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2
C ONTEXTE ET OBJECTIFS DE L’ ÉTUDE
3
M ÉTHODOLOGIE DE L’ ÉTUDE
ECHANTILLON INTERROGÉ
Interrogation d’un échantillon national représentatif de 1 018 Français âgés de 18 ans et plus.
Des quotas ont été appliqués sur le sexe, l’âge, la région, la catégorie d’agglomération, la profession du
chef de famille, et la présence d’enfants au foyer.
ANALYSE
Afin d’aller plus loin dans l’analyse, nous avons regardé les résultats selon les principales sous-cibles
sociodémographiques (selon le sexe, l’âge, la région, la catégorie d’agglomération, la CSP, la taille de
foyer et la présence d’enfants au foyer).
4
RÉSULTATS
DE L’ÉTUDE
5
H ABITUDES D ’ACHAT SUR I NTERNET
6
LES F RANÇAIS : DES ACHETEURS EN LIGNE PLUTÔT RÉFLÉCHIS
( 3 4 % C O M P A R A N T L E S S I T E S A V A N T D ’A C H E T E R , 2 8 % A C H E T A N T P A R B E S O I N E T M O I N S P A R I M P U L S I O N )
28%
L’EFFICACE
J’achète en fonction de mes besoins sur la
Q3- Quel type d’acheteur(se) sur Internet êtes-vous ? base d’une liste préétablie et sur un site précis 7
L ES J E U N ES F E M M ES S O N T P LU S P RO M O P H I L ES Q UA N D L ES F E M M ES
S E N IO RS S O N T P LU S DA N S L ’ E F F IC AC IT É D ’ U N E L IST E P R É É TA B L IE
TYPES D’ACHETEURS SUR INTERNET
SEXE AGE SEXE x AGE
TOTAL 65 ans et ST 18-34 ST 35-64 Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes
Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans
plus ans ans 18-34 18-34 35-49 35-49 50-64 50-64 65+ 65+
Base (1018) (489) (529) (112) (163) (265) (254) (224) (275) (743) (137) (137) (132) (132) (127) (127) (92) (132)
LE/LA COMPARATIF/VE : avant
d'acheter quoi que ce soit je fais des
34 39 30 27 31 37 37 35 29 36 36 23 44 30 38 36 39 31
comparatifs entre plusieurs sites de
vente en ligne
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers
CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs Significativement supérieur à 90% au total
Q3- Quel type d’acheteur(se) sur Internet êtes-vous ? Significativement supérieur à 95% au total 9
CC5 : Agglomération de Paris
P OURLES FRANÇAIS TOUS LES MOMENTS SONT BONS POUR
ACHETER EN LIGNE .
MOMENT IDÉAL POUR FAIRE DES ACHATS EN LIGNE
Base : Ensemble (n= 1018)
En %
Il n'y a pas de moment idéal , pour moi tous les moments sont bons pour dépenser son argent en ligne 62%
A la pause déjeuner en face de mon bureau, manger en faisant des achats est une activité que j'adore 3%
Q2- Selon vous, quel est le moment idéal pour faire des achats sur Internet ? 10
P LUS ON AVA N C E E N Â G E P L U S O N A D U T E M P S P O U R L E S A C H AT S E N L I G N E .
L ES PLUS J E U N E S I D E N T I F I E N T, E U X , P L U S D E M O M E N T S S P É C I F I Q U E S C O M M E L E
J O U R O Ù I L S R E Ç O I V E N T L E U R PA I E .
MOMENT IDÉAL POUR FAIRE DES ACHATS EN LIGNE
SEXE AGE SEXE x AGE
TOTAL 18-24 25-34 35-49 50-64 65 ans ST 18-34 ST 35-64 Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes
Homme Femme
ans ans ans ans et plus ans ans 18-34 18-34 35-49 35-49 50-64 50-64 65+ 65+
Base (1018) (489) (529) (112) (163) (265) (254) (224) (275) (743) (137) (137) (132) (132) (127) (127) (92) (132)
Il n'y a pas de moment idéal , pour moi tous
les moments sont bons pour dépenser son 62 63 61 48 54 60 64 75 51 66 48 54 60 61 67 61 85 68
argent en ligne
Le soir avant de dormir en sachant que je vais
10 11 8 5 14 16 8 3 10 9 11 9 19 12 9 8 3 3
le regretter le lendemain
Q2- Selon vous, quel est le moment idéal pour faire des achats sur Internet ? 11
L E S PA R E N T S , P LU S C O N T R A I N T S PA R L E T E M P S , S O N T P LU S N O M B R E U X À
A C H E T E R L E S O I R A P R È S AV O I R C O U C H É L E U R S E N FA N T S
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers
CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs Significativement supérieur à 90% au total
Q2- Selon vous, quel est le moment idéal pour faire des achats sur Internet ? CC5 : Agglomération de Paris Significativement supérieur à 95% au total 12
M A L G R É L E D É C O N F I N E M E N T , 1 F R A N Ç A I S S U R 2 P R É F È R E E N C O R E FA I R E S E S A C H AT S
E N L I G N E P L U T Ô T Q U ’ E N B O U T I Q U E ( P E U R E T / O U P R AT I C I T É ? ) , E T 1 F R A N Ç A I S S U R
5 A E N V I E D E FA I R E D E S F O L I E S E T D E D É P E N S E R L ’A R G E N T É C O N O M I S É
HABITUDES D’ACHAT DEPUIS LE DÉCONFINEMENT
Base : Ensemble (n= 1018)
En %
Q5- Voici des phrases qui ont été dites par des Français. Dans quelle mesure vous êtes d’accord avec chacune de ces affirmations ? 13
D ES H A B I T U D E S B I E N D I F F É R E N T E S E N T R E L E S G É N É R AT I O N S : L E S P L U S Â G É S
M O I N S A C C R O C H É S A U X A C H AT S E N L I G N E E T P L U S R A I S O N N A B L E S Q U E L E S
P LU S J E U N E S .
HABITUDES D’ACHAT DEPUIS LE DÉCONFINEMENT
SEXE AGE SEXE x AGE
TOTAL D’ACCORD TOTAL 18-24 25-34 35-49 50-64 65 ans ST 18-34 ST 35-64 Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes
Homme Femme
ans ans ans ans et plus ans ans 18-34 18-34 35-49 35-49 50-64 50-64 65+ 65+
Base (1018) (489) (529) (112) (163) (265) (254) (224) (275) (743) (137) (137) (132) (132) (127) (127) (92) (132)
Malgré la fin du confinement je
préfère faire mes achats en ligne 48 45 49 55 61 51 41 38 59 43 55 62 48 54 40 41 35 39
plutôt qu'en boutique
Depuis la fin du confinement je passe
beaucoup de temps sur les sites de 26 27 25 44 40 33 19 8 41 21 37 45 34 31 20 18 11 6
vente en ligne
Avec la fin du confinement, j'ai envie
de faire des folies et de dépenser 20 20 20 38 30 22 15 6 33 15 28 38 23 22 17 12 6 7
l'argent que j'ai économisé
PRESENCE
PROFESSION DU CHEF DE NOMBRE DE
REGIONS TAILLE D'AGGLOMERATION ENFANTS - AGE DES ENFANTS
FAMILLE PERSONNES AU FOYER
15ANS
Tout à fait d’accord TOTAL
Région Au
Provin- Nord- Nord- Sud- 1-3 4-6 7-9 10-12 13-14
Pari- Sud-Est CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 CSP A CSP B CSP C CSP D 1 2 3 et + moins Aucun
ce Est Ouest Ouest ans ans ans ans ans
sienne un
Base (1018) (183) (835) (234) (234) (112) (254) (234) (173) (132) (316) (163) (204) (254) (183) (377) (211) (341) (466) (356) (662) (95) (106) (96) (125) (86)
Malgré la fin du confinement je
préfère faire mes achats en ligne 11 12 10 12 12 5 10 13 14 9 8 11 15 9 15 8 6 11 13 15 9 19 18 18 11 13
plutôt qu'en boutique
Depuis la fin du confinement je passe
beaucoup de temps sur les sites de 6 7 5 10 5 3 2 7 5 4 6 7 12 4 5 3 3 3 9 10 4 12 11 14 14 7
vente en ligne
Avec la fin du confinement, j'ai envie
de faire des folies et de dépenser 6 11 4 5 7 4 1 4 5 6 5 10 9 5 6 4 2 3 9 11 3 13 10 7 11 7
l'argent que j'ai économisé
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers
CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs
Significativement supérieur à 90% au total
Q5- Voici des phrases qui ont été dites par des Français. Dans quelle mesure vous
CC5 : Agglomération de Paris Significativement supérieur à 95% au total 15
êtes d’accord avec chacune de ces affirmations ?
L E S P R O D U I T S D E B R I C O L A G E / J A R D I N A G E : PA R M I L E S P R I N C I PA U X A C H AT S E N
LIGNE PENDANT LE CONFINEMENT ET QUI SEMBLENT TOUJOURS PERDURER APRÈS.
2 1 3 2 1 2 1
3 3
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT /
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ? 16
D É TA I L S D ES C AT ÉG O R I ES D E P RO D U I T S AC H E T É ES S U R I N T E R N E T
CATÉGORIES DE PRODUITS ACHETÉES SUR INTERNET
Base : Ensemble (n= 1018) AVANT PENDANT APRES
En %
la période de la période de la période de confinement
Confinement confinement (depuis le 11 mai)
AU MOINS UNE CATÉGORIE 80% 59% 67%
Mode et beauté 66 39 51
Vêtements 54 27 36
Sous-vêtements 33 12 19
Chaussures, sacs à main 31 11 17
Produits de beauté, maquillage 30 16 20
Bijoux, montres 20 7 10
Loisirs 55 32 36
Produits High Tech 38 18 21
Jouets, jeux de société, jeux vidéo 30 16 17
Produits de sport et loisirs plein air 23 12 15
Brico et Déco 39 23 26
Produits de bricolage, jardinage 30 19 21
Produits de décoration 25 9 13
Produits pour enfants 24 13 16
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT /
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ? 17
A VA N T
L E C O N F I N E M E N T , L E S F E M M E S A C H E TA I E N T P L U S D E P R O D U I T S M O D E /
BEAUTÉ QUE LES HOMMES, TOUT COMME LES JEUNES PLUS QUE LES PLUS ÂGÉS
Base (1018) (183) (835) (234) (234) (112) (254) (234) (173) (132) (316) (163) (204) (254) (183) (377) (211) (341) (466) (356) (662) (95) (106) (96) (125) (86)
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT / CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers
CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs Significativement supérieur à 90% au total
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ?
CC5 : Agglomération de Paris Significativement supérieur à 95% au total 19
P ENDANT L E C O N F I N E M E N T , L E S P R O D U I T S D E B R I C O L A G E É TA I E N T L E P R E M I E R P R O D U I T
ACHETÉ EN LIGNE CHEZ LES 5 0 - 6 4 ANS. C HEZ LES JEUNES FEMMES LES PRODUITS DE
B E A U T É / M A Q U I L L A G E C O N S T I T U E N T L E 2 È M E P R O D U I T A C H E T É P E N D A N T L E C O N F I N E M E N T.
Base (1018) (489) (529) (112) (163) (265) (254) (224) (275) (743) (137) (137) (132) (132) (127) (127) (92) (132)
Base (1018) (183) (835) (234) (234) (112) (254) (234) (173) (132) (316) (163) (204) (254) (183) (377) (211) (341) (466) (356) (662) (95) (106) (96) (125) (86)
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT / CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers Significativement supérieur à 90% au total
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ? CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs
CC5 : Agglomération de Paris Significativement supérieur à 95% au total 21
A P R È S L E C O N F I N E M E N T, L E S H O M M E S D E 3 5 - 4 9 A N S R E S T E N T L E S G R O S
ACHETEURS EN LIGNE : DE VÊTEMENTS, DE PRODUITS HIGH TECH ET DE BRICOLAGE
JARDINAGE.
CATÉGORIES DE PRODUITS ACHETÉES SUR INTERNET APRES LE CONFINEMENT
SEXE AGE SEXE x AGE
TOTAL 65 ans et ST 18-34 ST 35-64 Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes Hommes Femmes
Homme Femme 18-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-64 ans
plus ans ans 18-34 18-34 35-49 35-49 50-64 50-64 65+ 65+
Base (1018) (489) (529) (112) (163) (265) (254) (224) (275) (743) (137) (137) (132) (132) (127) (127) (92) (132)
AU MOINS UNE CATEGORIE 67 68 66 74 80 76 60 51 77 63 73 82 78 75 58 61 59 45
Mode et beauté 51 48 54 63 61 62 44 34 62 48 52 72 63 62 37 52 37 31
Vêtements 36 34 38 39 46 52 27 19 43 33 34 53 54 49 24 30 18 20
Sous-vêtements 19 17 21 19 16 29 15 13 18 19 14 21 28 29 11 19 11 15
Chaussures, sacs à main 17 16 18 24 22 24 11 8 22 15 17 28 26 23 9 13 10 6
Produits de beauté, maquillage 20 15 25 21 25 22 18 15 24 19 11 36 17 27 14 23 16 14
Bijoux, montres 10 10 10 24 12 11 6 4 17 7 13 21 10 11 6 6 8 2
Loisirs 36 42 31 40 47 43 30 25 44 33 48 41 50 36 36 24 29 23
Produits High Tech 21 26 16 24 23 24 20 14 23 20 27 20 31 17 23 18 20 10
Jouets, jeux de société, jeux vidéo 17 21 14 19 29 24 10 8 25 14 29 21 26 21 13 7 11 7
Produits de sport et loisirs plein air 15 17 13 17 21 19 11 9 19 13 21 18 21 16 14 8 10 9
Brico et Déco 26 29 24 22 28 31 24 23 26 26 23 28 35 27 26 22 31 17
Produits de bricolage, jardinage 21 25 17 14 22 25 20 19 19 22 19 19 30 21 22 18 29 12
Produits de décoration 13 13 13 16 15 16 13 8 15 12 11 19 19 13 12 14 11 5
Produits pour enfants 16 16 16 7 28 30 7 5 19 14 13 25 30 30 8 5 9 2
Nombre moyen 3,1 3,1 3,1 3 3,2 3,6 2,7 2,4 3,2 3,0 2,9 3,4 3,8 3,5 2,7 2,6 2,6 2,3
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT /
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ? 22
L ES
A C H AT S D E B R I C O L A G E / J A R D I N A G E E N L I G N E P E R D U R E N T A P R È S L E
CONFINEMENT CHEZ LES C S P A ET LES COUPLES.
Base (1018) (183) (835) (234) (234) (112) (254) (234) (173) (132) (316) (163) (204) (254) (183) (377) (211) (341) (466) (356) (662) (95) (106) (96) (125) (86)
CC1 : Communes rurales (- de 2 000 hab.) CSP A : Cadres, Chefs d'entreprise Significativement inférieur à 95% au total
CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés Significativement inférieur à 90% au total
Q1- Et en termes de catégories de produits (hors alimentation) achetés sur Internet, lesquelles achetiez-vous AVANT / CC3 : Communes de 20 000 à 100 000 hab. CSP C : Ouvriers Significativement supérieur à 90% au total
PENDANT le confinement ? Avez-vous achetez APRES les confinement ou envisagez-vous d’acheter ? CC4 : Communes de 100 000 hab. et plus CSP D : Inactifs
CC5 : Agglomération de Paris Significativement supérieur à 95% au total 23
N OTORIÉTÉ / IMAGE A LIE XPRESS
24
DE N O M B R E U X S I T E S C O N N U S , C O N F I R M A N T L A FA M I L I A R I T É D E S F R A N Ç A I S
AV E C L E S A C H AT S E N L I G N E . 1 F R A N Ç A I S S U R 2 C O N N A I T L E S I T E A L I E X P R E S S ,
A U M Ê M E N I V E A U D E N O TO R I É T É Q U E W I S H S O N P R I N C I PA L C O N C U R R E N T .
NOTORIÉTÉ DES SITES DE VENTE EN LIGNE
Base : Ensemble (n= 1018)
En % 89
81
Au moins un site de 79
vente en ligne connu 76
98% 73
70
63
63
ST Alibaba / AliExpress 51
60% 41
58
58
51
38
Un autre site 9 Nombre moyen 9,2
Q4- Parmi la liste de sites d’achat en ligne suivantes, quels sont tous ceux que vous connaissez ? 25
A LI E XPRESS ENCORE PLUS CONNU AUPRÈS DES FEMMES DE
18-49 ANS , TOUT COMME W ISH .
NOTORIÉTÉ DES SITES DE VENTE EN LIGNE
PRESENCE
PROFESSION DU CHEF DE NOMBRE DE
REGIONS TAILLE D'AGGLOMERATION ENFANTS - AGE DES ENFANTS
FAMILLE PERSONNES AU FOYER
15ANS
TOTAL
Région Au
Provin- Nord- Nord- Sud- 1-3 4-6 7-9 10-12 13-14
Pari- Sud-Est CC1 CC2 CC3 CC4 CC5 CSP A CSP B CSP C CSP D 1 2 3 et + moins Aucun
ce Est Ouest Ouest ans ans ans ans ans
sienne un
Base (1018) (183) (835) (234) (234) (112) (254) (234) (173) (132) (316) (163) (204) (254) (183) (377) (211) (341) (466) (356) (662) (95) (106) (96) (125) (86)
ST Au moins un site connu 98 99 98 97 98 99 98 97 100 97 98 98 99 98 99 97 97 97 99 99 98 99 98 100 98 100
Amazon 89 87 89 88 91 84 90 92 92 91 84 87 90 88 89 88 86 89 90 88 89 86 93 89 91 91
Leboncoin 79 74 80 81 82 77 78 82 85 81 74 74 82 78 81 76 78 79 79 79 79 71 82 81 80 91
Cdiscount 81 77 82 82 83 78 82 86 83 84 76 77 82 84 86 75 78 80 83 83 80 77 85 87 84 91
Ebay 70 68 71 71 72 67 71 73 76 73 66 67 75 72 75 64 68 71 71 73 69 68 82 77 73 80
FNAC 76 84 74 71 76 68 78 75 75 78 72 83 78 77 78 73 74 75 77 75 76 72 75 76 77 84
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CC2 : Communes de 2 à 20 000 hab. CSP B : Employés
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