Les fonctionnalits de loutil YouTube permettent une approche diffrente des choses. Il est dsormais possible de proposer un rendez-vous rgulier son public en postant des vidos de titre indit (comme le recommande le guide des bonnes pratiques). Lenregistrement dans un dcor simple avec des appareils de qualit permet doffrir un produit abouti et de dvelopper sa fan base. Le dveloppement du nombre de vues dune chane permet ainsi de postuler au programme de partenariat Youtube. En plus, des avantages techniques que nous avons cits plus haut, la montisation des chanes est lavantage fort de ce programme.

Figure 5. Montisation de YouTube Fiche Outil YouTube par Jean-Pierre Seck et Irina Grankina, 30/05/2012 IFOCOP / Stratgies des medias sociaux / Jean-Luc Raymond

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Pour tre retenu il faut :

Crez des vidos originales pouvant tre diffuses en streaming sur Internet.

Dtenir les droits d'utilisation et de montisation de l'ensemble des contenus audio et vido, sans aucune exception.

Mettre rgulirement en ligne des vidos visionnes par des milliers d'utilisateurs de YouTube ou vous publiez via d'autres canaux des vidos populaires ou connaissant un vritable succs commercial (des DVD vendus en ligne, par exemple).

Une fois la chane partenaire mise en place, plusieurs actions sont possibles pour dvelopper la notorit et la musique dun artiste :

Les

vidos

tournes

en

camra

5D

seront

automatiquement

proposes linternaute en qualit HD et/ou 3D.

Un audit smantique sur les mots-cls est prconis afin doptimiser le rfrencement de la vido.

Il est possible de mettre en place un call to action efficace en accordant une attention particulire au 15 premires secondes (selon le guide de bonnes pratiques Youtube).

La mise en place dun freeze image indiquant le : nom de lartiste, le titre de la vido ainsi que le nom de lalbum et la date de sortie, les principaux logos des rseaux sociaux. Ce freeze image est rpter la fin de la vido.

Loutil des annotations sera utile pour proposer un lien interactif de prcommande ITunes ou FNAC du single ou de lalbum (qui aura pralablement t raccourci afin de suivre les statistiques). Cette fonctionnalit offre de nouvelle perspective pour la distribution numrique.

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La vido sera diffuse sur un maximum de sites et de blogs grce au code iframe et lintgration de la fonction autoplay dans le code pour augmenter le nombre de vues.

Loutil statistique de Youtube permet didentifier les principales sources de trafic et donc de cibler son travail de netlinking.

Ce mode opratoire permet dtre repr plus facilement par le nouvel algorithme de Google qui identifie les nouveaux talents, comme indiqu dans larticle ci-dessous : http://www.nikopik.com/2012/02/google-a-cree-un-algorithme-pour-decouvrir- automatiquement-de-nouveaux-talents-sur-youtube.html Les artistes en dveloppant qui gnrent entre 100 000 et 1 million de vues, peuvent dsormais smanciper du diktat des ventes et capitaliser sur la popularit de leurs vidos en se tournant vers des agences spcialises probant : http://www.my-loveaffair.com/french/our-offer/my-product-placement/ dans le placement de produits, pour montiser leur popularit. La nouvelle agence du couple Guetta en est un exemple

Bonnes pratiques ditoriales


Cration de contenu

Crez un contenu exceptionnel unique, surprenant et divertissant ou informatif.

De nombreux internautes dcident de continuer ou non visionner votre vido dans les 10 ou 15 premires secondes. Le contenu de la vido ("Qu'est-ce que je regarde!?") doit apparatre dans les tout premiers moments et accrocher les internautes.

Publication et optimisation

Rdigez des titres, des tags et des descriptions optimiss pour votre contenu.

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Crez et mettre en ligne une miniature de vido attrayante et accrocheuse.

Utilisez des annotations sur vos vidos pour augmenter le nombre de vues, linteraction et le nombre d'abonns.

Organisez votre contenu en ensembles de vidos l'aide de playlists et commentaires vido. Les commentaires vido vous permettent d'occuper l'espace autour de vos vidos avec votre propre contenu et de relier des vidos pertinentes entre elles. Les playlists apparaissent dans les rsultats de recherche et les vidos associes.

Optimisez et concevez les mtadonnes, la disposition et l'arrireplan de votre chane. Une page de chane bien conue retiendra les internautes sur votre chane et donnera une image professionnelle de votre contenu.

Interactions

Invitez les internautes agir pendant la vido (abonnement, commentaires, jaime/favoris/partager) pour vous aider largir votre audience.

Figure 6. Incitations aux interactions

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Alimentez les blogs : envoyez vos vidos phares des blogs, des sites et des communauts en ligne pertinents en offrant du contenu pour leurs lecteurs.

Travaillez avec d'autres crateurs et d'autres chanes et ralisez une promotion croise, ceci peut tre lune des sources les plus importantes de trac pour votre chane.

Stratgie de la diffusion

Diffusez frquemment du contenu selon un calendrier rgulier. Ragissez aux thmes tendance.

Crez et diffusez un contenu dont le thme s'articule autour d'vnements phares (film, vacances, culture, sport). Pr-buzz : anticiper le buzz, diffusez le contenu li un vnement phare plusieurs jours l'avance.

Dcouvrez ce qui fonctionne ou non pour votre chane et votre contenu. laborez votre stratgie en vous basant sur les succs raliss, et vitez les vidos peu performantes.

Applications et outils utilisables et pertinents lis YouTube.


TestTube YouTube lui-mme propose ses utilisateurs un incubateur d'ides, TestTube, o on peut tester diffrents outils en mode de dveloppement (ex. recherche dans les commentaires, diteur de vidos, diteur de soustitres, vido au format HTML5, Light - possibilit de regarder les vidos YouTube sur une page prsentant un temps d'attente extrmement faible).

Tlchargement et conversion de vido du site YouTube

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Toute une gamme dapplications disponibles sur le web permet de tlcharger l'extrait vido dsir et de l'obtenir en diffrents formats (MP3, WMA, OGG, AVI, MP4, WMV, MPG, M4A, etc) : Free Youtube Download, MP4 YouTube Downloader, YouTube Download, DownloadHelper, Easy Video Downloader, VDownloader, Media Converter, Mobile Media Converter, Youtube to MP3, Clipconverter, les plugiciels de Firefox et de Google Chrome (ex. Chrome YouTube Downloader). Free Youtube Download, par exemple, en plus de supporter le traitement par lot, propose toute une liste de vidos associes (playlists, favoris, etc.) quon peut tlcharger simultanment. Affichage minimaliste Connu Cleaner prcdemment YouTube, comme est A une

Clea.nr

extension pour les navigateurs Google Chrome, Mozilla Firefox et Safari qui se charge de cacher (et non supprimer) tout le contenu inutile au moment de la lecture bien en sr, affichant son et seulement un les ingrdients essentiels comme la vido titre, le bouton de dabonnement champ

recherche principal. Tout le reste peuttre affich un en clic grce un simple lien situ en bas de page. Dautres outils de ce type : Clean Video
Figure 7. Exemple de l'affichage avec Clea.nr

Search et Quietube.

Youtube au service des associations La clbre plate-forme propose un guide des bonnes pratiques pour les associations qui souhaitent se lancer dans des campagnes de communication et/ou de marketing en utilisant la vido.

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http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.you tube.com/en/us/advertise/content/playbook-for-good.pdf Autres applications YouTube Alarm est une application qui vous permet dassocier votre clip prfr de YouTube votre rveil. Le nombre dalarmes programmables est illimit.

YouTube pour mobile


Optimis aussi bien pour les iPhone et les terminaux Androde le site Youtube mobile (m.youtube.com) offre, en outre toutes les fonctions qui ont fait le succs de la version full web, la possibilit de sabonner aux vidos module dun utilisateur, grer et sa au liste niveau de favoris, effectuer il des est commentaires rapidement sur une vido, faire une recherche avec un dauto compltion des performances relativement plus rapide. Lapplication Youtube est aujourdhui propose dorigine sur les Smartphones et tablettes. Elle propose les mmes fonctionnalits que la version en ligne et permet aussi duploader directement sur sa chane, des images filmes avec son tlphone. Le player embarqu de Youtube est son principal atout. Lanc en 2005, le code iframe des vidos permet de les intgrer trs facilement dans nimporte quel site, blog ou forum sans dperdition du suivi analytiques (toutes les vues restent comptabilises sur la chane). Le design neutre du player Youtube (le lecteur embarqu est gris, avec un petit dgrad vers le blanc) se confond aisment dans les divers graphismes de sites ou blogs, mais il est dsormais personnalisable. On peut y ajouter un cadre extrieur et modifier sa couleur, ainsi que celle du menu.

Outils de mesure
Afin de fournir aux gestionnaires de chanes YouTube des informations plus compltes, YouTube remplace l'ancien Insight par Analytics. Les
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rapports YouTube Analytics sont gnrs l'aide des donnes

habituellement disponibles dans Insight et bien plus encore (Vues et spectateurs, Donnes dmographiques, Pays de lecture, Sources de trafic, Fidlisation de l'audience, Abonns, Notes, Favoris, Commentaires, Revenus estims, Incitation l'action, vnements en direct). Le rapport Rsum permet de visualiser les principales statistiques de performances de votre contenu sur YouTube.

Figure 8. YouTube Analytics

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Quelles sont les nouveauts ? 1. Chaque rapport dispose du filtre de donnes qui permet de filtrer les informations en fonction du type de contenu, du pays et de la date. 2. La plupart des rapports prsentent par dfaut un graphique courbes, qui met en vidence le comportement d'un paramtre sur la priode choisie. 3. La plupart des rapports contiennent une carte interactive, qui met en vidence la rpartition gographique (limite au pays slectionn via l'outil de slection de contenu) du paramtre tudi pour la priode indique. 4. L'option Tlcharger le rapport permet de tlcharger seulement les donnes du rapport affich plutt que l'ensemble des donnes. Tous les rapports ne sont pas disponibles pour l'ensemble des filtres de donnes, par ex. le rapport Abonnement n'est disponible que pour les chanes et les vidos.

Tutoriels en ligne et guides existants en ligne


Guides dutilisation sur le site de YouTube : http://www.youtube.com/t/about_getting_started http://www.youtube.com/t/about_essentials Guide du crateur YouTube (juillet 2011) : http://www.youtube.com/creators/fr/playbook.html Tutoriel sur YouTube Analytics : http://www.webrankinfo.com/dossiers/youtube/stats-youtube-analytics

Blogs ou sites spcialiss existants sur YouTube


http://www.memoclic.com/forum/c1209-youtube - Forum, tutoriaux avec explications animes. page 16 trucs, astuces,

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http://www.google.com/support/forum/p/youtube?hl=fr - Forums des produits Google en franais. Les discussions de groupe sont archives par dfaut, permettant ainsi aux utilisateurs de rechercher et d'afficher facilement des discussions passes et prsentes via l'interface Web. http://groups.google.com/a/googleproductforums.com/forum/#!forum/youtube Forums des produits Google en anglais. http://support.google.com/youtube/?hl=fr - Centre d'aide YouTube -

Ouvrages spcialiss pertinents publis sur YouTube


Nous navons pas identifi les ouvrages rcents en franais sur YouTube. En anglais on trouve surtout les rditions des vieux hits et les ouvrages traitant le sujet sous langle business : 1. YouTube Guidebook Video Marketing for Businesses,

Entrepreneurs, and Internet Stars, janvier 2012 2. Youtube And Video Marketing: An Hour A Day, novembre 2011 3. YouTube Marketing Handbook, Marc Bullard, juillet 2011 4. The YouTube Money Machine- How To Make Money Online With YouTube, John "Bones" Rodriguez, mai 2011 5. Can You Find This On Youtube?, Julie Cloud, avril 2011 6. YouTube lecture: Le Guide critiques Spectateurs, Anandam Kavoori, 2011 7. YouTube: An Insider's Guide to Climbing the Charts, Alan Lastufka, Michael W. Dean, november 2008 8. Youtube for Dummies, Chris Botello, Doug Sahlin, juillet 2007 Pour une premire prise en main de loutil nous conseillons plutt les guides utilisateurs existant en ligne. Greg Jarboe,

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