ETUDE DES RETOMBEES ECONOMIQUES ET TOURISTIQUES DES TOURNAGES AUDIOVISUELS ET CINEMATOGRAPHIQUES EN PROVENCE-ALPES-COTE DAZUR

Synthse

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Comit de pilotage de ltude

Cabinet IDATE
Florence Leborgne Sophie Girieud

Cabinet PV2D
Jean-Michel Puydebat

Cabinet Euroka Marketing Conseil

Michel Touilloux

Cabinet Hexacom
Eric Lavocat

Chambre de Commerce et dIndustrie de Marseille-Provence

Thierry Huck Richard Bower Marie-George Guillien-Andr Dominique Cascio

Rgion Provence-Alpes-Cte dAzur

Chantal Fischer Vassili Meimaris

Ville de Nice
Odile Chapel Christophe Baodoino

ATOUT FRANCE
Christophe de Chassey Claudine Pellenard Frdric Tambon Emmanuel Duval Philippe Maudhui

Avec lappui technique de Film France

Patrick Lamassoure Franck Priot

Avril 2011

Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en Provence-Alpes-Cte dAzur

Sommaire
1. Introduction ...................................................................................................................... 3 2. Analyse des retombes conomiques directes des tournages en Provence-AlpesCte dAzur ....................................................................................................................... 4 3. Analyse des retombes conomiques indirectes des tournages en Provence-AlpesCte dAzur........................................................................................................................ 6 4. Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes ................................. 8 4.1.1. Retombes conomiques directes ........................................................................................... 8 4.1.2. Retombes conomiques indirectes ......................................................................................... 8 5. Prconisations pour un dveloppement du lien cinma-tourisme en Provence-AlpesCte d'Azur...................................................................................................................... 10

Index des tables

Table 1 : Table 2 : Table 3 : Estimations des retombes conomiques directes par catgorie d'uvres en Provence Alpes Cte d'Azur en 2009 ..................................................................................................................................... 8 Estimations des retombes conomiques indirectes en Provence Alpes Cte d'Azur, dans la ville de Marseille et la ville de Nice ................................................................................................................... 9 Rpartition des retombes indirectes ventiles par poste de dpenses (hypothse moyenne) ........... 9

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Avril 2011

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1.

Introduction
Ce document est destin synthtiser les principales conclusions de l'Etude des retombes conomiques et touristiques des tournages audiovisuels et cinmatographiques en rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur mene par les cabinets IDATE/Hexacom, PV2D et Euroka Marketing Conseil entre juillet et dcembre 2010. Cette tude a permis de : Raliser un benchmark des stratgies menes en France, au Royaume-Uni, en Espagne, en Italie et en Belgique afin d'en dgager des grandes tendances en matire de politiques mettre en uvre afin de favoriser les relations cinma et tourisme. Evaluer les retombes conomiques directes des tournages en rgion PACA, par catgorie, grce l'analyse d'un chantillon de productions audiovisuelles ralises sur le territoire. Estimer les retombes conomiques indirectes (au sens retombes touristiques) sur la base d'une enqute auprs de 449 touristes et excursionnistes interrogs Marseille, Nice et Cannes. Modliser les retombes conomiques directes et indirectes en rgion PACA ainsi que les retombes touristiques pour les villes de Marseille et de Nice. Formuler des prconisations quant aux actions qui pourraient tre menes afin de maximiser les retombes touristiques des tournages audiovisuels en rgion.

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2.

Analyse des retombes conomiques directes des tournages en Provence-Alpes-Cte dAzur

Sur la base d'une analyse approfondie des comptes de tournage de 47 dossiers de production (dont 16 longs mtrages, 14 fictions audiovisuelles, 5 courts mtrages, 5 documentaires, 5 tournages publicitaires et 2 shootings photo), il ressort les lments suivants : Parmi les diffrentes catgories d'uvres tudies, les fictions TV sont celles qui gnrent les retombes directes les plus importantes : en moyenne 1.470 million EUR, soit 1.6 fois plus qu'un long mtrage, 5 fois plus qu'un tournage publicitaire, 17 fois plus qu'un documentaire, 32 fois plus qu'un court mtrage et 54 fois plus qu'un shooting photo ; Les tournages publicitaires gnrent quant eux les dpenses quotidiennes les plus importantes : environ 40 KEUR par journe de tournage, contre 36.4 KEUR pour une fiction TV et 26.9 KEUR pour un long mtrage. Les courts mtrages, shootings photos et documentaires se caractrisent par des dpenses quotidiennes beaucoup plus faibles, respectivement 7.5 KEUR, 6.7 KEUR et 1.7 KEUR. En termes de nombre de jours de tournage, les documentaires sont les productions qui passent le plus de temps en rgion PACA, en moyenne 49 jours pour un documentaire, suivi par les fictions TV (40 jours) et les longs mtrages (34 jours). Pour les shootings photos, courts mtrages et tournages publicitaires, le temps moyen est compris entre 4 et 7 jours. Les longs mtrages sont les productions pour lesquelles la part des dpenses localises en rgion PACA est la plus faible : seulement 15% des dpenses totales sont effectues en PACA, contre 39% pour un documentaire et 43% pour les courts mtrages et les fictions TV. Dans les devis globaux, la majorit des dpenses de tournage hors dpenses techniques (c'est--dire comprenant les dcors et costumes, les transports, le dfraiement et la rgie, les assurances) sont localises en PACA quand il s'agit d'une fiction TV, d'un court mtrage ou d'un documentaire. En particulier, entre et 100% des dpenses en dcors et costumes sont effectues en rgion PACA. Les fictions TV, courts mtrages et documentaires ralisent galement environ 1/3 de leurs dpenses totales en rmunration (comprenant les droits artistiques, le personnel, l'interprtation et les charges sociales) en rgion PACA et entre 31% et 46% de leurs dpenses techniques (comprenant les moyens techniques et le poste pellicules et laboratoires). Seuls les longs mtrages localisent moins d'un tiers de leurs dpenses en PACA quel que soit le poste considr (28.5% des dpenses de tournage, 11.3% des rmunrations et 6.7% des dpenses techniques). Parmi l'ensemble des dpenses faites en rgion, les dpenses en personnel sont parmi les plus importantes, except pour les shootings photos. Les postes Transports, dfraiement et rgie d'une part et Dcors et costumes d'autre part figurent galement parmi les principaux postes de dpenses locales. D'une manire gnrale, les fictions TV et les documentaires concentrent la majorit de leurs dpenses en PACA sur des dpenses de rmunration, respectivement 53.5% et 51.5% des dpenses locales.

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Les shootings photo, les courts mtrages et les tournages publicitaires concentrent quant eux la majorit de leurs dpenses locales sur des dpenses de tournage (hors dpenses techniques). La part de ces dpenses reprsente respectivement 61.5%, 53.3% et 51% des dpenses locales de ces productions. Enfin, les longs mtrages consacrent une part quivalente de leurs dpenses locales en rmunrations et en dpenses de tournage, respectivement 46.8% et 47.3%. La part des dpenses techniques reste le plus souvent faible : de 5.9% (longs mtrages) 31.8% (documentaires) des dpenses. 1 EUR investi par la Rgion PACA gnre : 2.13 EUR de retombes directes s'il s'agit d'un court mtrage ; 3.77 EUR de retombes directes s'il s'agit d'un documentaire ; 4.99 EUR de retombes directes s'il s'agit d'un long mtrage ; 17.47 EUR de retombes directes s'il s'agit d'une fiction TV.

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3.

Analyse des retombes conomiques indirectes des tournages en Provence-Alpes-Cte dAzur

L'analyse des retombes conomiques indirectes se base sur la ralisation d'enqutes en face face rue conduites auprs de visiteurs prsents en rgion PACA du 12 au 20 aot (63% des enqutes) puis du 23 septembre au 2 octobre 2010 (37% des enqutes). Les interviews ont t slectionns de faon alatoire : tous les visiteurs, nhabitant pas les villes denqute, taient susceptibles dtre interrogs (en excluant les dplacements pour motif professionnel). L'enqute a port sur un chantillon de 300 touristes/excursionnistes constituant un chantillon reprsentatif selon des critres de sexe, ge, professions, nationalits, et sur un sur-chantillon de 149 touristes/excursionnistes interrogs sur lieux de visite lis au cinma et aux sries TV, avec un suivi des critres de sexe, ge, professions, nationalits. Les enqutes ont t administres par des enquteurs professionnels.

Taux dincidence sur la frquentation de PACA dun motif de visite li au cinma, aux tournages audiovisuels
Parmi les visiteurs touristiques qui ntaient pas en rgion Provence-Alpes-Cte dAzur pour motif familial ou sant, seuls 1% rpondent tre venus aprs avoir vu un film, une srie TV leur en ayant donn lide, lenvie (0.8% de la population touristique totale). Aucun des interviews ne dit tre venu avec le motif principal "suite une srie TV ou film TV". Au niveau des activits pratiques par cette population visiteuse, 6% citeront la visite dun site li au cinma, aux tournages audiovisuels. Dans lchantillon de visiteurs interrogs directement sur des sites de cinma, tournages et ntant pas venus pour motif familial ou de sant, 15% expliquent leur prsence en PACA suite un film, une srie leur en ayant donn lenvie. Auprs de ce cur de cible, 2% rpondent quil sagissait alors du motif principal de visite. Le ratio d'incidence sur la frquentation touristique de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur de la visite de sites lis au cinma et aux tournages audiovisuels est de 0.8%.

Comportement touristique, consommation des visiteurs "cinma"

Auprs de lchantillon total, 76% des interviews sont en sjour en rgion PACA, cette proportion tant gale 84% sur lchantillon cinma. Les dures moyennes de sjour sont galement proches entre les deux populations. Par contre, de faon significative, la population interroge sur les sites de cinma frquente plus les hbergements marchands : 71% versus 57% auprs de lchantillon total de touristes, ce constat tant notamment observ en htellerie. Le mme constat est ralis pour ceux venus pour un motif li au cinma. En termes de groupe de visite, on visite les lieux de cinma plus souvent en couple : 48% contre 38% auprs de lchantillon total de visiteurs touristiques. La dpense quotidienne moyenne par personne et par jour des sjournants interrogs sur lieux de cinma slve 80 EUR et 70 EUR auprs de lchantillon total de touristes. La population interroge sur les lieux lis au cinma frquente plus les hbergements marchands avec un niveau de dpenses qui apparait un peu suprieur en tendance.

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Notorit et attribution des films, sries TV la rgion PACA

Les principaux sites de PACA associs spontanment au cinma par les interviews sont les suivants ( analyser par rapport aux points denqute de ltude dans les villes) : Marseille (du Vieux Port aux alentours d'Aubagne en passant par le quartier du Panier, la Corniche de Marseille), Nice (la Promenade des Anglais), Cannes (la Croisette, le Palais des Festival, mais aussi Saint-Tropez, Monaco, la Provence. Tous les interviews ont rpondu connaitre au moins un film, une srie TV, un documentaire, un vnement li au cinma. Ce rsultat traduit la forte notorit des films et sries tudis. En moyenne, plus de 11 titres de la liste tudie sont connus. Dautre part, 98% des visiteurs touristiques et 100% des visiteurs cinma ont attribu au moins un des titres la rgion PACA. En moyenne, ce sont 6 titres de la liste qui sont associs la rgion. Les rsultats ne sont que peu diffrencis entre chantillon touristique et chantillon cinma. Longs mtrages et sries TV sont les plus connus et attribus (mais on rappellera que la liste tudie pour les documentaires et courts mtrages tait beaucoup moins importante que celle des longs mtrages et sries TV). Les productions associes la rgion Provence-Alpes-Cte dAzur en donnent globalement une bonne image : 95% de bonne image. Auprs de ceux venus avec un motif de visite li au cinma cette proportion est de 100% avec 50% de trs bonne image. Les rsultats traduisent la bonne notorit des productions audiovisuelles ralises en PACA auprs des visiteurs ainsi qu'une bonne association la rgion. Les indicateurs sont les plus forts pour les longs mtrages et les sries TV. Il en rsulte de bonnes retombes image au profit de la rgion Provence-Alpes-Cte d'Azur.

Intrt dclar pour des produits touristiques lis au cinma, aux tournages audiovisuels
Les visiteurs interrogs sur des sites cinma restituent le plus fort intrt pour des informations touristiques sur les tournages de films et de sries TV auxquels ils pourraient accder : 72% contre 52% auprs de lchantillon total. L'intrt s'lve 72% chez les visiteurs venus en PACA avec un motif de visite li au cinma, dont 50% de trs intresss. La notorit des studios la Belle de Mai apparait suprieure auprs des personnes interroges sur sites de cinma : 26% versus 11% auprs de la population touristique totale. Aucun cart nest observ pour les studios Riviera / La Victorine Nice : 19% auprs des deux populations. A Marseille et Nice les rsultats de notorit des studios de la ville sont suprieurs. Lintrt restitu pour des possibilits de visite savre un peu suprieur auprs de ceux interrogs sur sites de cinma : 60% (53% auprs de la population touristique globale). Auprs de ceux venus en PACA avec un motif de visite cinma le niveau dintrt se situe 72%. Auprs de la population touristique globale, les scores savrent suprieurs auprs des personnes interroges Nice. Il a t mis en vidence un certain intrt des visiteurs pour la possibilit d'accder des informations sur les lieux de tournage et/ou pour la possibilit de visite des studios de cinma en PACA. A ce stade, les niveaux d'engagement se situent majoritairement sur une position "assez intresse". Les rsultats sont suprieurs auprs de ceux interrogs sur site cinma.

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4.
4.1.1.

Evaluation des retombes conomiques directes et indirectes

Retombes conomiques directes
Un outil d'valuation des retombes conomiques directes a t ralis sur la base des principaux rsultats issus de l'analyse des comptes de tournage de 47 dossiers de production. Il ressort que les montants des crdits engags en 2009 par la Rgion PACA ont permis de gnrer 21.3 millions EUR de retombes directes, dont 10.9 millions EUR (soit 51.1% du total) lis des dpenses de rmunrations, 1.98 million EUR (soit 9.3% du total) des dpenses techniques et 8.4 millions EUR (soit 39.6% du total) aux autres dpenses de tournage. Plus prcisment, ces retombes se ventilent de la faon suivante :
Table 1 : Estimations des retombes conomiques directes par catgorie d'uvres en Provence Alpes Cte d'Azur en 2009
(en millions EUR)

Montants d'aides engages Long mtrage Fiction TV Court mtrage Documentaire Total 1 131 0 779 0 210 0 425 2.545

Retombes dont dpenses de totales rmunration 5 644 13 609 0 447 1 602 21 302 2 641 7 281 0 131 0 825 10 878

dont dpenses techniques 0 333 1 062 0 078 0 510 1 982

dont autres dpenses de tournage 2 669 5 267 0 238 0 268 8 442

Source : IDATE-Hexacom d'aprs la Rgion Provence Alpes Cte d'Azur

La comparaison du poids de chaque catgorie d'uvres dans le total des aides engages en 2009 d'une part et dans l'estimation des retombes conomiques directes d'autre part permet de mettre en vidence clairement le rle dcisif jou par les fictions TV en rgion PACA. Ainsi, alors que ces uvres cumulaient en 2009 prs d'un tiers des aides verses par la Rgion, elles gnraient 2/3 des retombes conomiques directes. A elles seules, les dpenses en rmunrations gnres par les fictions TV reprsentaient 34% des retombes conomiques directes produites par l'ensemble des productions bnficiant d'une aide de la Rgion, soit plus que l'intgralit des retombes directes attribuables aux longs mtrages.

4.1.2.

Retombes conomiques indirectes

Le calcul des retombes conomiques indirectes s'appuie sur les rsultats de l'enqute conduite auprs des touristes et excursionnistes ainsi que sur des lments communiqus par l'INSEE sur le tourisme en rgion PACA et dans les villes de Marseille et Nice. Les principales hypothses utilises sont les suivantes : Le nombre de touristes annuel en rgion PACA, Marseille et Nice, hors tourisme d'affaire (INSEE) ; Le pourcentage de touristes et excursionnistes dclarant qu'un film ou un tlfilm leur a donn envie de venir dans la rgion (enqute touristes et excursionnistes t 2010) ;

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La dure totale du sjour (enqute touristes et excursionnistes t 2010 et INSEE) ; Le budget moyen par jour (enqute touristes et excursionnistes t 2010 et ltude de lObservatoire Rgional du Tourisme de PACA (2005)). Deux hypothses sont prsentes : Une hypothse "haute" qui prend en compte la dure totale du sjour en rgion provenant de l'enqute ralise auprs de touristes et excursionnistes pendant l't 2010 (soit 9.6 nuits). Une hypothse "moyenne" qui prend en compte la dure totale du sjour mesure par l'INSEE sur l'ensemble de l'anne 2009 (soit 6.7 nuits en rgion PACA, 5 nuits Marseille et 6.5 nuits Nice). Sur cette base, les estimations ralises sont les suivantes :
Table 2 : Estimations des retombes conomiques indirectes en Provence Alpes Cte d'Azur, dans la ville de Marseille et la ville de Nice
(en millions EUR)

Rgion PACA Hypothse haute Hypothse moyenne 168.538 117.625

Marseille 12.902 6.720

Nice 53.760 36.400

Source : IDATE-Hexacom d'aprs INSEE et enqute Euroka Marketing Conseil " touristes et excursionnistes" t 2010

Selon le Conseil Rgional PACA, le chiffre d'affaires du tourisme en rgion est estim environ 10 milliards EUR par an. Ainsi, en appliquant ce chiffre le ratio de 0.8 %, il apparat que le chiffre d'affaires li aux tournages audiovisuels serait de 80 millions EUR. Par ailleurs, il est possible d'estimer les retombes touristiques par poste, en tenant compte des donnes communiques par l'Observatoire Rgional de Tourisme PACA. Ainsi sur la base de notre hypothse moyenne, nous arrivons aux chiffres suivants :
Table 3 : Rpartition des retombes indirectes ventiles par poste de dpenses (hypothse moyenne)
(en millions EUR)

Rgion PACA Hbergement Nourriture/Restauration Loisirs Achats de biens durables Dplacements Total 30.700 33.170 18.702 17.879 17.173 117.625

Marseille 1.754 1.895 1.068 1.021 0.981 6.720

Nice 9.500 10.265 5.788 5.533 5.314 36.400

Source : IDATE-Hexacom d'aprs INSEE, Observatoire Rgional de Tourisme PACA et enqute Euroka Marketing Conseil " touristes et excursionnistes" t 2010

L'enqute "touristes et excursionnistes" ralise l't 2010 par Euroka Marketing Conseil tend montrer que les retombes se construisent et saccumulent dans le temps. La rmanence est vraisemblablement plus forte que les retombes habituellement mesures loccasion dun vnement, par exemple sportif. Au-del des retombes conomiques directes et indirectes, il apparat que les productions audiovisuelles tournes en rgion PACA contribuent galement largement dvelopper et entretenir une image positive et attractive de la rgion. Ainsi, si la dcision de venir dans la rgion n'est pas directement lie une motivation cinmatographique ou audiovisuelle, on peut lgitimement supposer que l'image vhicule par la rgion travers les productions rgionales contribue galement favoriser le dveloppement du tourisme en rgion.

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5.

Prconisations pour un dveloppement du lien cinma-tourisme en Provence-Alpes-Cte d'Azur

Il convient de prciser que les prconisations ont t labores essentiellement partir des rsultats de l'enqute auprs des touristes excursionnistes conduite l't 2010, de l'analyse des retombes conomiques et touristiques des tournages en rgion PACA et des entretiens approfondis conduits auprs d'un chantillon d'acteurs du cinma et du tourisme en rgion PACA. Elles sont donc spcifiques cette rgion, mme si certaines d'entre elles peuvent tre appliques d'autres rgions franaises en tenant compte du contexte. Les prconisations sont classes en trois catgories selon qu'elles s'appliquent avant, pendant ou aprs les tournages. La numrotation associe n'est propose que pour des commodits de lecture mais ne reflte ni un classement par ordre d'importance, ni un classement par ordre chronologique d'implmentation des mesures.

Avant les tournages

1. Valoriser les projets de production qui prsentent un intrt touristique avr pour la rgion PACA travers un abondement financier et un label "film en PACA" Les films qui pourraient avoir un intrt pour limage de la rgion et son dveloppement touristique doivent faire lobjet dun accompagnement plus sophistiqu qui relvent de dmarches publicitaires ou de marketing. Ainsi un projet peut tre valu favorablement pour son impact touristique et bnficier dune avance sur recette spcifique (une ligne budgtaire prvue cet effet) mais la convention ou contrat devra spcifier un nombre important daspects. Une synergie entre les mtiers du tourisme, les mtiers de la communication et du marketing ainsi que du service cinma et audiovisuel sont ncessaires pour conduire des actions pertinentes sur le thme cinma et dveloppement du tourisme et cohrente avec la politique culturelle rgionale. 2. Dvelopper les ductours pour les professionnels de l'audiovisuel comme pour les professionnels du tourisme Plusieurs ductours pour des producteurs ou des scnaristes ont dj t organiss en rgion. Au vu de leur succs, de nouveaux ductours auprs de publics cibles comme, les scnaristes franais et les responsables de la fiction des grandes chanes de TV nationales, pourraient tre envisags. En parallle, des ductours sur les lieux et plateaux de tournages de films emblmatiques pour les professionnels du tourisme (voyagistes, autocaristes, agences) pourraient tre organiss afin de promouvoir cette nouvelle forme de tourisme. 3. Mettre en place une newsletter rgionale d'information sur les tournages destination notamment des acteurs publics du tourisme L'information des acteurs du tourisme apparat comme un pralable indispensable une dmarche en amont pour optimiser la communication autour des tournages de films dans le cadre de la recherche d'une optimisation des retombes.

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4. Favoriser l'accueil des quipes de tournage localement par une meilleure coordination entre les Commissions locales du Film, les Bureaux du Cinma et les offices du tourisme, avec la dsignation et la formation d'un relais "cinma" dans les offices de tourisme et au CMN en lien avec les Commissions locales Les Commissions du film et les Bureaux du Cinma demeurent les interlocuteurs privilgis des productions. Ces acteurs doivent pouvoir s'appuyer sur une collaboration avec le rseau des offices de tourisme qui connaissent particulirement bien leur territoire. Ce lien apparat essentiel la fois en amont de la dcision de tournage, dans le choix d'un site, et pendant le tournage, dans son bon droul. 5. Structurer une offre package pour l'accueil de tournages Il apparat ncessaire de dvelopper une proposition tarifaire complte, cohrente et attractive pour attirer des tournages, avec des tarifs ngocis auprs des htels 3 et 4 toiles, des restaurants et des loueurs de voitures. 6. Mieux articuler le Fonds d'aide la diffusion des films en rgion C'est un des points faibles de toutes les politiques rgionales de soutien la production : la valorisation des films aids en Rgion. 7. Structurer le comit informel de pilotage cinma-tourisme runissant les principaux acteurs institutionnels des deux secteurs et dvelopper ses actions La cration d'un "lieu" d'change rgulier runissant les principaux acteurs publics du tourisme et du secteur cinma-audiovisuel serait de nature permettre le partage d'informations et l'laboration d'actions communes. 8. Accompagner les socits de production dans une stratgie marketing touristique autour des tournages, des films, des fictions TV, etc., et ce avant et aprs les tournages Le marketing d'un film avant sa sortie en salle ou sa diffusion la tlvision utilise diffrents supports qui vont de l'affichage au site internet, en passant par les interviews presse et mdia, la bande annonce, les produits drivs, etc. Dans une dmarche de valorisation touristique, cette promotion commerciale, qui dmarre avant le tournage du film, doit pouvoir intgrer le marketing du territoire dans lequel il sera tourn.

Pendant les tournages

9. Envisager les conditions d'intgration du tourisme du cinma dans une logique de "tourisme de dcouverte conomique", en particulier pour la visite des plateaux et lieux de tournage en rgion La demande tant significative, il conviendrait de rflchir aux possibilits d'amnagement de circuits de visite des deux studios rgionaux, l'instar des circuits de visites d'usines, ainsi que des lieux de tournages, en accord avec les quipes de production sur le terrain, avec des cheminements et un calendrier qui ne gnent pas leur travail.

Aprs les tournages

10. Systmatiser les remontes des comptes de production afin d'valuer prcisment les retombes conomiques directes Pour plus d'efficacit, nous prconisons que la fiche de renseignements rcemment mise en place fiche par la Rgion PACA ait un statut obligatoire sous rserve de ne pas obtenir le versement de la seconde moiti de la subvention.

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11. Favoriser la mise en place de circuits touristiques des lieux de tournages de films ou sries TV emblmatiques qu'ils soient sous forme d'un package ou d'un mapping Les rsultats de l'enqute confortent les initiatives de circuits mapping des lieux de tournages dj oprationnels, en cours de mise en uvre Saint-Tropez ou en projet Marseille. Plus prcisment, loccasion de tournages de films dans des monuments historiques ou des villes historiques, des packages sur les traces de " pourraient tre tudis de faon plus systmatique. 12. Soutenir la cration de lieux sur la culture et le patrimoine cinmatographique dans les territoires marqus par les tournages de films ou par le cinma en gnral Deux sites sont actuellement en cours d'amnagement et deux autres sont en projet : La cration d'un centre culturel du cinma tropzien dans l'ancienne gendarmerie qui a servi de lieu de tournage au film Le gendarme de Saint-Tropez (acquise par la Ville), en partenariat avec la Gendarmerie Nationale ; L'installation de la Cit du cinma de Marseille dans le Chteau de la Buzine (le "chteau de ma mre" de Marcel Pagnol) au cur d'un parc de 6 hectares ; Dlocalisation de la Cinmathque sur la Place Garibaldi en vue de la cration d'un ple Cinma (Cinmathque de Nice, Salles de cinma, Direction du Cinma, Bureau du Cinma), ce projet prvoit aussi la cration d'un espace consacr l'histoire du Cinma Nice ; Le projet de cration du muse du cinma de Cannes (sur le site de l'ancien Palais des sports). 13. Intgrer (pour les collectivits locales) un volet " cinma " dans la politique de marketing territorial des collectivits locales qui accueillent rgulirement des tournages (Marseille, Nice, Saint-Tropez, dpartement du Var) Cette recommandation couvre un ensemble d'actions marketing dont certaines ont dj t engages par des collectivits locales comme : l'intgration d'un chapitre "cinma" dans les portails internet des collectivits locales, l'laboration de contenus audiovisuels destination des socits de production audiovisuelle, la promotion des festivals cinmatographiques locaux, une prsence cible dans des salons ou marchs audiovisuels et cinmatographiques, etc. 14. Valoriser les monuments nationaux en rgion en tant que sites touristiques et dcors de cinma, en lien avec la dlgation sud-est du CMN Si les retombes de l'opration "Monuments et cinma" lance en mai 2010 par le CMN s'avrent positives, il pourrait tre envisag de mettre en place une opration rgionale du mme type en s'appuyant sur les festivals en rgion, et au premier chef le Festival de Cannes : stand, brochure, circuits-mapping, projections 15. Crer une base rgionale d'extraits audiovisuels des films tourns en rgion Il s'agirait d'tendre la rgion le travail actuellement engag par la Commission du film du Var dans le recensement et l'archivage des films et extraits de films tourns en rgion, dans le but de constituer une base pouvant alimenter des produits et programmes audiovisuels, destination des socits de production, des acteurs du tourisme, comme de la clientle touristique travers un accs en ligne via le site internet du CRT. 16. Coupler le lancement dun film produit en rgion avec la promotion de la rgion sur un march touristique tranger Les initiatives de promotion de films "rgionaux" dans des salons internationaux du tourisme semblent encore assez peu rpandues. Le CRT PACA et la Commission Rgionale du Film pourraient s'associer pour initier des oprations conjointes de relations presse / relations publiques visant promouvoir certains films fort potentiel "touristique" lors de leurs prsence sur des salons internationaux du tourisme.
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