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2. Phase exploratoire
Entretien entre l'entreprise qui commandite et les chargs d'tude. Cet entretien
permet de mettre jour les causes relles de la commande de l'enqute et ainsi
de vrifier son bon fond. Cette tape permet de dfinir les caractristiques de la
population tudier (traille, ge, CSP, niveau culturel) ce qui dtermine la
mthode employer, le budget consacr et les dlais souhaits, ainsi que
l'environnement concurrentiel (ncessite urgence et discrtion).
OFFRE
DEMANDE
ENVIRONNEMENT
Etudes
ENTREPRISE (tude de
dominante positionnement de la
stratgique marque CONCURRENTS
(tude de notorit)
DISTRIBUTEURS (tude
d'implantation de point de
vente)
MARCHE (prvision
Etude des politiques et
des ventes)
des valeurs sociales
CONSOMMATEURS
(tude du comportement
d'achat)
BESOINS (tude des
motivations et des
freins)
Etudes
PRODUIT (tude de
PRODUIT (test de
dominante
tactique
produit)
PRIX (test de prix)
COMMMUNICATION
(Etude des messages
publicitaires)
DISTRIBUTION (audit
d'un point de vente, store
check)
perception du
conditionnement)
PRIX (tude
d'acceptabilit du prix)
COMMUNICATION
(post-test publicitaire)
DISTRIBUTION
(analyse de la zone de
chalandise)
4.
Etudes quantitatives
Etudes ponctuelles
(recensement, observation,
comptage systmatique,
enqute par questionnaire et
sondage
Etudes qualitatives
Etudes permanentes
(panels de
consommateurs, panels de
distributeurs)
Etudes de motivation, de
comportement (entretien non
directif ou semi directif men en
groupe ou individuellement)
5.
a. Les panels
Le panel est un chantillon permanent forms d'units reprsentatives de
l'univers observ (les consommateurs, les points de vente,...)
dfinition
Rsultats obtenus
panels de
consommateurs
panels de
distributeurs
Distribution numrique :
pourcentage de point de vente
rfrenant le produit
Distribution valeur :
pourcentage de CA ralis par
les points de vente rfrenant le
produit
Performance de l'enseigne
Raction aux actions pub et
promo.
les scannrisations
panels de mdia
notamment
b. La population est dlimite par la socit panliste, puis l'chantillon est
prlev notamment par la mthode du tirage au sort alatoire et
rgulirement renouvel.