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Tous ces parcours sont éligibles aux financements : OPCO, Plan de développement
des compétences, Pôle Emploi, CPF...
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Via ce livre blanc il partage avec vous son expérience en matière de blogging et
ses techniques de communication.
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Introduction
Avec plusieurs millions de blogs en France et une audience cumulée n’ayant pas à
rougir face aux grands sites médias, les blogs restent incontournables. Pour faire
connaitre son activité, partager son quotidien et pourquoi pas vivre de sa passion,
ils sont un excellent moyen de communication à la portée de tous.
Ils permettent d’avoir une vraie visibilité, bien au-delà de la visibilité temporaire
offerte par les réseaux sociaux. En 2006 lorsque j’ai lancé mon blog, j’étais loin de
me douter que 6 ans plus tard celui-ci deviendrait mon activité principale.
J’espère que ce livre blanc vous donnera envie de vous lancer vous aussi dans le
blogging !
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L’hébergement WordPress conviendra pour tester le blogging mais sera vite limité
en termes de personnalisation et de fonctionnalités. Si cette solution vous
convient, il vous suffit de vous inscrire sur le site fr.wordpress.com ! A noter que
certains plugins ne peuvent pas être installés avec cette solution.
Installation de WordPress
Une fois le choix de l’hébergement fait, il vous restera à
installer votre blog. Si vous avez opté pour l’hébergement WordPress, vous n’avez
quasiment rien à faire, il suffit de suivre les instructions sur le site.
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Dans le cas d’un hébergement professionnel avec votre propre domaine, voici les
étapes à suivre :
Pour la première variable, il faut renseigner le nom de votre base de données. Pour
la seconde et la troisième, le nom de l’utilisateur et son mot de passe. Localhost,
quant-à-lui, doit être remplacé par le nom du serveur sur lequel votre site est
hébergé. Pas de panique, toutes ces informations vous sont envoyées par votre
hébergeur lors de la commande. Si ce n’est pas le cas, contactez-le.
Une fois l’upload terminé, rendez-vous sur l’URL de votre site et laissez-vous
guider par les instructions s’affichant à l’écran. En quelques minutes, votre blog
sera opérationnel.
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Voici une sélection de sites où vous pourrez télécharger des thèmes WordPress :
• Envato ;
• WPZOOM ;
• Solostream.
J’affectionne ces trois sites pour la qualité de leurs thèmes, néanmoins si vous ne
trouvez pas votre bonheur, les listes de thèmes WordPress ne manquent pas,
aidez-vous de votre ami Google pour trouver le thème de vos rêves.
Une fois votre thème de base installé, il ne vous restera plus qu’à le personnaliser
à vos goûts : logo, police, couleur…
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Optimisation Technique
Wp Optimize : Ce plugin va vous permettre d’optimiser la base de données de
votre blog. Il s’avère bien pratique pour réduire la taille de cette dernière et ne
pas dépasser les limites de votre hébergement. Grâce à WP Optimize, vous pourrez
d’un seul coup effacer les révisions d’articles, les brouillons ainsi que les
commentaires identifiés comme spam prenant de la place inutilement sur votre
base. Le plugin vous permettra également d’optimiser cette dernière sans vous
connecter à PHP My Admin. A télécharger en cliquant ici.
Gravity Forms : Ce plugin vous permettra de créer des formulaires sur votre blog
comme bon vous semble. Grâce à ses fonctions avancées, tout est quasiment
possible du simple formulaire de contact au formulaire d’inscription à une
newsletter. A télécharger en cliquant ici.
Optimisation du référencement
Yoast SEO : LE plugin indispensable pour optimiser le référencement de votre
blog. Après quelques paramétrages très rapides, les différents éléments
importants pour votre seo seront optimisés. C’est, pour moi, un des premiers
plugins à installer pour promouvoir son blog. A télécharger en cliquant ici.
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Revive old post : Revive Old Post va vous permettre de partager de façon
automatique à intervalle prédéfini vos anciens articles sur les réseaux sociaux. Il
remettra sur le devant de la scène vos archives. Il conviendra, bien entendu,
d’attendre d’avoir un minimum d’archives pour tirer parti de ce plugin. A
télécharger en cliquant ici.
Animation et promotion
Wp Polls: interagir avec vos lecteurs est très important. Avec Wp Polls, vous
pourrez intégrer des sondages dans vos pages et ainsi connaître le ressenti de vos
visiteurs. A télécharger en cliquant ici.
Je vous conseille d’opter pour cela pour un thème responsive, mais si votre ne l’est
pas, rassurez-vous, il est très facile d’adapter son site grâce au plugin WPTouch.
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Si au départ trouver des idées de sujets à traiter est assez aisé, avec le temps la
tâche peut s’avérer plus compliquée que prévu. Pas de panique, il existe plusieurs
méthodes pour trouver des sujets à traiter.
Commencez par identifier les blogs dans votre thématique que cela soit dans votre
langue ou dans les différentes langues que vous maîtrisez. Abonnez-vous aux flux
RSS de ces derniers et parcourez-les au moins une fois par jour. Cela vous
permettra de voir quels sujets sont traités par vos homologues blogueurs et
comment ils sont abordés. N’hésitez pas à vous inspirer des blogueurs suscitant le
plus de réactions auprès de leur lectorat. N’essayez pas de les copier mais inspirez-
vous en pour améliorer votre style éditorial et trouver des idées de sujets.
Votre vie quotidienne peut être une excellente source d’idées d’articles, n’hésitez
pas à vous en inspirer. Vous rencontrez un problème et réussissez à le résoudre ?
Pourquoi ne pas en faire profiter vos lecteurs, vous ne devez pas être le/la seul(e)
dans ce cas. Les réussites, réflexions et anecdotes peuvent également vous
inspirer.
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Échanger avec ses lecteurs via les réseaux sociaux est un excellent moyen de
connaître les articles qu’ils ont appréciés. Posez-leur, par exemple, les questions :
Vous pouvez également laisser un espace sur votre blog afin que les lecteurs
puissent vous soumettre des idées d’articles.
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Démarquez-vous, trouvez un ton qui vous soit propre, inventez vos expressions
qu’on ne trouvera pas ailleurs et surtout apportez une information qui n’a pas déjà
été mentionnée dans les articles traitant du même sujet. Soyez créatif !
Avoir du bon contenu est une chose, mais si les lecteurs n’arrivent pas à naviguer
correctement d’un article à l’autre, cela ne sert à rien. Mettez en place des
rubriques adéquates par rapport à votre thématique, n’hésitez pas à les
réorganiser de temps en temps afin de mieux refléter la diversité de votre contenu.
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Mettre en place une charte éditoriale vous permettra de garder une cohérence
entre vos différents articles. N’hésitez pas à passer quelques heures dessus au
lancement de votre blog, vous gagnerez du temps par la suite.
Inversement, proposez vos articles sur d’autres blogs peut vous aider à vous faire
connaitre. Pensez alors à mettre en signature de ces articles une description et un
lien vers votre blog.
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Le référencement naturel dans les moteurs de recherche est l’une des principales
sources de trafic pour les blogs. Ne le négligez pas ! Nous allons voir comment le
travailler en 3 étapes.
Commencez par noter l’ensemble des mots-clés qui vous viennent à l’esprit.
Demandez à vos proches quels mots-clés ils taperaient pour trouver votre blog.
Allez jeter un coup d’œil également aux mots-clés de vos principaux concurrents.
Une fois ce premier brainstorming réalisé, rendez-vous sur l’outil de planification
des mots-clés proposé par Google.
Renseignez les mots-clés ou les URL de sites similaires pour que l’outil vous
suggère une liste d’expressions. Exportez les différents résultats sous Excel pour
ensuite faire le tri et garder uniquement les mots-clés les plus judicieux par rapport
à votre activité.
Votre liste de mots-clés terminée, gardez là sous les yeux durant le travail
d’optimisation.
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Vous devez maintenant valider le fait que vous êtes propriétaire de votre site.
Plusieurs méthodes existent. Choisissez celle la plus aisée pour vous. Si vous optez
pour la balise meta à ajouter dans votre code, sachez que le plugin Wordpress SEO
vous permettra de l’insérer facilement.
Une fois Wordpress SEO paramétré, vous retrouverez des options d’optimisation
dans l’éditeur Wordpress. Ces dernières vous aideront à optimiser manuellement
chacune de vos pages.
Profitez-en pour renseigner le préfixe des catégories avec votre mot-clé principal.
En effet, le préfixe apparaîtra dans l’ensemble des URL des pages catégories, ce
qui améliorera votre positionnement sur ledit mot-clé.
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Exemple : webmarketing-com.com/webmarketing/marketing-viral
Si vous n’avez pas la possibilité d’intégrer le mot-clé dans votre titre pour des
questions éditoriales, vous pouvez vous rattraper en modifiant l’URL de votre
article afin d’y ajouter le mot-clé.
Images
Lorsque vous ajoutez des images à vos articles, pensez à nommer les fichiers et à
renseigner les attributs alt et title en utilisant votre sémantique. Exemple : mon-
mot-clé.jpg
Enfin, essayez d’intégrer les mots-clés dans votre texte de façon naturelle.
Attention à ne pas abuser des expressions clés, veillez à maintenir une densité
adéquate en gardant en tête vos lecteurs et non les moteurs de recherche.
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Pour mettre en place les boutons de partages, deux possibilités s’offrent à vous :
insérer manuellement dans votre template ces derniers ou avoir recours à un
plugin WordPress.
Avant de commencer, vous allez devoir choisir quels réseaux sociaux mettre en
avant sur votre site. Étant donné le nombre de réseaux sociaux existants, mettre
tous les boutons de partage possible n’est pas forcément une bonne idée. Trop de
boutons risque de perdre le lecteur et le décourager à partager l’article.
Gardez les plus populaires ainsi que ceux spécifiques à votre cible. On ne pourra,
bien sûr, pas se passer de Facebook et Twitter. Pour les autres à vous de voir et
de tester. Pour un blog professionnel LinkedIn pourra être judicieux.
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Si vous êtes allergique au code, vous pouvez également avoir recours aux plugins
WordPress tels SexyBookmark ou similaires pour intégrer les boutons de partage.
Maintenant que votre contenu est facilement partageable via les réseaux sociaux,
intéressons-nous de plus près à Twitter. Voici quelques pistes pour tirer parti du
service de micro-blogging pour faire la promotion de votre blog.
Si ce n’est pas encore fait, créez un compte Twitter dédié au blog. Dans notre cas,
nous avons créé le compte @webmarketingcom ! Commencez à suivre quelques
comptes en rapport avec votre activité, publiez de façon régulière et échangez
avec les autres twittos afin de vous faire connaître.
Insérer une icône Twitter sur votre blog afin que vos lecteurs puissent vous suivre
facilement. Pour faire la promotion de votre compte, vous pouvez également
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Une fois que votre compte Twitter a gagné ses premiers followers, vous pourrez
partager chacun de vos nouveaux articles sur ce dernier. Vous pouvez le faire de
façon manuelle ou automatiser la publication de tweet à chacun de vos nouveaux
posts. Chacune des méthodes à ses avantages et inconvénients. En publiant de
façon manuelle, vous pourrez personnaliser le message et tweeter à l’heure la plus
adéquate. En publiant de façon automatique, vous serez sûr de ne pas oublier un
article.
A partir du moment où vous avez une certaine quantité d’archives sur votre blog,
il peut être intéressant d’en faire la promotion. Vous pouvez retweeter les articles
ayant été appréciés afin que vos nouveaux lecteurs puissent les découvrir. Dans
ce cas, mieux vaut faire remonter les articles intemporels (analyse, tutoriaux…),
évitez de retweeter les articles trop orientés actualité. Faire remonter ainsi vos
anciennes publications peut également vous permettre de tester des accroches et
des titres différents afin de toucher une nouvelle cible où d’encourager la
propagation sur Twitter.
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Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour promouvoir votre page Facebook. Vous
pouvez afficher, par exemple, un message en fin d’article pour faire la promotion
de votre page ou vous servir de vos autres réseaux sociaux.
En parallèle, vous devrez animer votre page et susciter l’engagement de vos fans
afin de gagner en visibilité. La première chose à faire va être de partager, tout
simplement, chacun de vos nouveaux articles. Attention, pour partager vos
articles, rédiger une publication courte et impactante accompagnée d’un visuel
attractif. Ainsi vous obtiendrez des interactions sur votre publication et une
visibilité pour l’article relayé.
Si vous avez dans vos archives un article dont le sujet est complémentaire,
profitez-en pour le partager également. Regrouper les articles par thématique et
les publier à quelques heures d’intervalle sur Facebook est un bon moyen
d’apporter de l’information à vos lecteurs et par la même occasion promouvoir vos
archives.
En parallèle, vous devez avoir une stratégie cohérente afin de relier ces différents
comptes les uns aux autres. Faites la promotion de votre compte Facebook sur
votre page Twitter, de votre compte Twitter sur votre page Facebook. Publiez des
informations complémentaires sur les différents espaces afin que vos lecteurs
naviguent de l’un à l’autre. A vous de trouver la stratégie adaptée à votre
communauté en faisant des tests de façon régulière.
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Pour conclure, il va sans dire que si vous souhaitez que vos articles se propagent
rapidement sur les réseaux sociaux, il vous faudra veiller à la bonne rédaction de
ces derniers et à leur intérêt pour votre lectorat.
Si vous ne savez pas où trouver votre flux RSS, vous pouvez le retrouver en tapant
l’URL de votre site suivi de /feed/ exemple : www.webmarketing-com.com/feed/ !
Vous pouvez ensuite utiliser Mailchimp pour créer une newsletter en se basant
sur ce flux.
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Plusieurs outils proposent des solutions gratuites, c’est le cas par exemple d’AT
Internet ou encore de Google Analytics. Ce dernier a l’avantage de proposer un
accès entièrement gratuit sans avoir à afficher de logo sur son site.
Une fois l’outil choisi, il vous faut installer un code sur chacune de vos pages afin
que l’analyse d’audience puisse commencer.
Une fois débarrassé du côté technique, vous pouvez vous intéresser à l’analyse
des données.
Les outils de web analytics fournissent une multitude de données, il est important
de ne s’intéresser qu’à certaines d’entre elles afin de pouvoir suivre facilement les
performances de son blog sur le temps.
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Il est ensuite judicieux de créer un tableau de bord de suivi Excel afin d’agréger
ces données. Vous pourrez ainsi en tirer facilement les conclusions adéquates pour
développer votre audience. De plus, si vous changez d’outils de statistiques en
cours de route cela vous permettra de garder une trace de votre historique
d’audience.
Quelques exemples :
Temps de chargement de votre blog : aussi bien pour vos visiteurs que pour
les moteurs de recherche, le temps de chargement est important. Lorsque vous
faites une modification sur votre design étudiez cette donnée avant et après le
changement afin de corriger si besoin.
Articles les plus consultés : en étudiant les pages les plus consultées, vous
pourrez définir les sujets les plus appréciés par votre lectorat et trouver par la
même occasion de nouvelles idées de sujets à traiter.
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D’un blog à l’autre les audiences peuvent être très différentes, il est donc important
de tester chacun des dispositifs pour se faire sa propre idée. Une période de test
d’un mois peut être une bonne solution pour se rendre compte de leur rentabilité.
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La publicité contextuelle
Sachez que l’historique du site ainsi que sa thématique va influencer le cout au clic
(CPC) auquel vous pourrez prétendre. Les thématiques ayant des CPC élevés sur
Adwords seront en toute logique les plus lucratives. Ne vous fiez pas aux CPC de
début de campagne pour estimer vos futurs revenus. En effet, au fil des mois et
des années, vous verrez votre CPC progresser en fonction de l’historique et du
type d’audience de votre blog.
L’avantage de cette solution, outre l’installation très simple est la pertinence des
annonces affichées sur votre site, est que si la pertinence ne vous convient pas
malgré tout, vous avez la possibilité de bannir certains annonceurs.
L’affiliation
L’affiliation met en relation les éditeurs de sites et les entreprises souhaitant faire
la promotion de leurs offres. Les premiers, appelés également affiliés, seront
rémunérés à chaque vente ou inscription apportée aux entreprises. Ces dernières
fourniront des bannières et autres éléments pour la promotion de leurs services et
ou produits.
L’idéal est de trouver des programmes d’affiliation pour des services gratuits
adaptés à votre audience : une inscription à un évènement, à une newsletter ou
encore un formulaire de devis / contact à remplir. Ce seront généralement ces
programmes qui vous permettront de faire le plus de revenus.
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Une fois que vous aurez sélectionné les programmes les plus pertinents et que
vous vous y serez inscrit, il vous faudra mettre en place les liens d’affiliation sur
votre site.
D’une façon générale, les bannières ne sont pas le format le plus efficace en
affiliation, mieux vaut laisser les emplacements publicitaires aux publicités
rémunérées au clic ou à l’affichage.
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Pour les vidéos sponsorisées, on tourne généralement entre 0,03€ et 0,06€ par
visualisation. Autant dire qu’il vous faudra un certain nombre de visualisations
avant de tirer des revenus intéressants. Les vidéos sont plus souvent là pour faire
« joli » sur un blog ou compléter un espace dans la « sidebare » que pour tirer de
réels revenus. Néanmoins, si vous souhaitez intégrer les vidéos sponsorisées à
votre plan de monétisation, mieux vaut rédiger un article au sujet de la vidéo en
intégrant cette dernière ou encore placer l’encart vidéo juste au-dessus du titre de
l’article à un endroit où les visiteurs ne pourront pas passer à côté.
1 : Choisissez bien les campagnes que vous allez relayer, n’acceptez pas
tous les articles que l’on vous propose. Mettez-vous à la place de votre lecteur,
choisissez des sujets qui pourront l’intéresser.
2 : Ne multipliez pas les articles sponsorisés : pas plus d’un ou deux par mois
au risque de faire fuir vos lecteurs les plus fidèles.
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mettez à jour régulièrement ces dernières afin que les régies vous proposent un
prix adapté.
Ne perdez pas de temps avec cette solution de monétisation si votre blog ne fait
pas un minimum de trafic. Généralement se seront les régies qui viendront vous
démarcher et non l’inverse. Soyez patient et travaillez la visibilité de votre blog
afin d’attirer ces dernières.
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Plusieurs possibilités s’offrent à vous pour monétiser votre base d’inscrits. Vous
pouvez démarcher des annonceurs ayant une activité connexe et leur proposer un
espace dans votre newsletter ou encore relayer un programme d’affiliation et être
rémunéré aux transformations.
Dans tous les cas, l’important est de bien sélectionner les partenaires (annonceurs
ou programmes d’affiliation) afin que leurs offres soit le plus en adéquation
possible avec les attentes de vos lecteurs.
Pour conclure
A moins que votre blog ne se positionne sur une niche à fort revenu (mots-clés
chers en Google Ads / Adsense, audience à fort CPM…), il vous faudra générer un
certain volume de visites avant d’avoir des revenus intéressants.
Une chose doit bien être gardée en tête : ne lancez pas un blog pour faire de
l’argent, si vous avez une passion partagez là et la monétisation se fera par la
suite.
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1 : Régulier tu seras
C’est sûrement l’une des choses qui devient le plus difficile au fil du temps. La
motivation du début passée, il est quelque fois difficile de se motiver pour rédiger
de nouveaux articles. C’est pour cela qu’il est important de se fixer une certaine
régularité. Un article par semaine est un bon début. La régularité permet de
susciter une certaine attente auprès de vos lecteurs, si vous ne publiez pas
pendant une longue période ces derniers risqueront de vous oublier et iront voir
ailleurs.
La qualité de vos écrits est le deuxième élément fondamental. Si vous êtes régulier
mais que vos articles ne sont pas de qualité, votre blog ne décollera pas. Mettez-
vous à la place de vos lecteurs, auriez-vous envie de lire vos articles ? Si la réponse
est non, réorientez votre stratégie éditoriale : choisissez les bons sujets, organisez
l’information dans vos articles et relisez-vous régulièrement (y compris vos anciens
posts pour apprendre au fil du temps).
Les fautes d’orthographe c’est le mal ! Tout le monde en fait mais si vous en
abusez, vous risquez de décrédibiliser votre blog. Un bon correcteur
orthographique et une double relecture systématique devraient vous éviter les
foudres des défenseurs de la langue française.
Les échanges avec vos lecteurs, que cela soit via les commentaires, les réseaux
sociaux, par mail ou même en réel peuvent vous apporter énormément.
Amélioration de votre blog et de votre style éditorial, découvertes, nouvelles
connaissances… Echangez !
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Les commentaires doivent vraiment être pris comme une récompense. Si vos
lecteurs prennent le temps d’apporter leurs connaissances via les commentaires,
prenez le temps de répondre de façon personnelle à chacun d’entre eux (autant
que possible).
Il est indispensable d’avoir une présence active sur les réseaux sociaux pour
promouvoir son blog. Selon votre cible, les réseaux sociaux à utiliser seront
différents, il n’est pas forcément nécessaire d’être présent sur tous les réseaux,
mieux vaut avoir une présence de qualité sur un réseau social ciblé que de
multiples présences que vous ne pourrez pas mettre à jour régulièrement.
N’avez-vous jamais pesté après avoir oublié une formidable idée que vous aviez
eue il y-a quelques jours ? C’est la même chose pour les idées de sujets pour votre
blog. Créez-vous un fichier où vous noterez toutes les idées de sujets que vous
avez envie de traiter. En ayant ce type de réflexe vous éviterez les pannes
d’inspiration.
Une fois que votre liste d’idées d’articles sera assez conséquente, vous pourrez
rédiger à l’avance vos articles afin de les publier de façon régulière et maintenir
votre blog animé même lorsque vous n’avez pas de temps à lui consacrer. De plus,
il est bien souvent plus efficace de se bloquer quelques heures afin de rédiger à la
suite plusieurs articles que de les rédiger chacun individuellement au fil de l’eau.
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Conclusion
Bloguer est une expérience très enrichissante. Tenir de façon régulière un blog,
vous permettra de développer un lectorat, d’échanger sur un sujet qui vous
passionne, de faire de nouvelles rencontres et pourquoi pas de développer une
activité à plein temps !
Si vous avez aimé cet ouvrage, n’hésitez pas à nous faire part de vos retours sur
notre site ou à échanger avec nous sur les réseaux sociaux en suivant les liens ci-
dessous :
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