Mmoire de fin d'tudes

Dje_AdsAddict

- Le Brand content marketing Une approche diffrenciante de la promotion et des discours de marques

Exemples

- Il ne s'agit pas de publicit dguise Marketing Intractif

...mais bien de CONTENU ORIGINAL et de QUALITE impliquant une volont

Services Clients Rseaux Sociaux

d'APPORTER UN REEL SERVICE au consommateur. Il peut tre PRATIQUE, informationnel,

Exprience Digitale

LUDIQUE ou DIVERTISSANT.

- Pourquoi choisir une stratgie Brand Content Les gens sont moins influencs par les messages traditionnels Les mdias traditionnels offrent moins d'informations sur les marques en comparaison avec Internet Les individus sont en situation de contrle et cherchent des informations utiles. Les entreprises sont au fait 43% des besoins de leurs clients
45% des franais considrent que les mdias traditionnels offrent des informations sur les marques contre 47% pour Internet

48% des franais utilisent Internet pour trouver des infos utiles (+7 points entre 2008 et 2009)

des franais pensent que les marques nationales sont plus proches des besoins et attentes des consommateurs (+9.5 points entre 2008 et 2009) 35% des franais pensent quInternet permet de connatre les opinions des gens (+4.7 point entre 2008 et 2009)

La technologie permet dornavant aux entreprises de rejoindre directement leurs clients.

Source: Kantar Media Simm 2009, ensemble pop+15

- Quel support mdia choisir ? 32% des consommateurs considrent internet comme le mdias permettant de mieux connatre les marques 30% des consommateurs pensent qu'Internet permet d'aborder des sujets originaux et inattendus 36% des consommateurs pensent qu'Internet permet de cultiver son appartenance un groupe 47% des consommateurs pensent qu'Internet procure des informations detailles sur les produits & marques 44% des consommateurs pensent qu'Internet permet de disposer des infos sur des sujets varis

Pour 28% des consommateurs, Internet est LE media prioritaire

Source: Kantar Media Simm 2009, ensemble pop+15

- Quand les marques deviennent mdias CAPTER L'ATTENTION Retour la Crativit

INTEGRER LA MARQUE Cration de nouvelles relations la marque

RELAYER LE DISPOSITIF Diffusion sur l'ensemble des medias

- Capter l'attention, c'est le retour de la crativit Dveloppement d'une ligne rdactionnelle Plus de Offline ni de Online mais des processus communicationnels

La Marque devient MEDIA

FAIRE DU BRUIT

Diffrents formats et supports, des possibilits illimites pour une crativit absolue

Importance de l'intraction, de l'objectivit, de l'utilit associe aux VALEURS de la marque

- Cration de nouvelles relations la marque La cration d'une relation avec une marque diffre selon les "types" de marques
La marque cratrice (je cre du contenu en mon nom) La marque actrice (j'agis en fonction de mes valeurs et je communique sur mes actions) La marque relai (je relaye des contenus que je m'approprie en les brandant mon nom) La marque utile/informative (j'informe mes clients sur mes produits, services & activits) La marque attentive (j'utilise les contenus cres pour m'informer des besoins et dsirs de mes consommateurs)

- Cration de nouvelles relations la marque L'intgration de la marque pour finalit de crer une relation marque/client.
48 % des consommateurs dclarent utiliser INTERNET pour trouver des infos pratiques et des conseils 24% des consommateurs dclarent utiliser INTERNET pour se tenir au courant des produits et des marques

Le mode de fonctionnement, les messages relays, les valeurs de la marque permettent d'tablir diffrents niveaux d'affinits

- L'engagement des communauts L'engagement des communauts diffre en fonction des stratgies de marques et peut varier selon les structures et les modes de particitation et d'intgration Structures dengagement
Rseaux Sociaux & blogs Sites de Marques Sites Spcialiss Publicits traditionnelles Publicits & Mdias traditionnels Co-crations

Modes de participation
Participations (jeux, enqutes, questionnaires) Relais sur les profils individuels des rseaux sociaux Commentaires sur les blogs

56 Sage street & BARCLAYS BANK Des banlieues aux 5 toiles, l'Advergaming moderne
Pour attirer et fidliser un public jeune, la banque Anglo-saxonne Barclays a mis en place une opration spciale bas sur un jeu appel 56 Sage street Le concept de ce jeu, construit autour d'une ville interactive, est simple: Vous venez d'arriver dans une ville avec 4$ en poche, vous rencontrez un millionnaire malade qui vous promet sa succession si vous russissez grimper les chelons de la socit

56 Sage street & BARCLAYS BANK - L'intgration de la marque A travers ce jeu, Barclays vhicule ses valeurs d'entreprise que sont le travail, la persvrance et l'ascension sociale Ainsi, Barclays confirme son statut de marque relai aprs les advergames brands prcdents (comme le Waterslide)

L'intgration de la marque se fait par la participation aux diffrentes tapes du jeu. Le joueur devra dposer ses revenus dans les banque Barclays et interagir avec ses conseillers financiers.

56 Sage street & BARCLAYS BANK - L'engagement des communauts 1) Mise en place d'un site internet spcialis et independant de Barclays http://www.56sagestreet.co.uk/ 2) La communication virale Relais de l'opration spciale par de nombreux sites/blogs spcialiss 3) Intgration facebook avec une fanpage et un linking de l'application (sauvegarde, publication de l'volution, des scores, ranking) 500 membres en 7 jours http://delapubmaispasque.fr http://creativity-online.com http://www.ubervu.com http://www.shogungamer.com http://thefinancialbrand.com

CocaCola Burn & Ride - Ils enflamment Mexico et le Web Pour dvelopper sa notorit spontane et l'image de Burn en tant que partenaire des sports extrmes/de glisse (en opposition Red Bull), Coca Burn met en scne des skateurs enflamms Mexico dans le court mtrage Ride. Le concept de la vido est de se rapprocher de l'univers des sports de glisse. Il y a une mise en scne extrmement originale avec des images de qualit et des effets recherchs. Gros travail de l'annonceur sur la qualit du contenu propos.

CocaCola Burn & Ride - Une marque Cratrice A travers cette vido, la marque se positionne comme cratrice de contenu originaux, de qualits et innovants. L'intgration de la marque se fait de manire discrte dans le billboard d'entre et de sortie...

...mais surtout de manire subtile dans toute la thmatique du court mtrage (les Rideurs qui brlent = Burn)

CocaCola Burn & Ride - L'engagement des communauts 1) Mise en place d'un site internet Mise en place d'un support web complet avec la vido, les coulisses, le making off, de la musique et l'ensemble des vnements pour la communaut de skateurs/artistes/Riders. http://www.burn.com 3) Intgration auxrseaux sociaux au rseaux sociaux Avec une fanpage (70 000 fan) un une fanpage (70 000 fan) un profil Twitter (370 followers) et et un Twitter (370 followers) un profil Flickr (450 photos) 2) La communication virale Relais de l'opration spciale par de nombreux sites/blogs spcialiss en marketing Ex: http://www.fubiz.net http://market-king.com http://www.juicedmagazine.com

MERCI et trs bientt sur www.adsaddict.fr

Jrme PIERRE