Les associations lies aux marques concernent lensemble des lments perceptuels et des croyances

stockes dans la mmoire des consommateurs propos de la marque.

Les associations primaires relvent intrinsquement de lexprience personnelle avec le produit (e.g.
le got sucr du Coca-Cola), tandis que les associations secondaires traduisent des perceptions
priphriques non directement lies au produit tels que lentreprise le fabriquant, le pays dorigine,
les attitudes dautrui, etc. (e.g. Coca-Cola en tant que multinationale amricaine). En fait, les
associations des marques proviennent de trois sources diffrentes :

Lexprience personnelle avec le produit,

La communication publicitaire

Les infrences effectues par les consommateurs

partir des associations antrieures

Clbrits

Burger King est une enseigne amricaine de fast-food. Prsente dans la plupart des grandes
villes mondiales, la marque a dcid de simplanter dans le sud de la France, Marseille. Elle
a donc ralis une campagne de communication pour promouvoir ce nouveau point de vente.
Ralises sous forme humoristique, les affiches utilisent le nom du footballeur Andr-Pierre
Gignac, originaire de la rgion.
 Andr-Pierre Gignac est un
footballeur international franais voluant lOlympique de Marseille. En plus de jouer
lOM, le sportif est galement originaire de la rgion.

Mais Burger King a surtout surfer sur lengouement mdiatique du suppos surpoids du
footballeur. En 2012, les supporters parisiens avaient entonn un chant Un Big-Mac pour
Gignac . Depuis, chaque apparition au Parc des Princes, Andr-Pierre Gignac entend ce
chant.

Sur Twitter, Burger King avoue ne pas tre bon pour les rimes mais propose tout de mme
Un Whooper pour Gignac .

Enfin, pour louverture dun deuxime Burger King Marseille, lenseigne essaie de se
rattraper et ne taquine plus Gignac mais les parisiens.

www.brandandcelebrities.fr

Brand Content :
Burger King et son agence Buzzman ont reu hier soir, au Pavillon d'Armenonville
Paris, le Grand Prix Stratgies 2016 du brand content, organis en partenariat avec lECS,
M6 Publicit et avec le soutien de lUDA. Le jury de professionnels plbiscit
l'opration Whopper Black Out, un webdocumentaire parodique de sept minutes
diffus en juin dernier sur les rseaux sociaux (4,5 millions de vues en cumule et 15.000
partages). Ce contenu de marque qui reprend tous les clichs des documentaires choc
raconte comment les fans ont gr le manque entre 1997 et 2012, quand l'enseigne
avait quitt la France. Avec l'objectif de crer de la connivence et de l'engagement et
compenser la faiblesse du maillage de Burger King sur le territoire face ses concurrents
McDonald's et Quick. Le jury a galement dcern 13 prix et 13 mentions. Retrouvez
l'article dtaill et le palmars complet sur strategies.fr