Étude marketing / Étude de marché

1.Qu’est-ce qu’une étude de marché ?

❖ L’étude de marché est un travail de collecte et d’analyse de données qualitatives et quantitatives
pour une finalité de connaissance de marché
❖ L’étude de marché est une partie intégrante de la planification marketing
❖ L’objectif de l’étude de marché : Aide à la prise des décisions marketing
❖ L’étude de marché sert à:
✓ Identifier les opportunités et les menaces
✓ Analyser les décisions alternatives
✓ Suivre la progression du marché
2.Processus de déroulement d’une étude de marché

3.Les données
Collecte des données permet de connaître son marché.

Pr Mme ZOUIGUI 2019-2020

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4.Conception de la problèmatique : Carte cognitive

❖ Identifier des concepts-clés et les relations qui existent entre eux.
❖ Assurer l’élaboration de l’information traitée
❖ Stratégie d’apprentissage/mémorisation qui consiste à faire des liens entre les informations
et/ou en intégrer de nouvelles dans une structure de connaissances déjà maîtrisée.

5.Modélisation
a. Qu’est ce qu’un modèle ?
❖ Représentation mathématique d’un phénomène (économique)
❖ De façon rigoureuse il permet de tester la validité d’une théorie
b. Comment établir les équations du modèle ?

c. Modèle de régression simple :

Variable à expliquer= constante1+ constante2* Variable explicative + résidu

Y = a + b X+résidu
Exemple :

Prix moyen des apparentements dans plusieurs villes = a+b*(Revenu moyen dans la ville)+ résidu

Données

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Représentation graphique

1. Quel est le revenu moyen qui correspond à un prix moyen d’appartement de l’ordre de 100 000 ?

2. Quel est le prix moyen d’appartement qui correspond à un revenu moyen de l’ordre de 30 000 ?

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d. Modèle de régression multiple :

Variable à expliquer= constante 0 +constante1* (variable explicative 1)+ b2 *X2(variable explicative

2) +…..+bn*Xn(variable explicative n)+ résidu

Y = a + b1 X1+b2 X2 +…+bn Xn+ résidu

Les variables explicatives : variables endogènes (internes) et / ou variables exogènes ( externes)

6.Projet Etude de marché

1. Présentation de l’entreprise
2. Présentation des stratégies marketing de l’entreprise
3. Analyse SWOT
4. Présentation de la problématique
5. Carte cognitive
6. Modélisation

7.Sources de données

✓ Bourse de Casablanca pour les données de l'entreprise internes (endogènes)

: http://www.casablanca-bourse.com/bourseweb/Liste-Societe.aspx?IdLink=20&Cat=7
✓ Banque Mondiale pour les données externes
(exogènes); https://donnees.banquemondiale.org/pays/maroc
✓ Rapport d'activité sur le site de l'entreprise

Pr Mme ZOUIGUI 2019-2020