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Plan du document :
I. Introduction à la distribbution
II. Les canaux et les circuits de distribution
III. Les formes d’organisation des distributeurs
IV. La fonction de gros
V. la fonction de détail
Un réseau comprend :
- La tête de réseau : s’occupe de l’approvisionnement, du transport, du stockage, activités en
amont des unités commerciales. Ex : siège social, grossiste.
- Les unités commerciales peuvent être à la tête du réseau où elles peuvent être des unités
juridiques distinctes. Les unités commerciales sont liées à la tête du réseau par un contrat de
franchise, d’affiation, de concession.
Evolution en fonction :
- De la démographie
- Des conditions économiques
- Des mentalités des consommateurs
- Des technologies (site de commerce en ligne, caisses automatique)
- De la réglementation (oblige les distributeurs à ne pas vendre à perte et à eu des impacts sur
l’ouverture de nouveaux points de vente)
Le marketing du distributeur :
- Segmentation : plus dur à faire que chez les industriels. Ex : Pour Monoprix la cible c’est les
jeunes citadins
- Positionnement : c’est l’image que l’on veut donner au consommateur, c’est ce qui caractérise
une enseigne . Ex : Monoprix : Qualité, service,…
- Mix Marketing : doit correspondre à la cible et au positionnement