webinairePERFORMANCE

NUMÉRIQUE

Frédéric Pérès (CCI BAYONNE PAYS BASQUE) – Manuel Llop (MATSIYA)

04 juillet 2023
Webinaire gratuit le 11/07/23 à 13h30
Webinaire gratuit le 18/07/23 à 13h30
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
 "Il n'est pas exagéré
de dire que l'IA
générative est la
plus grande
révolution
technologique
depuis l'Internet."

Manuel LLOP
危机
« En chinois, le mot
crise est formé de
deux caractères.
L’un représente le
danger.
L’autre
l’opportunité. »
J. F. Kennedy
Gaëtan ? Il a tout compris !
La fusée CHATGPT !
#addiction !?!
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
 GPT ?

GPT ?
(Generative Pre-trained Transformer)
Technologie développée par OpenAI. GPT est un modèle de
langage basé sur l'intelligence artificielle qui utilise l'apprentissage
automatique pour comprendre et générer du texte.

ChatGPT ?
Agent conversationnel pour utiliser GPT simplement =
version de GPT optimisée pour les conversations et les
interactions avec les utilisateurs
GPT5
Dec 2023 : officieusement opérationnel pour décembre 2023
2021 : GPT5 = intelligence artificielle générale (AGI),
GPT4
2020 : = CAPABLE DE RIVALISER
GPT3 AVEC LE CERVEAU HUMAIN…
2018 :
GPT1

2015 : naissance
openAI
openAI
(San Fransisco) VISION DE LONG TERME ?
La vision de long terme d'OpenAI est de garantir que l'intelligence artificielle bénéficie
Fondateurs : Elon à toute l'humanité. Ils s'engagent à créer des systèmes d'IA sûrs, éthiques et puissants,
Musk, Sam Altman, Greg tout en garantissant que les avantages de cette technologie sont largement répartis et
Brockman, Ilya Sutskever, accessibles à tous. OpenAI poursuit une approche responsable de la recherche en
John Schulman et intelligence artificielle et encourage la collaboration et le partage de connaissances
Wojciech Zaremba pour faire progresser le domaine de manière bénéfique et durable.
Interface CHAT ou API ?

Bing chat, Shopify, hubspot,

nous wordpress ...
Plugins API Utilisation de
CHATGPT
transparente, on
passe par un plugin
qui échange avec
GPT grâce à l’API
CHATGPT
API
PLAYGROUND
API GPT

GPT
 sept 2021 2023
GPT3.5 a été GPT3.5 peut compléter ses
enrichi d’une base connaissances avec un accès
de connaissances GPT 3,5 au web par plugin
jusqu’en sept 2021

idem GPT4 peut compléter ses

connaissances avec un
accès natif au web

GPT 4

CHATGPT +- aveugle après 2021

 CHATGPT 3.5 CHATGPT4

Base de connaissances < sept 21 ✔️ ✔️

Accès web ❌ ✔️
(sauf si plugin) (en natif, à activer)
Prompt de 2500 mots 25000 mots

Fiabilité des réponses ✔️ ✔️✔️✔️

(hallucinations de temps (beaucoup moins
à autres) souvent d’hallucinations)
Respect des consignes ✔️ ✔️✔️✔️

Personnalisation des réponses ✔️✔️ ✔️✔️✔️

Capacités de raisonnement et de ✔️ ✔️✔️✔️

résolution de problèmes
Rapidité ✔️ ✔️✔️✔️

Priorité et réponse si surcharge ❌ ✔️

réseau
Nouvelles fonctionnalités ❌ ✔️

Tarif gratuit 20$/mois

COMPARATIF CHATGPT 3.5 vs CHAT GPT4

 CHATGPT
POUR TOUT ? COMMUNICATION

PLANIFICATION ... COPYWRITING

CODAGE IDÉATION,
CRÉATIVITÉ

SEO
 Rédaction des Choix des types
textes de pages, de photos pour Rédaction de
d’articles de blog illustrer une balises SEO
page

Rédaction Idées de sujets

d’annonces d’articles pour ...
servir votre seo

DES USAGES MULTIPLES AU SERVICE DE

VOTRE COM, STRAT DE CONTENUS ET SEO
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
 chat.openai.com

1er pas avec la bêêêête ...

Vous ou tu ... Il s’en fout
Tout part de votre prompt !
 TOUT PART
DE VOTRE PROMPT !
Un exemple pour s’échauffer
Prompt :
Bonjour cher GPT. Tu joues le rôle d'un spécialiste de météo. Rédige-moi un article
de blog de 500 mots pour expliquer à des débutants en météo le concept de
rivière atmosphérique. L'article devra être structuré avec des sous-titres.
 Prompt
initial

Réponse Réponse à
parfaite affiner

... Prompt
qui précise

Prompt Réponse
qui précise encore à
plus affiner
encore

Affinages Successifs
 Préciser QUI Préciser SON
VOUS ÊTES RÔLE quand
il rédige

Préciser LA Préciser LE
CIBLE qui RÉSULTAT
lira ce texte ATTENDU
UN PROMPT QUI PRÉCISE LE CONTEXTE
Prompt test :Tu es un expert de la pêche à la mouche, et également doué pour la pédagogie. Fais-moi un article de
1000 mots pour mon blog consacré aux activités nature au Pays Basque. Le sujet de l’article est : «Conseils pour
débuter à la pêche à la mouche ». Cet article sera structuré en chapitres. Un chapitre traitera des difficultés pour
débuter, mais sera très rassurant. Un chapitre traitera des rivières du Pays Basque pour pêcher la truite. Le dernier
chapitre sera une conclusion. Le ton doit être sympathique et doit mettre en confiance les débutants.
 On précise son rôle

Cette précision va Donc flattez ses

Demandez-lui d’être orienter l’utilisation de qualités. Ça fait drôle
l’expert que vous sa base de au début, mais lui, sur
aimeriez qu’il soit. connaissances avec plus le fond ... Il s’en fout ...
de contextualisation. ☺

UN PROMPT QUI PRÉCISE FINEMENT LE RÔLE

QUE DOIT JOUER CHATGPT
 Par une liste
d’explications
claires qui vont
orienter sa
rédaction
par un nom Ou en lui
explicite : fournissant « en
génération Y, bloc » les
seniors, industriel, caractéristiques de
enfant de 7 ans ... vos personas-cibles
(cf + loin)

PRECISER
LA CIBLE

UN PROMPT QUI PRÉCISE LA CIBLE

UN PROMPT QUI PRÉCISE FINEMENT LE
PUBLIC QUE DOIT CIBLER CHATGPT
 PARTEZ DU PRINCIPE VOUS POUVEZ DONC
QU’IL SE SOUVIENT DE VOUS RÉFERER À DES
CE QU’IL A FAIT AVEC QUESTIONS, OU
VOUS AU COURS DE LA RÉSULTATS, OU
CONVERSATION CONSIGNES « SUS-
MENTIONNÉES »

SI NÉCESSAIRE, POSEZ ET ÉVENTUELLEMENT

DES HYPOTHÈSES DE NOMMEZ CES
DÉPART QU’IL DEVRA HYPOTHÈSES POUR
SUIVRE DANS LA VOUS Y RÉFÉRER PAR
CONVERSATION LA SUITE DANS LA
MÊME CONVERSATION

IL A DE LA MÉMOIRE, AU SEIN D’UNE

CONVERSATION
 #unebonnefoispourtoutes !!
CONTEXTE

STYLE RÔLE DE
D’ÉCRITURE CHATGPT

PERSONAs « HYPOTHÈSES »
FORMAT
ATTENDU

On lui donne des infos à « avoir en tête » dans la conversation ...

La plupart du temps, il s’en souvient ...
 Prompt initial précisant le
persona concerné par la suite

Prompts
suivants

AVANT DE LE FAIRE TRAVAILLER SUR UN DE VOS PERSONAS, PRÉCISER CE PERSONA UNE BONNE
FOIS POUR TOUTES À CHATGPT, EN LE NOMMANT. INDISPENSABLE DANS VOS ÉCHANGES AVEC
CHATGPT SI VOUS TRAVAILLEZ SUR PLUSIEURS PERSONAS DANS UNE MÊME CONVERSATION
 Texte d’un article Rugbyrama au hasard ;)

NOMMER UN TEXTE UNE

xxx
BONNE FOIS POUR TOUTES,
EN PRÉVISION DE DIVERSES
TRANSFORMATIONS
#unebonnefoispourtoute !!
 #unebonnefoispourtoutes !!
Donner un texte exemple Lui demander de générer Plusieurs styles peuvent
à GPT, donner un nom un texte avec le style cohabiter au sein d’une
XXX à ce « style » d’écriture XXX même conversation, il
d’écriture suffit donc de les nommer

Sur une session future, il

Les styles ne seront que faudra lui réapprendre
dans la conversation en (copié/collé de la
cours demande de création des
styles). Ce n’est pas dur ni
chronophage non plus.

NOMMER UN TEXTE « EXEMPLE DE STYLE » UNE

BONNE FOIS POUR TOUTES, EN PRÉVISION DE
DIVERS TRAVAUX DANS LA CONVERSATION
POSEZ DES HYPOTHÈSES DE DÉPART QU’IL DEVRA
SUIVRE POUR FORMATER LE RÉSULTAT SOUHAITÉ
 Copié/collé du
paragraphe
de contexte
voulu

Les rappels de contexte en début

de conversation sont accélérés

Un doc word avec des

paragraphes qui expliquent votre
entreprise, vos personas, votre
style d’écriture ...

ORGANISER SON USAGE RÉGULIER DE CHATGPT

 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
 Pages Newsletter,
produits/prestas emails

Articles blog Posts sociaux

Pages froides
WORDING - ...
COPYWRITING

IL EST UTILISABLE POUR TOUT TEXTE A

PRODUIRE OU RÉÉCRIRE
LA TENTATION COPIÉ/COLLÉ
SANS « HUMAN TOUCH » !
On évite !
 Test de texte
rédigé par de l’IA
par OPENAI

Likely !! UnLikely !!
GÉNÉRER UN TEXTE AVEC UN STYLE HUMAIN

(ici avec ONE-CLICK PROMPT - cf boite à outils en fin de présentation)

GÉNÉRER UN DESCRIPTIF DE PRODUITS
STRUCTURÉ ET GÉNÉREUX
(ici avec ONE-CLICK PROMPT - cf boite à outils en fin de présentation)
GÉNÉRER UN ARTICLE « SEO »
STRUCTURÉ ET GÉNÉREUX
(ici avec ONE-CLICK PROMPT - cf boite à outils en fin de présentation)
 Donner un texte exemple Lui demander de générer Plusieurs styles peuvent
à GPT, donner un nom un texte avec le style cohabiter au sein d’une
XXX à ce « style » d’écriture XXX même session, il suffit
d’écriture donc de les nommer

Sur une session future, il

Les styles seront faudra lui réapprendre
réutilisables sur d’autres (copié/collé de la
prompts, mais seulement demande de création des
dans la session en cours styles). Ce n’est pas dur ni
chronophage non plus.

GÉNÉRER UN TEXTE EN S’INSPIRANT DE STYLES

CONSTRUITS À PARTIR DE TEXTES EXEMPLES
 Bienvenue, chers amis, laissez-moi vous conter,
Une proposition éclatante, à ne pas ignorer.
Voulez-vous exploiter ChatGPT, cet allié si précieux,
Pour booster votre communication et votre SEO ?

Un webinaire exclusif, un rendez-vous divin,

Où les astuces et stratégies vous seront enfin dévoilées sans
fin.
Découvrez des techniques éprouvées, des secrets
Texte exemple : tout le poème « Mignonne, allons voir si la enchanteurs,
rose » de Ronsard ☺ Pour des résultats remarquables, en un temps record, ô
bonheur !

Dans cette session approfondie, les portes s'ouvriront,

Pour créer des textes captivants, des mots qui rayonneront.
ChatGPT sera votre guide, vos idées se mêleront,
Un contenu unique et engageant, ensemble se créeront.

Les dernières tendances, vous ne serez pas en reste,

Restez à jour, en avant, sur cette technologie qui investe.
Texte à transformer : texte de présentation du webinaire Des fonctionnalités innovantes, des utilisations audacieuses,
CHATGPT Pour dominer vos concurrents, votre stratégie si précieuse.

Réservez votre place, ne tardez pas, ô passionnés,

Dans l'univers de ChatGPT, vous plongerez, émerveillés.
Communication et SEO, propulsés vers de nouveaux
sommets,
La technologie et votre expertise, en parfaite osmose,
s'éveilleront.

EXEMPLE DE TEXTE GÉNÉRÉ EN Un petit aparté, la tentation était trop grande,

De confier la rédaction à ChatGPT, cette âme bienveillante.
Son enthousiasme débordant, peut-être un brin excessif,

S’INSPIRANT D’UN STYLE Mais il a su capturer notre ton, avec un zeste d'émotif.

Rappelez-vous, chers auditeurs, ce webinaire est à distance,

CONSTRUIT À PARTIR D’UN À la CCI, ne vous déplacez pas, n'y consentez point
souffrance.
Accès à la retransmission live, par email vous sera transmis,

TEXTE EXEMPLE Avant la conférence, vous serez conviés, ô moment béni.

Alors, saisissez cette chance, tendez l'oreille, soyez prêts,

ChatGPT vous guide vers des horizons enchantés.
Boostez votre communication, sublimez votre SEO,
Ensemble, bâtissons un avenir radieux, par-delà les mots.
ET EN PLUS ... IL TRADUIT ! ET PLUTÔT
BIEN, ET EN PLEIN DE LANGUES ...
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
JE MANQUE D’IDÉES POUR GÉNÉRER PLUS
D’ENGAGEMENT MON INSTA ...
 JE MANQUE D’IDÉES POUR ADAPTER LE
WORDING DE MON SITE À MON PERSONA...
JE MANQUE D’IDÉES POUR DÉFINIR MON
CALENDRIER SOCIAL MEDIA
JE MANQUE D’IDÉES POUR choisir les PHOTOS POUR UN
ARTICLE DE MON BLOG ?
JE MANQUE D’IDÉES POUR DES TEXTES « CALL TO ACTION »
(ici avec ONE-CLICK PROMPT - cf boite à outils en fin de présentation)
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
 UNE PROBABLE RÉVOLUTION DU
SEO DANS LES ANNÉES À VENIR
Avec l’intégration à venir de
réponses générées par de l’IA dans
la recherche google (1), nous
sommes a la veille d’une
RÉVOLUTION DANS LE SEO :
réponse fournie par de l’IA à
l’internaute sans visite de
multiples sites, bouleversement
probable des critères de
classement des liens proposés ...

(1) : SGE Search Generative Expérience, fonctionnalités en cours de test chez Google
 GOOGLE SANCTIONNE-T-IL
UNE PAGE AVEC DU TEXTE RÉDIGÉ/IA ?
 Article rédigé par
GPT : position
Zéro ...

... devant
wikipedia ...
Pffffff ...

CHATGPT er
1 .
Ce n’est qu’un exemple, mais ...
 RÉDIGER SES
TITLES/METAS
AVEC CHATGPT ?
QU’EN PENSE
GOOGLE ?

En gros tu peux ... Mais avec ta valeur ajoutée, pour

t’aider, te donner des idées ...
• Google se concentre sur la récompense des contenus de haute qualité,
indépendamment de la manière dont ils sont produits : a la mano, ou avec IA
• Les systèmes de classement de Google visent à récompenser les contenus originaux et de
haute qualité répondant aux critères de l'E-E-A-T : expertise, expérience, légitimité et
fiabilité.
• L'utilisation de l'automatisation, y compris l'IA, pour manipuler le classement dans les
résultats de recherche est considérée comme du spam et enfreint les règles de Google.
• Google lutte contre le spam en utilisant des systèmes tels que SpamBrain.
• L'IA permet de développer de nouveaux niveaux d'expression, de créativité et d'aider
les utilisateurs à créer des contenus de qualité pour le Web.
• Évaluer les contenus en se posant les questions "Qui ? Comment ? Pourquoi ?" aidera à
rester sur la bonne voie en termes de ce que les systèmes de recherche cherchent à
récompenser.

Résumé des guidelines de Google quant

à l’IA pour créer du contenu
consultables en entier sur https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=fr
IDÉES DE MOTS-CLÉS
Un tableau avec des idées
de mots-clés, regroupés
par cluster de mots-clés

Après un copié/collé du tableau CHATGPT dans Excel

IDÉES D’ARTICLES SEO
JE MANQUE D’IDÉES
POUR LE PLANNING
ÉDITORIAL DE MON
BLOG...
RÉDACTION DE TITLE, URL,
H1 ET META DESCRIPTIONS
Classique, pour inspirer sa rédaction de title et meta
descriptions
JE MANQUE D’IDÉES POUR LE TITLE ET LA META
DESCRIPTION D’UN ARTICLE DE MON BLOG...
 1ère réponse sans appliquer
pourtant la consigne explicite
qu’il ose même rappeler !

Rappel à l’ordre

Sa correction, à qq chose
près, c’est bon

CHATGPT est quelquefois un peu étourdi

!! Il faut le rappeler à l’ordre !! ☺
Un tableau avec des
idées de mots-clés,
et la « quadruplette
du bourrin »

Après un copié/collé du tableau CHATGPT dans Excel

AUGMENTER L’EMPREINTE
SEO D’UNE PAGE
 Trouver les mots-clés à ajouter à une
page pour en renforcer l’empreinte face
aux intentions de recherche probables
Générer une
FAQ HTML
proprement
structurée en
termes SEO
 BOITE À PREAMBULE
OUTILS

SEO CHATGPT ?

BIEN
CRÉATIVITÉ DISCUTER
AVEC
CHATGPT

WORDING -
COPYWRITING
WEBCHATGPT ONE CLICK COPY FOR
PROMPT CHATGPT

3 EXTENSIONS CHROME BIEN UTILES

Avec Web CHATGPT
activé

FAIRE TRAVAILLER CHATGPT

AVEC DES INFOS PLUS FRAICHES DU WEB
À tester, mais les résultats peuvent être un peu décevants
ONE-CLICK PROMPT (par MAXAI.me) pour générer facilement des
prompts complets sur des tâches préétablies
#yapuka !
Frédéric PERES – CCI BAYONNE PAYS BASQUE
f.peres@bayonne.cci.fr
Bayonne.cci.fr

MERCI DE VOTRE ATTENTION

ET BONNE JOURNEE !!