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LA FORCE DE VENTE DE LAVENIR UNE STRATGIE CONSULTATIVE
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Les informations rcurrentes entre les processus sont
galement utilises de faon proactive pendant le cycle
de vente. Ainsi, un commercial pourra sappuyer sur ces
informations pour :
Dfinir les besoins en configuration du systme client pour
en valuer la valeur.
Estimer le RSI pour illustrer la valeur ajoute du service
offert.
Rdiger une lettre de confirmation pour vrifier les besoins
du prospect.
laborer une proposition de vente pour fournir au prospect
les informations ncessaire sa prise de dcision dachat.
Tout cela revient dire que, pour tre efficace, un
commercial doit systmatiquement rassembler et utiliser les
informations rcurrentes entre les processus, ce quil pourra
faire laide doutils de vente adapts en ce sens.
RASSEMBLER LES INFORMATIONS
RCURRENTES DANS UN SYSTME
DE GESTION DE LA RELATION CLIENT
(CRM) OU DE GESTION DES CONTACTS
En rassemblant les informations rcurrentes entre les
processus dans un systme de gestion de la relation client
(CRM) ou de gestion des contacts, les entreprises garantissent
la mise en place de ventes consultatives. En effet, les points
dintersection entre les processus correspondent aux
informations clients que les commerciaux doivent recueillir
(et utiliser) pour vendre leurs solutions. En classant ces
informations par domaine dapplication et en les affichant
sur un cran d opportunits dun systme CRM
ou de gestion des contacts, les domaines deviennent
des guides qui renforcent le processus de vente consultatif
de lentreprise.
laide de systmes automatiss danalyse du RSI
et de gnration des propositions, les points dintersection
des processus, inclus dans le systme CRM / de gestion
des contacts, rationalisent les processus danalyse
et de gnration de propositions. Pour favoriser lanalyse
du RSI et la gnration de propositions, il faut relier
le systme CRM / de gestion des contacts avec ces
deux systmes.
Les interfaces analysent alors les points dintersection
ncessaires pour gnrer les analyses du RSI et les
propositions de vente orientes clients.
Par exemple, pour vendre un systme automatis
de traitement des salaires, le commercial doit savoir
combien demploys travaillent chez le prospect.
Dans ce cadre, le systme CRM / de gestion des contacts,
le systme danalyse du RSI et le modle de propositions
dun systme automatis comporteraient tous des champs
identiques[Nombre demploys]. Plus important encore,
le commercial doit galement rassembler dautres
informations consultatives pendant le processus de vente
pour calculer le RSI et rdiger une proposition oriente
client. On trouve parmi ces informations les indicateurs
de performance cls, les opportunits damlioration, les
variables de mise en application, les avantages spcifiques
au client, les calculs du RSI et les variables de mise en
uvre, soit les points dintersection entre les processus qui
correspondent aux domaines qui se correspondent dans
les trois systmes.
Le schma ci-dessous prsente les points dintersection
entre les quatre lments et leur recoupement:
Processus de vente consultatif ;
Systme danalyse du RSI ;
Systme automatis de gnration des propositions
de vente ;
Systme CRM / de gestion des contacts.
PROCESSUSDE VENTE
CONSULTATIF
CONNEXIONS
DE PROCESSUS
OUTIL
DANALYSE
DU RSI
SYSTME DE
GNRATION DES
PROPOSITIONS
SYSTME CRM / DE GESTION
DES CONTACTS
LA FORCE DE VENTE DE LAVENIR UNE STRATGIE CONSULTATIVE
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Les points dintersection entre les processus
correspondent :
(1) Aux informations qui se recoupent entre les quatre
sections, et (2) la plupart des domaines qui se
correspondent dans les systmes CRM / de gestion des
contacts, danalyse du RSI et de gnration des propositions.
tudions prsent la valeur ajoute issue de lintgration
des lments du processus de vente ;
LA VALEUR AJOUTE ISSUE DE LINTGRATION
DES LMENTS DU PROCESSUS DE VENTE
Lintgration des quatre lments du processus
de vente gnre plusieurs avantages pour une
entreprise commerciale :
La dfinition des besoins en informations clients, soit
les points dintersection entre les processus, contribue
au processus de vente consultatif.
La mthode de vente consultative permet la mise en place
dun change et dune relation avec le prospect et modifie
la perception des choses : vos commerciaux sont
davantage des aigles que des voyageurs.
laide dun processus automatis danalyse du RSI,
lacheteur peroit la valeur ajoute qui lui est essentielle,
ce qui acclre le processus de vente.
En automatisant le processus de gnration de la
proposition de vente, vous acclrez la rdaction
et llaboration de vos proposition qui sont de qualit,
orientes client et cohrentes.
Le systme CRM ou de gestion des contacts utilis pour
identifier les points dintersection entre les processus
renforce la structure, la fiabilit et lorientation
des ventes, de lanalyse du RSI et des processus
de gnration des propositions.
En intgrant et en automatisant les processus, vous
amliorez les ratios entre la proposition et la conclusion
de la vente. En effet, les commerciaux :
- Vendent de faon consultative.
- Rassemblent et traitent les informations clients adquates.
- Gnrent des analyses exactes et plausibles du RSI.
- laborent des propositions orientes clients qui leur
permettent de prendre des dcisions dachat informes.
Ainsi, grce aux quatre lments intgrs du processus,
les commerciaux disposeront des outils et des
comptences ncessaires pour obtenir des rsultats
surprenants. Ils deviendront les aigles du nouveau
millnaire, mieux prpars pour analyser, conseiller,
diffrencier, communiquer, rivaliser et gagner.
Les auteurs :
Prsident et fondateur du groupe ROI4Sales, Michael J. Nick est lauteur de louvrage intitul How to Build the Perfect
ROI, ROI Selling et a co-crit Why Johnny Cant Sell ... and What to Do About It (dition du mois daot 2006).
Un expert du RSI, M. Nick organise des ateliers publics et des sminaires sur ce sujet tout au long de lanne. Il a partag
son expertise au niveau international avec certains groupes comme Rockwell Automation, Imation, Oracle, GEAC, S1
Corporation et Great Plains Software. Michael J. Nick est apparu la une des magasines Selling Power et Sales and
Marketing Magazine, et sur plusieurs sites Web tels que Netbriengs et Progress Business.
Bob Kantinest la tte de SalesProposals.com, un site Web qui offre des services de conception, de dveloppement,
dintgration et dautomatisation des propositions de vente. M. Kantin a rdig plusieurs ouvrages sur la conception
et lintgration des propositions de ventes dont Sales Proposals Kit for Dummies . Il est galement lun des auteurs
de Why Johnny Cant Sell ... and What to Do About It (dition du mois daot 2006). SalesProposals.compropose
la solution Sales Document Builder, un systme de gnration et de gestion des propositions de vente, et dautres documents
ncessaire la vente, fond sur Internet.
Tim Sullivanest charg du dveloppement pour le groupe Sales Performance International, un fournisseur mondial
de conseil, de formation, et doutils en matire de pratiques recommandes pour la vente et le marketing. Depuis plus
de vingt ans, M. Sullivan est un analyste des fondements de lefficacit des commerciaux, et les rsultats de ses recherches
sur les pratiques de vente et de marketing ont t publis dans Marketing Management, SellingPower, VARBusiness Online
et bien dautres revues commerciales.
www.salesproposals.com
www.roi4sales.com
www.spisales.com
Initiative soutenue par :
Au sujet de Microsoft Dynamics
Microsoft Dynamicsest un ensemble de solutions financires, ddies la relation client et la gestion de la chane logistique, qui permet aux entreprises
dtre plus efficaces. Fournies par un rseau de partenaires proposant des services spcialiss, ces solutions de gestion mtier intgres et personnalisables
fonctionnent avec et comme les logiciels Microsoft familiers pour simplifier les processus de toute lentreprise.
http://www.microsoft.com/france/dynamics
2006. Tous droits rservs. Michael J. Nick, Tim Sullivan et Bob Kantin. Microsoft, Great Plains, le logo Microsoft Dynamics et Windows sont soit des marques dposes soit des marques de fabrique de
Microsoft Corporation auxtats-Unis et/ou dans dautres pays.
LOWP-0000-E000000 (9/04)