@libmaroc46 Analaysediscours

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"Pour la première fois dans l'histoire, la totalité des énoncés d'une société, appréhendée
dans la multiplicité de leurs genreti, est appelée à devenir objet d'étude." PATRICK
CHARAUDEAU et DOMINIQUE MAINGUENEAU, Dictionnaire d'analyse du dis

cours, éd. du Seuil, Paris, 2002.
"L'analyse du discours a pour ambition d'étudier toute production verbale, d'analyser
tous les énoncés en situation, par opposition à l'étude de la langue hors contexte", Les
tendances françaises en analyse du discours, compte rendu de la conférence donnée à

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a4l� ;�; .� L. IJ.. j.,J_, . � ;..l..o _;JI �\;�1-\1
"L'interprétation, dirons nous, est le travail de pensée qui consiste à déchiffrer le sens ca
ché dans le sens apparent, à déployer les niveaux de signification impliqués dans la sig
nification littérale" Le conflit des interprétations, éd. du Seuil, Paris, 1969, p. 16.
: «!l� �1}1 JJ ij �Î � L. IJ.._,
"Interpréter c'est appréhender non seulement la teneur de sens d'un énoncé, mais le rap
port de celle-ci à sa référence et aux contextes pertinents, appréhender aussi son rapport
à des instances énonciatives". FRANCIS JAQUES, Interprétation et textualités, in:
Comprendre et interpréter, Présentation de Jean Greisch, éd. Beauchesne, Paris, 1993,

p.186.
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Figures IV, Seuil, Paris, 1999, pp. 7-45.
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"Une personnalité neuve ne s'exprime sincèrement que dans une forme neuve".
: '-:-'l.::S .) .::.,:,;J 4.l;.JI o.Li.
DIAZ (BRIGITIE),L'épistolaire ou la pensée nomade, P.U.F., Paris, 2002, p.126.
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GRASS! (MARIE-CLAIRE),Lire l'épistolaire, DUNOD, Paris, 1998, p. IX .
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DIAZ (BRIGITIE), L'épistolaire ou la pensée nomade, op. cit., p. 5 .
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Lire l'épistolaire, op.cit., p. 120.
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La Lettre entre réel et fiction, sous la direction de JûRGEN SIESS, SEDES, Paris, 1998.
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"La lettre doit sa naissance à l'art du dialogue ; c'est sa forme première et fondamentale",
Lire l'épistolaire, op. cit., p. 19.
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VIALA (ALAIN), La littiratun épistolaire, in: Le Grand Atlas des littiratures, En
cyclopaedia Universalis, France, SA.1990, pp.50-51.
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"Validé ne veut pas dire valorisé mais d� installé dans l'univers de savoir et de valeurs
du public",Le contexte tk l' uvre littéraire, op. cit., p. 126.
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"Une scénographie peut s'appuyer sur des scènes de parole qu on dira "validées", c'est
à-dire déjà installées dans la mémoire collective, que ce soit à titre de repoussoir ou de
modèle valorisée.(.) Si nous parlons de "scène validée" et non de "scénographie validée"
c'est parce que la "scène validée" n'est.pas à proprement parler du discours mais un sté
réotype autonomisé décontextualisé, disponible pour des réinvestissements dans d'autres
textes ",Analyser les textes tk communication, op. cit., pp. 75-76.
84
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: 4llli !l;.i.:...;J .t;.:>Y>J �.:,f: � J! JL...} � � 0f>\JI � � L. J! 1�l}1 .::.,;t;f (Y')
"En fait, la réalité est plus complexe. Il y a "du littéraire" dans l'écriture au quotidien(.)
et du quotidien banal, non esthétique, dans bien des lettres littéraires", Lire l'épistolaire,
op. cit., p. 5.
:�f)àil
DIAZ(BRIGITTE), L'ipistolain ou la pensée nomade, op. cit., p. 54.
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Française, Paris, 1991.
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"À la différence du discours dialectique, qui s'adresse à l'homme en tant seulement qu'il
peut répondre à ce qu on lui dit, c'est-à-dire à l'homme en tant que parlant, le discours
rhétorique s'adresse à l'homme total, capable de jugement, mais aussi de passions, que
selon les circonstances, l'orateur doit savoir apaiser ou, au contraire, exciter", Dic
tionnaire des philosophes,Encyclopaedia Universalis, éd. Albin Michel, Paris, 1998, p.

84.
96
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{Coutumes) wl� \}I_, {Habitudes) �bWI 4:-,o .,..Slï J:;UJ\}I � ��
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(1) EKKEHARD EGGS, Ethos aristotélicien., op. cit., pp. 30-59.

(2) Ibid. p. 32.
98
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- "Mais il faut que cette confiance soit l'effet du discours, non d une prévention sur le
caractère de l'orateur", Rhétorique, Introduction de M. Dufour, éd.Les Belles Lettres,
Paris, 1967, II, 1356 a, cité par D. MAINGUENEAU, in: Image de soi dans le dis
cours, op. cit., p.77.
- "Il faut d'ailleurs que ce résultat soit obtenu par la force de discours, et non pas seule
ment par une prévention favorable à 1'orateur". ARISTOTE, Rhétorique, Traduction
de B.Timmermans, op. cit., p. 8�.
J,JU J 4iU � � 4il.!JI 4).li J i))_,JI (Seulement} «�» � �f ...il,:. .r-S'J
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,:_,-..,-_, �10-->' 0. � '-?.Lli ��4 ê-1' �I ù� (CICERON) 0_,�_,
Image de soi dans le discours. op. cit., p. 19.: pl. r')I.S'.JI
(2) ROLAND BARTHES, L'ancienne rhétorique. op. cit., p. 212.
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�I y.k.al �_,.i.LII �I � oJl..l.4 J:, \Il �ü (r). (Manipulatif-émotif)
�l!JI �I C'of. (Propositions) �l..,âj_, �U;� � � � �I �
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..4,-!, « <.J"'� )'1» �Î.SJ . WJI (f\.;,:. '-"° y-,i:,� 01.Ù� � � ;i1 ç...i:JI
•
(1) RUTH AMOSSY, L'éthos au carrefour des disciplines. in: Image de soi dans le discours.
op. cit., p. 136.
: �.) ô.l;l.,JI J�.) �.,),î 4'- ,_,;.rû (Y)

MARCELO DASCAL, L 'éthos dans l'argumentation., in : Image de soi dans le dis
cours. op. cit., pp. 61-73.
"Cette scission dans le texte fonda!eur d'Aristote a eu d'importantes conséquences pour
la conception de la rhétorique et pour sa constitution en tant que discipline. Apparem
ment vouée à une schizophrénie éternelle, elle a au cours de son histoire oscillé entre un
pôle logico-cognitif et un pôle manipulatif-émotif', Ibid. p. 62.
101
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(Caractères) �I A� �Lo_,1.-. !14-J. (Propositionnalisation)
0Î L:..o �.,lk.tl_,, �LS' � �Î \11, (Comportement) u� Lp �.J
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: J!.o (Croyances propositionnelles) �,-.àJ �,� J5:..:. J 0� �l:.i dl
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102
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(2) Traité de l'argumentation, la nouvelle rhétorique, éd. de l'Université de Bruxelles,
1970, p. 429.
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(l)OLIVIBR REBOUL, lntrod11etion à la rhétorique, P.U.F. Paris, 1991, pp. 59-61.
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(2) La rhétorique, Armand Colin, Paris, 1996, pp. 48-50.
(3) Ibid. pp. 54-58.
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(1) De la subjectivité dans le langage, publié dans le Journal de psychologie, en 1958,repris
dans "Problèmes de linguistiqu"e généra/,e" t.1, Gallimard,Paris, 1966.

(2) Énonciation -De la subjectivité dans le langage, Armand Colin,Paris, 1980.
(3) Esquisse d une théorie polyphonique de l'énonciation, in: Le Dire et le dit, les éditions
deMinuit,Paris,1984,pp.171-233.
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((v"�'il» J��-L?jjl J'.,�I JWL;. (�WI-
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(1) Ibid. pp. 200-201.
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(1) E. GOFFMAN, La mise en scène de la vie quotidienne 1. La présentation de soi, Minuit,
Paris, 1973.
(2) E. GOFFMAN,Les rites d'interaction,Minuit, Paris, 1974.
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(1) Ibid. pp. 72-73.
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- R. AMOSSY, Les idées reçues: sémiologie du cliché, Nathan, Paris, 1991, p. 9.
- L'éthos au carrefour des disciplines... , in: Image de soi dans le discours.
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(Stéréotypage et construction d'une image de soi), op. cit. p.134-136.
123
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124
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"Les couleurs froides, dont le bleu. agissent dans le sens d'un éloignement de l'excita
tion, le bleu réalise donc les conditions optima pour le repos et surtout la retraite." GIL
BERT DURAND, Les structures anthropologiques de l'imaginaire, Dunod, Paris,
1982, p. 165.
125
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. (')01.,....., -L>Î 4-Î�� 'J L...i) �_,JI
(1) T. HERMENET et J. LUGRIN, La rhétorique publicitaire ou l'art de la persuasion, op.
cit.
126
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(1) Le système des objets, éd., Gallimard, Paris, 1968.

- La société de consommation, Denoël, Paris, 1970.
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"Sémantique de l'objet', in: OEuvres complètes, op. cit., t: 2, pp. 63-73.
(3) CIVANYANI (P.), op. cit., p. 29.
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(2) JEAN-MICHE ADAM et MARC BONHOMME, L'argumentation publicitaire, éd.,

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151
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COOK (GUY), The discourse of advertising, Rutledge, London and New York, 1992,
pp. 78-85.
L'argumentationpubliciJaire,: ":-'l.::S' (.r dconisation du verbal»� -...,....._,11 ii_,iiJI �f _,.lâ;I_,
op. cil., pp. 65-72.

(1) Ibid., p. 65.
� ..Wi «0.r.-4-P �..ui» o.,S;) L. l.lA (Y)

01_,)Î uJ;_,.; F ;l....'.!..JI � . (Itineris France) ;L.....!.
Analyser la communication,: '!l:.S fa! . .,....,.�1., � �1., J;j�I: �')l.!JI �..,.à-li �I
p.71.
161
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n 176/2001.
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HEUDE (R.-P), "Publicité: 101 Qu:,stions - Réponses", op. cit., p. 65.
� r:})'!. tt '-:-:-! 4-4-., wl),_, 1�)'1 �L..... .y-..::.,� L.� «..!4.)_,l ;lw• ..:,11)..!.Î t.. 1..1.,. (Y)
: �li ..:.,t&.j,i_, ..:.,�_,ly...,410-4 �I
"Le parallélisme est toujours étroit en effet entre les thèmes publicitaires et les préoc
cupations du groupe à un moment donné. Le thème solidarité ou résistance par ex
emple, utilisé jusque dans les années 60 pour de nombreux produits a peu disparu
lorsque la société's est habitué à l'éphémère. Il a tendance à réapparaître aujourd hui
avec la préoccupation de la pollution et de l'économie des ressources naturelles . LE
DUC (ROBERT), Le pouvoir publicitaire, Bordas, Paris, Bruxelles Montréal, 1974,
p.45.
163
èlli � 0Î � L. 0� �· • - 11 ù_,L:,:.,..o .)� 0Î ojLl :.r �Uïï.a1.,
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These characteristics of smell may alto explain why so many advertisements for per
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181
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(1) BENOIT HELBRUNN,Le logo est-il timbré?... , op. cit., p. 61.
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"La vocation du marketing consiste à imposer une marque dans l'esprit du prospect, et
c'est au niveau de la création de marque que se joue le succès de tout programme de
marketing(.). Le marketing, c'est la création de marque", pp. 1-2.
200
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: fa!. (L'enseignement par l'image)
CHRISTIAN METZ, Image et pédagogie, in: Communications, n °15/1970, p. 162.
202
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(1) Rhétorique de l'image, in: Communications, n· 4/1964, pp. 40-51, repris in: Ouvres
complètes, éd. du Seuil, tome I, pp. 1417-1429.
L...i,A ;.J.-.o �4 4\:S �...u; d".r'-° ,j ..::.,•G:- ..::.,11.>'.>lo ,:.,.. «.k;�» .üL... L.. � l;..Lo..:.&,I ('1')
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(1) ROLAND BARTHES, Le message photographique, in Ouvres complètes, op. cil., t. 1,
p.945.
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ROLAND BARTHES, Société,ima,,;nation,publicité, in Ouvres complètes,op. cit., t.

2, p. 511.
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Société imagination,publicité, in: OEuvres complètes,op. cit., pp. 507-517.
J Communications � «;t..» � 1J...o ':?.UI �I F-.u.:JI 981 1�\'I �f' J ..L:.:;....j (Y)
: «o1�1 j.:U»J �I Lt.�..l&
CHRISTIAN METZ, Au-delà de l'analogie, l'image, in: Communications, n°15/1970,
op. cit., pp. 1-10.
214
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MARIETIE JULIEN, L'image publicitaire des parfums, l'Harmattan, Paris, 1997.
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Les rapports texte/image, une relecture de l'article., op. cit.
: -t .ï.._,..._.,.ll o_,ü.JI, VALERIE PRESSELIN,Lire lapublicitéÎ--4� }i;I
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"Le rapport entre le texte et l'image", http: WWW. ac_versailles. fr/pedagogi / lettres /
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tendances françaises en analyse du discours, compte rendu de la conférence donnée à

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