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Chapitre 1
En faire tout un monde

Non Un monde mais cent mille, que dis-je une infinit Giordano Bruno Tout systme de plantes est dou dune me, dune perception sensible . Cest elle qui, selon Kepler, leur permet de respecter une logique rigoureuse. Leur mouvement se conditionne entre dune part, affect, leur me, et dautre part, raison, l'ellipse qu'elles doivent respecter. Cette dualit explique pourquoi encore aujourdhui, la logique de leurs dplacements chappe ceux qui lobservent. Lcriture des murs de Facebook est limage de ces galaxies : toujours en mouvement, ternellement en expansion, elle simpose chacun, elle sduit, elle parat raisonnable mais est plus souvent factieuse. A linstar de ces plantes, sa logique devrait tre simple, mais elle reste pour la majorit dentre nous une grande inconnue. Cette dynamique, ces affects, cette soif de parler et de se montrer vont imposer une autre manire de se parler : Dautres graffitis ont envahi dautres murs .

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A.

Faut-il crire diffremment ?

La Mthode des Mondes nest pas une nouvelle technique dcriture, elle ne marque aucun tournant A linstar de lcriture Texto, elle sajoute la panoplie de mthodes existantes.

Trop de philosophes et duniversitaires ont voulu se persuader quil existait un systme global dcriture, de syntaxe et de grammaire. Il ny a pas de mthode dcriture universelle : chaque mode de communication ncessite une approche spcifique. Il ny a pas de mode demploi omnipotent, pas de carte gnrale mais plutt un Atlas. Celui-ci serait compos dun ensemble de cartes, chacune adapte la situation du narrateur, son auditorat et aux outils dont il dispose. Cet Atlas offrirait une gamme doutils. Chacun de ceux-ci parat fort diffrent Ils sont limage de la diversit dcriture. Ce qui les rapproche, cest le dsir de communiquer.

Mercator avait tort... Galile aussi

La terre ne peut se reprsenter ni par une carte, ni par un globe. La carte traditionnelle avait mis plat une sphre. Les distances et les proportions taient fausses : comment expliquer que les abords des ples taient aussi tendus que lquateur ? La mappemonde nest pas plus utile : impossible de sy reprsenter un territoire et encore moins un trajet. Loutil qui a permis aux voyageurs de se reprer et aux tudiants de comprendre la terre, cest lAtlas et ses cartes. Chacune son chelle est une reprsentation fidle et efficace5.
5 Rfrence : rflexion du physicien amricain Lonard Mlodinow sur lexistence dun systme unique de pense et de comprhension des lois du monde dans son ouvrage The Grand Design. Version franaise Y a-t-il un architecte dans l'Univers ? Odille Jacobs, 2011.

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B.

Le WEB, un monde dun autre temps

Entre chambre dado et muse ciel ouvert, le WEB sest bti sa propre logique. Il sest trouv une maturit lui-mme. Comme un grand tudiant impertinent mais gnial, il teste sans cesse les limites quon lui impose. Il sinvente en permanence des nouveaux modes de communication.

Avant toute criture sur un mur, il y a quelques principes inhrents la rdaction WEB matriser. Ces principes ne sont pas des lois. Ils ne cessent dtre bousculs. On leur impose continuellement de nouvelles contraintes et de nouveaux codes. Ces principes sont donc plus proches de conventions lastiques que de relles rgles de forme et de syntaxe.

1.

Quand lire devient regarder

La premire rgle est connue depuis longtemps par tous les jeunes internautes : le lire mot par mot est trop fatiguant, trop long et globalement inadapt aux rseaux sociaux. En ligne, on ne lit plus, on scanne : limage est devenue le rfrent. La phrase nest donc plus lue mais vue linstar dune photo ou dun dessin. Aussi vite, aussi mal. Les phrases, les textes et les commentaires devront sy habituer : ils devront tre dchiffrs aussi vite et aussi facilement que lon regarde une image. Plus question dtre clair et synthtique, le texte doit tre immdiat. 29

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2.

Je le veux maintenant, jai dit MAIN-TE-NANT

Il y a dans ce premier principe, un second qui sy cache : le temps zro. Limpratif dimmdiatet, le je veux tout et tout de suite , a dvoy les anciennes habitudes de lecture. Tout doit maintenant aller vite : pas facile en effet de lire sur un tlphone. La volont de suivre le mouvement de linformation et linstantanit des changes impose une disponibilit envahissante. Tout ceci est profondment chronophage. Il faut trouver du temps, optimiser les changes, acclrer sa lecture Ceci impose des gains de temps non seulement au niveau de la lecture mais galement au niveau de lcriture. Le rseau Social est en effet souvent lcran cach de son ordinateur que lon consulte de temps en temps au boulot. Il est aussi parfois le push sur le mobile qui discrtement distrait ltudiant au cours, le cadre en runion ou la mnagre au milieu de ses tches. Le texte doit donc tre lu vite et le message vite crit.

3.

Luvre de Dieu et la part de Facebook6

Le troisime principe est plus tonnant pour le nophyte. Il puise ses origines dans la conception mme dInternet. Le WEB fonctionne comme un rseau. Il sest dvelopp comme une toile trois dimensions plus proche dune gomtrie spatiale, motive et spontane que dune logique rationnelle, matrise et structure. Ecrire sur Facebook impose donc de faire dans l'motion, pas trop mais aussi .

Paraphrase du titre dun roman dIrving.

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Nous sommes ici plongs dans les ressentis : tout est affaire de relations, de mises en contacts et d'affects complexes.

C.

La Mthode des Mondes, une carte en plus

La Mthode des Mondes est une de ces cartes conues pour le WEB. Cest un guide pratique dcriture adapt ses contraintes et ses exigences. Elle sinscrit dans ces trois conventions de rdaction WEB, mais elle a dvelopp sa propre approche. Sept principes permettent de mieux comprendre la logique de lcrit Social. C'est, leur chelle, un minimanuel de rdaction lusage de ceux qui dsirent donner vie leur mur.

1.

Le rcit : le monde sest toujours racont

Un mur est avant toute chose le lieu dune histoire. Il raconte un produit, une personne ou un vnement. Au centre de cette narration, trne celui qui rdige, celui dont la photo est affiche. Il peut sagir dun individu, comme cela pourrait tre une marque. Le rcit dans la Mthode des Mondes ne se calque pas sur lantique schma de narration. Il est plus proche dune mise en atmosphre entre bavardage et quotidien.

Cette mise en rcit, on la nomme l' Histoire-Monde . 31

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en pratique : les 10 clefs de l' histoire-Monde

1. Il sagit dun rcit simple tal sur le prsent du narrateur. 2. Une srie danecdotes viennent perturber ce quotidien. 3. L'histoire est jalonne de quelques lments importants, mais ceux-ci ne doivent pas bousculer le cours du rcit de manire excessive, de faon ce que lon puisse reprendre le rcit sans devoir connatre ce qui prcde. 4. Tout changement est caus par les personnages eux-mmes. Tout est prsent au travers des personnes (ou du produit). Lenvironnement, lactualit et les vnements semblent tre dirigs ou grs par les personnes elles-mmes (et non linverse). 5. Chacun recherche des personnages : il faut identifier parmi ses contacts des profils typs qui puissent correspondre une rpartition des rles au sein du rcit gnral. Il y a donc : le rleur, le praticopratique, lamoureux, le professionnel, lenfant terrible, le philosophe, 6. Les lments extrieurs servent de supports au rcit : limportant est le vcu quotidien de ces vnements. Les vnements politiques, sportifs, culturels ou conomiques servent de faire-valoir : ils permettent le commentaire sur des vnements du quotidien de linternaute (ou du produit), lexpression dun tat dme ou dun trait de personnalit. 7. On nexplique que trs peu les hros (et les mchants). Leur caractre est dduit de leurs dialogues. 8. Tout est montr, on explique peu, on commente. 9. On plonge le spectateur dans lintimit du quotidien. Il est la place du complice ou parfois celle du voyeur. 10. Si certains vnements ncessitent une fin, gnralement le rcit reste ouvert, sans relle trame, donc ni dbut, ni tension, ni encore moins de fin.

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Clin d'oeil

Et si certains tentent de se passer dhistoire, de ne commenter que de lactualit ou de ne poster que du technique, cest, qu leur insu, ils se sont choisi un rle un peu diffrent, entre Matre Capello et Diderot lencyclopdiste... ou pour d'autres, plus critiques, ils endossent le costume d'un des deux petits vieux du Muppet Show. 2. Une criture en 3D et en mouvement

La phrase classique se veut structure et synthtique. Elle se conoit et scrit en ligne droite. Le sens dune ide depuis des millnaires semble ncessiter une construction linaire dans laquelle un mot suit un autre. La phrase fut longtemps limage de la logique : rectiligne et structure. La Mthode des Mondes sinscrit dans une conception toute diffrente : elle est spatiale et motive. Ecrire sur Google+ ou sur Facebook, cest soffrir une tribune et bouger avec elle. La tribune classique est surleve. On y accde par quelques marches et l, face son auditoire, lorateur parle, il invective et tente qui de convaincre, qui de sduire. Les rseaux Sociaux sont galement des tribunes. Mais ils ont une diffrence de taille : ils sont mobiles, en mouvement constant. Et ici ce nest plus une estrade fixe, mais des centaines, toutes montes sur roulettes et qui ne cessent de sinterpeller les unes les autres.

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La Mthode des Mondes sancre dans cette vision dynamique et interconnecte : les internautes en rseaux sont, linstar des plantes, toujours en mouvement, tels des tribunes relies par des champs invisibles.

Une remarque fluoter : une plus-value inattendue

Parfois certains changements importants passent inaperus : Outlook fut lun dentre eux. Pour la premire fois, lagenda fut coupl au courrier. Un mme outil grait les tches, les messages et les documents. Ce qui se dessine prsent, cest le rapprochement de cette entit calendrier-tches avec le rseau social. A linstar de Google+, tous les experts le prdisent, bientt Facebook et Linkedin auront leur messagerie propre. En un mme lieu, chacun communiquera, se prsentera, grera son courrier, ses tches et son emploi du temps. Le rseau social et les UGC doivent donc se penser comme une tape. Ils seront cette plus-value inattendue de notre systme dorganisation.
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3.

Un monde qui roule et qui percute


Eppur si muove Galile

Facebook et Linkedin ne sont pas des pages blanches, ce sont des livres en mouvement o les phrases vivent et sagitent, se bousculent sans cesse comme dans une gigantesque cour de rcr.

Peu de rgles ici. Un principe seul rgit cette gigantesque rcration : il faut tre au-dessus de la masse. Lexemple de lanniversaire est particulirement explicite : au milieu des dizaines de messages comment parvenir faire ressortir son billet ?

Tout un chacun est confront au dfilement des commentaires sait combien est cruel le tri : on survole, on lit peine et, l, on sarrte sur une remarque ou une photo parce quelle nous fait sourire, nous interpelle, nous intresse Ou parfois, sans raison apparente, on la lit, on la commente, mieux : on la partage. Ce sans raison apparente a pourtant ses rgles. Ces mcanismes inconscients ont besoin de catalyseurs, de mots et de phrases qui seront autant de dclics.

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Une solution serait de recourir des sites Sociaux bass sur les intrts. A linstar du rseau Hunch, les commentaires seraient classs suivant les sujets, sur base par exemple de logos.

Dans cet exemple, il sagit de couverts entrecroiss. Hunch propose ainsi une vingtaine de catgories : ducation et enfants, Sries / TV, Sant, Jeux Et le Just for fun . Hunch vous permet alors de chercher ou de trier par tags. Lobjectif du fondateur de Hunch, Chris Dixon, est de restreindre le nombre de messages lire ou de liens cliquer. Par contre, linternaute nest plus cens connatre les personnes avec lesquelles il interagit. Comme pour dautres sites UGC ou blogs sociaux thmatiques, Marmiton.fr par exemple, limportant est de dvelopper un rseau orient intrts et non plus un rseau damis. On parle alors gnralement plutt de graphe que de rseau.

en pratique

Votre rseau doit sentretenir : tre prsent sans publier ou commenter fait de vous un astrode mort.
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vous devez suivre ce qui sy passe : coller lactualit non seulement de votre rseau, mais galement lActu gnrale : ce que disent la TV, la radio, les sites et les blogs. Parfois, avec un peu dautodrision, ils peuvent faire dexcellent relais.

sans voluer, un mur se dlabre rapidement : vous devez constamment adhrer au mouvement. Vos commentaires voluent, votre profil galement. Comme dans lexemple repris ci-dessous, vos photos peuvent galement sadapter aux vnements, aux saisons ou votre humeur.

ce mouvement sacclre : larrive des Smartphones et autres tablettes a chang la donne. Linteractivit est devenue immdiatet : on se rpond sur les murs comme on se parle en face face. Il y a donc ceux qui sont dans la conversation et ceux qui en sont exclus.
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