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PUB
Le jour o la pub sest arrte
Luc Laurentin
Thierry Pirard
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No Pub
Le jour o la pub sest arrte
Groupe Eyrolles
61, bd Saint-Germain
75240 Paris cedex 05
www.editions-eyrolles.com
Avertissements :
En aucun cas les personnages cits nont tenu les propos quon
leur prte dans cet ouvrage et nont prt leur concours sa
rdaction.
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Le jour o la pub sest arrte
Merci Laurent Habib davoir trouv le titre de ce livre.
Sommaire
VII
No Pub
Groupe Eyrolles
VIII
Chapitre 1
1
No Pub
2
Un jogging qui finit mal
incroyable.
3
No Pub
4
Un jogging qui finit mal
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No Pub
Mais, dans son esprit, cest aussi la rvolte, plus que lincom-
prhension. Laffichage dehors, quest-ce quils vont en
faire ? et la radio, tous leurs spots ? et Martin ? Quest-ce quil
va faire avec sa chane ? Et avec son tlphone ? Et Vincent, la
fois oprateur avec Havas et industriel, donc client ? Mais
quest-ce qui leur prend ? Tous ces mdias qui participent
avec tant dempressement au nouveau tempo prsidentiel quil
a inaugur depuis son lection. Si la pub ne les nourrit plus,
que vont-ils devenir ? Avec le dficit galopant, inutile desprer
avoir recours ltat providence. Donc, ils le lcheront. Cest
a. Ils le lcheront. Impossible ! Pas de com, pas de rupture ! Et
puis, un pays de la taille de la France sans pub, a nest pas
imaginable, non plus. On va encore se f de nous !
Ce bureau lui est soudain insupportable. Son prdcesseur y
a pass douze ans. Et voil quun nouveau brlot se dclare.
Douze ans ! Quand je pense tout ce que jai lanc comme
rformes, moi, en quatorze mois ! Merde ! Et l, personne na
rien vu venir. Personne ne ma rien dit. Pas vu, pas pris ! Les
imbciles !
Rageusement, il teint lcran et descend au rez-de-chausse
pour rejoindre le Salon des portraits. Une demi-douzaine de
chefs dtats trangers lpoque du Second Empire. Pas
vraiment chaleureux, mais leurs regards vides lui rappellent la
prennit toute relative de sa fonction. Il y a fait emmnager
un deuxime bureau prsidentiel, plus intimiste et pratique
que le Salon dor o il reoit ses visiteurs de manire offi-
cielle. Ici, la vue est tout aussi splendide, sur les jardins et la
fontaine. Le mobilier, contemporain, lui convient davantage.
Dailleurs, il y travaille sans cravate.
Groupe Eyrolles
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Un jogging qui finit mal
sole dans le maquis des possibles qui permet aux uns et aux
autres de choisir une marque, un produit, dtre inform des
actions commerciales, promotionnelles. Surtout, mieux quun
autre, il sait combien elle a contribu llection du sixime
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No Pub
1. Recommandation faite par une agence son client dans le cadre dun
appel doffres.
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Chapitre 2
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No Pub
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Cinq jours plus tt
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Cinq jours plus tt
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Aussi nen revenait-il pas. Une furieuse envie den griller une,
l, tout de suite, le dmangea. Lide de se jeter dans le canal
de lOurcq leffleura galement. Mais, trop bien lev pour
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Cinq jours plus tt
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Chapitre 3
Brainstorming llyse
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Brainstorming llyse
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Brainstorming llyse
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Brainstorming llyse
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Brainstorming llyse
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Chapitre 4
La pub :
combien de divisions ?
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La pub : combien de divisions ?
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La pub : combien de divisions ?
combien de divisions ?
Cest un secteur de lconomie part entire. Et qui plus
est un formidable rservoir dinnovation et de crativit,
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La pub : combien de divisions ?
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La pub : combien de divisions ?
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Chapitre 5
Drles de rveils
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Drles de rveils
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Drles de rveils
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Drles de rveils
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Chapitre 6
Un signal fort
de quelques jours
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Un signal fort de quelques jours
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place langoisse.
Maurice Lvy, qui allait tre relay un peu plus tard dans la mati-
ne par Bercy (pas trs au fait du problme et qui balbutierait
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Un signal fort de quelques jours
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Chapitre 7
Leon de pub
sous les lambris
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Leon de pub sous les lambris
Vous savez bien que nous sommes entrs dans une nou-
velle re, monsieur le Prsident. Avec lInternet, avec le
tlphone gratuit sur ordinateur, avec les blogs, les pod-
casts.
Les quoi ?
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je vais bien pouvoir leur dire sur ce bordel quils nont mme
pas vu venir. Ils ne vont pas tre dus ! Quand je pense que
pas un ne men a parl. Tiens ! Dans le fond, a leur aurait fait
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Chapitre 8
Concert de fado
rue de Lisbonne
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Concert de fado rue de Lisbonne
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Chapitre 9
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Une grve en cache une autre
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Une grve en cache une autre
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Une grve en cache une autre
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Une grve en cache une autre
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Chapitre 10
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Une journe dmoralisante
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Chapitre 11
Chronique
dune rupture annonce
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1. Ne dtes pas ma mre que je suis dans la publicit, elle me croit pia-
niste dans un bordel, Flammarion, 1979.
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Chapitre 12
Un maire en colre
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Chapitre 13
Tristes gondoles
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Chapitre 14
Sinistrose
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Sinistrose
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Chapitre 15
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Ici Londres, les Franais parlent aux Franais
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Chapitre 16
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La pub sur un plateau
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Chapitre 17
Une grand-messe
pour la ngo
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Chapitre 18
Sortie de tunnel
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Pour les agences, ils passrent en revue les points sur les-
quels se fonder pour que la relation avec les annonceurs ft
demain diffrente, nouvelle, et que les droits et devoirs des
uns et des autres fussent redfinis.
Il faut lgifrer, rclamrent les agences, ou quon fonctionne
par dcret. Exactement comme pour la loi sur les quotas que
vous avez mentionne. On est dans la mme situation o se
trouvaient les chanteurs franais : nos revenus se cassent la
gueule et pourtant cest bien nous qui avons cr les program-
mes diffuss pour le compte des entreprises.
Aurlien tait bien daccord avec eux. Mais, comme il le leur
rappela, la profession avait de son ct certainement besoin
de repenser le fonctionnement des organisations qui la repr-
sentaient.
Chacun fonctionne dans son coin, et cela naide pas am-
liorer les choses. Pensez quau printemps 2006, deux gui-
des sur les relations agences-annonceurs ont t dits
sparment ! Et dautres guides sont en cours de prpara-
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Sortie de tunnel
de revenir.
Des droits sur lide, des droits sur les cras taient indispen-
sables, lgal de ce qui se faisait pour les droits dauteur. L
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FIN
Compos par Sandrine Rnier
N dditeur : 3739
338826L
Dpt lgal : octobre 2008
P
lus une annonce, plus une affiche, plus un spot...
Lasse de se voir maltraiter par le gouvernement et
pressurer financirement par ses clients, du jour au
lendemain la pub sest mise sur off . Le monde
politique, le monde des affaires, lopinion publique sont pris de
court, et le paysage conomique est totalement boulevers.
Plaidoyer grinant pour une profession mal considre, ce
scnario de fiction tire le signal dalarme et donne rflchir
sur lurgence dun changement des mentalits et, pourquoi pas,
dune vritable ngociation.
Laurent Habib
PDG Euro RSCG C & O