NOVEMBRE 12

Mensuel Surface approx. (cm) : 1036

92811 PUTEAUX CEDEX - 01 46 96 48 07

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Les boutiques phmres, une tendance qui dure

Voire qui AP dveloppe, M l'on en juge par le nombre croissant d'ouvertures. Mais est-ce que a marche:1 Rponse partir de ces retours d'expriences, par [eno Bose
1500 personnes ont frquent la boudin

RDOPEUNMEC.COM: l'HUDHCE
Le contexte: L'ide de la boutique &&T partie d'un poumon d avril et le buzz en a fait une ralit que nouA avonA conue en interne, explique Thomas Pawlowski, directeur marketing et communication du site de rencontres. Depuis ^a cration en 2008, AdopteUnMecA'eAt toujours efforc d'tre l o on ne l'attend poA. . Et c'est le cas cette fois-ci encore: une boutique dans laquelle les femmes peuvent faire leur shopping, en rencon Irant des hommes prsents dans des botes vitrines, on ne l'attendait effectivement pas. Inaugure le u septembre 2012 via l'agence C'est dit C'est crit, elle se situait dans les Halles, Paris, o pendant une semaine, chaque aprs-midi, les femmes pouvaient dnicher dans les rayons le profil qui leur convient : aventurier, barbu, chic, brun, mtis, mecano, surfeur, vtrinaire...

TRE LR O ON NEL'flTTENDPflS

Les retombes : Incroyable*, horAnormeA , n'en revient toujours pas Thomas Pawlowski Le phnomne nouA a vraiment dpOAAA. Au dpart, notre nom nouA empchait d'avoir

beaucoup de retombes, aujourd'hui il A'eAt f ait connatre l'chelle internationale. II value un millier les retombes mdias qu'a eues l'cvnc ment dans 48 pays, en TV, presse et sur le Web. Et deA retombes globalement pOitiveA, alorA que c'tait trA risqu, et qu'on aurait pu craindre que l'ide rencontre un accueil dfavorable, ajoute Thomas Pawlowski. Cette formidable visibilit nouA a permin de marquer encore plu* notre diffrence vA-a-vA de la concurrence, du pub!u et dvA agen{ CA mdian, vnementielle* quiavantne nouA dmarchaient poA. Ct public, 1500 p e r s o n n e s ont f r qucnt la b o u t i q u e parisienne ct 87 garons sont venus se mettre en bote. AdopteUnMec a, par ailleurs, double les inscriptions gratuites fminines et enregistr plus de 30 % d'inscriptions payantes masculines dans la semaine, et ralis en septembre un chiffre d'affaires quivalent celui de juillet-aot, priode phare des sites de rencontre durant laquelle la marque tait en publicit. La suite : apres Paris et Bruxelles, la boutique s'installe Marseille, Lyon et Toulouse, d'ici le printemps 2013, maA paA au-del

car le concept doit rester phmre , conclue Thomas Pawlowski.

MflGNUM:LRGOURMRNDISE
Le contexte : une galerie d'art, dans le Marais, transforme en un pop-up store dans lequel les visiteurs pou vaient personnaliser leur Magnum en choisissant parmi une slection de parfums, enrobages et ingrdients, le baptiser, en partager la recette sur Facebook, le dguster sur place, dans un espace dans lequel pro]ections, vido-mapping. etc. craient une immersion totale au coeur dc la marque. Orchestre par Auditoire pour l'vnementiel et FHcom pour les RP, cette opration, qui s'est droule du 30 mai au 24 juin 2012, avait dj eu lieu Mexico, jakarta, Singapour et Tel-Aviv. Quelles retombes? NouAAommaA hypercontentA de cette opration, tant au niveau quantitatif et que qualitatif, reconnat Solcnn Paillard, responsable de marque Magnum. n effet, 12 ooo Magnum ont t cuAtomAA, nouA avonA d recommander deA btonnetA et du chocolat. L'exprience de cuAtomi&ation la

Dans la Doutique Magnum, itb.

.:, personnaliser leur glace... et la manger

Premire boutique europenne Coca-Cola depuis sa creau

AUDITOIRE 0189924300509/GAD/OTO/3

Elments de recherche : Toutes citations : - AUDITOIRE : agence communication venementielle - CYRIL GIORGINI : prsident de l'agence Auditoire

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Mensuel Surface approx. (cm) : 1036
92811 PUTEAUX CEDEX - 01 46 96 48 07

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Shopping for Mr Right in Pans at the 'adopta guy' boutique

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Online dating agency AdopteUnMec launches a travelling show with ehgible men on display in shop wmdov

Avnement a gnr un millier de retombes medias dans 48 pays fou unique st phmre que noiu, propoAionj, a rapidement cree le buzz > Via la tablette digitale inte gre dans le bar Magnum estime avoir touche plus de 3 millions de personnes et gagne no DOO fans sur la priode < LA retombes median ont aiLAj4( largement depaule HUA attentes, avec une Aoixantame de retombes preA&e dea pacages au zoh de Claire Chazal, dans lao % mag deM6 AurBFM TV dea ecrans Anr lesquels nous ne sommes pas visibles d habitude Sans parler de Nova qui avait dlocalise Aon antenne dana la boutique > Apres Pans, puis Londres durant les JO, Magnum a d autres projets a venir lent d eux mmes 55000 visiteurs en deux mois (-no % vs les objectifs initiaux), 20 ooo bouteilles en alu minium 125 ans vendues soit 415 par jour pres de 213 millions de contacts potentiellement touches en RP, plus de 50 blogs sensibih ses Et la page ddie aux 125 ans de Coca Cola a attire a elle seule 16 497 visites dont 12 297 uniques

LES BOUTIQUES PHMRES C'ESTTENDRNCE?

Sophie Pleuchot directrice du ple Brand E x p e r i e n c e c h e z Auditoire Les marques sont de plus en plus a la recherche dc lieux pour s'exprimer pour faire vivre une experience plus globale a leurs consommateurs les immer ger dans leur univers et ventuel lement vendre, ou du moins voir la relation que les consommateurs ont aux produits En cela il y a un regain du pop up store qui est un moyen formidable pour une marque de s'exprimer de maniere evene mentelle en tant chez elle en tant maitre de son discours et de son operation > Patrick Gendry Dg de l'agence V a u d o o < A u j o u r d h u i les demandes des clients vont plus vers du drive to sell, e est a dire qu ils souhaitent que le pop up store soit porteur d'image, de notorit, de mise en avant des produits et chaque visiteur aie envie d'aller acheter le produit Quand un pop up store est conu avec une ide directrice forte et invite a vivre une partie de la vie de la marque a laquelle on na pas acces normalement, en jouant aussi sur le cote hypei ti endy par son cote phmre et unique, on a la recette d un pop up store russi >

COCR-CQLH:LRRHRETE
Ie contexte pour clbrer les 125 ans de Coca Cola en mai juin aon, les e q u i p e s de Coca Cola France accompagnes des agences Elan et Vaudoo ont cree un lieu phmre doublement original e tait la premiere boutique euro peenne de la m a r q u e depuis sa creation et les fans pouvaient y trouver des objets uniques Les retombes les chiffres par

1ns laquelle les fans pouvaient activer des objets uniques

AUDITOIRE 0189924300509/GAD/OTO/3

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