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p u r e p l a y e r T r e n d y B u z z
facebook.com/TrendyBuzzParis twiLer.com/TrendyBuzzParis
INSTITUT
Dans la premire partie de l'pisode 2 de la saison, Philippe Duhot et Mdhi Famibel ont pris place sur le canap de lInstitut TrendyBuzz au 23 rue La Botie. La communication digitale de Orange France est aujourdhui un modle de russite, sa crativit incarne par une quipe dynamique ne pouvait pas chapper notre camra. Nous avons invit Philippe, qui assure la coordination ditoriale, et Mdhi, qui est en charge de la veille et de la mesure de la performance des actions, pour nous faire entrer dans lunivers digital de Orange France.
Philippe,
Mdhi,
bienvenue
sur
le
canap
de
lInstitut
TrendyBuzz,
p ouvez-vous
vous
p rsenter
?
Philippe
:
Mdhi
est
responsable
de
la
veille,
il
est
en
charge
de
la
mesure
de
la
performance
et
de
limpact
des
actions
de
Orange
France
sur
le
web
social
en
p articulier. Mdhi
:
Philippe
gre
lecollectif.orange.fr
et
notre
webzine
sur
les
nouvelles
technologies,
il
assure
la
coordination
ditoriale
des
espaces
sur
les
mdias
sociaux
o
Orange
est
prsent
:
Facebook,
Twitter,
YouTube,
Dailymotion,
I nstagram,
F oursquare,
G oogle+
et
Pinterest.
TrendyBuzz
?
Nos
yeux,
nos
oreilles,
un
partenaire
essentiel Pour
vous
T rendyBuzz
cest...
Philippe
:
Un
partenaire
essentiel,
nos
yeux,
nos
oreilles,
sans
a
ce
serait
compliqu
de
monter
nos
plans
de
communication.
Une
quipe
lcoute,
cest
important,
car
nos
b e s o i n s
v o l u e n t
e n
permanence,
il
nous
faut
un
partenaire
qui
sait
sadapter.
Cest
un
outil
performant,
trs
souple
et
t rs
f acile
u tiliser. Mdhi
:
Mon
outil
au
quotidien
pour
comprendre
ce
qui
se
dit
sur
Internet
et
dtecter
des
lments
cls
sur
des
buzz,
pour
avoir
des
retours
sur
nos
oprations
de
communication.
La
technologie
TrendyBuzz
me
fait
gagner
du
temps
tout
en
me
permettant
dobtenir
des
analyses
fines
et
objectives
pour
dcider
nos
actions
de
communication
et
en
optimiser
les
retombes.
Mdhi
:
Orange
mne
beaucoup
doprafons,
je
vais
chercher
aner
la
mesure
de
la
performance. Philippe
:
Aprs
avoir
recrut
beaucoup
de
fans,
il
faut
passer
une
autre
tape
pour
aller
jusquau
Social
CRM,
pour
que
ces
communauts
soient
de
vritables
leviers
de
communicafon
et
de
coparfcipafon
markefng
comme
cest
le
cas
avec
Sosh,
on
souhaite
tendre
ceLe
logique
lensemble
de
nos
acfons. Aprs
il
existe
dautres
sujets
sur
lesquels
Orange
est
impliqu,
il
sagit
de
linternet
des
objets,
on
arrive
au
web
3.0,
les
objets
vont
pouvoir
communiquer
entre
eux
pour
amliorer
notre
vie.
Orange
a
beaucoup
dinnovafon
apporter
sur
ce
sujet,
il
y
aura
encore
de
gros
enjeux
et
de
grands
bouleversements,
auxquels
Orange
ne
manquera
pas
de
contribuer.
Orange
gnre
beaucoup
de
retombes.
Quelle
est
la
frquence
des
messages
sur
Orange
?
Philippe
:
trs
leve,
beaucoup
de
thmafques,
une
actualit
trs
riche
qui
gnre
1
message
toutes
les
10
secondes
soit
environ
6
000
messages
par
jour
aux
heures
ouvres,
donc
un
gros
volume
dinformafons,
traiter,
segmenter,
analyser,
do
la
ncessit
davoir
des
oufls
performants
en
temps
rel
pour
traiter
ce
volume.
Ce
volume
augmente
de
manire
exponenfelle
au
l
des
mois. Mdhi
:
Pendant
un
pic
de
communicafon,
ce
volume
augmente
considrablement,
on
aLeint
60
000
messages
par
jour
aux
heures
ouvres,
soit
1
message
par
seconde.
Il
nous
faut
des
oufls
capables
de
supporter
ceLe
charge.
facebook.com/TrendyBuzzParis twiLer.com/TrendyBuzzParis
Copyright
2012
TrendyBuzz.com
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+33
1
83
62
13
40
-
5
dcembre
2012
5
Interview TrendyBuzz
Dcryptage de l'actualit des mdias, du web social Partage de bonnes pratiques de veille, de communication et de marketing
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