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marchs-tests
Le lancement dun nouveau produit suppose de mettre en place des
mthodologies de tests pour vrifier les nouveaux produits ou les
nouvelles formules. Cependant, 88% des personnes interroges prcisent
quelles ont finalement prfr lancien produit par rapport la nouvelle
formule. Cest pour cela que le producteur devra recourir de nombreux
tests pour valider lensemble des lments de la stratgie marketing en
particulier tests de produits, tests de packaging, tests publicitaires
1. Tests
Une technique qualitative : test de concept
Les tudes qualitatives et les mthodes de crativit tel que le
brainstorming permettent de stimuler la recherche dides nouvelles grce
la participation des clients, des commerciaux, des responsables
marketing. A lissue de cette tape, on dispose dun certain nombre
dides nouvelles quil faut transformer en concept de produits nouveaux.
Il faudra ensuite essayer de concrtiser ce concept par un prototype sous
forme de dessin ou de photos quil faudra prsenter dans le cadre de
runions de groupe, lobjectif tant de tester des ractions face ce
nouveau concept.
Exemple : radio
Carton A Carton B Carton C Carton D Carton E Carton F
Esthtiq ++ + +++ ++ + +++
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