Exemple de matrice BCG

Christian PAULUS - 2003 - cpaulus@quesaco.org - http://www.quesaco.org

Les chiffres présentés ici n'ont aucun rapport avec le marché pris en exemple. Ce n'est dans ce cas que pure spéculation dont le seul
but est d'illustrer la création et la pratique d'une matrice BCG via l'outil Excel.

Les données du tableau de gauche sont interprétées dans le graphique interactivement.

Exemple de matrice BCG sur fournitures de bureau

BCG sur fournitures de bureau
Taux de Part de 2020%
croissance marché Chiffre 1900%
du marché relative d'affaires 1780%
1660%
Crayons 3% 65% 895,000 €

Taux de croissance du marché

1540%
Feutres 20% 3% 323,210 € 1420%
Gommes -15% 5% 113,000 € 1300%
1180%
Trombones 20% 45% 56,000 € 1060%
940%
820%
Dans cet exemple, on peut conclure que le marché 700%
des trombones se porte bien et que celui des feutres 580%
doit être optimisé (probablement en phase de 460%
croissance). Par contre, le marché des crayons est 340%
en "vache à lait" mais le produit est à conserver, tout 220%
100%
en portant attention à son évolution. Celui des -20%
gommes est en "poids morts", ce produit, dans son 100% 10% 1%
état, doit probablement être abandonné.
Part de marché relative
Crayons Feutres Gommes Trombones