Analyse des données

Semestre 5

Travaux pratiques : Analyse des données avec SPSS

Exercice : Etude de la fréquence d’achat d’une marque d’un produit d’hygiène en fonction de l’âge du
consommateur
On voudrait savoir quelle est la tranche d’âge la plus réceptive à une marque d’un produit d’hygiène. Un échantillon de 420
personnes a été interrogé. On a effectué un tri croisé entre les différentes classes d’âge des répondants et la variable fréquence
d’achat comportant 4 modalités.
Les classes d’âges sont au nombre de 6 : Moins de 20 ans ; 20 à moins de 25 ans ; 25 à moins de 35 ans ; 35 à moins de à 45 ans ;
45 à moins de 60 ans ; 60 ans et plus.
Les modalités de la variable fréquence d’achat sont : Systématiquement ; Souvent ; Occasionnellement ; Jamais.
Les données recueillies ont été structurées sous forme du tableau de contingence suivant :
Fréquence d’achat de la marque
Systématiquement Souvent Occasionnellement Jamais Total
Moins de 20 ans 7 7 24 10 48
20 à moins de 25 ans 4 26 39 7 76
25 à moins de 35 ans 6 19 26 10 61
35 à moins de à 45 ans 13 31 37 4 85
45 à moins de 60 ans 4 46 36 13 99
60 ans et plus 12 20 13 6 51
Total 46 149 175 50 420
Vérifier si la fréquence d’achat est liée à l’âge du consommateur, et dans l’affirmative, comment se comporte cette fréquence
d’achat en fonction des différentes tranches d’âge ?