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Design is Capital !
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SENS-FICTION
Quand la fiction augure des usages
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Extraits
S A P I E
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1. Collectif Zanzibar - Manifeste, 2010 14. Philippe Corbé - Il y a 80 ans, le canular
AC O N
radiophonique d’Orson Welles faisait
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2. Jean-Philippe Pierron - Les puissances paniquer l’Amérique. (Un Air d’Amérique,
de l’imagination, 2012 blog RTL), 2018
3. Edgar Morin - Nous devons vivre avec 15. Alain Damasio dans « La science-
l’incertitude, entretien au Journal du CNRS, fiction aborde des enjeux planétaires » :
Avril 2020 entretien avec trois maîtres de la SF, par
Elisa Thévenet, in Le Monde, 26 mai 2019
4. Yannick Rumpala - Hors des décombres
du monde, écologie, science-fiction et 16. Philippe Vion Dury - L’éruption imaginaire
éthique du futur, 2019 qui vient, in Le Réveil des Imaginaires,
Socialter avril-mai 2020.
5. Naomi Alderman - Why We Write About
This Thing Called the Future, 2019 17. Kim Stanley Robinson - Nous voulons
des utopies ! in Le Réveil des Imaginaires,
6. John Crowley - The next future, 2011 Socialter avril-mai 2020.
7. Guillaume Ledit - Les nouvelles frontières 18. Hubert Guillaud - La SF sert-elle à rendre
La place de l’imaginaire dans l’odyssée de la SF, in Socialter, avril 2020 la science inéluctable ? in Le Réveil des
des futurs. Imaginaires, Socialter avril-mai 2020.
8. Nancy Huston - L’espèce fabulatrice,
Depuis quand le futur existe-t-il ? Comment 2008 19. Nicolas Nova - Futurs ? La panne des
se raconte-t-il ? Pourquoi croit-on tant imaginaires, 2014
aux histoires ? Existe-t-il des imaginaires 9. Yuval Noha Harari - Sapiens : A Brief History
dominants ou émergeants ? Sommes- of Humankind, 2014 20. Jean-Paul Engélibert - Fabuler la fin du
nous attirés par les récits dystopiques ? monde - La puissance critique des fictions
Ou manquons-nous de récits désirables 10. Nancy Huston - L’espèce fabulatrice, d’apocalypses, 2019
? Conscients de la sensibilité comme de 2008
la dépendance de notre espèce envers 21. Ursula K. Le Guin - La théorie de la fiction
les histoires, persuadés de la force 11. Sophie Miglietti @ Toucan Toco - Data panier, 1986
transformative des imaginaires, nous Storytelling vs Dataviz ? Comprendre les
explorons la relation de l’homo sapiens à différences en 5 min, 2019 22. Timothy Morton - « Pour la pensée
la fiction d’anticipation. Ici, à travers cette écologique, l’aliénation ne vient pas du
mise en abyme télévisuelle, spécialistes 12. Antoine Louvard - Pourquoi les êtres passé mais du futur », Interview par
du langage, anthropologues, historiens, humains se racontent-ils des histoires ?, Raphaël Bourgois, in AOC, mai 2019
philosophes, auteurs ou théoriciens in Le Réveil des Imaginaires, Socialter avril-
du futur, nous éclairent sur le constat mai 2020. 23. Philippe Vion Dury - L’éruption imaginaire
partagé de la force des imaginaires dans qui vient, in Le Réveil des Imaginaires,
nos trajectoires communes. A chacun 13. Jonathan Gottshall - The Storytelling Socialter avril-mai 2020
ensuite de se raconter son histoire. Animal: How Stories Make us Human, 2012
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R N S B AC
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HUGO GERNSBACK, Ville de Luxembourg 1884
HU G O G N
- New York City 1967
S E D E S I
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Hugo Gernsback racontait souvent qu’il C’est d’ailleurs dans l’une de ses
LE FU T U
reçut en cadeau pour son huitième publications (Science and Invention, Août
anniversaire une pile Leclanché, une 1929) que l’on repère pour la première
sonnette électrique et un cable. Au fois le terme « scientifiction », qui fige
premier son de la cloche, au milieu d’un un genre : la mise en fiction des progrès
pluie d’étoiles vertes, Hugo décidait qu’il scientifiques. Il participe largement au
se tenait au seuil d’une carrière digne de travers de ses magazines - notamment
sa personne. Amazing Stories et Wonder Stories - à
développer l’âge d’or de la science-fiction
Issu d’une famille aisée, passionné des et produit un abondant réservoir de
progrès de la technique, Hugo Gernsback, promesses et de prouesses. il y développe,
au début du XXème Siècle, après des par une ambition folle, sa vision à la croisée
études peu brillantes et à la mort de son de la science, de la fiction et sans le dire,
père, émigre aux Etats-Unis pour breveter du design.
la batterie électrique qu’il avait inventé
pour les besoins de sa famille. La vieille La science-fiction telle qu’il l’entend a trois
Europe ne pouvait pas comprendre. Trop fonctions : la narration pour l’engouement
coûteuse à développer, il ne renonce des lecteurs, l’information scientifique
cependant pas à ses ambitions d’inventeur pour leur éducation et la description
et déposera pendant 25 ans près de de nouveaux usages pour inspirer les
80 brevets d’objets connectés pour le inventeurs à concevoir de nouveaux
quotidien, comme l’épilateur électrique, objets.
l’héliport, ou la prothèse auditive, …
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DESIGN
I CT I O N
&F
Raconter le futur c’est s’engager sur trajectoires collectives, l’histoire le prouve, Explorons les relations entre imaginaires • Design in fiction : Les usages tels que
la position délicate que prennent les comme le contenu de cette salle. Nous du futur (fiction) et conception de nos imaginés dans les fictions d’anticipation
hommes dans leur environnement. Les vous invitons ici à arpenter ces mondes environnements de vie (design) et ce, en
récits d’anticipation spéculent sur un parallèles du point de vue des usages trois façons : • Design as fiction : la fiction comme outil
monde qui pourrait être, ils ne sont donc qui pour beaucoup, vous sembleront très • Fiction for design : La fiction au service spéculatif du designer
pas de simples divertissements sans familiers. de l’industrie
conséquence. Ils inspirent et forgent des
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NOS USAGES QUOTIDIENS DANS LES FICTIONS
SCÉNARISER LE FUTUR
COLLECTIONNER LE FUTUR
DESSINER LE FUTUR DE SON INDUSTRIE
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EXPOSER LE FUTUR
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Fiction for Design La fiction au service de l’industrie Oil Company • Stewart Warner Corp. • Syd Mead • Timken Axles • Total • US Steel • Utah Radio
Products.
B Exposer le futur
Extraits :
A Collectionner le futur New York World’s Fair, 1939-1940 • General Motors Motorama, 1949-1961 • Ideal Home
Exhibition, 1956 • Monsanto House of the Future, 1957 • American National Exhibit Moscow,
Le passage d’un siècle à l’autre est une proposent aux consommateurs de 1959 • Westinghouse All Electric House, 1959 • Seattle World’s Fair, 1962 • New York World’s
opportunité pour communiquer sur le collectionner des images de futur. Ces Fair, 1964-1965 • House of Tomorrow Philco-Ford Corporation, 1967.
futur. Il en fut ainsi en 1900 : se projeter collections augurent de nos usages
un siècle plus tard permettait de actuels et mettent en scène le futur
marquer les esprits avec ce futur absolu de la vie quotidienne (mobilité, santé, C Scénariser le futur
que représentait l’An 2000. Le futur est communication, alimentation, loisirs, etc.).
un moyen de capitaliser sur le rêve et Ces anachroniques goodies attestent A partir des années 1970, le paradigme des de récit se répend particulièrement: le
l’imaginaire, de s’évader des contraintes d’une croyance absolue en un progrès foires prend un nouvel axe et, passage à scénario d’usage. Ne pouvant augurer ni
du présent, d’imaginer un monde meilleur. technologique hors de la nature. Le la postmodernité attestée, les marques s’engager dans un futur global tellement
Alors que se structure progressivement futur, ses promesses de confort et n’arrivent plus à vendre un futur qui les dissonances cognitives sont grandes,
l’industrie l’agro-alimentaire en ce début d’émancipation, deviennent une habitude chante par le progrès technologique. On les marques rétrecissent les focales et
du XXème siècle, les acteurs économiques de consommation. passe des promesses d’un futur plutôt parlent de bénéfices au quotidien: une
lointain aux produits de demain; Il ne s’agit femme d’affaire rentre plus vite chez elle
Extraits Collections : donc plus de vendre le monde de demain grace à un taxi volant; un homme attablé
Série Vieillemard, 1899 • Au Bon Marché, 1909 • Chocolat Lombart, 1912 • Margarine Echte en soit, mais de s’adresser à chacun à son bureau travail grace à des outils
Wagner, 1930 • Byrrh, 1930 • Westminster Tobacco 1938 • Whisky Seagram, 1943-1947 • des individus dans leur quotidien. Les technologiques, etc. Les rares scénarios
Chocolat Aiglon, 1953 • Chocolat Cantaloup, 1954. marques axent leurs récits du futur sur de transformations hollistique de nos
des petits détails, des usages particuliers quotidiens existent mais sont traités en
A Dessiner le futur de son industrie facilités grace à des objets et des animations, comme si ce medium, plus
solutions concrètes. Dès lors une forme distant et onirique, était moins engageant.
Pendant la seconde guerre mondiale en réseaux. Ces entreprises commandent
et juste après, une autre approche, à la à des illustrateurs des visions du futur qui Extraits :
croisée de l’innovation, de la conquête des attestent que leurs industries incarnent Corning - Une journée en verre, 2011 • COOP x Carlo Ratti Associatti - Future Food District,
marchés et de la communication, émerge. - et construisent - au mieux le futur de 2015 • Lacoste - Le Tennis de l’Avenir en 2083, 2011 • Samsung - Future Home, 2015 • Toyota
Elle émane en général de l’industrie lourde, nos usages. La prophétie devient alors - E-Palette, 2015 • Ikea x Ideo - Concept cuisine 2025, 2015 • Near Future Laboratory x Boris
des fournisseurs d’énergie ou de services utilitariste. Design Studio - Catalogue Ikea Dans Un Avenir Proche, 2015 • JLL - Lieu de travail du futur :
Comment travaillerez-vous en 2030 ? ,2016 • Nissan x Foster&Partners - La station service
Extraits : du futur, 2016 • Electrolux - Electrolux Design explore la smart home de l’avenir, 2017 • Uber
America’s Independent Electric Light and Power Companies • American Railroads • Bendix • - Uber Air concept, 2017 • Hyundai - Mobility vision ,2017 • SPACE10 - Space on wheel, 2018 •
Boeing • Bohn • Don Davis • General Electric • NatOilGeaSea • Rick Guidice • Socony Mobile SPACE10 x Effekt architects, 2019 • Toyota x BIG Bjark Ingels Group - Woven city, 2020.
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Design in Fiction Les usages tels qu’ imaginés dans les fictions d’anticipation Design as Fiction La fiction comme outil spéculatif du designer
D F
Les récits d’anticipation, se révèlent permettent d’envisager d’autres mondes S’inscrivant dans une forte tradition technologiques ou sociétaux, par le biais
- au-delà de leur statut d’œuvres ou que le nôtre - et d’y expérimenter de de fictions créées par des designers, d’objets ou de dispositifs ; à la manière des
de divertissement - comme étant nouveaux usages ! Nous nous intéressons notamment les radicaux italiens, les accessoires des films de science-fiction. Il
l’expérience d’autres réalités possibles ici à mettre en relation les usages du années 1990 voient naître un mouvement ne s’agit pas de trouver une application à
: contraintes qui nous sont étrangères, quotidien tels que mis en scène dans les de designers et d’artistes qui se saisissent partir d’une technologie ou d’un matériau,
logiques socio-économiques divergentes, récits d’anticipation. Habiter, prendre soin de la fiction, créent des objets et des mais au contraire de questionner un
milieux naturels inexistants, distances de soi, s’alimenter, travailler, se déplacer…. scénarios d’usages spéculatifs. Le design nouveau comportement, de comprendre
incommensurables, gravités variables… Autant de pratiques quotidiennes qui sont critique est un moyen de réinvestir la quelles conséquences sur les usages
Littérature, bande-dessinée, cinéma représentées dans ces récits du futur de liberté des futurs. Son principe est de pourraient avoir certaines innovations
et séries constituent notre terrain de manière (trop) souvent identiques : nos matérialiser les changements possibles, technologiques.
recherche. Ces récits d’anticipation imaginaires seraient-ils en panne ?
Extraits :
Haus-Rucker-Co - Mind Expander, 1967 • Kac Eduardo - A-Positive, 1997 • Studio Makkink
& Bey - Extrusion Bench, 1998 • MVRDV - Pig City, 2001 • James Auger & Jimmy Loizeau -
E Anticipation des problèmatiques Audio tooth implant, 2001 • James Auger & Jimmy Loizeau - Augmented animals, 2001 • Elio
Caccavale - Utility pets, 2004 • Studio Makkink & Bey - 4050 Slow Car, 2006 • James Auger
Les fictions d’anticipation sont des des outils - d’éducation ou d’acceptation - & Jimmy Loizeau - Afterlife, 2009 • Art Orienté Objet - Que le cheval vive en moi !, 2011 •
spéculations sur des mondes qui pourraient face aux problématiques anticipées. Ludwig Zeller - New needs in an augmented world, 2011 • Ai Hasegawa - I wanna deliver
être. Elles révèlent les problématiques Nous agençons dès lors des extraits de a shark, 2012 • Julien Prévieux - What shall we do next, 2014 • Near Future Laboratory -
d’aujourd’hui. Elles fonctionnent comme fictions qui, pour nous designers, illustrent Curious rituals, 2014 • Near Future Laboratory - TBD Catalog, 2014 • Doris Maria Feurstein -
un miroir déformant de nos réalités en les problématiques qui sont désormais Orgument : upgrade your organ, 2014 • Agi Haines - Hemorrhaging robot, 2014 • Agi Haines
extrapolant des conséquences. Elles essentielles pour répondre aux enjeux - Transfigurations, 2015 • Simone Rebaudengo and Haque Design+Research - Addicted
sont souvent considérées comme des qui sont les nôtre : Réalités alternatives, toaster, 2015 • Simone Rebaudengo - The teacher of algorithms, 2015 • Tim Clark and
pares-feux, des avertissements afin de société de notation, augmentation de Frank Kolkman - Black gold, 2015 • Superflux - Uninvited Guests, 2015 • Keiichi Matsuda -
porter un regard critique face à certaines l’humain, design du vivant, agentivité de la Hyper-reality, 2016 • Magali Barbé - Strange beasts, 2017 • Greenpeace - ORIZON Immobilier
évolutions de nos façons d’être au monde. machine. Prédictif, 2017 • Bernhard Hopfengärtner - Moving parts, 2018 • Near Future Laboratory
Elles fonctionnent souvent aussi comme - Carte AV GVA, 2019 • Superflux - Better care, 2019 • Superflux - Mitigation of shock, 2019
• Antoine Loeff Barthélémy - Manufacture poétique d’iceberg artificiels, 2019 • Keiichi
Matsuda - Merger, 2019
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Pour des futurs alternatifs
R AT O I R E
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Explorer ainsi les fictions qui ont modelé Les apocalypses qu’on nous promet ne Les champs narratifs et fictionnels ont apocalypses de plateforme, indispensable
l’imaginaire du siècle passé nous montre sont-elles pas la conséquence de ces été utilisés avec succès au cœur du pour concevoir avec un nouvel élan le
non seulement que la réalité a parfois rêves déchus, ou ne devraient-ils pas tout XXème siècle. De ces récits populaires monde de demain.
déjà dépassé la vision, mais aussi que peu au moins nous inciter à changer de cap ? naquirent des vocations, des destinées, et
de nouveaux thèmes d’anticipation sont Quelles alternatives avons-nous pour nous une forte croyance commune en l’avenir Retrouver la force performative des récits
apparus ces dernières décennies, malgré projeter dans un futur moins noir que celui indispensable pour fédérer une société. sur nos usages : Sens-Fiction a été créé
l’évolution du monde. qui semble poindre avec fatalité ? Nous La convergence d’ambitions entre les dans cet esprit collectif et visionnaire
Est-il toujours aussi judicieux de perpé- pensons que d’autres visions du futur différents acteurs de l’innovation, grâce qui réunit industriels, entrepreneurs,
tuer le mythe de la conquête de Mars, la existent ou sont à inventer, et qu’il faut à l’instauration d’une croyance sans faille ingénieurs, créateurs et penseurs, pour
fascination des mégapoles, ou le culte continuer à mettre à profit la force perfor- dans les technologies, a créé un élan sans imaginer des futurs désirables.
des humanoïdes, lorsque la planète est en mative des récits pour ré-enchanter nos précédent.
danger, et que les terriens se cherchent modes d’existence. La dernière partie de
un nouveau destin ? l’exposition est dédiée à la création des Cette époque est révolue. D’autres enjeux
Qui ne vit pas tiraillé par ces paradoxes futurs désirables. nous font face. Ils nous engagent à revoir
dont l’issue semble, individuellement et la place et le sens de notre présence au
collectivement, insurmontable ? monde. L’usage des imaginaires demeure,
lui, à l’heure des effondrements et des
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Illustration : Ugo Bienvenu
Les fictions désirables. « Au milieu des vivants »
RF Studio et son Bureau des Usages expérience de vie – d’une transformation Une piste de futur alternatif, mis en apprécier et respecter le vivant ?
expérimentent une démarche de création du monde. récit par Jean Echenoz, auteur ; avec la Faut-il créer de nouveaux artefacts, de
collaborative, où récit et design se participation de Marie-Angèle Hermitte, nouveaux protocoles de relations et de
conjuguent pour imaginer des trajectoires directeur de recherche honoraire au communication avec les animaux et les
alternatives. Nous investissons ici CNRS, François Bouteau, écophysiologiste, végétaux ? Explorons les usages et les
notre rôle de designer et de cellule de membre du laboratoire interdisciplinaire moyens propices à créer un ensemble
recherche pour réenclencher la culture des énergies de demain, université Paris- d’espèces vivantes qui coexistent et se
des futurs et anticiper de nouvelles Diderot, et l’aimable contribution de Veolia respectent.
façons d’être au monde. Ainsi, auteurs de et ses collaborateurs : Frédéric Haas,
fictions, experts, opérateurs du quotidien directeur de la communication Veolia
et designers se sont réunis dans un Eau - Hauts de France et Gregory Saunier,
laboratoire dématérialisé pour contribuer directeur général adjoint de Iléo.
à l’émergence d’autres futurs.
Vers une symbiose des vivants.
Pour ce faire, 5 axes de transformation, 5
trajectoires de valeurs, ont été identifié. L’homme moderne s’est pensé en
Ils nous paraissent aussi puissants dehors de la nature. Cette distanciation
qu’incontournables pour contribuer à a enclenché une logique d’exploitation
nous émanciper des effondrements, et un affaiblissement de la biodiversité.
apparemment inéluctables. Ces futurs Comment alors renouveler nos rapports
s’incarnent dans des fictions inédites, aux autres formes de vie ? Comment
à travers des témoignages sonores organiser des systèmes plus égaux entre
de personnages qui - depuis le futur - vivants humains et vivants non-humains ?
nous interpellent et attestent - par leur Comment apprendre à mieux comprendre,
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Illustration : Ugo Bienvenu
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Illustration : Ugo Bienvenu
Une piste de futur alternatif, mis en récit l’évolution des technologies permettent Une piste de futur alternatif, mis en récit leurs performances ? Ne devrions-nous
par Xabi Molia, auteur, avec la participation une réinvention des usages en par Benjamin Abitan, auteur ; avec la pas prôner la diversité, la différence, la
de Yves Citton, philosophe et essayiste, communs : circuits courts, transmission participation du Pr. Jacques Marescaux, singularité comme des valeurs essentielles
et l’aimable contribution de Entreprises des connaissances, gestion des biens professeur en chirurgie. de la beauté humaine ? La compréhension,
et Cités et ses collaborateurs : Jean- partagés. Autant d’enjeux incontournables par chacun, de son organisme, va-t-elle
Pierre Letartre, Président d’Entreprises pour un monde futur viable. Dès lors, faut-il Vers une résurgence de l’humanité dans favoriser l’automédication, la médecine
et Cités et Sébastien Duprez, directeur transformer notre manière d’apprendre, les corps. à distance, la médication de proximité ?
du développement, marketing & de transmettre, de s’informer ? Nos Dès lors, d’autres perspectives d’avenir se
communication. Elvira Shvekher, usages, nos modes de vies vont-ils L’imaginaire du XXe siècle a privilégié une dessinent pour le corps humain.
Facilitatrice – Animatrice de parcours adopter massivement la mise en partage évolution des corps modifiés, augmentés,
de co-développement, Alex Marchal, des ressources et des biens ? Les théories voire parfois remplacés par le biais
Directeur Général Batixis, Thierry Dujardin, des communs peuvent-elles transformer des technologies - transhumanisme ;
Directeur Général d’Entreprises et Cités. nos certitudes quant à la propriété ? s’éloignant peu à peu de ce qui fait son
Les technologies seront-elles à même humanité.
Vers une société plus collaborative, pour d’amplifier le mouvement ? Cherchons par Face à cette vision de l’homme augmenté,
le bien commun. le design à diffuser dans les usages cet d’autres perspectives ne seraient -
élan en commun. elles pas plus désirables ? Ne vaudrait-
La modernité a privilégié la satisfaction il pas mieux défendre l’idée d’un
des besoins individuels, en fragilisant le épanouissement de l’être humain, fier de
pouvoir du collectif. Or, le partage et la ce qu’il est ? Les avancées de la science
mise en commun accroissent la valeur et des technologies ne devraient-elles pas
de notre capital social, culturel, humain promouvoir l’amélioration de la santé, de la
et économique. La prise de conscience longévité de la vie pour tous, du bien-être
actuelle des défis de l’anthropocène et des humains, plutôt qu’amplifier toujours
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RF Studio - Bureau des Usages
Commissariat général
RF Studio - Bureau des Usages
Ramy Fischler
Scott Longfellow
Commissaires associés
Patrick Gyger
Irène Langlet
Claire Luna
Nicolas Minvielle
Nicolas Nova
Daniel Kaplan
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