Action : une menace

venue du Nord

Le 31 juillet 2023

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 Action, une enseigne en bonne santé qui continue de
progresser en recrutant et en développant son parc

PGC FLS chez Action

Cumul annuel mobile arrêté au 18 juin 2023 vs An-1

+3.6 pts +73 magasins +22.2%

Evolution de la pénétration Evolution du nombre de magasins Evolution des achats valeur d’Action
d’Action vs an-1 Action vs an-1 vs an-1
Pour atteindre à date 41.6% de pénétration Pour atteindre à date 730 magasins

Source : Données NielsenIQ Scantrack | Cumul annuel mobil arrêté au 18/06/2023

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 Une présence sur le DPH de Action qui continue de
s’accentuer
Poids d’Action dans les achats volume (MU)
CAM P6 2023 vs CAM P6 2022
+1.3pts
32.9%

+1.2pts

23.2% 22.7%

+23,2%
18.5% +0.6pt
5.7%
14.4%
4.2%
+0.2pt
2.8%
+0.1pt
Evolution des achats volumes en DPH chez 1.3%
Action sur les 12 derniers mois 0.6%
PGC FLS DPH ENTRETIEN HYGIENE BEAUTE PAPIER

Poids d’Action dans les achats volume Evolution des achats volume

© 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. Source: NielsenIQ Homescan l CAM P6 2023 vs CAM P6 2022 3
Action, de plus en plus un enjeu pour les
hypermarchés sur le DPH

Contribution des circuits aux transferts du DPH en HM (en %)

Achats Unités – vs An-1

Action

Ecommerce

71% Clé de lecture:

Proximité 68%
6% Action a contribué à 41% de la
cannibalisation du DPH en
Supermarché
hypermarché
41% 41%
SDMP
17% 19%
CAM P6 2020 CAM P6 2021 CAM P6 2022 CAM P6 2023

Source: NielsenIQ Homescan l CAM P6 2023 vs CAM P6 2022 © 2023 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 4
 Les enseignes d’hypermarché particulièrement exposées à
l’enseigne Action

% magasins exposés à Action par enseigne % d’évolution des ventes UC

De PGC FLS depuis le début de l’année dans les
magasins exposés vs non-exposés à Action

CORA 42%*
Exposés
CARREFOUR 35%

INTERMARCHE HYPER 27% -2.42%

AUCHAN 26%
Non-exposés
HYPER U 23%

GEANT CASINO 23% -1.25%

CASINO#HYPERFRAIS 21%

CENTRE E. LECLERC 16%

*Clef de lecture : 42% des Cora ont un
NielsenIQ Scantrack Spectra – HM – Evol du CAD P05 2023 vs An-1 – Ventes UC
Action à moins de 500m
Clef de lecture : Dans les magasins exposés à Action, les
ventes UC de PGC-FLS baissent de 2.4% quand elle ne
baisse « que » de -1.25% dans les hypermarchés non-
exposés
5
 La promotion : un enjeu pour les marques nationales face aux niveaux de prix
d’Action en prévision de la loi Descrozaille
Indice prix UC vs une marque nationale en fond de rayon
DPH | CAM P6 2023

Clef de lecture :
100 Action est en moyenne 57% moins
cher à UC qu’une MN en HM en FDR

70
52
43
30

MN en FDR MDD en FDR MN en Promo -70% MN en Promo -34% ACTION

Indices observés en hypermarchés

Source : NielsenIQ Scantrack I HM | CAM P6 2023 l NielsenIQ HomeScan | Action | CAM P6 2023

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D’autant plus que l’alternative bas prix qu’est Action ne séduit pas uniquement les
foyers modestes

52% 30%
Des foyers modestes ont fréquenté Action sur les 12 Des cadres supérieurs ont fréquenté Action sur les 12
derniers mois derniers mois
(+1 points vs an-1) (+2 points vs an-1)

Source NielsenIQ Homescan Données sur le CAM P5 2023 I PGCFLS

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Merci

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